занятие 1 донесевич
TRANSCRIPT
![Page 1: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/1.jpg)
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Донесевич ЮлияРуководитель группы контекстной рекламы ARTOX mediaэл.почта: [email protected]
![Page 2: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/2.jpg)
Интернет в цифрах
Контекстная реклама: мифы и реальность
Условия для эффективной рекламы
Контекстная реклама – основные понятия
Практика
CОДЕРЖАНИЕ
![Page 3: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/3.jpg)
Число интернет-пользователей:в Беларуси – около 5 млн. человек,в России – более 145 млн. человек.
ИНТЕРНЕТ В ЦИФРАХ
gemiusAudience, 07/2013 www.audience.by
Неужели среди всех этих миллионов пользователей нет ваших покупателей?
![Page 4: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/4.jpg)
Предлагает «ерунду», маскируясь под поиск и преследуя на всех сайтах!
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: МИФЫ
![Page 5: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/5.jpg)
Контекстная реклама не работает!Кликают роботы, а не люди!Неэффективная!Дорогая!
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: МИФЫ
![Page 6: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/6.jpg)
Рост количества продаж!Рост узнаваемости бренда!Привлечение дешевого целевого трафика на сайт!
НЕ ЛЮБИТЕ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ?ВЫ ПРОСТО НЕ УМЕЕТЕ ЕЕ «ГОТОВИТЬ»
![Page 7: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/7.jpg)
УСПЕШНАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ - ЭТО
![Page 8: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/8.jpg)
САМОЕ ГЛАВНОЕ - ЦЕЛЬ
Какие еще могут быть цели рекламной кампании?
![Page 9: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/9.jpg)
ОПРЕДЕЛЯЕМСЯ СО СТРАТЕГИЕЙ!
![Page 10: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/10.jpg)
1. ГДЕ И КОМУ МЫ МОЖЕМ ПОКАЗАТЬ СВОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ?
2. КАК ПОЛУЧИТЬ ТОЛЬКО ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ?
3. КАК НЕ СЛИТЬ БЮДЖЕТ?
![Page 11: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/11.jpg)
ИТАК, ОНА ЗВАЛАСЬ «КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА»
* Наиболее популярные
— реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя!
![Page 12: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/12.jpg)
КАК ВЫГЛЯДИТ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
— текст
Позиции вверху, справа, внизу - на поиске, размещение на сайтах рекламной сети.
![Page 13: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/13.jpg)
КАК ВЫГЛЯДИТ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
— картинка
Справа на поиске Яндекса,размещение на сайтах рекламной сети.
![Page 14: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/14.jpg)
КАК ВЫГЛЯДИТ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
— видео
Размещение на видео-сайтах,4 вида размещения видео-рекламы на youtube.com
![Page 15: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/15.jpg)
ЦЕНА ВОПРОСА
В основе – принцип аукциона!
За что можно платить:срс – за клики,cpm – за показы,cpa – за действия (калькулятор, покупка и т.п.)
cpl – за клиента ( e-mail, телефон и т.п.)
![Page 16: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/16.jpg)
- КОМУ ПОКАЗАТЬ РЕКЛАМУ?
- ТОЛЬКО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ!
Рекламу просто необходимо таргетировать на целевую аудиторию!
Какие таргетинги вы знаете?
![Page 17: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/17.jpg)
ВИДЫ ТАРГЕТИНГА
Таргетировать можно на поиск и рекламную сеть,можно по возрасту или полу, но обязательно на тех, кто совершит целевое действие!
![Page 18: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/18.jpg)
ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНЫХ СИСТЕМ:ЯНДЕКС ДИРЕКТ
Размещение в поисковиках Яндекс, tut.by, rambler.ru и др.
![Page 19: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/19.jpg)
ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНЫХ СИСТЕМ:ЯНДЕКС ДИРЕКТ
Размещение в рекламной сети Яндекса (сайты mail.ru, из рук в руки, auto.ru и пр.)
![Page 20: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/20.jpg)
ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНЫХ СИСТЕМ:ЯНДЕКС ДИРЕКТ
Размещение на сервисах Яндекса (Яндекс Карты, Каталог Яндекса, справочник организаций)
![Page 21: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/21.jpg)
ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНЫХ СИСТЕМ:GOOGLE ADWORDS
Размещение в поисковиках google, mail и др.
![Page 22: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/22.jpg)
ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНЫХ СИСТЕМ:GOOGLE ADWORDS
Размещение в рекламной сети google (на площадках travel.ru, avito.ru, youtube.com и пр.)
![Page 23: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/23.jpg)
ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНЫХ СИСТЕМ:GOOGLE ADWORDS
Размещение в мобильных приложениях.
![Page 24: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/24.jpg)
Запрещено Нужны документы
Яндекс: алкоголь, азартные игры.Яндекс для РБ: недвижимость, медицинская тематика, БАДы и др.
Яндекс: медицинская тематика, финансовые услуги, лотереи и др.
Google: медицинское оборудование, БАДы, табак, сайты для сбора личной информации и др.
Google: алкоголь, азартные игры и др.
