Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015
TRANSCRIPT
![Page 1: Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062316/58a6b8b81a28ab661f8b5673/html5/thumbnails/1.jpg)
КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД К УВЕЛИЧЕНИЮ ПРОДАЖ С САЙТА
Руслан МухаметхановРуководитель группы специалистов по поисковому продвижению Ingate Digital Agency
![Page 2: Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062316/58a6b8b81a28ab661f8b5673/html5/thumbnails/2.jpg)
Интернет-магазин элитной итальянской мебели
o представляет около 300 итальянских фабрик по производству мебели
o работает со всеми регионами РФ и СНГ
o более 10 лет на рынке
SITE.RU
КАК УВЕЛИЧИТЬ КОЛИЧЕСТВО ЗАЯВОК НА 100%
![Page 3: Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062316/58a6b8b81a28ab661f8b5673/html5/thumbnails/3.jpg)
НАШ ПОДХОД
Семантическое ядроОБЕСПЕЧЕНИЕ МАКСИМАЛЬНОЙ
КОНВЕРСИИ ПОСЕТИТЕЛЕЙ В РЕГИСТРАЦИИ
ИССЛЕДОВАНИЕ ОТРАСЛИ И ИСТОЧНИКОВ ЦА
АНАЛИТИКА ЦЕЛЕЙ КЛИЕНТА
ДОРАБОТКА ФУНКЦИОНАЛА САЙТА И ЗАПУСК РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ
ВЫЯВЛЕНИЕ ОСНОВНЫХ ПРОБЛЕМ ПРОЕКТА
РАЗРАБОТКА ИНДИВИДУАЛЬНОЙ СТРАТЕГИИ ДОСТИЖЕНИЯ ЦЕЛЕЙ КЛИЕНТА
![Page 4: Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062316/58a6b8b81a28ab661f8b5673/html5/thumbnails/4.jpg)
ЦЕЛИ КЛИЕНТА НА МОМЕНТ СТАРТА ПРОЕКТА
регистраций на сайте в день(соответственно, 300 регистраций в месяц)
10
рост конверсии посетителей в зарегистрированных
пользователей
в 2 раза
![Page 5: Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062316/58a6b8b81a28ab661f8b5673/html5/thumbnails/5.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ
НА СТАРТЕ ПОСЛЕ ВНЕСЕНИЯ ДОРАБОТОК
* человек за месяц
![Page 6: Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062316/58a6b8b81a28ab661f8b5673/html5/thumbnails/6.jpg)
ОХВАТ АУДИТОРИИ
Семантическое ядро
30-35 тысяч
человек ежемесячно ищут в интернете предметы интерьера класса премиум
Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14 Jan-15 Feb-15 Mar-15 Apr-15 May-15 Jun-1525000
27000
29000
31000
33000
35000
37000
39000
41000
43000
45000
прогнозируемая динамика
действительная динамика
![Page 7: Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062316/58a6b8b81a28ab661f8b5673/html5/thumbnails/7.jpg)
ТРАФИК
53%
12%
9%
8%
6% 4%
переходы из поисковых систем и с контекстной рекламы
прямые переходы на сайт
отраслевые форумы и тематические
площадки
баннерная реклама в интернет
социальные сети
e-mail рассылки
поиск контекстная реклама
Анализируем источники
трафика
янв. февр. март апр. май июн. июл. авг. сент. окт. нояб. дек.0
100020003000400050006000700080009000
10000
Прогнозируем изменение средней
стоимости посетителя
![Page 8: Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062316/58a6b8b81a28ab661f8b5673/html5/thumbnails/8.jpg)
ПОДБИРАЕМ ЗАПРОСЫ
Какие запросы пользователи вводят в поисковую строку?
82% - отраслевые запросыпользователи ищут конкретные предметы мебели и интерьера
итальянский кухонный гарнитур
15% - транзакционные запросыпользователи вводят слова, направленные на покупку мебели
спальня премиум класса купить
3% - ценовые запросыпользователи интересуются ценами на товар
комод италия цена
![Page 9: Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062316/58a6b8b81a28ab661f8b5673/html5/thumbnails/9.jpg)
ПЕРВИЧНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
Скорректирован файл robots.txt
Настроены 301 редирект и 404 ошибка
Произведена микроразметка страниц сайта
65 000 существующих страниц проиндексировались поисковыми системами
![Page 10: Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062316/58a6b8b81a28ab661f8b5673/html5/thumbnails/10.jpg)
ЧТО УМЕНЬШАЕТ КОНВЕРСИЮ
Большое количество отказов с главной страницы
Трудности с регистрацией
Некорректная работа функционала добавления товара в избранное
Массивная форма поиска
Проблемы со скоростью загрузки страниц сайта
![Page 11: Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062316/58a6b8b81a28ab661f8b5673/html5/thumbnails/11.jpg)
ПЕРЕРАБОТКА ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЫ
Показатель отказов снизился на 7% Глубина просмотра выросла на 15%
НА СТАРТЕ ПОСЛЕ ВНЕСЕНИЯ ДОРАБОТОК
![Page 12: Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062316/58a6b8b81a28ab661f8b5673/html5/thumbnails/12.jpg)
УПРОЩЕНИЕ ФОРМЫ РЕГИСТРАЦИИ
Показатель отказов снизился на 4%
НА СТАРТЕ ПОСЛЕ ВНЕСЕНИЯ ДОРАБОТОК
![Page 13: Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062316/58a6b8b81a28ab661f8b5673/html5/thumbnails/13.jpg)
ИЗМЕНЕНИЕ ЛОГИКИ ДОБАВЛЕНИЯ ТОВАРА В БЛОКНОТ
Регистрации выросли на 6,6%
НА СТАРТЕ
ПОСЛЕ ВНЕСЕНИЯ ДОРАБОТОК
![Page 14: Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062316/58a6b8b81a28ab661f8b5673/html5/thumbnails/14.jpg)
ДОРАБОТКА ПОИСКА ТОВАРОВ
Показатель отказов снизился на 3%
НА СТАРТЕ
ПОСЛЕ ВНЕСЕНИЯ ДОРАБОТОК
вид по умолчанию
вид при развернутых дополнительных параметрах
![Page 15: Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062316/58a6b8b81a28ab661f8b5673/html5/thumbnails/15.jpg)
ИТОГИ РАБОТЫ
Посетители из поисковых систем
0
5000
10000
15000
20000
25000
+8%
Регистрации на сайте
050
100150200250300350
+106%
![Page 16: Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062316/58a6b8b81a28ab661f8b5673/html5/thumbnails/16.jpg)
o после внесения доработок конверсия сайта выросла в среднем на 30%
o по итогам работы клиент принял решение увеличить бюджет проекта и подключить дополнительные каналы привлечения посетителей
o цели клиента были выполнены на 100% , не смотря на сезонное снижение спроса
![Page 17: Конференция "Битва Гладиаторов" 15.10.2015](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062316/58a6b8b81a28ab661f8b5673/html5/thumbnails/17.jpg)
ВЫВОДЫ
Выводы1. Прежде чем начать делать работы проводите аналитику рынка, ваших
целей, целевой аудитории2. Грамотный выбор каналов привлечения трафика3. Не стоит забывать про техническую оптимизацию4. Если у вас уже есть трафик, то первым этапом необходимо делать
аналитику