+

บทท�� 14 การทา SEO(Search Engine Optimization)

+ SEO ?SEO คื�อ การปร�บแต่�งเว็�บไซต่� และกระบว็นการ

ต่�างๆ ของเว็�บไซต่�ต่��งแต่�การออกแบบ เข�ยนโปรแกรม และการโปรโมทเว็�บ เพื่��อให้%ต่&ดอ�นด�บต่%นๆ ของ Search Engine (เคืร��องม�อคื%นห้าเว็�บไซต่�ต่�างๆ เช่�น Google, MSN, Yahoo, AOL เป)นต่%น)

จากข%อม+ลของ AOL จานว็น 20 ล%านคื&ว็ร � ข%อม+ลการคืล&กของผู้+%ใช่%ผู้+%ใช่%คืล&กอ�นด�บท�� 1 จานว็น 42%ผู้+%ใช่%คืล&กอ�นด�บท�� 2 จานว็น 12%ผู้+%ใช่%คืล&กอ�นด�บท�� 3 จานว็น 8.5%ผู้+%ใช่%คืล&กอ�นด�บท�� 4 จานว็น 6%ผู้+%ใช่%คืล&กอ�นด�บท�� 5 จานว็น 5%ผู้+%ใช่%คืล&กอ�นด�บท�� 6 จานว็น 4%ผู้+%ใช่%คืล&กอ�นด�บท�� 7-10 จานว็น 3%10% คืล&กไปย�งห้น%าท�� 2

+ การทา SEO เก��ยว็ข%องก�บใคืรบ%าง

น�กการต่ลาด (Marketing)

ผู้+%ด+แลเว็�บไซต่� (Webmaster/Web Content)

โปรแกรมเมอร� (Web Programmer)

น�กออกแบบ (Web Designer)

+

ร+ %จ�ก Search Engine

+ ประเภทของ Search Engine

Directory Search Engine เช่�น Yahoo Directory

Meta Search Engine

Crawler Based Search Engine เช่�น Google, Yahoo

Human/Social Search Engine เช่�น Chacha, Maholo

+ การทางานของ Search Engine

คื%นห้า (Crawling)

จ�ดทาด�ช่น� (Indexing)

แสดงผู้ล (Searching)

+ การทางานของ Bots, Spider, Crawler

ต่�ว็อ�กษรและ tag HTML

ล&งคื� (Link)

ภาพื่

เอกสารอ��นๆ

จานว็นผู้+%ใช่%งาน Search Engine

จานว็นผู้+%ใช่%งาน Search Engine ในอเมร&กา

Core Search Entityร%อยละของการคื%นห้า (

%)

  ก.คื. 2551 ส.คื. 2551

Google 61.9 63

Yahoo! 20.5 19.6

Miccrosoft Site 8.9 8.3

Ask Network 4.5 4.8

AOL LLC 4.2 4.3

จานว็นผู้+%ใช่%งาน Search Engine

จานว็นผู้+%ใช่%งาน Search Engine ในประเทศไทยCore Search Entity ร%อยละของการคื%นห้า (%)

  ก.คื. 2551 ส.คื. 2551

Google 96.48 96.82

Sanook 2.35 2.14

Yahoo! 0.39 0.37

Msn.com 0.04 0.21

+

การว็างแผู้นการทา SEO

+ Short Term SEOแผู้นระยะส��น จะอย+�ในช่�ว็งระยะ 1-3 เด�อน ห้ร�อไม�เก&น 6 เด�อนซ1�งแผู้นระยะส��นเห้มาะสาห้ร�บเว็�บบางประเภท เช่�น - เว็�บไซต่�สาห้ร�บโปรโมทภาพื่ยนต่ร� อ�ลบ��ม- เว็�บไซต่�ประช่าส�มพื่�นธ์�ห้ร�อโปรโมช่��นเฉพื่าะก&จ เช่�น โปรโมช่��นแฟช่��นฤด+ร%อน

โดยปกต่&การทาแผู้นระยะส��นจะต่%องทาก�อนเร&�มโปรเจคือย�างน%อย 1 เด�อนข1�นไป เพื่��อให้%เว็�บสามารถไต่�อ�นด�บได%ท�นในช่�ว็งท��จะโปรโมทเว็�บไซต่�

