Programmatic Premium: Смена парадигмы

Наше лого Лого IAB

PROGRAMMATIC PREMIUM

?

??

??

ОТСУТСТВИЕ ЕДИНОГО МНЕНИЯ И ЕДИНОГО ПОДХОДА К ОПРЕДЕЛЕНИЮ И К КОНЦЕПЦИИ В ЦЕЛОМ

OpenX: «Знакомы ли вы с термином Programmatic Premium?»

43%

57%

No

Yes

60%

40%

No

Yes

Паблишеры Рекламодатели

OpenX: «Что означает Programmatic Premium?»Паблишеры:

«Автоматизированная закупка инвентаря паблишеров первого эшелона»

Рекламодатели:

«Возможность закупать премиальный инвентарь (формат, расположение, гарантированный показ и т.д.) на бирже»

PROGRAMMATIC PREMIUM = ПРЕМИАЛЬНЫЕ ПАБЛИШЕРЫ?

ПЛЮСЫ

ПЛОЩАДКА С ОТБОРНОЙ АУДИТОРИЕЙ

БАННЕРНАЯ СЛЕПОТА

НИЗКОЕ VIEWABILITY

НАСКОЛЬКО ТАКОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРЕМИАЛЬНОЕ?

МИНУСЫ

PROGRAMMATIC PREMIUM = ПРЕМИАЛЬНЫЙ ФОРМАТ?

Rich media как премиальный формат для Programmatic Premium

ПЛЮСЫ

РЕШАЕТ ПРОБЛЕМУ БАННЕРНОЙ СЛЕПОТЫ

ВЫСОКОЕ VIEWABILITY

МИНУСЫ

Rich media как премиальный формат для Programmatic Premium

НЕ ВСЕ САЙТЫ АДАПТИРОВАНЫ ПОД ФОРМАТ. ЗНАЧИТЕЛЬНОЕ СОКРАЩЕНИЕ СПИСКА ПАБЛИШЕРОВ

Противоречия с концепцией Programmatic

Programmatic:

• Взаимодействие с ЦА на множестве сайтов

• Большой охват ЦА

• Cross-Device

Programmatic Premium:

• Взаимодействие с ЦА на одном или нескольких сайтах

• Охват только той ЦА, которая посещает эти сайты

Критерии Programmatic Premium

Programmatic Premium

• Сеть качественных паблишеров

• Премиальные форматы (rich media)

• Высокий Viewability

• Качественные таргетинги

• Post-click аналитика

Метрики

• CPM rich media баннеров в среднем на 152% выше, чем стандартных баннеров

• CTR rich media баннеров на 222% выше стандартных

• Объем конверсий вдвое больше, чем у остальных типов programmatic рекламы.

* по данным Adform

ТИПА СТРЕЛКА ВВЕРХ

Ценность

• Качественный контакт с целевой аудиторией

• Высокий Viewability и преодоление баннерной слепоты

• Единая частота на всех премиальных площадках

ВИДЕО