Лекция А. Шульгина из цикла "13 лекций о будущем"
DESCRIPTION
Седьмая лекция из цикла "13 лекций о будущем"TRANSCRIPT
Creative Communications
2010–2020
New Media Space
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
И даже не было намека на дождь, когда Ной построил свой ковчег
Введение
• Что такое New Media Space / Новая Среда Обитания
• Content and context
• Социальные сети и общение
• Новые модели : Собственные медиа & Я Медиа
• Роль Творческого мышление .
• Креативная Экономика = Творческое мышление + Коммуникации
• Новый вызов и законопорядок гиперсвязанного мира
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
2020• Каждый житель развитых стран (80%
населения Земли) будет иметь 100 mb/s
• 100% населения будет иметь соединения высокой четкости ( HDTV)
• Video – основа коммуникаций
• All payments became virtual
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Новая Среда Обитания
• Интерактивна и коммуникативна
• Постоянно масштабируема
• Создается человеческой мыслью
• Является частью эволюционного процесса
• Интегрирует культурно-социальную и коммерческую деятельность
• Объединяет человечество
• Единственная новая для цивилизации
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
2013 – 2 000 000 пользователей
2012 - 5 000 000 пользователей
+ 3 000 000 умов вольются уже в ГиперМозг Человечества состоящий из 2 000 000 умов
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
НСО
2013 – 2 000 000 000 пользователей2020 - 5 000 000 000 пользователей
«Нервная система человека, его органы чувств, подключившись к технической платформе сети НСО и есть сама Сеть» – М. Маклюэн
«Работая в НСО, человек приобретает новую форму чувственного восприятия мира»
«В условиях НСО складывается новая форма чувственного опыта, которая ведет к изменению самого человека»
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
НСО
«В Новой Среде Обитания ( NMS) мы обретем новую форму ощущения мира»
«В Новой Среде Обитания люди получат новые опыты ,что приведет к формированию совершенно нового человека“
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
НСО
• Человечество всегда пыталось расширить ареал своего обитания, свою обозримую вселенную
История
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
• Человечество всегда, расширяя свои территории, расширяло в первую очередь свое информационное пространство.
• Появление языков - это основа коммуникации в расширяющемся пространстве.
• Все великие скачки технологического и культурного прогресса на самом деле были информационными революциями.
• Языковая революция, около 45-40 тыс. лет до н.э.– "Хозяйственная" (неолитическая) революция, около 9500-8000 до н.э.
– Революция письменности, около 3500-2800 до н.э.
– Революция "мгновенных коммуникаций", с 1800 - по настоящее время.
• Именно принципиально новые информационные технологии обнаруживаются в центре самых великих, редких скачков, фазовых переходов, направивших историю по новому пути.
Исторический ракурс
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
• Любая новость может быть мгновенно распространена глобально любому количеству людей .
• Нам не надо для этого потребления энергии
• Все инструменты коммуникаций свободно доступны для каждого .
Революция общения
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
• Любое событие в любой точке земного шара может мгновенно стать известным во всем мире.
• Уменьшение до ничтожной величины доли мускульной энергии человека и животных в энергетическом балансе цивилизации.
• Объём и скорость информационных потоков являются определяющими критериями уровня развития цивилизации в целом, а не наличие конкретных физических технологий или материалов.
• Средства массовой информации и коммуникаций доступны самым широким слоям.
Революция Мгновенных Коммуникаций
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Chandler, T. 1987. Four Thousand Years of Urban Growth: An Historical Census. Lewiston, NY: Mellen,
Информация и коммуникации
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Информационное пространство Время
• Radio 38 лет
• Tv 13 лет
• Cable TV 10 лет
• New Media Space 5 лет
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
50 millions users :
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Наполнение (Content) в Новой Среде Обитания ( New Media Space )
• Продукт Творческой деятельности
• Единственное ,что наполняет цифровую среду New Media
Контент – виды
Это информационное наполнение цифровой среды:
Тексты
Графика: фото, картинки
Мультимедиа: аудио, видео
Приложения
• Audio – самый популярный контент в NMS .• Audio –самый большой драйвер.• Audio самый монетизируемый глобальный В
США виртуальный магазин Itunes в 2012 продал музыки в 3 раза больше чем все остальные магазины в стране ,включая физические
• >85% всей музыки продается в New Media Space .
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Audio / Music in NMS
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
• Первый сайт в секторе развлечений (1994)
• Первый Интернет Альбом(1999)
• Основатель и руководитель многих компаний инвестирующих и работающих в цифровой среде ( 1993- 2014)
• Itech capital – Один из крупнейших Венчурных Фондов в России и Восточной Европе
• 5CCG – Consalting & Investment Company
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Личный опыт
International experts with global expirience
Moscú
Sao Paulo
Buenos Aires
México, DF
Berlín
Nueva York
Founded 2008, HQ in Basel , Swiss
Basilea
Hong Kong
5CCGOffices
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Client: Market leader in the Digital Entertainment Service and Fulfillment Field UK)Project: Global digital market analysis/forecast; product and expansion strategy; financial structure and fund raising; investment, business & financial planning
Client: Market leading Publishing house (Switzerland, Eastern Europe)Project: Digital publishing strategy; new strategic digital service; business & financial planning
Client: Digital Media Venture Fund (Global)Project: Investment strategy; legal and financial structure; management process; investment sourcing, investment management
Client: World leading international mobile network providerProject: Value added service strategy in Latam; business planning and marketing strategy
Client: Government of Switzerland, Government of BaselProject: mobile development strategy, economical development strategy
Financial Sector: UBS, Credit Suisse, Bank Julius Bär, Deutsche Bank, Loyds of London, one Mexican development bank; Basler Insurance Company, Swiss Bank.
