2013년 패션 업종자료

MezzoMedia 201401

INDEX

2013년 패션업종 Trend amp Issue 2014년 패션업종 전망

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

Appendix - 아웃도어 광고주 이슈

2013년 패션업종 Trend amp Issue

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 모바일 쇼핑 시장 적극 공략

[Source 패션채널 2013 07 12]

패션업체들이 모바일 쇼핑 시장의 급부상에 따라 모바일 커머스 시장을 공략하기 위한 움직임이 한창이다 소셜쇼핑 오픈마켓 업체들이 선도하고 있는 모바일 쇼핑 시장은 지난해 1조7000억원 시장으로 성장했고 올해는 이 보다 2배 높은 4조원에 육박할 것으로 예상된다 유통 업체들이 모바일 시장에서 성공을 거둠에 따라 패션 브랜드들도 자체적으로 모바일웹이나 모바일 앱을 개발 이 시장에 뛰어 들고 있다 특히 최근 인터넷쇼핑몰 매출이 오프라인을 능가하는 곳들이 생겨남에 따라 모바일 마켓까지 선점하겠다는 것 제일모직은 자사 대표 브랜드인 lsquo빈폴rsquo과 lsquo에잇세컨즈rsquo만 스마트폰 앱을 개발 모바일 쇼핑 시장을 공략하고 있다 지난해 11월 오픈한 lsquo빈폴rsquo 모바일쇼핑몰은 lsquo빈폴멘즈rsquo lsquo빈폴레이디스rsquo lsquo빈폴아웃도어rsquo lsquo빈폴액세서리rsquo 등 전 라인을 통합해 운영하고 있고 lsquo에잇세컨즈rsquo는 지난해 8월 모바일 쇼핑몰 앱과 모바일 웹을 동시 오픈했다 lsquo에잇세컨즈rsquo는 모바일 쇼핑몰 앱 매출이 온라인 전체의 13를 차지하고 있으며 20대가 전체의 64로 절대적인 비중을 차지한다 lsquo빈폴rsquo은 30대가 전체의 43를 차지하고 20대가 34를 차지했다 LG패션은 자사 브랜드 통합 쇼핑몰인 lsquoLG패션샵rsquo의 모바일 앱을 운영하고 있다 lsquoLG패션샵rsquo에는 lsquo닥스rsquo lsquo헤지스rsquo lsquo라푸마rsquo lsquo마에스트로rsquo lsquoTNGTrsquo lsquo모그rsquo lsquo질스튜어트rsquo 등의 브랜드 제품을 판매하고 있다 또한 lsquo베이직하우스rsquo lsquo셀러콘rsquo lsquoTBJrsquo lsquo마인드브릿지rsquo lsquoLAPrsquo 등 주로 캐주얼 여성 캐주얼 브랜드는 스마트폰 앱이 아닌 쇼핑몰 모바일 웹을 운영하고 있다 lsquo베이직하우스rsquo 모바일 웹을 통한 트래픽 수는 전체 온라인 이용자의 15를 차지할 정도로 계속 증가하고 있다

제일모직 빈폴 ndash 모바일 어플리케이션 쇼핑 서비스

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션 업계 콜라보레이션 열풍

[Source 어패럴뉴스 2013 02 06]

패션 업계에 콜라보레이션(collaboration 협업) 열풍이 올해도 이어질 전망이다 업계에 의하면 글로벌 브랜드들은 패션 및 타 업종과의 대규모 콜래보레이션을 준비 중에 있다 패션 업계가 뚜렷한 메가트렌드와 이슈 없이 침체된 시장 분위기에 대응해 패션브랜드 이상의 문화적 가치를 보여주는 [콜라보레이션]에 적극적으로 나서고 있다 [콜라보레이션(collaboratiommiddot합작)]은 인지도와 선호도가 높은 아티스트와의 협업 상품을 개발해 소비자들의 소유 소비 욕구를 자극하고 주목도를 높이기 위한 전략을 말한다 콜라보레이션은 새로움에 늘 목말라 있는 소비자들에게 새로움을 제공해주고 브랜드의 이미지나 퀄리티 자체를 높일 수 있는 일석이조의 효과를 지니고 있다 최근에는 기성 작품을 프린팅해 제품에 적용하는 등 브랜드와 대상 아티스트가 공동 기획한 창작물을 제작하거나 콘셉트에 맞춰 재구성하는 등 상품기획에 초점을 맞추고 이를 집중 홍보하고 있는 추세다 ldquo대부분의 협업 컬렉션이 한정판으로 출시돼 의도적으로 의류 지출을 줄이고 있는 소비자들이 희소성에도 메리트를 느낄 수 있도록 기획되고 있다 최근 장사진을 이뤄서 화제가 된 HampM과 이자벨 마랑과의 콜라보레이션 한정판 판매는 그 마케팅 효과의 극치를 보여주는 예로 유명하다 현재 한국패션협회와 SBS가 문화부의 후원을 받아 제작하고 있는 신개념 패션 서바이벌 프로그램 [패션왕 코리아]도 한류스타 및 아티스트와 패션디자이너 간의 협업을 통한 경쟁방식인 것처럼 콜라보레이션은 앞으로도 상품제작 홍보 등 여러 부문에서 확대될 것으로 보인다rdquo

컨버스amp애니메이션 심슨 캐릭터 콜라보레이션_스니커즈 출시

캉골amp마크 바이 마크 제이콥스 콜라보레이션_모자 출시

2013년 패션업종 Trend amp Issue

lsquoK-패션amp온라인 브랜드rsquo 인기 폭발적

[Source 한국경제 2013 12 05한국일보 2013 1226]

한류 확대에 힘입은 K-패션의 해외동반진출이 올 패션 업계의 10대 뉴스중 첫번째로 손 꼽혔다 아시아 시장에서 한국 패션 상품이 트렌드로 뜨면서 K-패션이 글로벌 시장으로 본격 진출할 준비를 하고 있다는 것 전에는 패션기업이 단독으로 현지에 진출했다면 최근에는 한국계 소싱업체와 협력하거나 유통기업과 동반진출하는 형태로 발전하고 있다는 분석이다 올 한 해 한국 문화계의 중요 이슈 중 하나는 한류였다 일본에서 한류 바람이 불기 시작한 지 10년을 맞아 대중문화의 한류는 다소 침체된 분위기였지만 한류의 개념을 전통문화 순수예술 등으로 확장시키려는 정부 차원의 관심이 본격화한 시기였다 패션계도 예외는 아니다 최근 한국패션협회는 올해 패션계에서 가장 화제가 된 10대 뉴스를 선정해 발표했다 그 중 첫 번째로 꼽힌 것이 한류 확산에 따른 K패션의 해외 동반 진출이다 아시아를 중심으로 한국의 패션 상품이 중요한 트렌드로 부상했다는 내용이다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

컬러 마케팅으로 트렌드 이끈다

[Source 뉴스토마토 2013 08 18]

최근 패션업계에서는 다양한 컬러 마케팅 열풍이 불고 있다 경기 불황이 지속되면서 컬러풀한 옷이나 화장 소품 등을 통해 기분을 전환하고자 하는 소비 심리 공략에 나선 것 업계 관계자는 경제적인 측면에서도 색상 변화만으로도 비용대비 큰 변화를 느낄 수 있기 때문에 소비자들이 불황일수록 화려하거나 돋보이는 색을 찾는 경향이 뚜렷해진다 고 말했다 경기가 어려워지면서 밝고 경쾌한 톤의 패션 아이템들이 인기를 얻고 있다 화사한 컬러를 통해 우울하고 불안한 기분을 전환해보고자 하는 심리가 제품 구매로 이어지고 있는 것 같다고 전했다 요즘 거리를 걷다 보면 빨강 노랑 심지어 형광색 팬츠를 입은 남성들을 심심치 않게 볼 수 있다 예전 같으면 입기에 부담스러운 색상이라 여겨졌던 컬러지만 좀 더 화사하고 트렌디하게 자신의 개성을 표현하고자 하는 남성들이 늘어나면서 컬러팬츠는 젊은 남성들의 필수 패션 아이템이 됐다 특히 여성의 컬러로만 여겨졌던 핑크색도 남녀노소 사랑받는 최고의 핫 컬러로 자리잡아 가고 있다 또한 완제품 상태에서 워싱하듯 염색하는 가먼트 방식을 사용해 전체적으로 자연스러운 컬러감이 돋보이며 여느 색상의 상의와도 코디가 가능하다는 것이 장점이다 MBC TV 인기예능프로그램 무한도전에서 개그맨 노홍철이 착용해 더욱 화제가 된 바 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

온라인amp스트리트 브랜드 백화점 입성

[Source 전자잡지 포털 모아진 패션저널리스트]

온라인 쇼핑몰과 스트리트 브랜드들의 백화점 진출이 활발해지고 있다 스트리트 브랜드 스타일난다가 롯데백화점 영플라자에 입점하며 패션계에 큰 반향을 불러 일으켰다 이는 lsquo주류와 비주류rsquo의 경계를 허무는 사례로 고급 브랜드를 고집했던 백화점에서 스트리트 캐주얼을 만날 수 있었고 다른 스트리트 브랜드도 앞다투어 백화점 문턱을 넘었다 지난해 10월 리뉴얼 오픈한 롯데백화점 영플라자 명동점은 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드를 대거 입점시키며 다소 파격적인 MD를 단행했다 이 시도는 비교적 성공적이라는 평을 받으며 타 업계에서도 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드에 주목하기 시작하였다 신세계백화점은 지난해 서류심사 현장반문 심사 공개박람회 외부전문가 심사 등 2개월간의 심사를 거쳐 111개 중소 스트리트 브랜드 중 8개를 선발했다 이 밖에도 인기있는 온라인 쇼핑몰을 발굴해 영플라자 명동점에서 팝업스토어를 진행하는 등 다양한 시도가 이루어지고 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 적극적 MampA로 몸집 불린다

[Source 동아닷컴 2013 01 18]