+ Long Term SEOแผู้นระยะยาว็ ม�กจะม7�งห้ว็�งในการจ�ดทาเว็�บเพื่��อทาธ์7รก&จออนไลน�อย�างจร&งจ�ง ไม�ได%เน%นโปรโมทเพื่�ยงช่�ว็งใดช่�ว็งห้น1�งเท�าน��น ซ1�งเห้มาะสาห้ร�บเว็�บไซต่�บางประเภท เช่�น - เว็�บไซต่�ขายส&นคื%าออนไลน�- เว็�บไซต่�ให้%บร&การอ��นๆ เช่�น บร&การจองโรงแรม- เว็�บ Portal site ท��ว็ไป

โดยปกต่&การทาแผู้นระยะยาว็จาเป)นท��จะต่%องม�การต่&ดต่ามผู้ลและการร�กษาอ�นด�บต่ลอดเว็ลาต่ราบเท�าท��เว็�บไซต่�ย�งคืงเป8ดใช่%งานอย+�

+

การคื%นห้า Keyword สาห้ร�บทา SEO

+ การคื%นห้า Keywordในการคื%นห้า Keyword จาเป)นต่%องต่อบโจทย�เห้ล�าน��ให้%ได%- ผู้+%ท��คื%นห้าน��นเป)นใคืร- อะไรท��พื่ว็กเขาเห้ล�าน��นต่%องการ- ช่�ว็งเว็ลาไห้นท��เขาต่%องการ

+ เคืร��องม�อสาห้ร�บคื%นห้า Keyword Google Keywords Tools External

(adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)

เป)นเคืร��องม�อในการห้า Keyword ของ google โดยต่รง MSN Adlab

- Keyword Group Detection

(adlab.msn.com/Keyword-Group-Detection)

- Demographics Prediction

(adlab.msn.com/Demographics-Prediction/DPUI.aspx)

- Keyword Forecast

(adlab.msn.com/Keyword-Forecast)

+ เคืร��องม�อสาห้ร�บคื%นห้า KeywordTruehits.net

(truehits.net)

ใช่%สาห้ร�บด+สถ&ต่&เว็�บไทย และม�การเก�บ Keyword Trend จากเว็�บท��เป)นสมาช่&กของทร+ฮิ&ต่ไว็%ท��งห้มด เห้มาะสาห้ร�บธ์7รก&จในประเทศ

+ การจ�ดแบ�งกล7�ม KeywordMajor Keywords

เป)นคื�ย�เว็&ร�ดห้ล�ก ท��เก��ยว็ข%องโดยต่รงก�บเว็�บไซต่�น��นๆ โดยคืว็รจะเป)นคืาท��ไม�เก&น 2-3 คืา ต่�อก�น เช่�น “รถยนต่�” “รถม�อสอง”

แต่�ในบางกรณี� คื�ย�เว็&ร�ดห้ล�กก�ไม�จาเป)นท��จะต่%องเป)นคืาเด��ยว็ๆเสมอไป ห้ากเน��อห้าในเว็�บเป)นเน��อห้าท��จาเพื่าะเจาะจง เช่�น “ร�สอร�ท ภ+เก�ต่”

การม�คื�ย�เว็&ร�ดห้ล�กมากๆน��น ไม�เป)นผู้ลด�ก�บการทา SEO เพื่ราะถ1งจะม�เว็�บไซต่�ท��ต่&ดอ�นด�บในห้ลายๆคื�ย�เว็&ร�ด แต่�อ�นด�บท��ได%สว็นให้ญ่�แล%ว็จะไม�คื�อยด�เท�าไร

+ การจ�ดแบ�งกล7�ม KeywordMinor Keywords

เป)นคื�ย�เว็&ร�ดรอง ท��คื%นห้าด%ว็ยเคืร��องม�อต่�างๆแล%ว็ แต่�ม�ปร&มาณีการคื%นห้าไม�เยอะมากเท�าคื�ย�เว็&ร�ดห้ล�ก

