Кейс: рост посещений на 158% за год в тематике «легковые...

Кейс: рост посещений на 158% за год в тематике "Легковые авто"

Дмитрий Сергеев

Проект: Slando.uaВертикаль: “Легковые авто”

Особенности доски объявлений

1. Много контента.2. Много страниц (фильтры, пагинация).3. User generated content.4. Без автоматизации и четких приоритетов не обойтись.

Цель

1. Лидерство Slando в поисковой выдаче по тематике “Авто”.

2. Видимость и охват.

Как ставились Цели

3. Анализируем ситуацию по тематическим конкурентам.

4. Прогноз трафика:

1. Фиксируем текущие результаты.

2. Профиль в GA: SEO-Non brand-Legkovye_avtomobili.

1) динамика прироста organic трафика по продвигаемым проектам в Netpeak;

2) коэффициент сезонности в тематике;

3) коэффициент активности аудитории.

Необходимо увеличить трафик

в 2 раза

Цель

Стратегия

2. Привлечение максимально возможного количества качественного трафика из поисковых систем.

1. Охват всевозможных релевантных поисковых запросов для приоритетных разделов.

Команда

Тактика

1. Сбор актуального семантического ядра.

2. Поиск или создание целевых страниц.

3. Внешняя оптимизация целевых страниц.

Тактика

4. Внутренняя оптимизация целевых страниц.

Тактика

Сбор семантики выполнялся в полуавтоматическом режиме:


1) ручной подбор для нескольких популярных марок (например BMW, Mercedes, ...);

- Prodvigator; - KeyCollector; - API GA и ЯМ.

2) объединяем фразы в единый файл;3) заменяем название марок на [brand];4) удаляем дубли;

Тактика


5) создаем таблицу с названиями: brand EN, brand RU;

Тактика

6) генерируем семантику в один клик для всех марок (> 60).

Тактика


На проекте есть много контента и обширное семантическое ядро, благодаря чему можем все данные сегментировать и распределить по целевым страницам.

2.1. Текущая структура.2.2. Новое семантическое ядро.2.3. Парсинг тематических конкурентов.2.4. Расширение структуры на основе собранных данных.

Тактика


2.4. Расширение структуры на основе собранных данных.

2.5. Массовое внедрение новых страниц на сайт.

Тактика


3.1. Проводился точечный закуп на целевые страницы по long tail запросам с тематических ресурсов (временные и постоянные ссылки).

Тактика3.2. Пресс-релизы

Тактика


3.3. Работа отдела LB по увеличению безанкорной ссылочной массы с тематических форумов для улучшения индексации страниц и дополнительной вовлеченности аудитории.

Тактика


4.1. Подключение автоматической системы анализа ошибок на сайте:- 404- 301- noindex- canonical- sitemap- robots.txt- изменение в Title и тп.- h1-h6- наличие страниц в индексе ПС

Тактика


4.2. Оптимизация текстов и мета-тегов:

Автоматическая генерация при помощи созданных микро-шаблонов под разные уровни вложенности:- главная+города (> 550 городов);- марки;- модели;- цвет, коробка передач и тп.

Купить [brand-EN]: цены на [brand-RU] в [Город] - авто на Slando

Тактика


4.3. Внутренняя перелинковка:

Дополнительные работы

5. Разработаны яндекс-виджеты для привлечение дополнительной лояльной аудитории.

+ 3% трафика

Благодаря

- Слаженной работе команды

- Четкому планированию задач

- Распределению бюджетов

- Приоритетам

- Автоматизации

- Взаимодействию с клиентом

Результат

Динамика количества активных объявлений

+ 49,5%

Результат

organic Non brand-Legkovye_avtomobili

Кейс: рост посещений на 158% за год в тематике «легковые...

Marketing