Социографика Рунета 2009-2010
DESCRIPTION
Социология пользователей РунетаTRANSCRIPT
Социографика Рунета
Василий Буров
Павел Лебедев
Social Camp 2010
10 марта 2010
2
Кто-кто в интернете живет?
38
73 72
59
35
8
7
32
49
6460
33
Городское
население 18+
12 - 17 лет 18 - 24 лет 25 - 34 лет 35 - 54 лет 55 лет и старше
месячная интернет-аудитория
пользуются интернетом дома
вввв % % % % попопопо группамгруппамгруппамгруппам
Источник данных: Социо-Интернет-Мониторинг. ФОМ. Март 2009. Городское население, 12+
3
Что такое социальные медиа?
ЛюдиWeb 2.0. Groundswell*
Социальные тренд согласнокоторому люди используюттехнологии для того, чтобы получитьнужные им вещи друг от друга, а неот традиционных для этогосоциальных институтов.
*Ch. Li J.Bernoff, Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies / Harvard Business Press. 2008
4
Социально-технографическая лестницаВедут интернетинтернетинтернетинтернет----дневникдневникдневникдневник ((((блогблогблогблог))))ПишутПишутПишутПишут и выкладывают в сеть статьистатьистатьистатьи, , , , обзорыобзорыобзорыобзоры, , , , рецензиирецензиирецензиирецензииВыкладывают в сеть своесвоесвоесвое видеовидеовидеовидеоВыкладывают в сеть музыкумузыкумузыкумузыку илиилиилиили аудиоаудиоаудиоаудио своегосвоегосвоегосвоего сочинениясочинениясочинениясочинения
CreatorsCreatorsCreatorsCreators
CriticsCriticsCriticsCritics
CollectorsCollectorsCollectorsCollectors
JoinersJoinersJoinersJoiners
SpectatorsSpectatorsSpectatorsSpectators
InactivesInactivesInactivesInactives
Пользуются форумамифорумамифорумамифорумамиВысказываВысказываВысказываВысказываютютютют своесвоесвоесвое мнениемнениемнениемнение на специальных тематических площадкахдля обсуждения; на веб - страницах, в интернет - дневниках, настраницах социальной сети других пользователей; на сайтах, форумахкомпаний, магазинов, фирм производителей и т.п.СоздаютСоздаютСоздаютСоздают/ / / / редактируютредактируютредактируютредактируют статьистатьистатьистатьи вввв ВикипедииВикипедииВикипедииВикипедии
Добавляют меткиметкиметкиметки ((((тегитегитегитеги))))Участвовуют в составлении рейтинговрейтинговрейтинговрейтингов сайтовсайтовсайтовсайтов, Используют RSSRSSRSSRSS----потокипотокипотокипотоки
Посещают сайты социальныхсоциальныхсоциальныхсоциальных сетейсетейсетейсетейПользуются интернетинтернетинтернетинтернет –––– дневникамидневникамидневникамидневниками ((((блогамиблогамиблогамиблогами))))
17%17%17%17%
22%22%22%22%
17171717%%%%
51%51%51%51%
61%61%61%61%
Скачивают, прослушивают аудиоаудиоаудиоаудиоСкачивают, просматривают видеовидеовидеовидеоЧитаЧитаЧитаЧитаютютютют форумыПосещают сайтысайтысайтысайты рекомендацийрекомендацийрекомендацийрекомендаций
НичегоНичегоНичегоНичего из перечисленного
Группы включают в себя людей, участвующих хотя бы в однойиз перечисленных активностей, за последний месяц.
23%23%23%23%
5
Creators – «созидатели»
41
30
26
21
7
5
4
4
ведут интернет-
дневники (блоги)
пишут и
выкладывают в сеть
статьи, обзоры,
рецензии
выкладывают в сеть
свое видео
выкладывают в сеть
музыку или аудио
своего сочинения
creators
месячная интернет-аудитория
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+
вввв % % % % попопопо группамгруппамгруппамгруппам
6
Critics – «критики»
59
48
43
35
16
25
10
9
8
4
пользуются форумами
выссказывают свое мнение на специальных
тематических площадках для обсуждения
выссказывают свое мнение на "страницах"
других пользователей
выссказывают свое мнение на сайтах,
форумах компаний, магазинов, фирм
производителей и т.п.
создают или редактируют статьи в
Википедии
critics
месячная интернет-аудитория
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+
вввв % % % % попопопо группамгруппамгруппамгруппам
7
Collectors – «собиратели»
60
39
38
10
7
6
добавляют метки
(теги)
используют RSS-
потоки
участвуют в
составлении
рейтингов сайтов
collectors
месячная интернет-аудитория
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+
вввв % % % % попопопо группамгруппамгруппамгруппам
8
Joiners – «общественники»
97
12
49
7
пользуются
сайтами
социальных
сетей
пользуются
интернет-
дневниками
(блогами)
joiners
месячная интернет-аудитория
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+
вввв % % % % попопопо группамгруппамгруппамгруппам
9
Spectators – «потребители»
64
60
53
12
39
37
32
7
скачивают,
прослушивают аудио
скачивают,
просматривают видео
читают форумы
посещают сайты
рекомендаций
spectators
месячная интернет-аудитория
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+
вввв % % % % попопопо группамгруппамгруппамгруппам
10
Россия на фоне других стран
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+Результаты по другим странам см. http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html
24
37
21
51
73
18
3430
11
26
69
14
19
6
29
49
40
23
1717171722222222 17171717
51515151
61616161
23232323
creators critics collectors joiners spectators inactives
США
Япония
Европа
Россия
Сегменты в возрастных группах
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+
1175%75%75%75% 48%48%48%48% 71%71%71%71% 89%89%89%89% 99%99%99%99%
20%20%20%20% 43%43%43%43% 23%23%23%23% 7%7%7%7% 0%0%0%0%
16%16%16%16% 34%34%34%34% 18%18%18%18% 6%6%6%6% 0%0%0%0%
5%5%5%5% 13%13%13%13% 5%5%5%5% 2%2%2%2% 0%0%0%0%
7%7%7%7% 16%16%16%16% 7%7%7%7% 2%2%2%2% 0%0%0%0%
5%5%5%5% 12%12%12%12% 5%5%5%5% 2%2%2%2% 0%0%0%0%
Россия 18+ 18-30 31-45 46-50 Старше 60
Создатели
Критики
Собиратели
Общественники
Потребители
Неактивные
12
Социально-демографические параметры
19%28%45%Население РФ
30%61%54%Потребители
31%60%48%Общественники
28%66%53%Собиратели
39%65%56%Критики
42%64%59%Создатели
Города 1 млн.+
18-30 летМужчины
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+
13
Потребительские практики
7%26%21%Население РФ
17%41%29%Потребители
19%40%31%Общественники
19%46%28%Собиратели
25%42%27%Критики
26%43%22%Создатели
Ездят заграницу
Водятавтомобиль
Приходилосьбрать кредит
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+
Общественный активизм и интернет
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Сентябрь 2008. Молодежь 16-26
14
Среди активистов вввв интернетеинтернетеинтернетеинтернете 90% 90% 90% 90%
Из них дведведведве третитретитретитрети использует егопреимущественно для дела.
В целом среди взрослого населенияпорядка пятипятипятипяти млнмлнмлнмлн. . . . человекчеловекчеловекчеловек активистовактивистовактивистовактивистов
3
97
обычная молодежь
активисты общественно-политических движений
15
Сценарии будущего или кто кого?