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
5CCG Projects and References
• Платформа социальных сетей
• Профессиональные сообщества
• Территориальные сообщества
• Новые Медиа
• Инвестиции и Венчурные структуры
• Консалтинг
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
«Группа Компаний «Фамилия»
Международный инновационный Форум rASiA.COM - это ежегодное уникальное для
России событие, способствующее обмену опытом и новейшими технологиями между
предпринимателями со всего мира.
Основная цель Форума – дать ответ на масштабный вопрос
«Что ожидает мир завтра?». Это позволит взглянуть
глобально на
вектор движения мировой экономической системы и по-новому
оценить эффективность собственных стратегий ведения бизнеса,
обрести новые идеи и вдохновение!
Социальные сети
Что это?
Это, брат, Большая Деревня!
Виды социальных сетей
Facebook 1 400 000 000
YouTube 1 000 000 000
Qzone 670 000 000
VK 240 000 000
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Количество пользователей
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Реклама в социальных сетях
Млрд. долларов США
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
• В апреле 2012 «Яндекс» посетило 19,1 млн человек в день, а Первый канал смотрело 18,2 млн человек в день.
• В 2012 году телеканалы заработали на рекламе на 10% больше, чем в 2011 , а рост выручки «Яндекса» увеличился на 45%.
• Убыток Первого канала в 2013 году составил 1 млрд. руб ( при 3.8млрд.руб госдотаций). Выручка 29 млрд. рубПрибыль Яндекса за 2013 год 14 млрд.руб. Выручка 39.5 млрд. руб
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Интернет VS телевидение
• Поколение Y не делает разницу между реальной и виртуальной средой обитания.
• 85% всех знакомств и контактов среди Поколения Y происходит в Социальных Сетях.
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Факты социальные
• За последний год каждая третья семья в США образовалось посредством Социальных Сетей.
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Факты социальные
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Бизнес факты.Электронные платежи
Уже созданы прототипы управления Интернетом
посредством человеческой мысли!
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Факты
.
В недалеком будущем мы
не будем искать товары и услуги…
Они найдут нас
через Социальные сети
в Новой Среде Обитания
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
От консервативной медиа к новой медиа : кто победит ?
Метаморфозы
Коммуникаций
1
Доисторическое общение(коммуникации)
Alexander Shulgin / GKF 2013
• Наскальная живопись
• Пергаментный свитки
• Берестяные грамоты
First prototypes ofCommunication content
2Alexander Shulgin / GKF 2013
• Diamond sutra – первая книга (868 B.C., China)• Иоганн Гуттенберг – возможно самый значимый медиа инноватор .• Печатный станок Гуттенберга одно из самых значимых изобретений в
истории человечеств а
Книга как первая медиа
3Alexander Shulgin / GKF 2013
• Лондон, начало XVIII – листовка становится газетой The Times
• Производство (печатный станок ) + распространение (паровоз ) = Media
Медиа - это результат синергии инноваций
4Alexander Shulgin / GKF 2013
• Medial ( Latin) посредник 1560s, « в математике означает ," из поздней латыни medialis «посредине ," от
латыни medius «посредине " из ПИО «medhyo "middle" (Санскрит madhyah, Авестийский madiya « посредине» ," Греческий mesos, Готский midjis, Старый английский midd "middle," Церковнославянский medzu «между ," Армянский mej «посредине "); имеет Древний индоевропейский корень *me- «между .« значение « занимать позицию посредине – между» полчило в 1721.
Media – нечто посредине между общающимися , имеющая преломлять и искажать
Медиа ? А что это такое ?
5Alexander Shulgin / GKF 2013
• Печатные(книги, газеты, журналы, листовки итд)– конец 15 века
• Звукозапись (граммофонные пластинки , магнитные ленты, , кассеты, картриджи, , CDs, DVDs) – конец 19го начало 20 века
• Кинематограф, примерно с 1900
• Радио , примерно 1910
• Телевидение , примерно 1950
• Интернет медиа, примерно с 1990 ( так называемые New Media)
• Мобильные медиа 2000
6
Семь основных медиа
Alexander Shulgin / GKF 2013
• Революция в звукозаписи .
