Задание № 1

Расчет скользящей цены

Задание

Рассчитать окончательную цену

компьютера «Вист» по методу

скользящей цены

Исходные данные

Элемент

Стоимость на момент

Доля в ценеподписания контракта

окончательного расчета

Детали процессора 200 210 0,2Детали монитора 300 330 0,3Детали принтера 200 200 0,2Детали панели управления

20 25 0,02

Исходные данные

Элемент

Стоимость на момент

Доля в ценеПодписания контракта

Окончательного расчета

Сборка80 100 0,08

Прибыль0,2

Плановая цена на момент подписания контракта – 1000 д.е.

Формула для решения

Цр =

m

j Ä

Ð

j

n

i Ä

ÐiÄ

j

j

i

i

T

TC

M

MBÀÖ

11

Решение

Цр = 1000 (0,2 + 0,2 210/200 +

0,3 330/300 + 0,2 200/200 +

0,02 25/20 + 0,08 100/80) =

= 1065

Задание № 2

Прогнозирование объема сбыта

Задание

Рассчитать предполагаемый объем

годового сбыта товара методом

достоверной средней, если

эксперты дали следующие

прогнозные оценки

Исходные данные

ЭкспертОценки, тыс. шт.

пессимист.наиб.

вероятнаяоптимист.

1 50 65 802 15 30 503 45 50 604 51 68 755 60 75 95

Решение

Vi = 6

4 .... îïòèìâåðîÿòíàèáïåññèì VVV

Шаг 1. Расчет средней величины

Решение

Vсредн. =

nVVV îïòèìâåðîÿòíàèáïåññèì

6

4 ....

77,5756

3602884221

Решение

Шаг 2. Расчет коэффициента вариации

%100

)(

.

2.

ñðåäí

ñðåäíi

Vn

VV

%1,27%10077,575

326,4 73,4 48,1 725,4 52,3

Решение

Vпрогноз = Vсредн. = 57,77 тыс. шт.

Коэффициент вариации < 33%, поэтому средняя

величина может считаться достоверной

Задание № 3

Маркетинговые расчеты

Задание

Произвести расчеты, связанные с

маркетингом установки для

производства сухих завтраков

ВЭД-60 (АО «Арсенал»):

Задание

емкость рынка (экстраполяция);конкурентоспособность ВЭД-60;цену безразличия относительно

конкурирующей модели;предполагаемую долю рынка;

Определить:

Задание

объем продаж при цене

безразличия;оптимальную цену при данных

условиях рынка.

Исходные данные

ГодОбъем реализации,

шт. в год

1999 1002000 1052001 1042002 1102003 1152004 120

Исходные данные

себестоимость ВЭД-60 (С) –

$150 тыс.;

общефирменные расходы на

разработку и внедрение на рынок

ВЭД-60 - $400 тыс.;

Исходные данные

коэффициент престижности

ВЭД-60 (П) – 0,8;

эластичность спрос-цена на

данном рынке (Эц) – 1,5;

Исходные данные

цена модели конкурента

«Nextval-45» (Цк) – $500 тыс.;

Исходные данные

ПараметрыКоэф.значи

мости

Значение параметра модели

ВЭД-60 Nextval-45 идеальной

→ maxПроизводительность

, кг/ч0,3 30 470 490

Ресурс, ч 0,2 10000 15000 20000Рабочая t°, град. 0,1 200 300 300Длительность

работы, ч0,1 16 24 24

Диапазон числа оборотов шнеков, об/мин

0,075 360 300 400

Исходные данные

ПараметрыКоэф.

значимости

Значение параметра модели

ВЭД-60 Nextval-45 идеальной

→ minЦена потребления, тыс.$/год

0,075 30 20 1

Размеры, м3 0,075 3 12 1Вес, т 0,075 1,4 3 1Нормативные параметры

– 1 1 1

Определение емкости рынка

Исходя из объема реализации

прошлых лет объем рынка в 2005

году составит:

V = 125 шт. в год

Оценка конкурентоспособности

Для параметров, значения которых стремятся к максимуму:

%1001

1

1

u

ii B

BY

Для параметров, значения которых стремятся к минимуму:

%1001

1

1

i

ui B

BY

где

1iB - значение параметра у оцениваемого

товара;1uB - значение параметра у идеальной

модели.

Оценка конкурентоспособности

Сводный показатель конкурентоспособности относительно идеальной модели определяется по сумме частных показателей, взвешенных по значимости параметров:

ll çí

t

li KYK

10

Оценка конкурентоспособности

Конкурентоспособность товара относительно лучшего из потенциальных конкурентов (K).

%1000 kK

KK

K0 – показатель конкурентоспособности

оцениваемого товара относительно идеальной модели,Kk – показатель конкурентоспособности товара

потенциального конкурента

Оценка конкурентоспособности

K0 = 40%,

Kк = 73%

K = 55%

Определение цены безразличия

k

káåçð Ê

ÖÊÖ

0

.

97,27373,0

50040,0.

áåçðÖ

Определение доли рынка

ÏÝÖÊ

ÖÊÄ ñ

i

n

ii

áåçð

1

.0

/

/'

11)1(.

. ñáåçð

áåçðöñ Ý

Ö

ÖÝÝ

Доля рынка в данной задаче рассчитывается при цене безразличия

Определение доли рынка

8,01500/73,097,273/40,0

97,273/40,0'Ä

40,0

Определение объема продаж

VÄÄ '

).(5012540,0 ãîäâøòÄ

Расчет оптимальной цены

aÊaÊÖÝÖÑaÊÖ áåçðöáåçðîïò /)//)(/( 00..0.

ê

ê

Ö

Êa где

в рамках данной задачи:

.0

0 / áåçðê

ê ÖÊ

ÖÊaÊ

Расчет оптимальной цены

..... )2/)(( áåçðáåçðöáåçðáåçðîïò ÖÖÝÖÑÖÖ отсюда:

)97,27325,1/97,273)(15097,273(.îïòÖ

97,27359,73097,42397,273

.$)(58,282 òûñ

Примечания

некоторые формулы представлены в

виде, адаптированном к условиям

задачи;

в условии задачи могут

присутствовать лишние данные (не

участвующие в расчетах).