Color and Brand Identity시각영상디자인과 1411160 이은경

연구 주제

색이 브랜드 아이덴티티에 끼치는 영향에 대한 연구

평소 BI가 관심있는 분야였다. 디자인으로 어떠한 브랜드의 이미지를 만들어낸다는 점이 흥미로웠다,

심플하게 이미지를 압축되어 만들어진 로고로 브랜드 개성을 나타내는 점이 흥미롭다.

브랜드 아이덴티티는 시각적인 부분에서의 역할이 크다고 할 수 있다.

광고, 로고, 패키지, 색상 등이 브랜드 이미지의 방향성을 결정한다.

그러한 점에서 색은 BI에서 중요한 요소이므로 연구할 가치가 있다고 판단했다.

관심있는 분야 BI

시각적 부분의 역할이 큰 BI

선정 이유

연구 진행 방법

브랜드 아이덴티티 사례 리서치

브랜드가 추구하는 이미지를 잘 보여주는 사례 몇 가지를 리서치할 계획이다.

어떤 이미지에 어떤 색상을 어떻게 이용하는지를 알아볼 것이다.

자료 조사

브랜드 아이덴티티란?

생략해서 ‘BI’라고도 한다. 브랜드의 이념, 목적, 활동, 표현 등을 의식적으로 통일하여 브랜드의

개성을 만들어내고 신뢰성을 주는 것으로서 브랜드 이미지를 정착하기 쉽게 하는 것. 또한

디자이너즈 브랜드 등의 경우 종업원을 관리 통괄하기 쉽게 만드는 것이기도 하며, 구체적인

방법으로서는 상품 브랜드의 마크, 로고, 색상취향, 마인드, 코디네이션, 판매촉진활동,

광고선전활동, 홍보전략 등을 통일하는 것 등이 있다.

브랜드 아이덴티티 [brand identity] (패션전문자료사전, 1997. 8. 25., 한국사전연구사)

각 색은 어떠한 이미지를 주는가?

자료 조사

자료 조사

열정적이고 진취적인 이미지영업소나 증권거래소 같은 활기가 넘치고 시간이 더 빠르게 지나가는 특성 때문에 빠른 결정이 필요한 경우에 사용하면 좋다.입맛을 돋구는 효과도 있어 식품브랜드에 쓰기도 한다.

낙천적이고 친절한 이미지일명 스마일 컬러로 어느 색보다 강렬하고 젊고활발하고 외향적인 느낌을 주는 자극적인 색이다.따뜻하고 즐거운 느낌의 브랜드 이미지를 준다.

친근하고 발랄한 이미지

쾌활한 이미지로 기분좋은 이미지를 연출한다.정적이고 지적인 브랜드보다 활동적이거나 밝은이미지의 브랜드가 많이 사용한다.

친환경적이고 안정을 주는이미지

심리적 안정을 주기 때문에 공공기관에서도 많이 쓰는 컬러며브랜드가 친환경적이고 건강한 이미지를 준다.고급스러운 이미지를 주기도 한다.

신뢰감을 주며 지적인 이미지파랑은 강한 신뢰감을 주며 성실하고 지적인 이미지를 주기 때문에은행과 기업이 많이 선호하는 컬러다.힘과 권력을 상징하기도 해서 정당이나 공공단체에서도 많이 사용한다.

창의적이고 고급스러운 이미지

개성이 강한 색으로 차별성을 주며우아함과 화려함, 신비함을 주는 이미지를 주는 컬러이다.

여성스럽고 사랑스러운 이미지여성적이고 부드러운 핑크색은 사랑을 상징하는로맨틱한 이미지를 준다.화장품, 속옷 등 여성브랜드에 많이 쓰이는 색이다.

세련되고 차분한 이미지절제된 색으로 세련되며 안정적인 균형을 나타낸다.깔끔하고 중립적이며 위엄있는 이미지를 나타내기도 한다.

자료 조사

색에 맞는 브랜드 로고 조사

자료 조사

자료 조사

브랜드 아이덴티티의 색에 대해 소비자들의 생각은 긍정적이었으며 중요한 요소로 인식하고 있다.

브랜드 아이덴티티에 대한 색의 영향 리서치

어떠한 BI 이미지에 무슨 색상이 어울리는지에대한 인포그래픽 연구 결과물

연구 결과물

가상의 브랜드 로고를 색을 이용하여 디자인

Color andBrand Identity브랜드 아이덴티티에서 컬러는 브랜드 이미지를 형성하며 상징 적인 작용을 한다. 컬러는 다른 어느 문자나 기호보다도 인간 에게 더 확실히 어필되기 때문에, 이미지를 표현하기에 좋다. 컬러는 상품을 차별화하고 브랜드의 목적을 함축한 의미로서의 역할 까지 하는 중요한 부분이다.

