Фармацевтические компании на ТВ в 2009: первые...

1

Фармацевтические компании на ТВ в 2009: первые результаты и

прогнозы до конца года

Ситуация на ТВ

ATV viewing Ad 18-65

+ 18% к прошлому году

271

232216 220 212 214 220 223

207 212 218 211 203 204187 184 182

218

192178

324

267

242 240 239 233 232 229 233 232242

232218

201 201 198 204 203216210

100

150

200

250

300

350

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20atv, 2008 atv, 2009

Source: GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+

TV viewing F 20-44

Source: GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+

+ 14% к прошлому году

258

220207 205 199 206

216 220205 207 212

203 199 196185 180 175

218

187178

313

256

227 228 224214 222 216 216 221 227

217 211

187 187 183197

188197203

100

150

200

250

300

350

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20atv, 2008 atv, 2009

Проданные рейтинги за неделю

Source: Cortex; GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+; Direct Ads

Недельный уровень рейтингов

0

10

20

30

40

50

2007 2008 2009

А теперь за месяц: уровень 2008 год не достижимМинус 27% за пять месяцев

Source: Cortex; GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+, Direct Ads

7175

96 99 100

60

70

80

90

100

110

120

130

140

150

Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

2007 2008 2009

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec

Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec

Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec

Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec

Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec

Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec

WGRPs

2008 2009

Продажа рейтингов по каналам

1+1 INTER TRK Ukraine STB ICTV NOVY


20 недель 2009 vs. 2008: основные категории

First 20 weeks: 2009 vs. 2008

Source: GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+; Direct Ads

# Category WGRPs, 2009

WGRPs, 2008

Change,%

1 Pharmacy 55,081 51,345 7%2 Hygiene 48,692 57,164 -15%3 Household cleaning 42,145 51,340 -18%4 Cosmetics 40,965 42,354 -3%5 Communication 37,784 49,698 -24%6 Food 30,019 44,725 -33%7 Confectionary 24,731 38,635 -36%8 N/a drinks 21,644 40,095 -46%9 Alcohol 16,621 36,953 -55%

10 Entertainments 12,337 13,628 -9%11 Retail 10,168 10,072 1%12 Finance 9,955 17,785 -44%13 Auto 9,179 12,747 -28%14 Perfumery 6,970 14,619 -52%15 Medicine 5,015 2,822 78%

TOTAL of Top-15 371,305 483,983 -23%

Рост дается не всем (за 5 месяцев 2009 года)

Категории: изменения (%) vs. 2008

Source: Cortex; GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+, Direct Ads (20 weeks in 2009)

9%

-10%

-18% -20%

-31%-36%

-43%

-9%

-43%

5%

-34%

-50%

-70%

-49%

-16%

Pha

rmac

y

Hyg

iene

HH

. cle

anin

g

Cos

met

ics

Com

mun

icat

ion

Food

Con

fect

iona

ry

N/a

drin

ks

Alc

ohol

Ent

erta

inm

ents

Fina

nce

Ret

ail

Aut

o

Per

fum

ery

HH

. tec

hnic

s

5 месяцев 2009 vs. 2008 Minus 25%

Source: GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+; Direct Ads


1 Pharmacy 58,773 2 Hygiene 55,892 3 Household cleaning 46,683 4 Cosmetics 44,905 5 Communication 42,758 6 Food 33,939 7 Confectionary 27,028 8 N/a drinks 25,526 9 Alcohol 20,301

10 Entertainments 13,588 11 Finance 11,557 12 Retail 11,125 13 Auto 9,632 14 Perfumery 8,046 15 Household technics 5,545

TOTAL of Top-15 415,297

Top-15: 22 weeks in 2008Top-15: 22 weeks in 2009

93% of all


1 Hygiene 62,076 2 Household cleaning 56,793 3 Pharmacy 53,823 4 Communication 53,611 5 Food 49,538 6 Cosmetics 47,387 7 N/a drinks 44,869 8 Confectionary 41,942 9 Alcohol 40,064

10 Finance 20,344 11 Household technics 18,218 12 Perfumery 16,232 13 Entertainments 14,882 14 Auto 14,525 15 Retail 10,567

TOTAL of Top-15 544,869

93% of all

Поведение основных рекламодателей

Рекламодатели: изменения (%) vs. 2008

Source: Cortex; GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+, Direct Ads (20 weeks 2008-09)