• Модернизация :
•Технологий звукозаписи
•Технологий производства и копирования
• доставки и распространения
•И по сути самой звукозаписи как таковой медиа
Эволюция Медиа в ХХ веке
7Alexander Shulgin / GKF 2013
• Появление радио
•
• Появление телевидения
• Развитие рекламы в медиа и затем
в новых медиа
Эволюция Медиа в ХХ веке
8Alexander Shulgin / GKF 2013
• Взрывной рост копировальной индустрии :
•Книгопечатания
•Звукозаписи
• И как результат инноваций :
•производства
•распространения
• Появление интернета
• Появления цифрового пространства
• Появление мобильной коммуникативности
Эволюция Медиа в ХХ веке
9Alexander Shulgin / GKF 2013
• Взрывной рост цифровых медиа • Все основные медиа разворачиваются к цифровым медиа• Эволюция конвента • Эволюция рекламы в цифровых медиа • Появление трехмерного изображения • Появление добавленной реальности • Зарождение новой среды обитания – New Media Space
10Alexander Shulgin / GKF 2013
Эволюция медиа в конце ХХ века и начале ХXI века
• Я Медиа • Социальные сети и коммьюнити• Контекст реклама• Новые платежные системы
Ре- метаморфоза : Я-Медиа
11Alexander Shulgin / GKF 2013
Owned media
12Alexander Shulgin / GKF 2013
Access not ownership
ROI - Return of Involvment
Традиционные медиа пытаются впихать в Вас инфо В НСО же Вы часть это среды
Media
12Alexander Shulgin / GKF 2013
Завтра все традиционные телеканалы станут лишь простой кнопкой приложения в Вашем смартфоне
• Брэнды
• Масс маркет
• Здравоохранение
• Электронная коммерция
• Цифровой маркетинг
• Онлайн обучение
Метаморфозы : Собственные медиа
12Alexander Shulgin / GKF 2013
Собственные Медиа
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
• Создание собственных Социальных сетей, по принципу Собственных Медиа ( owned Media) , как тематических, так и территориальных.
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Дополнительные возможности.Примеры
• Управление краудсорсингом.
• Управление поведением людей, основывающихся на восприятиях по образцам.
Owned Media
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Сингуларити + коррекция = New Media Space
13Alexander Shulgin / GKF 2012
-Не будет победителей среди старой традиционной консервативной медиа или новых медиа a:
-Появилась новая модель – Коммуникации в NEW MEDIA SPACE
- Я Media and Собственные Media - только два вида ре-метаморфоз в медиа , а точнее в коммуникациях
- Контент снова становится лишь инструментом коммуникаций
Медиа. Итог
14Alexander Shulgin / GKF 2013
1
Виртуальная реальность ХХ век –Реальная виртуальность ХХI век
Alexander Shulgin / GKF 2013
«… общество стало не просто постиндустриальным, а еще и информационным, и наконец, "сетевым. «Технология не определяет то, каким является общество: она сама является этим обществом" (М.Кастельс).« Сейчас в корпорациях главную роль будут играть не владельцы, а креативные техноструктуры. одаренная молодежь захочет вливаться в ряды техноструктуры лишь при условии ослабления там формальной дисциплины и иерархий» (Дж.К.Гейлбрейт) “В огромных корпорациях человек не видит результат своей работы, она становится бессмысленным действием, у него возникает голод по значимым действиям» ( С. Ивен) "один и тот же человек может быть одновременно писателем, исследователем, консультантом, велосипедистом, скалолазом, любителем электроники, этнической музыки, эйсид-джаза, поваром-любителем, поклонником хороших вин или владельцем мини-пивоварни". (Ричард Флорида )« Без большой цели, не видя больших задач, поколение будет стремится к самореализации!
1
Виртуальная реальность ХХ век –Реальная виртуальность ХХI век
КРЕАТИВ
Alexander Shulgin / GKF 2013
до 30% всех работающих американцев есть Ядро креативной экономики . Это люди, занятые в научной и технической сфере, архитектуре, дизайне, образовании, искусстве, музыке и индустрии развлечений, чья экономическая функция заключается в создании новых идей, новых технологий и нового креативного содержания. Помимо ядра, креативная экономика включает также обширную группу креативных специалистов, работающих в бизнесе и финансах, праве, здравоохранении и смежных областях деятельности.Эти люди занимаются решением сложных задач, для чего требуются значительная независимость мышления и высокий уровень образования и человеческого капитала»
Три главных ценности креативной экономики , по Флориде, это индивидуальность, меритократия и разнообразие.
Готовность к так называемым "ненаправленным переменам" (термин Зигмунда Баумана из его работы "Liquid modernity" ("Текучая современность")) и номадности
Креатив
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Креатив
• Креати́вность (от англ. create - создавать, творить) —творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к принятию и созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления и входящие в структуру одарённости в качестве независимого фактора, а также способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем.
• Согласно американскому психологу Абрахаму Маслоу — это творческая направленность, врождённо свойственная всем, но теряемая большинством под воздействием сложившейся системы воспитания, образования и социальной практики.
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
Креатив
• Креатив необходим при создании контета
• Креатив является основой верных коммуникаций
• Креатив + Новая Среда Обитания = Креативная Экономика .
New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
НСОНовая среда обитания
БлагоДарю Вам!