แนะนาให้%ใช่%คื�ย�เว็&ร�ดรอง 10-20 คืา

+ การจ�ดแบ�งกล7�ม KeywordSeasonal Keywords

เป)นคื�ย�เว็&ร�ดต่ามฤด+กาล ม�กพื่บได%ก�บกล7�มของเว็�บไซต่�ขายส&นคื%าห้ร�อบร&การท��เก��ยว็ข%องก�บฤด+กาล ห้ร�อส&นคื%าไอท� ซ1�งพื่บเห้�นได%เป)นระยะๆ

การใช่%งานคื�ย�เว็&ร�ดในกล7�มน�� จ1งคืว็รเล�อกช่�ว็งเว็ลาในการนามาใช่%ให้%ถ+กต่%องและเห้มาะสม

+

ลงม�อปร�บแต่�งเว็�บไซต่�(On-Page Optimize)

+ โคืรงสร%าง Html<html>

<head>

<title>ไต่เต่&�ลของเว็�บเพื่จ</title>

<meta name=“keywords” content=“คื�ย�เว็&ร�ด”>

<meta name=“description” content=“รายละเอ�ยดอย�างย�อ”>

</head>

<body

…

</body>

</html>

+ Title tagถ1งแม%ว็�า Title tag จะถ+กลดคืว็ามสาคื�ญ่ลงในการจ�ด

อ�นด�บของ search engine แต่� title tag ก�ย�งถ�อว็�าม�คืว็ามสาคื�ญ่อย+� เน��องจากเป)นจ7ดแรกท��บ�งบอกให้%ผู้+%ใช่%งานเห้�นว็�า กาล�งเป8ดห้น%าอะไรอย+� โดยท��ไม�ต่%องเห้�นห้น%าเว็�บเลย

ในส�ว็นของ search engine จะกาห้นดห้ร�อคืาดห้ว็�งว็�าเน��อห้าของคื7ณีจะเก��ยว็ข%องก�บเร��องอะไร เช่�น ถ%าใส�ไต่เต่&�ลว็�า “ท�องเท��ยว็” search engine จะคืาดเดาท�นท�ว็�าเน��อห้าท��กาล�งจะเจอต่�อไป คื�อ เร��องของการท�องเท��ยว็

ให้%ใช่%คื�ย�เว็&ร�ดห้ล�ก และรองมาผู้สมก�น ให้%ส��นและกระช่�บได%ใจคืว็าม

+ Title tagข%อผู้&ดพื่ลาดในการใช่%งาน title tag

- ไม�ใส�ข%อคืว็ามท�� search engine ถ�อว็�าเป)นขยะ เช่�น “ห้น%าห้ล�ก” “ห้น%าแรก” “โฮิมเพื่จ” “ย&นด�ต่%อนร�บ”

- ไม�นาช่��อโดเมนของเว็�บมาใส�- ไม�คืว็รใช่% title ซ�าก�นห้มดท��งเว็�บไซต่�

+ Meta tagMeta Keywords เป)นต่�ว็บอกเน��อห้า เป)นการใส�

ข%อม+ลท��เป)นคื�ย�เว็&ร�ดเก��ยว็ก�บเน��อห้าของเว็�บไซต่� เท�ยบได%ก�บ ข%อคืว็ามพื่าดห้�ว็ข�าว็

ถ1งแม%ว็�าป<จจ7บ�น search engine ต่�างๆจะลดคืว็ามสาคื�ญ่ของ Meta Keyword ลงไป แต่�ย�งถ�อว็�าเป)นส�ว็นห้น1�งท��ช่�ว็ยย�นย�นคืว็ามถ+กต่%องของเน��อห้า และเป)นส�ว็นช่�ว็ยเสร&มให้%ก�บ title tag ม�คืว็ามน�าเช่��อถ�อมากข1�นด%ว็ย

<meta name=“keywords” content=“คื�ย�เว็&ร�ด 1”, “คื�ย�เว็&ร�ด 2”, …>

+ Meta tagMeta Description เป)นต่�ว็บอกรายละเอ�ยดส��นของเว็�บไซต่� เท�ยบได%ก�บ เน��อห้าใต่%ข%อคืว็ามพื่าดห้�ว็ข�าว็

