Департамент Маркетинга ГК "Аляска ЛД". Итоги...
TRANSCRIPT
Департамент Маркетинга Департамент Маркетинга ГК «Аляска ЛД»ГК «Аляска ЛД»
Итоги работы
2008-2009гг
НаправлениеНаправление «РЫБА» «РЫБА»
Ре-дизайн;
Улучшение параметров и качества упаковки;
Корректировка ценового позиционирования;
Ввод новых ассортиментных позиций;
Разработка линейки морепродуктов;
Переход на фиксированный вес;
Создание тренинга по продукту;
Разработка и печать листовок, презенторов;
Прогноз продаж, расчет закупок на период;
Создание линейки фасованной с/м рыбы
для сети Ашан под ТМ «Юнга»
ТМ «Голубая Лагуна»ТМ «Голубая Лагуна»
Ïðîãíîç ïðîäàæ 2009
Òðåíèíã ïî ïðîäóêòó
Ре-дизайнРе-дизайн
ТМ «Перлина Аляски»ТМ «Перлина Аляски»Вывод под ТМ «Перлина Аляски» соленой и копченой деликатесной рыбы;Ре-дизайн;Корректировка ассортиментной и ценовой политики;Ввод новых ассортиментных позицийРазработка выкладки согласно требованиям мерчендайзинга;Создание тренинга по продукту;Разработка и печать листовок, презенторов;Прогноз продаж;Создание линейки для Метро под ТМ «Рибний Ряд»Создание линейки для сети Ашан под ТМ «Юнга»
Òðåíèíã ïî ïðîäóêòó
Ïðîãíîç ïðîäàæ 2009-2010ìã
Ре-дизайнРе-дизайн
Ре-дизайнРе-дизайн
ТМ «Самий Смак»ТМ «Самий Смак»Вывод под ТМ «Самий Смак» соленой, копченой рыбы столовых сортов;Ре-дизайн, брендирование продукции г/к;Корректировка ассортиментной и ценовой политики;Ввод новых ассортиментных позиций;Разработка выкладки согласно требованиям мерчендайзинга;Создание тренинга по продукту;Разработка и печать листовок, презенторов;Прогноз продаж;Создание линейки для Метро под ТМ «Рибний Ряд»Создание линейки для сети Ашан под ТМ «Юнга»
Òðåíèíã ïî ïðîäóêòó
Ïðîãíîç ïðîäàæ 2009-2010ìã
Ре-дизайнРе-дизайн
Ре-дизайнРе-дизайн
Ре-дизайнРе-дизайн
Трейд-маркетингТрейд-маркетинг
Промо-мероприятияПромо-мероприятия
Трейд-маркетингТрейд-маркетинг
Брендирование автомобилейБрендирование автомобилей
Брендирование автомобилейБрендирование автомобилей
Участие в выставкеУчастие в выставке
Новые проектыНовые проекты
Новые проекты 2009гНовые проекты 2009г
Пресервы -
Сосиски -
Морская капуста –
Адаптация продукции под ТМ «Перлина Аляски»,
«Самий Смак», «Юнга», «Рибний Ряд» производства пгт Калиновка
Разработка национальной рекламной кампании
Ïðåñåðâû ïðåçåíòàöèÿ ïðîäóêòà
Ñîñèñêè ïðîåêò
Ïðîãíîç ïðîäàæ 2009-2010ìã
Ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ
Имидж компанииИмидж компании
Имидж компанииИмидж компании
Разработка нового названия компании ООО «Аляска ЛД»;
Создание логотипа и фирменного стиля;
Участие в выставке WorlFood2008, разработка и создание стенда компании, приглашений на выставку, раздаточных материалов;
Проведение фото-сессии продукции и разработка
имиджевого календаря компании
Участие в опросах, интервью профильных СМИ;
Разработка и наполнение сайта компанииwww.alaska.ld.com
Структура отделаСтруктура отделафункциональные обязанностифункциональные обязанности
Бренд-менеджерБренд-менеджерОсновной задачей бренд-менеджера является развитие и позиционирование брендов на рынке. Ценность
бренда определяется размерами доходов, которые он приносит своему владельцу. Доход увеличивается в результате комбинации увеличения продаж и цены.
Создав уникальную идею и объединив с ее помощью все усилия компании, такой человек должен в конечном итоге привести потребителя к прилавку, где ждет желанный и единственно необходимый бренд.
Достигает успеха бренд-менеджер самыми разными способами, координируя работу фирмы от производства товара до продвижения на рынок.
Бренд-менеджер должен знать производство, достоинства и недостатки ассортимента, который уже есть. Он должен опираться не только на логические выводы, основанные на исследованиях рынка, но и обладать интуицией: предчувствовать, что именно будет востребовано рынком, и одновременно здраво оценивать возможности производства.
В обязанности бренд-менеджера входитВ обязанности бренд-менеджера входит::Разработка концепции и продвижения, корректировка уже существующих брендов, а также участие в разработке нового бренда, новых продуктов. Контроль над изменением потребительских предпочтений: как и почему снизился уровень продаж того или иного товара, каковы новые тенденции рынка в сфере дизайна, вкусов, упаковки.Ответственность за организацию маркетинговых мероприятий, анализ рынка, сбор информации по регионам.Планирование маркетингового бюджета. Определение объема затрат, необходимых на "раскрутку"
товара. Подготовить обоснованный проект бюджета, успешно организовать и провести акции, направленные на увеличение продаж, а затем составить грамотный отчет о затратах.Разработка ценовой политики на основе колебаний цен на рынке. Оперативное реагирование на
изменение покупательского спроса в зависимости от состояния кошелька "потенциального потребителя" и выпуска продукции конкурентов. Медиапланирование. Разработка концепции рекламной и PR-кампаний. Формирование рекламного бюджета.Планирование и проведение рекламных компаний. Общение с рекламными агентствами, которые создают имидж брендовой группы товаров.