패션업계에 연초부터 대형 인수합병(MampA)이 줄을 잇고 있다 이랜드가 글로벌 스포츠브랜드인 케이스위스를 인수했고 국내 5위 아웃도어 브랜드인 네파는 사모펀드(PEF)인 MBK파트너스에 인수됐다 패션업계는 글로벌 경기 악화로 해외 브랜드 매물이 늘어난 데다 글로벌시장 진출을 노리는 국내 업체가 증가하면서 패션업계 MampA 열기가 당분간 지속될 것으로 내다보고 있다 이랜드는 17일 국내 기업 최초로 미국 패션회사인 케이스위스를 인수했다고 밝혔다 2000억 원으로 케이스위스 주식 전부를 사들였다 이랜드 측은 ldquo이번 인수로 미국 유럽 중국 등 세계 3대 패션시장에서 사업을 전개하는 글로벌 네트워크를 구축하게 됐다rdquo며 ldquo케이스위스를 나이키 아디다스에 이은 세계 3대 스포츠브랜드로 키우겠다rdquo고 말했다 테니스화 러닝화 등으로 유명한 케이스위스는 2011년 6000억 원의 매출을 올린 글로벌 스포츠 브랜드다 같은 날 국내 아웃도어업체인 네파는 MBK에 인수됐다 국내 사모펀드가 아웃도어업체를 인수하는 것은 이번이 첫 케이스다 네파 측은 ldquo국내 및 해외사업을 보다 발전적으로 진행하기 위해 MBK파트너스를 영입해 추가적인 자금을 확보하는 계약을 했다rdquo며 ldquoMBK가 최대주주가 된 후에도 김형석 대표가 계속 경영을 맡을 예정rdquo이라고 밝혔다 투자시장업계는 MBK가 김 대표와 특수관계인의 지분 53를 5500억 원에 인수한 것으로 보고 있다 이처럼 패션업계에 국내외 대형 MampA가 활발한 것은 글로벌 경기침체 탓에 유명 브랜드들이 좋은 조건에 매물로 나오는 사례가 많아졌기 때문이다 잠재력 있는 국내 대형 패션업체들로서는 해외시장 진출을 적극적으로 모색하기 좋은 기회다 업계의 한 관계자는 ldquo저가 SPA 브랜드와 해외 고가 브랜드 사이에 치이는 국내 중견 패션업체들로서도 해외진출을 모색하기 위해 지분 매각을 통한 자본 확보를 고려할 것rdquo이라며 ldquo당분간 패션업계의 MampA 이슈는 지속될 것rdquo이라고 말했다 한국 패션기업의 성장성이 높다는 점도 한 요인이다 네파는 국내 5위 아웃도어업체이지만 지난해 약 4000억 원의 매출을 올렸다 이는 전년 대비 60 성장한 수치로 불황에도 불구하고 성장세가 빠른 것으로 평가 받고 있다 삼성패션연구소는 지난해 국내 아웃도어 시장 규모가 5조 원대에 이를 것으로 추정하고 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 lsquo재고와의 전쟁rsquo 심각

[Source 문화일보 2013 05 03]

대표적인 불황 업종 중 하나인 패션업계의 재고부담이 갈수록 가중되고 있다 팔리지 않아 창고에 쌓이는 재고가 늘수록 기업과 소비자 부담이 모두 커질 수밖에 없어 유통middot패션 업계에 lsquo경고등rsquo이 켜졌다 3일 유통업계 및 금융감독원에 따르면 대표적인 스포츠 의류 업체인 휠라코리아의 재고자산 (이하 본사기준)은 2009년만 해도 545억 원에 불과했으나 3년 만인 2012년 말에는 965억 원으로 77나 급증했다 반면 같은 기간 매출은 3573억 원에서 4239억 원으로 19 늘어나는데 그쳤다 여성의류 전문 업체인 한섬 역시 마찬가지 이 회사의 재고자산은 같은 기간 1294억 원에서 1749억 원으로 35 증가한 반면 매출은 3869억 원에서 4964억 원으로 28 늘었다 캐주얼 브랜드 베이직하우스의 재고자산 역시 478억 원에서 612억 원으로 28 증가했다 반면 매출은 1728억 원에서 1735억 원으로 4 늘어나는데 그쳤다 이는 패션업종 특성상 상대적으로 경기변동에 민감해 타 업종보다 경기침체의 여파를 더 강하게 받고 있기 때문인 것으로 보여진다 결과적으로 재고를 현금화하는 속도를 나타내는 재고자산회전율(매출을 평균 재고자산으로 나눔)도 갈수록 둔화되고 있다 2010년만 해도 휠라코리아와 한섬 베이직하우스의 재고자산회전율은 각각 67middot34middot34회를 기록했으나 지난해에는 46middot28middot26회로 떨어졌다 제조업 평균(10회 안팎)에 비해 현저하게 낮은 수준이다 업계 전문가는 ldquo4월 백화점 3사의 판매증가율이 2sim3 수준에 머문 것으로 보여 패션경기가 회복되려면 상당히 시일이 걸릴 것으로 보인다rdquo면서 ldquo재고부담이 커질수록 수익성 악화는 물론이고 소비자 비용전가 문제도 발생할 수밖에 없어 패션업계가 재고관리에 총력을 쏟고있는 상황rdquo 이라고 말했다

2014년 패션업종 전망

[Source 뉴스토마토 2013 12 24]

패션업계 회복기 소비심리 회복으로 2014년 실적 반등에 성공할 것이라는 예측

지난 몇 년간 저성장이었던 패션 업계가 2013년 하반기 회복기 거친 후 2014년 실적 반등 기대

2014년 패션업종 전망

지난 2011년부터 지속적으로 이어온 패션 업황이 2013년 회복기를 거친 후 2014년에는 업황 개선 기대됨

2014년은 패션업황 회복국면 진입 예상

잡화와 SPA 중심의 성장이 예상

국내외 SPA 브랜드는 꾸준한 성장세 예상되며 특히 올해는 국내 토종 업체들이 해외

브랜드와의 격차를 얼마나 줄일 수 있는지가 주요 관전 포인트

대기업들이 일제히 패션잡화 부분을 확대시키고 있으며 향후 성장 가능성을 보여

줌 특히 국내 기업들은 명품에 비해 저렴하면서도 실용적인 아이템을 선보이면서 면

세점과 해외시장에서도 기대 이상의 성적을 내고 있음

최근 패션업체들은 적극적으로 직영 온라인 쇼핑몰 유통 강화

새롭게 신규 사이트를 개설하거나 온라인 구매 시 여러 가지 혜택을 부여하는 등 온라

인 고객 확보에 열중 브랜드 로열티가 높은 소비자들을 유인해 재고를 소진할 수 있

는 효율적인 방안으로 아웃렛의 확대 가속화

[Source 헤럴드경제 2014 01 09]

SWAG 자기만족성이 강하고 본능적 자유로움과 기성의 것과 선을 구분

패션업계에서 스웨그의 자기만족 자유로움 개성표현이 가장 잘 드러나는 lsquo스웨그한 상품rsquo이 많아지고 있음

2014년 패션업종 전망

좋은 명품을 사서 꾸준히 입기보다 가벼운 제품을 사서 한 시즌을 입고 버리는 lsquo패스트패션rsquo 진품의 이미지를 프린트해 디자인으로 응용한 lsquo페이크 제품rsquo 심지어는 아예 로고가 없는 제품 등장하며 자신만의 lsquo스웨그한 스타일rsquo을 찾는 소비자가 2014년에는 더 많아질 것이라는 전망

유행따라 쉽게 lsquo패스트 패션rsquo

빠르게 바뀌는 패션 트렌드를 따라잡기 위해 비싼 제품을 사서 오래 입는 것보다 한

철 입고 버려도 부담 없는 SPA 브랜드 제품이 강세

명품을 비꼰 lsquo페이크 상품rsquo

샤넬(CHANEL)이 채널(CHANNEL)프라다(PRADA)가 프라우드(PROUD)로 패러디

되는 진짜 보다 가짜lsquo가 강세 lsquo페이크rsquo 패션은 의도된 모방이라는 점에서 lsquo짝퉁rsquo과 확

연히 구별되며 합법적인 테두리 안에서 새로운 문화 창출

로고 없는 lsquo로고리스rsquo

노골적으로 브랜드 로고를 내세운 천편일률적인 명품보다는 로고 없이 어떤 브랜드의

가방인지 궁금증을 자아내게 하는 lsquo로고리스rsquo 백이 인기

아웃도어 아웃도어 시장에 lsquo어린이rsquo 열풍

아웃도어 성장세 주춤hellip 돌파구로 lsquo키즈rsquo 시장 진출

2014년 패션업종 전망

[Source 조선매거진 lsquo월간산rsquo 2013 12]

세계적인 장기불황의 여파가 아웃도어 시장 판도에 영향을 미치고 있음 매년 30 이상 성장하던 아웃도어 시장도 예년만 못할 것이라는 전망이며 이 위기상황을 돌파하기 위한 움직임으로 lsquo키즈(Kids)rsquo 사업 집중 기존 성인 중심의 제품에서 한걸음 나아가 어린이를 대상으로 한 제품군을 신설하거

나 강화해 본격적인 시장 넓히기에 나섬

최근 밀레 블랙야크 제로투세븐 등 아웃도어 업체들이 유아와 아동 전용 아웃도어

브랜드 사업에 집중 기존에 어린이 라인을 갖추고 있던 K2 네파 등도 라인을 강화하

는 추세 이는 가족단위로 등산과 오토캠핑 등 아웃도어 활동을 즐기는 이들이 늘어남

에 따라 어린이용 제품에 대한 수요에 대응하기 위해서 시장 선점을 위한 업체들의

경쟁이 본격화될 것으로 전망됨

밀레 마케팅팀 박용학 상무는 ldquo주 5일제의 정착으로 여가 시간에 온 가족이 함께 등

산이나 캠핑을 즐기는 경우가 눈에 띄게 증가해 어린이용 아웃도어 제품에 대한 수요

가 증가했기 때문에 키즈 라인을 출시하게 됐다rdquo고 어린이 전용 아웃도어 시장 진출의

이유를 밝혔으며 블랙야크 관계자는 ldquo타 브랜드에서도 키즈 라인을 확대하는 추세로

수요가 감소하거나 일시적 유행이 아니라 지속될 것으로 예상한다rdquo라고 밝힘

[Source 조선비즈 2013 12 19 어패럴뉴스 2012 12 27]