เน��อห้าในแท�กน��ถ+กด1งไปใช่%งานในห้น%าผู้ลการคื%นห้าของ Search engine

<meta name=“description” content=“ใส�เน��อห้าอย�างย�อ”>

+ Body tag

หั�วเรื่��อง

หั�วเรื่��องรื่อง

เนื้��อหัา

ต่�ว็ห้น�งส�อ

ต่�ว็ห้นา ต่�ว็เอ�ยง

ร+ปภาพื่ ต่าราง

+ Body tagTag มาต่รฐานท��คืว็รใช่%- Tag H1 – H6 คืว็รใช่%สาห้ร�บการกาห้นดห้�ว็เร��อง ห้�ว็เร��องรอง- Tag p ใช่%สาห้ร�บการข1�นย�อห้น%าให้ม�- Tag b, strong ใช่%สาห้ร�บเน%นข%อคืว็าม ต่�ว็ห้นา- Tag ul, li ใช่%สาห้ร�บสร%าง unorder list

+ SEO Copywritingนาคื�ย�เว็&ร�ดท��ได%มากระจายลงไปในส�ว็นต่�างๆของเน��อห้า

ให้%น1กถ1งคื�ย�เว็&ร�ดท��ต่%องการเพื่�ยงห้น1�งห้ร�อสองคืาเท�าน��น

พื่ยายามเข�ยนเน��อห้าให้%กระช่�บได%ใจคืว็ามนาแท�กมาต่รฐานมาใช่%เน��อห้าท��เข�ยน ให้%น1กเสมอว็�าผู้+%อ�านคื�อ คืน/ล+กคื%าย%อนกล�บไปอ�านส&�งท��เข�ยน และปร�บแต่�งให้%ด�ข1�น

+ Stop words and Stop Phrasesเป)นการคื�ดกรองเอาคืาท��ไม�ต่%องการ ไม�

สาคื�ญ่ ห้ร�อไม�เก��ยว็ข%องก�บเน��อห้าออกไปยกต่�ว็อย�าง คืาต่�อไปน�� “This is a pen”

- Stop words คื�อ “is a”

- Stop phrased คื�อ “This is”

+

ปร�บแต่�งระบบล&งคื�ภายในเว็�บ

+ ล�กษณีะของล&งคื�<a href=http://www.eblogbiz.com title=“SEO Blog”>My Blog</a>

เป)นร+ปแบบคืาส��ง html ในการสร%างล&งคื�ท��บรรดาแมงม7มช่��นช่อบมาก เพื่ราะ จากต่�ว็อย�างจะร+ %ได%ว็�ากาล�งจะคืล&กอะไร เร��องอะไร ไปท��ไห้น

+ ร+ปแบบล&งคื�ท��ผู้&ดพื่ลาดร+ปแบบล&งคื�ท��เป)น JavaScript<a href=“#”

onclick=“window.location=‘http://www.eblogbiz.com’>My blog</a>

ล&งคื�ท��เป)น dropdown menuล&งคื�เมน+ท��ทาเป)น Flash Animationล&งคื�ท��ใช่%ภาพื่เป)นล&งคื� คืว็ามร%ายแรงไม�เท�าก�บ 3 แบบแรก<a href=“http://www.eblogbiz.com”><img

src=“menu1.jpg”></a>

การใช่%คืาในล&งคื�ผู้&ดพื่ลาด<a href=“http://www.eblogbiz.com”>อ�านต่�อ</a>

+

ปร�บแต่�งล&งคื�เข%า-ออกเว็�บไซต่�(Off-Page Optimize)

+ ร+ %จ�ก Inbound/Outbound Link

ทางเข%าเยอะ ทางออกเยอะทางเข%าน%อยกว็�าทางออกทางเข%ามากกว็�าทางออก

เราสามารถสร%างล&งคื�จากเว็�บไซต่�อ��นให้%เข%ามาในเว็�บไซต่�ของเราได% แต่�ต่%องคืาน1งถ1งในเร��องของคื7ณีภาพื่ของล&งคื�ด%ว็ย (คื7ณีภาพื่ของล&งคื� ห้มายถ1ง