컬러를 통한브랜드 관리

브랜드 아이덴티티(Brand Identity)

기업이 소비자에게 전달 하고자 하는 브랜드의 모습

브랜드 이미지(Brand Image)

소비자가 브랜드에 대해 인식하고 있는 모습

부드러운(soft)

정적인(Static)

딱딱한(Hard)

동적인(Dynamic)

I .R . I 단색 I MAG E SC ALE

브랜드 이미지 형성에 컬러가 영향을 미치는가?

선호브랜드 연상색과 브랜드 컬러 일치도

대부분의 사람들은 브랜드 이미지 형성에 컬러가 중요한 요소로 영향을 끼친다고 생각하는 것으로 보여졌다. 또한 선호브랜드는 연상색과 브랜드 컬러의 일치도가 높았다.브랜드 아이덴티티 구성 요소에서 컬러가 큰 부분을 차지하고 있으며 브랜드 선호도가 높을수록 브랜드 컬러도 인지도가 높음을 알 수 있다.

포카리 스웨트

코카콜라몸이 가벼워지는 물 17차

데자와

브랜드 컬러에 따른 브랜드 이미지 비교

그렇다41%

매우 그렇다31%

보통이다23%

그렇지 않다

4%

매우 그렇지 않다

1%

선호 브랜드 전체 브랜드

일치48%

불일치52%

불일치70%

일치 30%

브랜드 아이덴티티에서의 컬러

컬러에 따른 브랜드 이미지

차음료의 특성을 살린 갈색과 친환경적이고 건강해보이는 녹색을 사용하였다.

빨강의 강렬함은 코카콜라의 짜릿한 맛과 브랜드 특유의 역동적이고 신나는 이미지를 잘 나타내고 있다.

몸에 좋은 건강한 차 음료 짜릿하고 신나는 탄산음료

시원하고 깨끗한 이온음료파랑과 함께 신선함을 극대화시키는 흰색을 적절히 배합하여 깨끗한 이미지를 주는 동시에 차가운 음료라는 이미지를 준다.

부드럽고 고급스러운 밀크티우아하고 고급스러운 분위기의 베이지와 버건디 색상으로 로얄밀크티라는 브랜드 이미지를 나타낸다.

Excitement OptimismFriendly CreativeTrustPeaceful BalanceFeminine

열정적이고 진취적인 이미지

영업소나 증권거래소 같은 활기가 넘치고 시간이 더 빠르게 지나가는 특성 때문에 빠른 결정이 필요한 경우에 사용하면 좋다.입맛을 돋구는 효과도 있어 식품브랜드에 쓰기도 한다.

친근하고 발랄한 이미지

쾌활한 이미지로 기분좋은 이미지를 연출한다.정적이고 지적인 브랜드보다 활동적이거나 밝은이미지의 브랜드가 많이 사용한다.

낙천적이고 친절한 이미지일명 스마일 컬러로 어느 색보다 강렬하고 젊고활발하고 외향적인 느낌을 주는 자극적인 색이다.따뜻하고 즐거운 느낌의 브랜드 이미지를 준다.

친환경적이고 안정을 주는이미지

심리적 안정을 주기 때문에 공공기관에서도 많이 쓰는 컬러며브랜드가 친환경적이고 건강한 이미지를 준다.고급스러운 이미지를 주기도 한다.

신뢰감을 주며 지적인 이미지

파랑은 강한 신뢰감을 주며 성실하고 지적인 이미지를 주기 때문에은행과 기업이 많이 선호하는 컬러다.힘과 권력을 상징하기도 해서 정당이나 공공단체에서도 많이 사용한다.

창의적이고 고급스러운 이미지

개성이 강한 색으로 차별성을 주며우아함과 화려함, 신비함을 주는 이미지를 주는 컬러이다.

여성스럽고 사랑스러운 이미지

여성적이고 부드러운 핑크색은 사랑을 상징하는로맨틱한 이미지를 준다.화장품, 속옷 등 여성브랜드에 많이 쓰이는 색이다.

세련되고 차분한 이미지

절제된 색으로 세련되며 안정적인 균형을 나타낸다.깔끔하고 중립적이며 위엄있는 이미지를 나타내기도 한다.

연구 결과물

가상의 브랜드 도담도담 디자인

차 브랜드인 도담도담을 차의 친환경적인 이미지를 녹색의 색상에 적용시켜 왼쪽의 디자인을 하였고

오른편의 도담도담은 여성타겟의 여성스러우면서도 친근하고 전통느낌이 묻어나는 색상으로 디자인해보았다.