SPA 성장하는 국내 SPA(제조middot유통 일괄형)시장에서의 빅뱅

해외 SPA 브랜드들의 국내 패션 시장 장악에 맞서 국내 토종 SPA 브랜드들의 런칭 잇달아

2014년 패션업종 전망

꾸준히 이어지는 SPA 시장 성장세

그 동안 불황이었던 패션 시장은 2013년 회복기를 거침 (전년 대비 야 45 성장)

2013년 패션업계에서는 제품 단가가 상대적으로 저렴한 SPA 브랜드가 강세

2010년 약 1조원을 약간 웃도는 수준이었던 국내 SPA 시장의 규모는 3년만에 3배

가까이 성장함

2014년에는 소비심리가 회복되면서 2013년보다 더 큰 폭으로 성장할 것으로 전망

경쟁력 갖춘 토종 SPA 런칭 잇달아

지난 2005년 lsquo유니클로rsquo의 한국 진출로부터 시작된 SPA의 공세는 lsquo자라rsquo lsquoHampMrsquo lsquo포

에버21rsquo lsquo망고rsquo 등이 잇달아 들어오면서 국내 패션 업계에 커다란 영향을 미침 (해외

SPA 브랜드들의 국내 매출 규모는 2008년 5천억원 수준이었지만 올해는 2조5천억원

2015년에는 4조원 규모로 늘어날 것으로 전망)

이에 국내 SPA브랜드들의 반격으로 제일모직은 lsquo에잇세컨즈rsquo 이랜드는 lsquo스파오rsquo에

이어 lsquo미쏘rsquo lsquo미쏘시크릿rsquo을 내놓으며 SPA 영역 확대하여 국내 SPA 브랜드들이 시장 쉐

어에 적극적으로 대응하고 있음

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

2012년 2013년

23024605 23514930

1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석

2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23514930000원)

2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2 증가한 추이를 보임

전년 대비 광고주 (193개 -gt 261개) 및 브랜드 (270개 -gt 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2 증가

2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가

(단위 천원)

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

INDEX

2013년 패션업종 Trend amp Issue 2014년 패션업종 전망

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

Appendix - 아웃도어 광고주 이슈

2013년 패션업종 Trend amp Issue

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 모바일 쇼핑 시장 적극 공략

[Source 패션채널 2013 07 12]

패션업체들이 모바일 쇼핑 시장의 급부상에 따라 모바일 커머스 시장을 공략하기 위한 움직임이 한창이다 소셜쇼핑 오픈마켓 업체들이 선도하고 있는 모바일 쇼핑 시장은 지난해 1조7000억원 시장으로 성장했고 올해는 이 보다 2배 높은 4조원에 육박할 것으로 예상된다 유통 업체들이 모바일 시장에서 성공을 거둠에 따라 패션 브랜드들도 자체적으로 모바일웹이나 모바일 앱을 개발 이 시장에 뛰어 들고 있다 특히 최근 인터넷쇼핑몰 매출이 오프라인을 능가하는 곳들이 생겨남에 따라 모바일 마켓까지 선점하겠다는 것 제일모직은 자사 대표 브랜드인 lsquo빈폴rsquo과 lsquo에잇세컨즈rsquo만 스마트폰 앱을 개발 모바일 쇼핑 시장을 공략하고 있다 지난해 11월 오픈한 lsquo빈폴rsquo 모바일쇼핑몰은 lsquo빈폴멘즈rsquo lsquo빈폴레이디스rsquo lsquo빈폴아웃도어rsquo lsquo빈폴액세서리rsquo 등 전 라인을 통합해 운영하고 있고 lsquo에잇세컨즈rsquo는 지난해 8월 모바일 쇼핑몰 앱과 모바일 웹을 동시 오픈했다 lsquo에잇세컨즈rsquo는 모바일 쇼핑몰 앱 매출이 온라인 전체의 13를 차지하고 있으며 20대가 전체의 64로 절대적인 비중을 차지한다 lsquo빈폴rsquo은 30대가 전체의 43를 차지하고 20대가 34를 차지했다 LG패션은 자사 브랜드 통합 쇼핑몰인 lsquoLG패션샵rsquo의 모바일 앱을 운영하고 있다 lsquoLG패션샵rsquo에는 lsquo닥스rsquo lsquo헤지스rsquo lsquo라푸마rsquo lsquo마에스트로rsquo lsquoTNGTrsquo lsquo모그rsquo lsquo질스튜어트rsquo 등의 브랜드 제품을 판매하고 있다 또한 lsquo베이직하우스rsquo lsquo셀러콘rsquo lsquoTBJrsquo lsquo마인드브릿지rsquo lsquoLAPrsquo 등 주로 캐주얼 여성 캐주얼 브랜드는 스마트폰 앱이 아닌 쇼핑몰 모바일 웹을 운영하고 있다 lsquo베이직하우스rsquo 모바일 웹을 통한 트래픽 수는 전체 온라인 이용자의 15를 차지할 정도로 계속 증가하고 있다

제일모직 빈폴 ndash 모바일 어플리케이션 쇼핑 서비스

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션 업계 콜라보레이션 열풍

[Source 어패럴뉴스 2013 02 06]

패션 업계에 콜라보레이션(collaboration 협업) 열풍이 올해도 이어질 전망이다 업계에 의하면 글로벌 브랜드들은 패션 및 타 업종과의 대규모 콜래보레이션을 준비 중에 있다 패션 업계가 뚜렷한 메가트렌드와 이슈 없이 침체된 시장 분위기에 대응해 패션브랜드 이상의 문화적 가치를 보여주는 [콜라보레이션]에 적극적으로 나서고 있다 [콜라보레이션(collaboratiommiddot합작)]은 인지도와 선호도가 높은 아티스트와의 협업 상품을 개발해 소비자들의 소유 소비 욕구를 자극하고 주목도를 높이기 위한 전략을 말한다 콜라보레이션은 새로움에 늘 목말라 있는 소비자들에게 새로움을 제공해주고 브랜드의 이미지나 퀄리티 자체를 높일 수 있는 일석이조의 효과를 지니고 있다 최근에는 기성 작품을 프린팅해 제품에 적용하는 등 브랜드와 대상 아티스트가 공동 기획한 창작물을 제작하거나 콘셉트에 맞춰 재구성하는 등 상품기획에 초점을 맞추고 이를 집중 홍보하고 있는 추세다 ldquo대부분의 협업 컬렉션이 한정판으로 출시돼 의도적으로 의류 지출을 줄이고 있는 소비자들이 희소성에도 메리트를 느낄 수 있도록 기획되고 있다 최근 장사진을 이뤄서 화제가 된 HampM과 이자벨 마랑과의 콜라보레이션 한정판 판매는 그 마케팅 효과의 극치를 보여주는 예로 유명하다 현재 한국패션협회와 SBS가 문화부의 후원을 받아 제작하고 있는 신개념 패션 서바이벌 프로그램 [패션왕 코리아]도 한류스타 및 아티스트와 패션디자이너 간의 협업을 통한 경쟁방식인 것처럼 콜라보레이션은 앞으로도 상품제작 홍보 등 여러 부문에서 확대될 것으로 보인다rdquo

컨버스amp애니메이션 심슨 캐릭터 콜라보레이션_스니커즈 출시

캉골amp마크 바이 마크 제이콥스 콜라보레이션_모자 출시

2013년 패션업종 Trend amp Issue

lsquoK-패션amp온라인 브랜드rsquo 인기 폭발적

[Source 한국경제 2013 12 05한국일보 2013 1226]

한류 확대에 힘입은 K-패션의 해외동반진출이 올 패션 업계의 10대 뉴스중 첫번째로 손 꼽혔다 아시아 시장에서 한국 패션 상품이 트렌드로 뜨면서 K-패션이 글로벌 시장으로 본격 진출할 준비를 하고 있다는 것 전에는 패션기업이 단독으로 현지에 진출했다면 최근에는 한국계 소싱업체와 협력하거나 유통기업과 동반진출하는 형태로 발전하고 있다는 분석이다 올 한 해 한국 문화계의 중요 이슈 중 하나는 한류였다 일본에서 한류 바람이 불기 시작한 지 10년을 맞아 대중문화의 한류는 다소 침체된 분위기였지만 한류의 개념을 전통문화 순수예술 등으로 확장시키려는 정부 차원의 관심이 본격화한 시기였다 패션계도 예외는 아니다 최근 한국패션협회는 올해 패션계에서 가장 화제가 된 10대 뉴스를 선정해 발표했다 그 중 첫 번째로 꼽힌 것이 한류 확산에 따른 K패션의 해외 동반 진출이다 아시아를 중심으로 한국의 패션 상품이 중요한 트렌드로 부상했다는 내용이다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

컬러 마케팅으로 트렌드 이끈다

[Source 뉴스토마토 2013 08 18]

최근 패션업계에서는 다양한 컬러 마케팅 열풍이 불고 있다 경기 불황이 지속되면서 컬러풀한 옷이나 화장 소품 등을 통해 기분을 전환하고자 하는 소비 심리 공략에 나선 것 업계 관계자는 경제적인 측면에서도 색상 변화만으로도 비용대비 큰 변화를 느낄 수 있기 때문에 소비자들이 불황일수록 화려하거나 돋보이는 색을 찾는 경향이 뚜렷해진다 고 말했다 경기가 어려워지면서 밝고 경쾌한 톤의 패션 아이템들이 인기를 얻고 있다 화사한 컬러를 통해 우울하고 불안한 기분을 전환해보고자 하는 심리가 제품 구매로 이어지고 있는 것 같다고 전했다 요즘 거리를 걷다 보면 빨강 노랑 심지어 형광색 팬츠를 입은 남성들을 심심치 않게 볼 수 있다 예전 같으면 입기에 부담스러운 색상이라 여겨졌던 컬러지만 좀 더 화사하고 트렌디하게 자신의 개성을 표현하고자 하는 남성들이 늘어나면서 컬러팬츠는 젊은 남성들의 필수 패션 아이템이 됐다 특히 여성의 컬러로만 여겨졌던 핑크색도 남녀노소 사랑받는 최고의 핫 컬러로 자리잡아 가고 있다 또한 완제품 상태에서 워싱하듯 염색하는 가먼트 방식을 사용해 전체적으로 자연스러운 컬러감이 돋보이며 여느 색상의 상의와도 코디가 가능하다는 것이 장점이다 MBC TV 인기예능프로그램 무한도전에서 개그맨 노홍철이 착용해 더욱 화제가 된 바 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