เป)นล&งคื�จากเว็�บไซต่�ท��น�าเช่��อถ�อ ม�บอทเข%าไปเย��ยมเย�ยนบ�อยๆ ในทางต่รงก�นข%าม

เว็�บไซต่�ท��ไม�ม�คื7ณีภาพื่ก�ห้มายถ1ง เว็�บไซต่�ท��จงใจใช่%โปรแกรมสร%างข1�น ห้ร�อการส�ง

อ�เมล�ขยะไปห้ลอกของแลกล&งคื�ก�บเจ%าของเว็�บต่�างๆ เป)นต่%น)

+

+ ข%อคืว็รระว็�งในการสร%างล&งคื�เข%ามาย�งเว็�บไซต่�ล&งคื�จากเว็�บไซต่�ท��โดนลงโทษจาก search engine

ล&งคื�จากเว็�บไซต่�ในกล7�มเว็�บท��ม�เน��อห้าสาห้ร�บผู้+%ให้ญ่�ล&งคื�จากเว็�บไซต่�กล7�มละเม&ดล&ขส&ทธ์&? ห้ร�อเน��อห้าท��ผู้&ด

กฎห้มายล&งคื�จากเว็�บไซต่�ขายยาท��ว็ไปล&งคื�จากเว็�บ FFA (Free for All Links Pages)

การเพื่&�มปร&มาณีล&งคื�เข%ามาย�งเว็�บไซต่�ในเว็ลาอ�นรว็ดเร�ว็

+ เทคืน&คืการห้าล&งคื�Web Directory Submitting คื�อ การซ�บม&ทไปย�งเว็�บไดเรคื

ทอร� โดยเข%าไปย�งเว็�บไดเร�คืทอร�ท��ร+ %จ�กและเสนอล&งคื�ของคื7ณีเข%าไป ซ1�งเว็�บท��แนะนาให้%ไปซ�บม&ทล&งคื�ไว็% คื�อ เว็�บ DMOZ และ yahoo! Directory

การส�งข�าว็ประช่าส�มพื่�นธ์� (Press News Submitting)

การส�งบทคืว็ามเข%าไปย�งเว็�บไซต่�ต่�างๆ (Article Submitting)

การแลกล&งคื� (Links Exchange)

การซ��อล&งคื� (Paid for Links) แต่�ให้%ระว็�งเว็�บท��ม�ข%อคืว็ามโฆษณีาว็�า Link for sell เพื่ราะ google กาล�งจ�บต่ามองเว็�บเห้ล�าน��อย+�

+ เทคืน&คืการห้าล&งคื�การซ��อบทคืว็าม (Content Buying) พื่บได%มากใน

กล7�ม web blog โดยเป)นการซ��อเน��อห้า ห้มายถ1ง เราเข�ยนบทคืว็ามเอง แต่�ไปขอลงใน web blog คืนอ��น

การทาระบบแนะนาล&งคื� (Link to us System)

บทความนื้��สงวนื้ลิ�ขส�ทธิ์��โดย www.aaa.com หัากต้�องการื่นื้�าเนื้��อหัานื้��ไปใช้�ม�ใช้$เพื่��อการื่ค�า สามารื่ถนื้�าบทความนื้��ไปใช้�งานื้ได� แลิะใหั�ท�าลิ�งค)มาท��หันื้�าต้�นื้ฉบ�บของบทความนื้��ด�วย

+ เทคืน&คืการต่7กต่&กในการทาแลกล&งคื�การแอบใช่% javascript ล&งคื�

<a href=“#” OnMouseOver=“windows.status=‘http:www.aaa.com’;” Onclick=“Opensite(‘http://www.aaa.com’);”>Link</a>

การล&งคื�ไปย�งห้น%าด�กก�อน<a href=“out.php?www.aaa.com”>Link</a>

การเสนอให้%ล&งคื�คื7ณีเป)น Flash Animation Banner

การนาล&งคื�ไปไว็%ล1กๆการแอบถอดล&งคื