카피라이터의 조건카피라이팅 실전이론과 훈련방법

1 강 카피라이터의 조건은 무엇인가 ?

카피라이터는 누구인가 ?

크리에이터창조자 .

남과 다른 생각 , 남보다 뛰어난

아이디어맨

카피디렉터 카피 하나 하나의 온도 , 습도를

느낄 수 있는 언어 감각

비평가카피라이터는 좋고 나쁨에 대한

감식안이 있어야 함 . 항상 광고 제작

물 , 광고 카피를 평가 , 연구를 해야

한다 .

카피라이터는 누구인가 ?

콘셉추얼리스트

카피라이터는 기본적으로 콘셉트를 잡을 줄

알아야 한다 . 아무 특징도 없는 제품에

성격을 부여하고 , 생명력을 불어넣는 것이

콘셉트다 .

트렌드 캐처카피라이터는 시대정신 , 트렌드를 읽을

줄 알아야 한다 .

카피라이터는 누구인가 ?

비주얼리스트 카피와 비주얼은 떼려야 뗄 수 없는 관계로

카피라이터는 그림을 볼 줄 알아야 한다 .

연기자카피라이터는 연기자가 되어야 한다 . 특정 제품 , 특정 브랜드를 사용하는 소비자가 되어야 그 제품의 카피를 쓸 수가 있다 .

제목은 여기에 입력하세요

• 전달하고 싶은 것을 짧게 잘 이해할 수

있는 말로 말해주는 사람

• CM 의 열쇠가 되는 그런 말을 해주는 사람

• 가볍게 던진 한마디가 히트 치는 그런 말을

해주는 사람

CM 플래너 혹은 CF 감독이 본 카피라이터

제목은 여기에 입력하세요

• 촬영한 영상을 편집한 30 초나 15 초가

갑자기 생생하게 다른 것 같아 보이도록 말을

해주는 사람

• 아이디어가 있는 대사를 , 스토리가 있는

대사를 , 유머가 있는 대사를 , 리얼리티가

있는 대사를 술술 써주는 사람

CM 플래너 혹은 CF 감독이 본 카피라이터

제목은 여기에 입력하세요

•일에 정열이 있는 사람

•감동이 있는 사람

•사람을 놀라게 하는 것에 기쁨을 느끼는 사람

•노는 것을 좋아하는 사람

•못난 AD 의 말이라도 인내심 있게 들어주는 사람

•생각하는 것을 좋아하는 사람

•자신의 생각이나 삶을 좋아하는 사람

AD 가 본 카피라이터 1

제목은 여기에 입력하세요

•담당하고 있는 기업이나 상품을 좋아하는 사람

•잘 쓸려고 생각하지 않는 사람

•거짓말을 쓰지 않는 사람

•흉내 내지 않는 사람

•고쳐 쓸 때는 다시 기회가 왔다고 생각하는 사람

•디자인이나 사진에도 흥미를 가지는 사람

•어제보다 오늘은 좀 더 마음에 드는 카피를 쓰려고 하는 사람

AD 가 본 카피라이터 2

크리에이터의 자세

크리에이터는 두뇌를 24 시간 아이디어 모드로 작동 .

자신의 몸과 마음을 늘 크리에이티브하게 움직인다 .

•신문 , 잡지 ,TV 를 보면서 화제의 기사 ,

화제의 영상을 놓치지 않는다 .

•전시회 , 이벤트 , 책 , 영화를 챙겨본다 .

•항상 새로운 일을 시도한다 .

•남들이 해보지 않은 일을 시도한다 .

주변의 색다른 것을 체험한다 .

카피라이터 몸만들기

몸과 마음을 늘 크리에이티브하게…

‘ 보자 하자’를 실천

보자 주변에 널려 있는 색다른 것 .

화제의 영화 , 화제의 전시회 , 이벤트

하자뭔가 남이 안 하는 것을 하자 .

크리에이터라는 존재는 늘 새로운 것에

대한 호기심 , 새로운 것에 대한 느낌을

배워야 한다 .

크리에이터는 어떤 사람인가