온라인amp스트리트 브랜드 백화점 입성

[Source 전자잡지 포털 모아진 패션저널리스트]

온라인 쇼핑몰과 스트리트 브랜드들의 백화점 진출이 활발해지고 있다 스트리트 브랜드 스타일난다가 롯데백화점 영플라자에 입점하며 패션계에 큰 반향을 불러 일으켰다 이는 lsquo주류와 비주류rsquo의 경계를 허무는 사례로 고급 브랜드를 고집했던 백화점에서 스트리트 캐주얼을 만날 수 있었고 다른 스트리트 브랜드도 앞다투어 백화점 문턱을 넘었다 지난해 10월 리뉴얼 오픈한 롯데백화점 영플라자 명동점은 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드를 대거 입점시키며 다소 파격적인 MD를 단행했다 이 시도는 비교적 성공적이라는 평을 받으며 타 업계에서도 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드에 주목하기 시작하였다 신세계백화점은 지난해 서류심사 현장반문 심사 공개박람회 외부전문가 심사 등 2개월간의 심사를 거쳐 111개 중소 스트리트 브랜드 중 8개를 선발했다 이 밖에도 인기있는 온라인 쇼핑몰을 발굴해 영플라자 명동점에서 팝업스토어를 진행하는 등 다양한 시도가 이루어지고 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 적극적 MampA로 몸집 불린다

[Source 동아닷컴 2013 01 18]

패션업계에 연초부터 대형 인수합병(MampA)이 줄을 잇고 있다 이랜드가 글로벌 스포츠브랜드인 케이스위스를 인수했고 국내 5위 아웃도어 브랜드인 네파는 사모펀드(PEF)인 MBK파트너스에 인수됐다 패션업계는 글로벌 경기 악화로 해외 브랜드 매물이 늘어난 데다 글로벌시장 진출을 노리는 국내 업체가 증가하면서 패션업계 MampA 열기가 당분간 지속될 것으로 내다보고 있다 이랜드는 17일 국내 기업 최초로 미국 패션회사인 케이스위스를 인수했다고 밝혔다 2000억 원으로 케이스위스 주식 전부를 사들였다 이랜드 측은 ldquo이번 인수로 미국 유럽 중국 등 세계 3대 패션시장에서 사업을 전개하는 글로벌 네트워크를 구축하게 됐다rdquo며 ldquo케이스위스를 나이키 아디다스에 이은 세계 3대 스포츠브랜드로 키우겠다rdquo고 말했다 테니스화 러닝화 등으로 유명한 케이스위스는 2011년 6000억 원의 매출을 올린 글로벌 스포츠 브랜드다 같은 날 국내 아웃도어업체인 네파는 MBK에 인수됐다 국내 사모펀드가 아웃도어업체를 인수하는 것은 이번이 첫 케이스다 네파 측은 ldquo국내 및 해외사업을 보다 발전적으로 진행하기 위해 MBK파트너스를 영입해 추가적인 자금을 확보하는 계약을 했다rdquo며 ldquoMBK가 최대주주가 된 후에도 김형석 대표가 계속 경영을 맡을 예정rdquo이라고 밝혔다 투자시장업계는 MBK가 김 대표와 특수관계인의 지분 53를 5500억 원에 인수한 것으로 보고 있다 이처럼 패션업계에 국내외 대형 MampA가 활발한 것은 글로벌 경기침체 탓에 유명 브랜드들이 좋은 조건에 매물로 나오는 사례가 많아졌기 때문이다 잠재력 있는 국내 대형 패션업체들로서는 해외시장 진출을 적극적으로 모색하기 좋은 기회다 업계의 한 관계자는 ldquo저가 SPA 브랜드와 해외 고가 브랜드 사이에 치이는 국내 중견 패션업체들로서도 해외진출을 모색하기 위해 지분 매각을 통한 자본 확보를 고려할 것rdquo이라며 ldquo당분간 패션업계의 MampA 이슈는 지속될 것rdquo이라고 말했다 한국 패션기업의 성장성이 높다는 점도 한 요인이다 네파는 국내 5위 아웃도어업체이지만 지난해 약 4000억 원의 매출을 올렸다 이는 전년 대비 60 성장한 수치로 불황에도 불구하고 성장세가 빠른 것으로 평가 받고 있다 삼성패션연구소는 지난해 국내 아웃도어 시장 규모가 5조 원대에 이를 것으로 추정하고 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 lsquo재고와의 전쟁rsquo 심각

[Source 문화일보 2013 05 03]

대표적인 불황 업종 중 하나인 패션업계의 재고부담이 갈수록 가중되고 있다 팔리지 않아 창고에 쌓이는 재고가 늘수록 기업과 소비자 부담이 모두 커질 수밖에 없어 유통middot패션 업계에 lsquo경고등rsquo이 켜졌다 3일 유통업계 및 금융감독원에 따르면 대표적인 스포츠 의류 업체인 휠라코리아의 재고자산 (이하 본사기준)은 2009년만 해도 545억 원에 불과했으나 3년 만인 2012년 말에는 965억 원으로 77나 급증했다 반면 같은 기간 매출은 3573억 원에서 4239억 원으로 19 늘어나는데 그쳤다 여성의류 전문 업체인 한섬 역시 마찬가지 이 회사의 재고자산은 같은 기간 1294억 원에서 1749억 원으로 35 증가한 반면 매출은 3869억 원에서 4964억 원으로 28 늘었다 캐주얼 브랜드 베이직하우스의 재고자산 역시 478억 원에서 612억 원으로 28 증가했다 반면 매출은 1728억 원에서 1735억 원으로 4 늘어나는데 그쳤다 이는 패션업종 특성상 상대적으로 경기변동에 민감해 타 업종보다 경기침체의 여파를 더 강하게 받고 있기 때문인 것으로 보여진다 결과적으로 재고를 현금화하는 속도를 나타내는 재고자산회전율(매출을 평균 재고자산으로 나눔)도 갈수록 둔화되고 있다 2010년만 해도 휠라코리아와 한섬 베이직하우스의 재고자산회전율은 각각 67middot34middot34회를 기록했으나 지난해에는 46middot28middot26회로 떨어졌다 제조업 평균(10회 안팎)에 비해 현저하게 낮은 수준이다 업계 전문가는 ldquo4월 백화점 3사의 판매증가율이 2sim3 수준에 머문 것으로 보여 패션경기가 회복되려면 상당히 시일이 걸릴 것으로 보인다rdquo면서 ldquo재고부담이 커질수록 수익성 악화는 물론이고 소비자 비용전가 문제도 발생할 수밖에 없어 패션업계가 재고관리에 총력을 쏟고있는 상황rdquo 이라고 말했다

2014년 패션업종 전망

[Source 뉴스토마토 2013 12 24]

패션업계 회복기 소비심리 회복으로 2014년 실적 반등에 성공할 것이라는 예측

지난 몇 년간 저성장이었던 패션 업계가 2013년 하반기 회복기 거친 후 2014년 실적 반등 기대

2014년 패션업종 전망

지난 2011년부터 지속적으로 이어온 패션 업황이 2013년 회복기를 거친 후 2014년에는 업황 개선 기대됨

2014년은 패션업황 회복국면 진입 예상

잡화와 SPA 중심의 성장이 예상

국내외 SPA 브랜드는 꾸준한 성장세 예상되며 특히 올해는 국내 토종 업체들이 해외

브랜드와의 격차를 얼마나 줄일 수 있는지가 주요 관전 포인트

대기업들이 일제히 패션잡화 부분을 확대시키고 있으며 향후 성장 가능성을 보여

줌 특히 국내 기업들은 명품에 비해 저렴하면서도 실용적인 아이템을 선보이면서 면

세점과 해외시장에서도 기대 이상의 성적을 내고 있음

최근 패션업체들은 적극적으로 직영 온라인 쇼핑몰 유통 강화

새롭게 신규 사이트를 개설하거나 온라인 구매 시 여러 가지 혜택을 부여하는 등 온라

인 고객 확보에 열중 브랜드 로열티가 높은 소비자들을 유인해 재고를 소진할 수 있

는 효율적인 방안으로 아웃렛의 확대 가속화

[Source 헤럴드경제 2014 01 09]

SWAG 자기만족성이 강하고 본능적 자유로움과 기성의 것과 선을 구분

패션업계에서 스웨그의 자기만족 자유로움 개성표현이 가장 잘 드러나는 lsquo스웨그한 상품rsquo이 많아지고 있음

2014년 패션업종 전망

좋은 명품을 사서 꾸준히 입기보다 가벼운 제품을 사서 한 시즌을 입고 버리는 lsquo패스트패션rsquo 진품의 이미지를 프린트해 디자인으로 응용한 lsquo페이크 제품rsquo 심지어는 아예 로고가 없는 제품 등장하며 자신만의 lsquo스웨그한 스타일rsquo을 찾는 소비자가 2014년에는 더 많아질 것이라는 전망

유행따라 쉽게 lsquo패스트 패션rsquo

빠르게 바뀌는 패션 트렌드를 따라잡기 위해 비싼 제품을 사서 오래 입는 것보다 한

철 입고 버려도 부담 없는 SPA 브랜드 제품이 강세

명품을 비꼰 lsquo페이크 상품rsquo

샤넬(CHANEL)이 채널(CHANNEL)프라다(PRADA)가 프라우드(PROUD)로 패러디

되는 진짜 보다 가짜lsquo가 강세 lsquo페이크rsquo 패션은 의도된 모방이라는 점에서 lsquo짝퉁rsquo과 확

연히 구별되며 합법적인 테두리 안에서 새로운 문화 창출

로고 없는 lsquo로고리스rsquo

노골적으로 브랜드 로고를 내세운 천편일률적인 명품보다는 로고 없이 어떤 브랜드의

가방인지 궁금증을 자아내게 하는 lsquo로고리스rsquo 백이 인기

아웃도어 아웃도어 시장에 lsquo어린이rsquo 열풍

아웃도어 성장세 주춤hellip 돌파구로 lsquo키즈rsquo 시장 진출

2014년 패션업종 전망

[Source 조선매거진 lsquo월간산rsquo 2013 12]

