РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006
DESCRIPTION
РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006. ТРЕНД №1. Рекламодатель понял - Интернет можно использовать:. КАК СПРАВОЧНИК Или КАК МЕДИА. Пресса. Интернет. TV. КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА. Как МЕДИА \ Как СПРАВОЧНИК. Телепередача. Новости. Газеты. Телетекст. Поиск. Справочники. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ
Тренды 2005 - 2006
Рекламодатель понял - Интернет можно использовать:
КАК СПРАВОЧНИК ИлиКАК МЕДИА
ТРЕНД №1
Как МЕДИА \ Как СПРАВОЧНИК
Телепередача
TV Интернет Пресса
Телетекст
Новости
Поиск Справочники
Газеты
КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА
Имиджевая Продуктовая Торговая
ПОВЕДЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ
Интернет – как СПРАВОЧНИК
Интернет – как МЕДИА
КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА
Покупатель знает где его купить
Покупатель выбрал модель автомобиля
КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА
11
22
ЗАДАЧА ДЛЯ ПРОДАВЦА АВТОМОБИЛЕЙ
РЕЗУЛЬТАТ
ТОЛЬКО медийным подходом
НАИМЕНОВАНИЕ ДИЛЕРА
АВТО-КЕЙ
АВТОМИР
АВТОЦЕНТР НА ТАГАНКЕ
АВТОЦЕНТР НАХИМОВСКИЙ ’32
АВТОЦЕНТР НИССАН НА ВОЙКОВСКОЙ
АВТОЦЕНТР ОВОД
GENSER
MAJOR AUTO
NATC GROUP
НИССАН В КРЫЛАТСКОМ
НИССАН ЦЕНТР КУНЦЕВО
ОЧАКОВО МОТОРС
ПЕЛИКАН АВТО
У СЕРВИС+
ЭЛЬВА
ЮНИОН МОТОРС
КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА
Узнаваемость дорогое удовольствие.Это не тактика, это стратегия
Потребитель начинает свой выбор с тех кого помнит
CTR теряет свой смысл в имиджевых и продуктовых РК
ВЫВОДЫ
КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА
Деньги из ПРЕССЫпотекли в СЕТЬ
ПРЕССА и/или ИНТЕРНЕТ
ТРЕНД №2
ПРЕССА - ИНТЕРНЕТ
Читать с экрана не удобно.
ПРЕССА - ИНТЕРНЕТ
Есть люди которые смерились с этим
Зачем этим людям ПОКУПАТЬ бумагу?
ПРЕССА - ИНТЕРНЕТ
Аудитория издания раздваивается
с бумаги с экрана
ПРЕССА - ИНТЕРНЕТ
ЦИФРЫ
Газеты, журналы, интернет, радио, телевидение
ПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)
Россия, все 25-30 BC
0
2
4
6
8
10
12
14
6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 5:00
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Reading newspapers Reading magazines Internet surfing TV Radio
Data source: APR Media Services, TNS Gallup Media, MMI, TV Index, Radio Index
Newspapers, Magazines, Internet TV, Radio
% o
f t
arg
et
au
die
nc
eПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)
Офисная жизнь
Читает Работает
ПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)
МОСКВА, все 25-30 BC
Data source: APR Media Services, TNS Gallup Media, MMI, TV Index, Radio Index
Newspapers, Magazines, Internet TV, Radio
% o
f t
arg
et
au
die
nc
e
0
2
4
6
8
10
12
14
6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 5:00
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Reading newspapers Reading magazines Internet surfing TV Radio
ПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)
МОСКВА, мужчины все 25-30 BC
Data source: APR Media Services, TNS Gallup Media, MMI, TV Index, Radio Index
Newspapers, Magazines, Internet TV, Radio
% o
f t
arg
et
au
die
nc
e
0
2
4
6
8
10
12
14
6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 5:00
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Reading newspapers Reading magazines Internet surfing TV Radio
ПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)
Деньги перераспределяются из прессы в сеть
Интернет дешевле глянцевой прессы
Интернет имеет охват соизмеримый с прессой
ВЫВОДЫ
ПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)