Big Data для «нубасиков» Анна Кузьменко, Руководитель направления монетизации данных

О компании DCA Data-Centric Alliance фокусируется на бизнес-решениях, построенных на интеллектуальной обработке поведенческих данных для таких отраслей как интернет-реклама, E-commerce, телеком и финансовые услуги. Работает с 2013 года. 50+ специалистов в области big data и programmatic.

Накапливает знания о ЦА

Прицельно закупает рекламу

Продукты DCA

10% доля рынка Programmatic в России в 2016 году

Прицельно продает рекламу

PROGRAMMATIC – это технология покупки рекламного показа конкретному пользователю вне зависимости от площадки, на которой он находится на данный момент.

ЧТО КОМУ ГДЕ КАК

АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ (СЕГМЕНТЫ DMP)

САЙТЫ, ПОДКЛЮЧЕННЫЕ К RTB-АУКЦИОНУ (SSP)

АЛГОРИТМЫ ЗАКУПКИ (DSP)

БАННЕРЫ ВИДЕО КОНТЕНТ

ЧТО ТАКОЕ АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ И ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО

PROGRAMMATIC НАЧИНАЕТСЯ С ДАННЫХ

“ ” Personal data is the new oil of the internet & the new currency of the digital world. MEGLENA KUNEVA, European Consumer Commissioner

“ ” Without big data analytics, companies are blind & deaf, wandering out onto the web like deer on a freeway. GEOFFREY MOORE, author and consultant

The future of marketing isn’t big data, it’s big understanding. Jay Baer

JUST LIKE OIL. BIG DATA IS NOT VALUABLE FOR WHAT IT IS. BUT FOR WHAT IT MAKES POSSIBLE.

МИР 3,2 МЛРД – аудитория Интернета на начало 2016 года

РОССИЯ 80,5 МЛН - АУДИТОРИЯ РУНЕТА 57% выходят в сеть каждый день 15% аудитории выходят в сеть только с мобильных устройств 148 минут в день - сессия пользователя в Интернете 110 минут в день - сессия пользователя в мобильном Интернете

FOOT PRINT«цифровой след» пользователя, на языке programmatic-адептов «data point»

ü  идентификации пользователя;

ü  хранения настроек и предпочтений пользователя; ü  создания сегментов и таргетирования.

Зачем нам Cookie? Небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя.

В mobile тоже есть куки в браузере, а в in-app IDFA и ADIDA.

Кейс 1

Кейс 1

КАКИЕ ДАННЫЕ СУЩЕСТВУЮТ?

FIRST PARTY DATA Собственные данные (CRM,сайт) 1 SECOND PARTY DATA

Данные, полученные в ходе рекламной кампании 2

THIRD PARTY DATA Данные внешних поставщиков (счетчики, плагины, площадки и т.д.) 3

DMP – ключ к разгадке ваших данных

DMP (Data Management Platform) - собирает, анализирует, обрабатывает данные и формирует сегменты.

CRM

Транзакции

E-mail рассылка

Просмотры сайтов

Социальные сети

Приложения

GPS

Источники данных

Алгоритмы Машинное обучение

Мамочка, 25 лет

Мужчина, 35 лет, юрист

CRM file

DMP segments

Cookie

Purchase history

Browsing

Broadcast history

Page

Previous page

Cookie

DMP segments

IP FREQUENCY RECENCY

PROBABILITY

Обработка данных

Более

2000 сегментов в готовой таксономии

ДЕМОГРАФИЯ

ПОЛ ВОЗРАСТСЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ УРОВЕНЬ ДОХОДА

Мужчины / женщины 18-55+От одиночек до вдовцов От самого низкогодо высокого

ТРИГГЕРЫ

СУПЕРГЕО, ПОГОДА, UV-маркеры и тд

ПСИХОТИП ОСОБЕННОСТИ РАБОТА СПОРТ ДОМ

Азартность/Командность/СемьянинХарактер отношенияк работеЛюбимый вид спортаХозяйственность

НАМЕРЕНИЯ

АВТО ОТДЫХПОКУПКИ

БюджетНаправление, бюджет, периодСпрос на все виды товаров

ПРЕДПОЧТЕНИЯ

ЛОЯЛЬНОСТЬ К БРЕНДУ ПРИВЫЧКИ В ШОПИНГЕ И ДОСУГЕ ИНТЕРЕСЫ

Бренды различных категорийВремя- препровождениеВсе сферы деятельности

С помощью DMP можно лучше узнать вашу целевую аудиторию

Мама годовалого ребенка

Живет в Санкт-Петербурге

Пользователь с 2-ух лет

Персональные данные

Высокий доход

Покупатель роскоши

Бегун

Любит музыку

Посетила сайт косметики 2р.

Мама

Потратила >250$ за месяц

Покупает памперсы

Полный анализ DMP, собранный онлайн и оффлайн с помощью 3rd Party Data

Клиент: производитель кормов для домашних животных. Цели рекламной кампании: распространение тестового образца товара в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге. Целевая аудитория из брифа: женщина в возрасте 25-55 лет, которая очень хочет завести котенка или только что это сделала.

Кейс 2

СПЕКТРАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ АУДИТОРИИ

Реальная целевая аудитория по факту проведения кампании Мужчины 30% Женщины 70% Которые недавно: - искали работу -интересовались покупкой жилья - интересовались арендой жилья

Кейс 2 - результаты

Look-alike сегменты - поиск похожих пользователей на вашу целевую аудиторию.

ЧЕМ ПОЛЕЗЕН ЭТОТ ВИД? Дают возможность

увеличить целевой охват.

Как выбрать сегменты для РК?

Бриф на РК Поставщик данных (DMP)

Установка пикселя для спектрального анализа

Установка пикселя для lal-сегмента

Подключение сегментов из стандартной таксономии

Создание спецсегментов

Почем «печеньки» для народа?

СОЦДЕМ - от 10 руб СРМ

ИНТЕРЕСЫ - от 20 руб СРМ

НАМЕРЕНИЯ - от 20 руб СРМ

LOOK-ALIKE - от 25 руб СРМ

Branded Data - от 25 руб СРМ

DMP Branded Data

«Большой брат» Программатя следит за вами

119072, Москва Берсеневская наб. 6/3 Тел.: 8 (800) 500-52-18 По общим вопросам:  common@datacentric.ru Соискателям:  cv@datacentric.ru

Спасибо

Партнеры: