1. 45 http://www.kkumter.co.kr 2. , . (, ) . , . . , . . , , , , . . , . . , . , . Local Challenge Project 46 Executive Summary 3. 47 4. , . . , . . . . . , ( ) . 6 . , STP , . , , . BI . , , , . , , . , . , . Local Challenge Project 48 STP :Segmentation( ), Targeting( ), Positioning() 5. . . . . . . , . . . . . . _ 49 100 6. 1) . . . . . . . . . 1 , . . , , , (), , , . Local Challenge Project 50 1. . . . . 2) . . . . . , . 2013 . . . . 7. _ 51 . 3) 1 19 . . 1, , . 30% , . , , . 10 . 1 13 13 . . 1. . , . , , , , . , . TV , , TV , . , . , , . , 30 , 20 , . 4) 2011 1 2012 . 2013 2 . 8. Local Challenge Project 52 1) . , 1 1 , , , . . () 1~2 . , . 2. , , 150 . . . . . , . . 5) . , . . . , , . . . . , . 9. _ 53 . . . . . . . . , , , . 2 2 , . . , , . , . . . . . . . . . , . . . . 2) 2014 , , , . 4 7. , . 10. Local Challenge Project 54 11. _ 55 2 . 100% . . 100 , , . . , . 200, 8,000 . . 1 . . , 1 , . 4 8. 12, 2 . , . 200 . 11,000. . 100, 150, 50 . . . . 12 . 1 . . . 1 . 6 5, 49.4%. 12 2 . , . 10, . 1 . . DB . 2. 12. Local Challenge Project 56 1) . , . . , , , . , . , . () 3. , . . (, , , ) . . . 100 () , SNS . OSMU OSMU(One Source Multi Use) , , , , . , . . , , Pro-bono CSR . 13. _ 57 7 77 9 7 . 14. (IT) , , , ,, (, ) . (- ), , . . , . , , . . 2) 4 . 60% , . 1000 1 200 . 1 , 50 . . . , . , . , , . . , , SNS . 3) . 3. Local Challenge Project 58 15. _ 59 16. 1) STP DB 1 , . , . , , . 1 , STP . . , . . . . STP . . , . . . 1 . 1 , . 4. 2) . . , . 1 , . 2 1, 1 . . . 3) 1 - . . . . Local Challenge Project 60 4. 17. _ 61 . , . 2 . , , . , 100 . 1 , , . 4) 2 - 2013 , . 18. , 3 . . , , , . , . 2 . 80 40, 20~30% . . , , . 3 . 2 . 5) - . . , . 2014 4 , . Local Challenge Project 62 . , . 1 3~4 5~6 1 2 , . , . , . 19. _ 63 () . 20. . 5. . 6. 1) STP DB - 12 DB . . . , , . . . . , Local Challenge Project 64 5. . 1 STP . STP . . . 1 , , . , , , . . , , 100% . . , , . . . , . 21. _ 65 22. 4 . . , , . , . . . 2) 3 , , . 1, 1, , 4 . 4 BI , . . 5 2 DB 1 . . , 1 . . 1 . . . . 3 STP DB 1 , , . STP 1 . STP . DB 1 . 4 . . STP . 1 . 1 2 . Local Challenge Project 66 23. _ 67 . . . . . . , . . 1 () 500 . . . . 3) 1 - 12 . . . . , . . 2, 1 . . . 2013 , . . . . . . . 24. . 3 . 3 . . . . 1 . . . . 4 . . 4, 5 2.2 3 . Local Challenge Project 68 4) 2 - 1 1,2 1 1 2 . . 3~4 . . 5 . 20 . 2 , 10 HOT, , , . . . . 6 . , 2 , 25. _ 69 2 . 26. . , , . . , . . . . MALL IN MALL . . . . . . . . . . Local Challenge Project 70 , 10 . . . . . VIP , , . 27. _ 71 . . . . . . 3 . 3 . . . . 10 . . , , . . . . . . . . . . . VIP 100 3 . 200 5 28. . . . . . . . . . . . Local Challenge Project 72 . . . . . . , . 500 . , , . , . 29. _ 73 . . . . . . . . . . . , , . 20 . , 20 . 20 . 20 . . , , . , , , , . . 2 . , , . . 1. 3 . . , , , , , , . . . 4~5 , , , 5~6 , , . 5 5~6. , . , . . . 30. , . . 10~20 3~4 . , , . . , , , 3 . . . . . . , . 4 . , . , . CEO - . Local Challenge Project 74 . . . 80 50 . , . 80 40 . , , . . 5) - 12 , . . . , . . . . 31. _ 75 2 . : . . . . . . , . . . . . . . , . , , . , . . , . 32. . , . 6) 2 . 2013 , , . . . , . , . 1 3~7 8 . . . . . Local Challenge Project 76 . . . . 1 , , , , , . . . 2 . 2~3 2 4 8 . 5 . . , . 33. _ 77 . . . . . . , . 4 , , . , . . , , . idea inventory . 2 idea inventory . 1 1,2 1 2 . . 3~4 . . 5 . 20 . 1 . , , . , , , , . . 2 . , , 3 . . . . . , . , . 34. 1) . , . , , . , . 2) . , , . Local Challenge Project 78 . , . . 1. Before 3) 1 . , . . 2. After 4) () . . . 6. : () 35. _ 79 5) . . B2B , . , , B2C : () 36. . 2013 . Local Challenge Project 80 , . B2B , B2C . : () 37. _ 81 1) . . , . . . . . . 2) . 60~80 . . . 7. . . , , CEO , . STP 1 . . , STP . . . , , , . . 1, 1 . BI 6 . . 38. Local Challenge Project 82 (500) , . . 3) . , , . . . . . 39. _ 83 2 . 40. Local Challenge Project 84