-33%

6%21% 18%

-25%-36%

143%

4% 10%

-43%

50%

-33%

-6%

74%

18%

-46%

-15%

-48%-53%

17%

P&

G

Col

gate

-Pal

mol

ive

L'O

real

Sch

war

zkop

f&H

enke

l

Rec

kitt

Ben

ckis

er/B

oots

МТ

S

Nes

tle

Gla

xoS

mith

Klin

e

Uni

leve

r

Kra

ft F

oods

Kie

vsta

r

Sun

InB

ev

Ast

elit

Wrig

ley

Ber

linC

hem

ie/M

enar

ini

Kal

ina

Ros

hen

Dan

one

SC

Joh

nson

BB

H

13

Спонсорство и прямая реклама

ATL92%

Sponsorship8%

2008 годРеклама 58

Спонсорство 26

Реклама и Спонсорство 41

Всего 125

ATL98%

Sponsorship2%

2009 годРеклама 44

Спонсорство 9

Реклама и Спонсорство 21

Всего 74

Source: Cortex; GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k

14Лучше чем в прошлых годах, на долго ли???Вам необходимо набрать столько же рейтингов до конца года – но потратить на 30% больше

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

WG

RPs

2007 2008 2009

Месячная активность фармкомпаний


15

Самая здоровая категория в 2009 году

9%

7%6% 7% 7%

12%

9% 8% 9% 9%

17%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

Q1-07 Q2-07 Q3-07 Q4-07 Total2007

Q1-08 Q2-08 Q3-08 Q4-08 Total2008

Q1-09

Накопительная доля на ТВ


16

Как Вас Много в 2008 году

Ratiopharm8%

Others21%

Bittner8%

Reckitt Benckiser6%

Stada3%

US Pharmacia3%

Walmark3%

Lek3%

Sanofi-Aventis компания

3%

Natur Produkt3%

Boehringer Ingelheim3%

Actavis3%

Pfizer3%

Novartis4%

GlaxoSmithKline4%

Sagmel Inc2%

Экосорб2%

KRKA2%

Hexal Pharma2%

Richard Bittner AG2%

Berlin Chemie/Menarini Group13%

Количество рекламодателей 99


17

Как Вас Много в 2009 году (20 недель)

GlaxoSmithKline8%

Others18%

Berlin Chemie/Menarini Group12%

KRKA2%Интерхим АО

2%Биовита Лабароториз

ЛТД2%

Hexal Pharma2%

Lek2%

US Pharmacia6%

Ratiopharm4%Actavis

4%Sanofi-Aventis компания

4%Boehringer Ingelheim

4%

Nabros Pharma2%

Mepha Ltd.2%

Richard Bittner AG3%

Sagmel Inc3%

Stada3%

Natur Produkt3%

Bittner6%

Reckitt Benckiser10%

Количество рекламодателей 65


18

Кризис подорвал доверие к спонсорству??

31

35

45

37

27 26

19 18

3230

38

30

1921

19

24

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr

WG

RPs

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

# Br

ands

WGRPs Количество

Source: Cortex; GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+

19

Доверие к гаданию на кофейной гуще

Typol.2 WGRP% %прогноз погоды 719.56 91%другие развлекательные программы 26.65 3%спортивные новости 23.44 3%(игра old ), викторина 11.17 1%реклама-анонс 2.92 0%программа о здоровье 1.99 0%диалог в прямом эфире 0.64 0%гуманитарные новости и информация 0.60 0%другие гуманитарные программы 0.27 0%другие информационные передачи 0.13 0%спортивные события 0.10 0%(социально old) публицистическая программа 0.04 0%

787.51 100%

Программы для спонсорства

МАКСИМУМ - Одновременно в 1 программе

Program Channel # BrandsПогода в Украине 5 CHANNEL 5Погода 5 CHANNEL 4Погода ICTV 3Погода ERA 3Погода FIRST NATIONAL 2Прогноз погоды STB 2Погода NEW CHANNEL 1Погода STB 1Погода на курортах 5 CHANNEL 1

Братская могила в Погоде

20

Новости от потребителей

MMI'2008/4 MMI'2009/1 Total 100 100Основной покупатель Респондент 41 40безрецептурных лекарственных Другой член семьи 29 33 препаратов Не покупали 30 28

Факторы, влияющие на выбор Цена препарата 20 24марки безрецептурных Рекомендации врача 37 38лекарственных препаратов Рекомендации аптекаря 20 20.3

Советы родственников, друзей, знакомых 18.8 17.4Реклама 2.5 2.8

Личный предшествующий опыт37 41Другое 2 2

Source: Cortex; TNS 2008/4, 2009/1

21

Прогноз до конца года

22

….

• Стабильность валютного курса

• Во время выплаченные заплаты и пенсии

• Стабильность ситуации в экономике (в мировой в том числе) и финансовой системе

• Приход осени и зимы

• Обеспечит ваш продажи и бюджет на рекламные компании до конца года

Фармацевтические компании на ТВ в 2009: первые...

Documents