Управление продуктом осень 2013 лекция 2
TRANSCRIPT
Управление продуктом
Занятие №2
Оценка идеи продукта (Product Discovery)
ДЗ №1
2
Product Discovery
Проблема
Бесит изо дня в день
Тех, кто живет в будущем
И раздражен текущими решениями
Шаг №1
Найдите их!
Шаг №2 Проверьте
Интервью
Анализ рынка
Fake landing page
Анализ рынка
Как проблема решается сейчас?
С какими трудностями сталкиваются?
Аналогичные продукты на американском рынке
Размер рынка
Fake landing page
Воронка
Product Opportunity Assessment
1. Какую проблему решает? (Value Proposition)
2. Кто ЦА?
3. Какой размер рынка?
4. Как измерить успех? (метрики и стратегия монетизации)
5. Какие альтернативы? (анализ конкурентов)
6. Конкурентное преимущество?
Product Opportunity Assessment
7. Почему сейчас? (состояние рынка)
8. Как продвигать на рынок? ( go-to-market strategy)
9. Какие факторы - ключевые для успеха?
10.Итог - рекоммендация (go или no-go)
Практическое задание
Существующий продукт
Назад в прошлое
Вы - PM
12
Целевая аудитория
Целевая аудитория
Портреты
Имя
Чем живет, что заботит?
Как он сталкивается с проблемой?
Как он ее преодолевает?
Что для него самое важное в продукте?
Фокус
Версия 1.0 для Константина
Market Requirements Document
Что нужно от продукта для каждого из ЦА?
Приоритеты
Функционал (высокоуровнево!)
ЦА Instagram
Домашнее задание №2
Придумать продукт
Написать Product Opportunity Assessment
Описать ЦА
Написать Market Requirements Document