세계적인 장기불황의 여파가 아웃도어 시장 판도에 영향을 미치고 있음 매년 30 이상 성장하던 아웃도어 시장도 예년만 못할 것이라는 전망이며 이 위기상황을 돌파하기 위한 움직임으로 lsquo키즈(Kids)rsquo 사업 집중 기존 성인 중심의 제품에서 한걸음 나아가 어린이를 대상으로 한 제품군을 신설하거

나 강화해 본격적인 시장 넓히기에 나섬

최근 밀레 블랙야크 제로투세븐 등 아웃도어 업체들이 유아와 아동 전용 아웃도어

브랜드 사업에 집중 기존에 어린이 라인을 갖추고 있던 K2 네파 등도 라인을 강화하

는 추세 이는 가족단위로 등산과 오토캠핑 등 아웃도어 활동을 즐기는 이들이 늘어남

에 따라 어린이용 제품에 대한 수요에 대응하기 위해서 시장 선점을 위한 업체들의

경쟁이 본격화될 것으로 전망됨

밀레 마케팅팀 박용학 상무는 ldquo주 5일제의 정착으로 여가 시간에 온 가족이 함께 등

산이나 캠핑을 즐기는 경우가 눈에 띄게 증가해 어린이용 아웃도어 제품에 대한 수요

가 증가했기 때문에 키즈 라인을 출시하게 됐다rdquo고 어린이 전용 아웃도어 시장 진출의

이유를 밝혔으며 블랙야크 관계자는 ldquo타 브랜드에서도 키즈 라인을 확대하는 추세로

수요가 감소하거나 일시적 유행이 아니라 지속될 것으로 예상한다rdquo라고 밝힘

[Source 조선비즈 2013 12 19 어패럴뉴스 2012 12 27]

SPA 성장하는 국내 SPA(제조middot유통 일괄형)시장에서의 빅뱅

해외 SPA 브랜드들의 국내 패션 시장 장악에 맞서 국내 토종 SPA 브랜드들의 런칭 잇달아

2014년 패션업종 전망

꾸준히 이어지는 SPA 시장 성장세

그 동안 불황이었던 패션 시장은 2013년 회복기를 거침 (전년 대비 야 45 성장)

2013년 패션업계에서는 제품 단가가 상대적으로 저렴한 SPA 브랜드가 강세

2010년 약 1조원을 약간 웃도는 수준이었던 국내 SPA 시장의 규모는 3년만에 3배

가까이 성장함

2014년에는 소비심리가 회복되면서 2013년보다 더 큰 폭으로 성장할 것으로 전망

경쟁력 갖춘 토종 SPA 런칭 잇달아

지난 2005년 lsquo유니클로rsquo의 한국 진출로부터 시작된 SPA의 공세는 lsquo자라rsquo lsquoHampMrsquo lsquo포

에버21rsquo lsquo망고rsquo 등이 잇달아 들어오면서 국내 패션 업계에 커다란 영향을 미침 (해외

SPA 브랜드들의 국내 매출 규모는 2008년 5천억원 수준이었지만 올해는 2조5천억원

2015년에는 4조원 규모로 늘어날 것으로 전망)

이에 국내 SPA브랜드들의 반격으로 제일모직은 lsquo에잇세컨즈rsquo 이랜드는 lsquo스파오rsquo에

이어 lsquo미쏘rsquo lsquo미쏘시크릿rsquo을 내놓으며 SPA 영역 확대하여 국내 SPA 브랜드들이 시장 쉐

어에 적극적으로 대응하고 있음

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

2012년 2013년

23024605 23514930

1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석

2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23514930000원)

2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2 증가한 추이를 보임

전년 대비 광고주 (193개 -gt 261개) 및 브랜드 (270개 -gt 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2 증가

2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가

(단위 천원)

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

2013년 패션업종 Trend amp Issue

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 모바일 쇼핑 시장 적극 공략

[Source 패션채널 2013 07 12]

패션업체들이 모바일 쇼핑 시장의 급부상에 따라 모바일 커머스 시장을 공략하기 위한 움직임이 한창이다 소셜쇼핑 오픈마켓 업체들이 선도하고 있는 모바일 쇼핑 시장은 지난해 1조7000억원 시장으로 성장했고 올해는 이 보다 2배 높은 4조원에 육박할 것으로 예상된다 유통 업체들이 모바일 시장에서 성공을 거둠에 따라 패션 브랜드들도 자체적으로 모바일웹이나 모바일 앱을 개발 이 시장에 뛰어 들고 있다 특히 최근 인터넷쇼핑몰 매출이 오프라인을 능가하는 곳들이 생겨남에 따라 모바일 마켓까지 선점하겠다는 것 제일모직은 자사 대표 브랜드인 lsquo빈폴rsquo과 lsquo에잇세컨즈rsquo만 스마트폰 앱을 개발 모바일 쇼핑 시장을 공략하고 있다 지난해 11월 오픈한 lsquo빈폴rsquo 모바일쇼핑몰은 lsquo빈폴멘즈rsquo lsquo빈폴레이디스rsquo lsquo빈폴아웃도어rsquo lsquo빈폴액세서리rsquo 등 전 라인을 통합해 운영하고 있고 lsquo에잇세컨즈rsquo는 지난해 8월 모바일 쇼핑몰 앱과 모바일 웹을 동시 오픈했다 lsquo에잇세컨즈rsquo는 모바일 쇼핑몰 앱 매출이 온라인 전체의 13를 차지하고 있으며 20대가 전체의 64로 절대적인 비중을 차지한다 lsquo빈폴rsquo은 30대가 전체의 43를 차지하고 20대가 34를 차지했다 LG패션은 자사 브랜드 통합 쇼핑몰인 lsquoLG패션샵rsquo의 모바일 앱을 운영하고 있다 lsquoLG패션샵rsquo에는 lsquo닥스rsquo lsquo헤지스rsquo lsquo라푸마rsquo lsquo마에스트로rsquo lsquoTNGTrsquo lsquo모그rsquo lsquo질스튜어트rsquo 등의 브랜드 제품을 판매하고 있다 또한 lsquo베이직하우스rsquo lsquo셀러콘rsquo lsquoTBJrsquo lsquo마인드브릿지rsquo lsquoLAPrsquo 등 주로 캐주얼 여성 캐주얼 브랜드는 스마트폰 앱이 아닌 쇼핑몰 모바일 웹을 운영하고 있다 lsquo베이직하우스rsquo 모바일 웹을 통한 트래픽 수는 전체 온라인 이용자의 15를 차지할 정도로 계속 증가하고 있다

제일모직 빈폴 ndash 모바일 어플리케이션 쇼핑 서비스

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션 업계 콜라보레이션 열풍

[Source 어패럴뉴스 2013 02 06]

패션 업계에 콜라보레이션(collaboration 협업) 열풍이 올해도 이어질 전망이다 업계에 의하면 글로벌 브랜드들은 패션 및 타 업종과의 대규모 콜래보레이션을 준비 중에 있다 패션 업계가 뚜렷한 메가트렌드와 이슈 없이 침체된 시장 분위기에 대응해 패션브랜드 이상의 문화적 가치를 보여주는 [콜라보레이션]에 적극적으로 나서고 있다 [콜라보레이션(collaboratiommiddot합작)]은 인지도와 선호도가 높은 아티스트와의 협업 상품을 개발해 소비자들의 소유 소비 욕구를 자극하고 주목도를 높이기 위한 전략을 말한다 콜라보레이션은 새로움에 늘 목말라 있는 소비자들에게 새로움을 제공해주고 브랜드의 이미지나 퀄리티 자체를 높일 수 있는 일석이조의 효과를 지니고 있다 최근에는 기성 작품을 프린팅해 제품에 적용하는 등 브랜드와 대상 아티스트가 공동 기획한 창작물을 제작하거나 콘셉트에 맞춰 재구성하는 등 상품기획에 초점을 맞추고 이를 집중 홍보하고 있는 추세다 ldquo대부분의 협업 컬렉션이 한정판으로 출시돼 의도적으로 의류 지출을 줄이고 있는 소비자들이 희소성에도 메리트를 느낄 수 있도록 기획되고 있다 최근 장사진을 이뤄서 화제가 된 HampM과 이자벨 마랑과의 콜라보레이션 한정판 판매는 그 마케팅 효과의 극치를 보여주는 예로 유명하다 현재 한국패션협회와 SBS가 문화부의 후원을 받아 제작하고 있는 신개념 패션 서바이벌 프로그램 [패션왕 코리아]도 한류스타 및 아티스트와 패션디자이너 간의 협업을 통한 경쟁방식인 것처럼 콜라보레이션은 앞으로도 상품제작 홍보 등 여러 부문에서 확대될 것으로 보인다rdquo

컨버스amp애니메이션 심슨 캐릭터 콜라보레이션_스니커즈 출시

캉골amp마크 바이 마크 제이콥스 콜라보레이션_모자 출시

2013년 패션업종 Trend amp Issue

lsquoK-패션amp온라인 브랜드rsquo 인기 폭발적

[Source 한국경제 2013 12 05한국일보 2013 1226]

