好吃雜誌 10-禾掌屋
TRANSCRIPT
f o o d s t u f f
她靠著一包米,
摘下國際知名的德國IF
以及R
eddot
獎項,
她是禾掌屋年輕的社長─李逸萍,
我們從小聽過的山水米是他的家族企業,
但米的世界無限寬闊,
李逸萍用新一代年輕人的思維把米的
藝術帶到了更高的境界。
文/姜洋
攝影/沈仲達
把米變成國際精品的賣米新觀點
極上有機米的推手
─
禾掌屋李逸萍
people data
李逸萍
1980年生,禾掌屋商社社長。
曾獲得國 iF獎、Reddot獎、北區優質小包裝
好米設計冠軍、經濟部新創事業獎等
自然農法+
保障收購
米與台灣人的吃食生活息息相關,但對
於每天吃下肚的﹁米﹂,我們大部分的人
都一知半解,小學課本上提到的自然農法
﹁鴨間稻﹂,就是禾掌屋社長李逸萍的家
族—
山水米品牌下的有機米產品,也因
為如此,一開始就知道台灣有機米的市場
是一場硬仗。
﹁台灣一開始對於有機產品沒有概念,
甚至沒有有機商店,大概6
年前有機意
識才逐漸抬頭,為了推廣有機米,我們
一家家進行演講,希望大家能夠認識有
機米。﹂社長李逸萍敘述著當時創業的艱
狀比較圓短飽滿,有營養的胚芽成分較
多,煮出來的米飯口感Q
軟,冷熱都好
吃;又如益全香米本身就有芋頭香,除了
米飯能吃到不同以往的香氣外,甚至還有
甜點名廚用來製作米布丁。只做有機米讓
禾掌屋成功區隔出獨特性。現在,推廣米
知識是還在進行中的課題,在教育民眾選
購米上頭,還有一段路要走,但發揚米文
化是禾掌屋始終堅持的信念。
吃好族群+
禮贈品市場
社長李逸萍觀察台灣有一群對於優質
食材相當堅持的人,每每經過高級百貨
的超市,最貴的米都是日本進口,雖然
不是有機米,只用牛皮紙袋包裝,一包卻
賣500~700
元,她心想自己的米更棒,還
是有機的,絕對有競爭力。因為有機米需
要真空包裝才不會有蟲,於是費盡心力希
望製作出符合形象又能兼顧實用、適合送
禮的包裝,因此,有提把的牛皮紙真空包
裝,還開了透明孔的鴨咪YU
MM
Y
有機
米系列就誕生了。
這個系列讓禾掌屋拿下許多獎項,
甚至得到了德國IF
和Reddot
獎,讓許多
前輩心服口服,而比日本米價格更低、品
質卻更好的策略也成功讓禾掌屋打出一片
天。用米當禮品漸漸被大眾所接受,現在
禾掌屋不但有自己的禮贈品系列,也接受
許多大型企業委託製作米贈禮,每次都是
一項挑戰,但每次也都是證明有機米市場
又更成熟的見證。
辛。有機米因為需要用自然農法耕作,農
民照顧起來比較辛苦,收成量又少,因
此,採用保障收購的方式讓農民願意投
入,而禾掌屋選擇的米種也大有學問,最
受歡迎的有機越光糙米,因為是用日本越
光米品種,耕作期較一般米種短,約90
天,農民得付出更多心力照顧,這些都得
用保障收購加上不斷教育有機對環境的好
處,才能讓農民們安心。
禾掌屋的契作農地在苗栗苑裡,因地利
加上氣候條件,又有全台數一數二無汙染
的大安溪水,本來此地的病蟲害就較少,
使用的農藥相對也較少,農民對於有機的
做法接受度較高,現在社長想將苑裡這片
有機米產地,打造成有機村的形式,讓有
機生活貫徹下去。
差異性+
獨特性
禾掌屋成立至今其實才短短的3
年半,
不但訂單成長迅速,甚至已經拓展了國外
市場,這都歸功於禾掌屋與其他糧商的差
異性與獨特性。
﹁米也是有米種的。﹂一般的米都在量
販店大量販售,民眾不會在意米的種類,
只看價格,但為了區隔禾掌屋產品,不但
只走有機商店或百貨超市,更在意好的米
種。鴨
咪有機米系列有知名的有機台粳9
號、有機越光以及有機益全香米,每包米
上頭都標註著米的米種,消費者能針對口
感喜好做不同選擇。例如:越光米本身形
鴨咪有機米系列不但清楚標示米種,
包裝也精心設計,奪得國際大獎。
鴨咪有機米系列以顏色區隔產品,
讓消費者更容易選購。
禾掌屋致力於開發禮贈
品市場是成功的關鍵。 禾掌屋社長李逸萍成功走
出與山水米不一樣的路。
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