Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть
TRANSCRIPT
![Page 1: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/1.jpg)
ENSO Law firm
![Page 2: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/2.jpg)
Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть
![Page 3: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/3.jpg)
Жалобы на рекламу
Каждый день в ФАС поступает около 60 жалоб на рекламу:
•22 603 заявления в 2014 году;•11 716 заявлений в 2013 году.
![Page 4: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/4.jpg)
Сколько нарушений
ФАС в 2014 году было рассмотрено22 603 заявления о нарушении рекламного законодательства.Пресечено 8 062 нарушения.
Каждая третья жалоба обоснована!
![Page 5: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/5.jpg)
Штрафы за рекламу
Общая сумма штрафов за нарушение рекламного законодательства в 2014 г. — 151 819 800 рублей.
Это по 421 721 рублю в день.
![Page 6: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/6.jpg)
В зоне риска реклама:
• медицинских услуг и препаратов;• БАДов;• финансовых услуг, брокерских услуг; • долевого строительства;• алкогольной продукции.
![Page 7: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/7.jpg)
Где растет рынок рекламы…
ФАС России настаивает на специальном контроле над рекламой, распространяемой в Интернете.
![Page 8: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/8.jpg)
Письмо ФАС России от 28.08.2015 года № АК/45828 /15 «О рекламе в сети
«Интернет»
Разъяснения об особенностях применения законодательства при размещении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».
![Page 9: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/9.jpg)
Не является рекламой в интернете1. Информация о товарах, размещенная:•на сайте производителя или продавца товаров;•на страницах производителя или продавца товаров в социальных сетях.
Если указанные сведения предназначены для информирования посетителей о реализуемых товарах, ассортименте, правилах пользования и т.п.
![Page 10: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/10.jpg)
Не является рекламой в интернете:
2. Информация о скидках или проводимых акциях, размещенная на сайтах-агрегаторах (на сайтах, где аккумулируются и предлагаются различные купоны или билеты, позволяющие приобрести товар со скидкой).
![Page 11: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/11.jpg)
Не является рекламой в интернете:
3. Результаты поисковой выдачи не являются рекламой и не регулируются законодательством о рекламе.
![Page 12: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/12.jpg)
Является рекламой:
1. Информация на сайте рекламодателя или в его группе в соц. сети, направленная на привлечение особого внимания к конкретному товару и его выделение среди однородных товаров (всплывающий баннер).
![Page 13: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/13.jpg)
Является рекламой
2. Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google AdWords и аналогичные).
![Page 14: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/14.jpg)
ФАС выходит в сеть
Как ФАС выявляет ненадлежащую рекламу в Интернете:•мероприятия по систематическому отслеживанию информации на Интернет-ресурсах;•межведомственный обмен информацией;
![Page 15: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/15.jpg)
ФАС выходит в сеть
• обращения граждан и заинтересованных лиц (чаще конкурентов);
• обращения общественных организаций.
![Page 16: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/16.jpg)
Фиксация ненадлежащей рекламы
• акт осмотра сайта;• принт-скрины страниц сайта;• архив Интернета (archive.org/web/) – сейчас заблокирован Роскомнадзором.
![Page 17: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/17.jpg)
ФАС четко дал понять — рекламный рынок в Интернете уже под его
контролем.
![Page 18: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/18.jpg)
Проблемы
Кто является рекламораспространителем: площадка контекстной рекламы или владелец сайта?
![Page 19: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/19.jpg)
Ужесточить контроль
Контекстную рекламу хотят регулировать отдельно.
Роскомнадзор против таргетированной рекламы — используются персональные данные.
![Page 20: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/20.jpg)
Запрет использования брендовых ключевых слов в контекстной рекламе
Проблема — ключевые слова, содержащие общеизвестный бренд, активно используют в контекстной рекламе конкуренты для переманивания целевой аудитории.
Однако ключевое слово в «контексте» не является частью рекламного объявления. Поэтому нормы Закона «О рекламе» не работают.
Возможное решение — признание таких действий актом недобросовестной конкуренции.
![Page 21: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/21.jpg)
Что делать?Непристойно — нельзя.Неприличные рифмы — нельзя.Пошлый подтекст — опасно.Жаргонизмы — опасно.Неинформативно — опасно.
Как можно?Ни … непонятно!
И так тоже нельзя…
![Page 22: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/22.jpg)
Михаил ХохолковРуководитель практики медиаправа
Практика «IT / IP & Media» специализируется на медиаправе и реализует уникальные проекты в сфере информационных технологий и медиа.
Информация — ресурс, требующий особого подхода. Она не материальна, ее сложно защитить, но ценность ее неоспорима.
Мы накопили достойный опыт в работе с этим интеллектуальным ресурсом.
Успехи практики отмечены в рейтинге «Право.Ru-2013» в рэнкинге «Перспективная компания» в сфере интеллектуальной собственности.
Член экспертного совета по законодательству о рекламе УФАС Свердловской области
![Page 23: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/23.jpg)
Дополнительная информация о деятельности ENSO Law firm
С 2003 года ENSO Law firm является одним из признанных лидеров среди юридических компаний Москвы, Уральского федерального округа и Восточной Сибири.
Наши деловые партнеры и клиенты
IT / IP & Media Аудит Земля. Недвижимость. Инвестиции Корпоративная практика Коммерческая практика Налоговое планирование и бухгалтерский учет Судебное представительство и медиация
Наши направления:
![Page 24: Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051503/5873a5b61a28aba3548b4d4f/html5/thumbnails/24.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ.
ПРИГЛАШАЕМ К СОТРУДНИЧЕСТВУ.
127006, Россия, Москва,Волгоградский пр-т, 47, офис 433,тел.: +7(499) 703-22-31
620109, Россия, Екатеринбург, ул. Крауля, 9а, офис 412тел.: +7(343) 384-87-33
EnsoCompany.ruMediaPravo.com [email protected] facebook.com/mikhail.khokholkov
В QRкоде мои контакты