한류 확대에 힘입은 K-패션의 해외동반진출이 올 패션 업계의 10대 뉴스중 첫번째로 손 꼽혔다 아시아 시장에서 한국 패션 상품이 트렌드로 뜨면서 K-패션이 글로벌 시장으로 본격 진출할 준비를 하고 있다는 것 전에는 패션기업이 단독으로 현지에 진출했다면 최근에는 한국계 소싱업체와 협력하거나 유통기업과 동반진출하는 형태로 발전하고 있다는 분석이다 올 한 해 한국 문화계의 중요 이슈 중 하나는 한류였다 일본에서 한류 바람이 불기 시작한 지 10년을 맞아 대중문화의 한류는 다소 침체된 분위기였지만 한류의 개념을 전통문화 순수예술 등으로 확장시키려는 정부 차원의 관심이 본격화한 시기였다 패션계도 예외는 아니다 최근 한국패션협회는 올해 패션계에서 가장 화제가 된 10대 뉴스를 선정해 발표했다 그 중 첫 번째로 꼽힌 것이 한류 확산에 따른 K패션의 해외 동반 진출이다 아시아를 중심으로 한국의 패션 상품이 중요한 트렌드로 부상했다는 내용이다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

컬러 마케팅으로 트렌드 이끈다

[Source 뉴스토마토 2013 08 18]

최근 패션업계에서는 다양한 컬러 마케팅 열풍이 불고 있다 경기 불황이 지속되면서 컬러풀한 옷이나 화장 소품 등을 통해 기분을 전환하고자 하는 소비 심리 공략에 나선 것 업계 관계자는 경제적인 측면에서도 색상 변화만으로도 비용대비 큰 변화를 느낄 수 있기 때문에 소비자들이 불황일수록 화려하거나 돋보이는 색을 찾는 경향이 뚜렷해진다 고 말했다 경기가 어려워지면서 밝고 경쾌한 톤의 패션 아이템들이 인기를 얻고 있다 화사한 컬러를 통해 우울하고 불안한 기분을 전환해보고자 하는 심리가 제품 구매로 이어지고 있는 것 같다고 전했다 요즘 거리를 걷다 보면 빨강 노랑 심지어 형광색 팬츠를 입은 남성들을 심심치 않게 볼 수 있다 예전 같으면 입기에 부담스러운 색상이라 여겨졌던 컬러지만 좀 더 화사하고 트렌디하게 자신의 개성을 표현하고자 하는 남성들이 늘어나면서 컬러팬츠는 젊은 남성들의 필수 패션 아이템이 됐다 특히 여성의 컬러로만 여겨졌던 핑크색도 남녀노소 사랑받는 최고의 핫 컬러로 자리잡아 가고 있다 또한 완제품 상태에서 워싱하듯 염색하는 가먼트 방식을 사용해 전체적으로 자연스러운 컬러감이 돋보이며 여느 색상의 상의와도 코디가 가능하다는 것이 장점이다 MBC TV 인기예능프로그램 무한도전에서 개그맨 노홍철이 착용해 더욱 화제가 된 바 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

온라인amp스트리트 브랜드 백화점 입성

[Source 전자잡지 포털 모아진 패션저널리스트]

온라인 쇼핑몰과 스트리트 브랜드들의 백화점 진출이 활발해지고 있다 스트리트 브랜드 스타일난다가 롯데백화점 영플라자에 입점하며 패션계에 큰 반향을 불러 일으켰다 이는 lsquo주류와 비주류rsquo의 경계를 허무는 사례로 고급 브랜드를 고집했던 백화점에서 스트리트 캐주얼을 만날 수 있었고 다른 스트리트 브랜드도 앞다투어 백화점 문턱을 넘었다 지난해 10월 리뉴얼 오픈한 롯데백화점 영플라자 명동점은 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드를 대거 입점시키며 다소 파격적인 MD를 단행했다 이 시도는 비교적 성공적이라는 평을 받으며 타 업계에서도 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드에 주목하기 시작하였다 신세계백화점은 지난해 서류심사 현장반문 심사 공개박람회 외부전문가 심사 등 2개월간의 심사를 거쳐 111개 중소 스트리트 브랜드 중 8개를 선발했다 이 밖에도 인기있는 온라인 쇼핑몰을 발굴해 영플라자 명동점에서 팝업스토어를 진행하는 등 다양한 시도가 이루어지고 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 적극적 MampA로 몸집 불린다

[Source 동아닷컴 2013 01 18]

패션업계에 연초부터 대형 인수합병(MampA)이 줄을 잇고 있다 이랜드가 글로벌 스포츠브랜드인 케이스위스를 인수했고 국내 5위 아웃도어 브랜드인 네파는 사모펀드(PEF)인 MBK파트너스에 인수됐다 패션업계는 글로벌 경기 악화로 해외 브랜드 매물이 늘어난 데다 글로벌시장 진출을 노리는 국내 업체가 증가하면서 패션업계 MampA 열기가 당분간 지속될 것으로 내다보고 있다 이랜드는 17일 국내 기업 최초로 미국 패션회사인 케이스위스를 인수했다고 밝혔다 2000억 원으로 케이스위스 주식 전부를 사들였다 이랜드 측은 ldquo이번 인수로 미국 유럽 중국 등 세계 3대 패션시장에서 사업을 전개하는 글로벌 네트워크를 구축하게 됐다rdquo며 ldquo케이스위스를 나이키 아디다스에 이은 세계 3대 스포츠브랜드로 키우겠다rdquo고 말했다 테니스화 러닝화 등으로 유명한 케이스위스는 2011년 6000억 원의 매출을 올린 글로벌 스포츠 브랜드다 같은 날 국내 아웃도어업체인 네파는 MBK에 인수됐다 국내 사모펀드가 아웃도어업체를 인수하는 것은 이번이 첫 케이스다 네파 측은 ldquo국내 및 해외사업을 보다 발전적으로 진행하기 위해 MBK파트너스를 영입해 추가적인 자금을 확보하는 계약을 했다rdquo며 ldquoMBK가 최대주주가 된 후에도 김형석 대표가 계속 경영을 맡을 예정rdquo이라고 밝혔다 투자시장업계는 MBK가 김 대표와 특수관계인의 지분 53를 5500억 원에 인수한 것으로 보고 있다 이처럼 패션업계에 국내외 대형 MampA가 활발한 것은 글로벌 경기침체 탓에 유명 브랜드들이 좋은 조건에 매물로 나오는 사례가 많아졌기 때문이다 잠재력 있는 국내 대형 패션업체들로서는 해외시장 진출을 적극적으로 모색하기 좋은 기회다 업계의 한 관계자는 ldquo저가 SPA 브랜드와 해외 고가 브랜드 사이에 치이는 국내 중견 패션업체들로서도 해외진출을 모색하기 위해 지분 매각을 통한 자본 확보를 고려할 것rdquo이라며 ldquo당분간 패션업계의 MampA 이슈는 지속될 것rdquo이라고 말했다 한국 패션기업의 성장성이 높다는 점도 한 요인이다 네파는 국내 5위 아웃도어업체이지만 지난해 약 4000억 원의 매출을 올렸다 이는 전년 대비 60 성장한 수치로 불황에도 불구하고 성장세가 빠른 것으로 평가 받고 있다 삼성패션연구소는 지난해 국내 아웃도어 시장 규모가 5조 원대에 이를 것으로 추정하고 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 lsquo재고와의 전쟁rsquo 심각

[Source 문화일보 2013 05 03]

대표적인 불황 업종 중 하나인 패션업계의 재고부담이 갈수록 가중되고 있다 팔리지 않아 창고에 쌓이는 재고가 늘수록 기업과 소비자 부담이 모두 커질 수밖에 없어 유통middot패션 업계에 lsquo경고등rsquo이 켜졌다 3일 유통업계 및 금융감독원에 따르면 대표적인 스포츠 의류 업체인 휠라코리아의 재고자산 (이하 본사기준)은 2009년만 해도 545억 원에 불과했으나 3년 만인 2012년 말에는 965억 원으로 77나 급증했다 반면 같은 기간 매출은 3573억 원에서 4239억 원으로 19 늘어나는데 그쳤다 여성의류 전문 업체인 한섬 역시 마찬가지 이 회사의 재고자산은 같은 기간 1294억 원에서 1749억 원으로 35 증가한 반면 매출은 3869억 원에서 4964억 원으로 28 늘었다 캐주얼 브랜드 베이직하우스의 재고자산 역시 478억 원에서 612억 원으로 28 증가했다 반면 매출은 1728억 원에서 1735억 원으로 4 늘어나는데 그쳤다 이는 패션업종 특성상 상대적으로 경기변동에 민감해 타 업종보다 경기침체의 여파를 더 강하게 받고 있기 때문인 것으로 보여진다 결과적으로 재고를 현금화하는 속도를 나타내는 재고자산회전율(매출을 평균 재고자산으로 나눔)도 갈수록 둔화되고 있다 2010년만 해도 휠라코리아와 한섬 베이직하우스의 재고자산회전율은 각각 67middot34middot34회를 기록했으나 지난해에는 46middot28middot26회로 떨어졌다 제조업 평균(10회 안팎)에 비해 현저하게 낮은 수준이다 업계 전문가는 ldquo4월 백화점 3사의 판매증가율이 2sim3 수준에 머문 것으로 보여 패션경기가 회복되려면 상당히 시일이 걸릴 것으로 보인다rdquo면서 ldquo재고부담이 커질수록 수익성 악화는 물론이고 소비자 비용전가 문제도 발생할 수밖에 없어 패션업계가 재고관리에 총력을 쏟고있는 상황rdquo 이라고 말했다

2014년 패션업종 전망

[Source 뉴스토마토 2013 12 24]

패션업계 회복기 소비심리 회복으로 2014년 실적 반등에 성공할 것이라는 예측

지난 몇 년간 저성장이었던 패션 업계가 2013년 하반기 회복기 거친 후 2014년 실적 반등 기대

2014년 패션업종 전망

지난 2011년부터 지속적으로 이어온 패션 업황이 2013년 회복기를 거친 후 2014년에는 업황 개선 기대됨

2014년은 패션업황 회복국면 진입 예상

잡화와 SPA 중심의 성장이 예상

국내외 SPA 브랜드는 꾸준한 성장세 예상되며 특히 올해는 국내 토종 업체들이 해외

브랜드와의 격차를 얼마나 줄일 수 있는지가 주요 관전 포인트

대기업들이 일제히 패션잡화 부분을 확대시키고 있으며 향후 성장 가능성을 보여

줌 특히 국내 기업들은 명품에 비해 저렴하면서도 실용적인 아이템을 선보이면서 면

세점과 해외시장에서도 기대 이상의 성적을 내고 있음

최근 패션업체들은 적극적으로 직영 온라인 쇼핑몰 유통 강화

새롭게 신규 사이트를 개설하거나 온라인 구매 시 여러 가지 혜택을 부여하는 등 온라

인 고객 확보에 열중 브랜드 로열티가 높은 소비자들을 유인해 재고를 소진할 수 있

는 효율적인 방안으로 아웃렛의 확대 가속화

[Source 헤럴드경제 2014 01 09]