ТЕМАТИКИ С ОГРАНИЧЕНИЯМИ!
![Page 25: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/25.jpg)
РАБОТАЕМ С ЗАПРОСАМИ!
![Page 26: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/26.jpg)
РАБОТАЕМ С ЗАПРОСАМИ:КАК НАЙТИ ЗАПРОСЫ?
1. Ставим себя на место нашего клиента.
2. Смотрим, что реально спрашивают на поиске.
3. Дополняем список.
![Page 27: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/27.jpg)
1. Продающие2. Тематические3. Околотематичес
кие4. По конкурентам5. Витальные
РАБОТАЕМ С ЗАПРОСАМИ:Выбираем запросы под наши цели
Формируем структуру аккаунта!
![Page 28: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/28.jpg)
СТРУТУРА АККАУНТА
- это группировка запросов, мест размещения, таргетингов в кампаниях соответственно целям рекламной кампании.
Группировка помогает быстро и точно управлять рекламной кампанией.
![Page 29: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/29.jpg)
СТРУТУРА АККАУНТА: ПРИМЕР
Как можно сгруппировать запросы для магазина столовых приборов?
![Page 30: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/30.jpg)
МИНУСУЕМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
МАГАЗИН ИГРУШЕК С ЧЕБУРАШКАМИ
МАГАЗИН ИГРУШЕК -ЧЕБУРАШКА
![Page 31: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/31.jpg)
«ИГРАЕМ» С ЗАПРОСАМИ
Яндекс Директ Google AdWords
купить чебурашку в минске купить чебурашку
«купить чебурашку в минске» «купить чебурашку»
!купить чебурашку в минске [купить чебурашку в минске]
купить чебурашку +в минске
![Page 32: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/32.jpg)
КОГДА ПОКАЖУТСЯ ОБЪЯВЛЕНИЯ
В РК в Яндекс используются запросы:«продажа медведей», купить медведя -белый, медведи +в минске.
Будут ли показываться объявления, если пользователи введут:- продажа плюшевых медведей- купить медведя в минске- белые медведи в минске- медведи купить билет в минске- купить белого медведя
![Page 33: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/33.jpg)
1. Текст
Заголовок: 33 символа Яндекс, 25 (30) символов Google
Текст: 75 символов Яндекс, 70 (76) символов Google
2. Картинка (jpeg, png, gif, flash; статика и анимация)
3. Видео
ПОМНИМ, ЧТО
![Page 34: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/34.jpg)
1. Используйте ключевые слов в тексте объявления
2. Все по 5 рублей!3. Доставим в Борисов!4. Укажите регион5. Жмите и узнайте!
КАК НАПИСАТЬ ПРАВИЛЬНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ
![Page 35: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/35.jpg)
1. Р а з р я д к у2. Слова, набранные ЗАГЛАВНЫМИ буквами3. Восклицательные знаки в заголовке (Google)4. Более одного «!» в тексте объявления (Google)5. Некоторые торговые марки (Nokia, Fiat и пр.)6. Номера телефонов, icq 7. html-кода8. Непрерывное сочетание более 23 символов
В ОБЪЯВЛЕНИЯХ НЕЛЬЗЯ!
![Page 36: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/36.jpg)
Каждому объявлению нужна правильная посадочная страница!
Что увидят пользователи, когда кликнут по моему объявлению?
Объявление Посадочная страница
![Page 37: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/37.jpg)
1. ГДЕ И КОМУ МЫ МОЖЕМ ПОКАЗАТЬ СВОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ?
2. КАК ПОЛУЧИТЬ ТОЛЬКО ЦЕЛЕВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ?
3. КАК НЕ СЛИТЬ БЮДЖЕТ?
![Page 38: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/38.jpg)
ПРАКТИКА!
![Page 39: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/39.jpg)
Группа 1: zakazcvetov.by или casino-victoria.byГруппа 2: newayseurasia.com или vp.byГруппа 3: circus.by или synevo.byГруппа 4: sanatorii.by или stolle.by
Выбрать 1 сайт!
РАЗРАБОТАТЬ СТРАТЕГИЮ ЗАПУСКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
![Page 40: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/40.jpg)
Параметры Пример Причина
Инструменты Директ, adwords, текстовые объявления, графические, видео, мобильные приложения, предполагаемые таргетинги
Подобрать список КС Какие группы будут, примеры запросов на каждую группу
Облако минус-слов Минус-слова общие для РК
Структура аккаунта Сколько кампаний будет в аккаунте, где будут показываться объявления (поиск, площадки), по какому принципу будут разбиты
Объявления Пример объявления
Посадочные страницы Дать пример: КС-объявление-посадочная страница
РАЗРАБОТАТЬ СТРАТЕГИЮ ЗАПУСКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
![Page 41: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/41.jpg)
ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ!
Разработать стратегию запуска рекламной кампании для своего сайта.
![Page 42: занятие 1 донесевич](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052904/557ec63cd8b42a8e558b4c9c/html5/thumbnails/42.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Донесевич ЮлияРуководитель группы контекстной рекламы ARTOX mediaэл.почта: [email protected]