SWAG 자기만족성이 강하고 본능적 자유로움과 기성의 것과 선을 구분

패션업계에서 스웨그의 자기만족 자유로움 개성표현이 가장 잘 드러나는 lsquo스웨그한 상품rsquo이 많아지고 있음

2014년 패션업종 전망

좋은 명품을 사서 꾸준히 입기보다 가벼운 제품을 사서 한 시즌을 입고 버리는 lsquo패스트패션rsquo 진품의 이미지를 프린트해 디자인으로 응용한 lsquo페이크 제품rsquo 심지어는 아예 로고가 없는 제품 등장하며 자신만의 lsquo스웨그한 스타일rsquo을 찾는 소비자가 2014년에는 더 많아질 것이라는 전망

유행따라 쉽게 lsquo패스트 패션rsquo

빠르게 바뀌는 패션 트렌드를 따라잡기 위해 비싼 제품을 사서 오래 입는 것보다 한

철 입고 버려도 부담 없는 SPA 브랜드 제품이 강세

명품을 비꼰 lsquo페이크 상품rsquo

샤넬(CHANEL)이 채널(CHANNEL)프라다(PRADA)가 프라우드(PROUD)로 패러디

되는 진짜 보다 가짜lsquo가 강세 lsquo페이크rsquo 패션은 의도된 모방이라는 점에서 lsquo짝퉁rsquo과 확

연히 구별되며 합법적인 테두리 안에서 새로운 문화 창출

로고 없는 lsquo로고리스rsquo

노골적으로 브랜드 로고를 내세운 천편일률적인 명품보다는 로고 없이 어떤 브랜드의

가방인지 궁금증을 자아내게 하는 lsquo로고리스rsquo 백이 인기

아웃도어 아웃도어 시장에 lsquo어린이rsquo 열풍

아웃도어 성장세 주춤hellip 돌파구로 lsquo키즈rsquo 시장 진출

2014년 패션업종 전망

[Source 조선매거진 lsquo월간산rsquo 2013 12]

세계적인 장기불황의 여파가 아웃도어 시장 판도에 영향을 미치고 있음 매년 30 이상 성장하던 아웃도어 시장도 예년만 못할 것이라는 전망이며 이 위기상황을 돌파하기 위한 움직임으로 lsquo키즈(Kids)rsquo 사업 집중 기존 성인 중심의 제품에서 한걸음 나아가 어린이를 대상으로 한 제품군을 신설하거

나 강화해 본격적인 시장 넓히기에 나섬

최근 밀레 블랙야크 제로투세븐 등 아웃도어 업체들이 유아와 아동 전용 아웃도어

브랜드 사업에 집중 기존에 어린이 라인을 갖추고 있던 K2 네파 등도 라인을 강화하

는 추세 이는 가족단위로 등산과 오토캠핑 등 아웃도어 활동을 즐기는 이들이 늘어남

에 따라 어린이용 제품에 대한 수요에 대응하기 위해서 시장 선점을 위한 업체들의

경쟁이 본격화될 것으로 전망됨

밀레 마케팅팀 박용학 상무는 ldquo주 5일제의 정착으로 여가 시간에 온 가족이 함께 등

산이나 캠핑을 즐기는 경우가 눈에 띄게 증가해 어린이용 아웃도어 제품에 대한 수요

가 증가했기 때문에 키즈 라인을 출시하게 됐다rdquo고 어린이 전용 아웃도어 시장 진출의

이유를 밝혔으며 블랙야크 관계자는 ldquo타 브랜드에서도 키즈 라인을 확대하는 추세로

수요가 감소하거나 일시적 유행이 아니라 지속될 것으로 예상한다rdquo라고 밝힘

[Source 조선비즈 2013 12 19 어패럴뉴스 2012 12 27]

SPA 성장하는 국내 SPA(제조middot유통 일괄형)시장에서의 빅뱅

해외 SPA 브랜드들의 국내 패션 시장 장악에 맞서 국내 토종 SPA 브랜드들의 런칭 잇달아

2014년 패션업종 전망

꾸준히 이어지는 SPA 시장 성장세

그 동안 불황이었던 패션 시장은 2013년 회복기를 거침 (전년 대비 야 45 성장)

2013년 패션업계에서는 제품 단가가 상대적으로 저렴한 SPA 브랜드가 강세

2010년 약 1조원을 약간 웃도는 수준이었던 국내 SPA 시장의 규모는 3년만에 3배

가까이 성장함

2014년에는 소비심리가 회복되면서 2013년보다 더 큰 폭으로 성장할 것으로 전망

경쟁력 갖춘 토종 SPA 런칭 잇달아

지난 2005년 lsquo유니클로rsquo의 한국 진출로부터 시작된 SPA의 공세는 lsquo자라rsquo lsquoHampMrsquo lsquo포

에버21rsquo lsquo망고rsquo 등이 잇달아 들어오면서 국내 패션 업계에 커다란 영향을 미침 (해외

SPA 브랜드들의 국내 매출 규모는 2008년 5천억원 수준이었지만 올해는 2조5천억원

2015년에는 4조원 규모로 늘어날 것으로 전망)

이에 국내 SPA브랜드들의 반격으로 제일모직은 lsquo에잇세컨즈rsquo 이랜드는 lsquo스파오rsquo에

이어 lsquo미쏘rsquo lsquo미쏘시크릿rsquo을 내놓으며 SPA 영역 확대하여 국내 SPA 브랜드들이 시장 쉐

어에 적극적으로 대응하고 있음

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

2012년 2013년

23024605 23514930

1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석

2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23514930000원)

2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2 증가한 추이를 보임

전년 대비 광고주 (193개 -gt 261개) 및 브랜드 (270개 -gt 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2 증가

2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가

(단위 천원)

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 모바일 쇼핑 시장 적극 공략

[Source 패션채널 2013 07 12]

패션업체들이 모바일 쇼핑 시장의 급부상에 따라 모바일 커머스 시장을 공략하기 위한 움직임이 한창이다 소셜쇼핑 오픈마켓 업체들이 선도하고 있는 모바일 쇼핑 시장은 지난해 1조7000억원 시장으로 성장했고 올해는 이 보다 2배 높은 4조원에 육박할 것으로 예상된다 유통 업체들이 모바일 시장에서 성공을 거둠에 따라 패션 브랜드들도 자체적으로 모바일웹이나 모바일 앱을 개발 이 시장에 뛰어 들고 있다 특히 최근 인터넷쇼핑몰 매출이 오프라인을 능가하는 곳들이 생겨남에 따라 모바일 마켓까지 선점하겠다는 것 제일모직은 자사 대표 브랜드인 lsquo빈폴rsquo과 lsquo에잇세컨즈rsquo만 스마트폰 앱을 개발 모바일 쇼핑 시장을 공략하고 있다 지난해 11월 오픈한 lsquo빈폴rsquo 모바일쇼핑몰은 lsquo빈폴멘즈rsquo lsquo빈폴레이디스rsquo lsquo빈폴아웃도어rsquo lsquo빈폴액세서리rsquo 등 전 라인을 통합해 운영하고 있고 lsquo에잇세컨즈rsquo는 지난해 8월 모바일 쇼핑몰 앱과 모바일 웹을 동시 오픈했다 lsquo에잇세컨즈rsquo는 모바일 쇼핑몰 앱 매출이 온라인 전체의 13를 차지하고 있으며 20대가 전체의 64로 절대적인 비중을 차지한다 lsquo빈폴rsquo은 30대가 전체의 43를 차지하고 20대가 34를 차지했다 LG패션은 자사 브랜드 통합 쇼핑몰인 lsquoLG패션샵rsquo의 모바일 앱을 운영하고 있다 lsquoLG패션샵rsquo에는 lsquo닥스rsquo lsquo헤지스rsquo lsquo라푸마rsquo lsquo마에스트로rsquo lsquoTNGTrsquo lsquo모그rsquo lsquo질스튜어트rsquo 등의 브랜드 제품을 판매하고 있다 또한 lsquo베이직하우스rsquo lsquo셀러콘rsquo lsquoTBJrsquo lsquo마인드브릿지rsquo lsquoLAPrsquo 등 주로 캐주얼 여성 캐주얼 브랜드는 스마트폰 앱이 아닌 쇼핑몰 모바일 웹을 운영하고 있다 lsquo베이직하우스rsquo 모바일 웹을 통한 트래픽 수는 전체 온라인 이용자의 15를 차지할 정도로 계속 증가하고 있다

제일모직 빈폴 ndash 모바일 어플리케이션 쇼핑 서비스

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션 업계 콜라보레이션 열풍

[Source 어패럴뉴스 2013 02 06]

패션 업계에 콜라보레이션(collaboration 협업) 열풍이 올해도 이어질 전망이다 업계에 의하면 글로벌 브랜드들은 패션 및 타 업종과의 대규모 콜래보레이션을 준비 중에 있다 패션 업계가 뚜렷한 메가트렌드와 이슈 없이 침체된 시장 분위기에 대응해 패션브랜드 이상의 문화적 가치를 보여주는 [콜라보레이션]에 적극적으로 나서고 있다 [콜라보레이션(collaboratiommiddot합작)]은 인지도와 선호도가 높은 아티스트와의 협업 상품을 개발해 소비자들의 소유 소비 욕구를 자극하고 주목도를 높이기 위한 전략을 말한다 콜라보레이션은 새로움에 늘 목말라 있는 소비자들에게 새로움을 제공해주고 브랜드의 이미지나 퀄리티 자체를 높일 수 있는 일석이조의 효과를 지니고 있다 최근에는 기성 작품을 프린팅해 제품에 적용하는 등 브랜드와 대상 아티스트가 공동 기획한 창작물을 제작하거나 콘셉트에 맞춰 재구성하는 등 상품기획에 초점을 맞추고 이를 집중 홍보하고 있는 추세다 ldquo대부분의 협업 컬렉션이 한정판으로 출시돼 의도적으로 의류 지출을 줄이고 있는 소비자들이 희소성에도 메리트를 느낄 수 있도록 기획되고 있다 최근 장사진을 이뤄서 화제가 된 HampM과 이자벨 마랑과의 콜라보레이션 한정판 판매는 그 마케팅 효과의 극치를 보여주는 예로 유명하다 현재 한국패션협회와 SBS가 문화부의 후원을 받아 제작하고 있는 신개념 패션 서바이벌 프로그램 [패션왕 코리아]도 한류스타 및 아티스트와 패션디자이너 간의 협업을 통한 경쟁방식인 것처럼 콜라보레이션은 앞으로도 상품제작 홍보 등 여러 부문에서 확대될 것으로 보인다rdquo

컨버스amp애니메이션 심슨 캐릭터 콜라보레이션_스니커즈 출시

캉골amp마크 바이 마크 제이콥스 콜라보레이션_모자 출시

2013년 패션업종 Trend amp Issue

lsquoK-패션amp온라인 브랜드rsquo 인기 폭발적

[Source 한국경제 2013 12 05한국일보 2013 1226]

한류 확대에 힘입은 K-패션의 해외동반진출이 올 패션 업계의 10대 뉴스중 첫번째로 손 꼽혔다 아시아 시장에서 한국 패션 상품이 트렌드로 뜨면서 K-패션이 글로벌 시장으로 본격 진출할 준비를 하고 있다는 것 전에는 패션기업이 단독으로 현지에 진출했다면 최근에는 한국계 소싱업체와 협력하거나 유통기업과 동반진출하는 형태로 발전하고 있다는 분석이다 올 한 해 한국 문화계의 중요 이슈 중 하나는 한류였다 일본에서 한류 바람이 불기 시작한 지 10년을 맞아 대중문화의 한류는 다소 침체된 분위기였지만 한류의 개념을 전통문화 순수예술 등으로 확장시키려는 정부 차원의 관심이 본격화한 시기였다 패션계도 예외는 아니다 최근 한국패션협회는 올해 패션계에서 가장 화제가 된 10대 뉴스를 선정해 발표했다 그 중 첫 번째로 꼽힌 것이 한류 확산에 따른 K패션의 해외 동반 진출이다 아시아를 중심으로 한국의 패션 상품이 중요한 트렌드로 부상했다는 내용이다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

컬러 마케팅으로 트렌드 이끈다

[Source 뉴스토마토 2013 08 18]

최근 패션업계에서는 다양한 컬러 마케팅 열풍이 불고 있다 경기 불황이 지속되면서 컬러풀한 옷이나 화장 소품 등을 통해 기분을 전환하고자 하는 소비 심리 공략에 나선 것 업계 관계자는 경제적인 측면에서도 색상 변화만으로도 비용대비 큰 변화를 느낄 수 있기 때문에 소비자들이 불황일수록 화려하거나 돋보이는 색을 찾는 경향이 뚜렷해진다 고 말했다 경기가 어려워지면서 밝고 경쾌한 톤의 패션 아이템들이 인기를 얻고 있다 화사한 컬러를 통해 우울하고 불안한 기분을 전환해보고자 하는 심리가 제품 구매로 이어지고 있는 것 같다고 전했다 요즘 거리를 걷다 보면 빨강 노랑 심지어 형광색 팬츠를 입은 남성들을 심심치 않게 볼 수 있다 예전 같으면 입기에 부담스러운 색상이라 여겨졌던 컬러지만 좀 더 화사하고 트렌디하게 자신의 개성을 표현하고자 하는 남성들이 늘어나면서 컬러팬츠는 젊은 남성들의 필수 패션 아이템이 됐다 특히 여성의 컬러로만 여겨졌던 핑크색도 남녀노소 사랑받는 최고의 핫 컬러로 자리잡아 가고 있다 또한 완제품 상태에서 워싱하듯 염색하는 가먼트 방식을 사용해 전체적으로 자연스러운 컬러감이 돋보이며 여느 색상의 상의와도 코디가 가능하다는 것이 장점이다 MBC TV 인기예능프로그램 무한도전에서 개그맨 노홍철이 착용해 더욱 화제가 된 바 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

온라인amp스트리트 브랜드 백화점 입성

[Source 전자잡지 포털 모아진 패션저널리스트]

온라인 쇼핑몰과 스트리트 브랜드들의 백화점 진출이 활발해지고 있다 스트리트 브랜드 스타일난다가 롯데백화점 영플라자에 입점하며 패션계에 큰 반향을 불러 일으켰다 이는 lsquo주류와 비주류rsquo의 경계를 허무는 사례로 고급 브랜드를 고집했던 백화점에서 스트리트 캐주얼을 만날 수 있었고 다른 스트리트 브랜드도 앞다투어 백화점 문턱을 넘었다 지난해 10월 리뉴얼 오픈한 롯데백화점 영플라자 명동점은 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드를 대거 입점시키며 다소 파격적인 MD를 단행했다 이 시도는 비교적 성공적이라는 평을 받으며 타 업계에서도 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드에 주목하기 시작하였다 신세계백화점은 지난해 서류심사 현장반문 심사 공개박람회 외부전문가 심사 등 2개월간의 심사를 거쳐 111개 중소 스트리트 브랜드 중 8개를 선발했다 이 밖에도 인기있는 온라인 쇼핑몰을 발굴해 영플라자 명동점에서 팝업스토어를 진행하는 등 다양한 시도가 이루어지고 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 적극적 MampA로 몸집 불린다

[Source 동아닷컴 2013 01 18]

패션업계에 연초부터 대형 인수합병(MampA)이 줄을 잇고 있다 이랜드가 글로벌 스포츠브랜드인 케이스위스를 인수했고 국내 5위 아웃도어 브랜드인 네파는 사모펀드(PEF)인 MBK파트너스에 인수됐다 패션업계는 글로벌 경기 악화로 해외 브랜드 매물이 늘어난 데다 글로벌시장 진출을 노리는 국내 업체가 증가하면서 패션업계 MampA 열기가 당분간 지속될 것으로 내다보고 있다 이랜드는 17일 국내 기업 최초로 미국 패션회사인 케이스위스를 인수했다고 밝혔다 2000억 원으로 케이스위스 주식 전부를 사들였다 이랜드 측은 ldquo이번 인수로 미국 유럽 중국 등 세계 3대 패션시장에서 사업을 전개하는 글로벌 네트워크를 구축하게 됐다rdquo며 ldquo케이스위스를 나이키 아디다스에 이은 세계 3대 스포츠브랜드로 키우겠다rdquo고 말했다 테니스화 러닝화 등으로 유명한 케이스위스는 2011년 6000억 원의 매출을 올린 글로벌 스포츠 브랜드다 같은 날 국내 아웃도어업체인 네파는 MBK에 인수됐다 국내 사모펀드가 아웃도어업체를 인수하는 것은 이번이 첫 케이스다 네파 측은 ldquo국내 및 해외사업을 보다 발전적으로 진행하기 위해 MBK파트너스를 영입해 추가적인 자금을 확보하는 계약을 했다rdquo며 ldquoMBK가 최대주주가 된 후에도 김형석 대표가 계속 경영을 맡을 예정rdquo이라고 밝혔다 투자시장업계는 MBK가 김 대표와 특수관계인의 지분 53를 5500억 원에 인수한 것으로 보고 있다 이처럼 패션업계에 국내외 대형 MampA가 활발한 것은 글로벌 경기침체 탓에 유명 브랜드들이 좋은 조건에 매물로 나오는 사례가 많아졌기 때문이다 잠재력 있는 국내 대형 패션업체들로서는 해외시장 진출을 적극적으로 모색하기 좋은 기회다 업계의 한 관계자는 ldquo저가 SPA 브랜드와 해외 고가 브랜드 사이에 치이는 국내 중견 패션업체들로서도 해외진출을 모색하기 위해 지분 매각을 통한 자본 확보를 고려할 것rdquo이라며 ldquo당분간 패션업계의 MampA 이슈는 지속될 것rdquo이라고 말했다 한국 패션기업의 성장성이 높다는 점도 한 요인이다 네파는 국내 5위 아웃도어업체이지만 지난해 약 4000억 원의 매출을 올렸다 이는 전년 대비 60 성장한 수치로 불황에도 불구하고 성장세가 빠른 것으로 평가 받고 있다 삼성패션연구소는 지난해 국내 아웃도어 시장 규모가 5조 원대에 이를 것으로 추정하고 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 lsquo재고와의 전쟁rsquo 심각

[Source 문화일보 2013 05 03]

대표적인 불황 업종 중 하나인 패션업계의 재고부담이 갈수록 가중되고 있다 팔리지 않아 창고에 쌓이는 재고가 늘수록 기업과 소비자 부담이 모두 커질 수밖에 없어 유통middot패션 업계에 lsquo경고등rsquo이 켜졌다 3일 유통업계 및 금융감독원에 따르면 대표적인 스포츠 의류 업체인 휠라코리아의 재고자산 (이하 본사기준)은 2009년만 해도 545억 원에 불과했으나 3년 만인 2012년 말에는 965억 원으로 77나 급증했다 반면 같은 기간 매출은 3573억 원에서 4239억 원으로 19 늘어나는데 그쳤다 여성의류 전문 업체인 한섬 역시 마찬가지 이 회사의 재고자산은 같은 기간 1294억 원에서 1749억 원으로 35 증가한 반면 매출은 3869억 원에서 4964억 원으로 28 늘었다 캐주얼 브랜드 베이직하우스의 재고자산 역시 478억 원에서 612억 원으로 28 증가했다 반면 매출은 1728억 원에서 1735억 원으로 4 늘어나는데 그쳤다 이는 패션업종 특성상 상대적으로 경기변동에 민감해 타 업종보다 경기침체의 여파를 더 강하게 받고 있기 때문인 것으로 보여진다 결과적으로 재고를 현금화하는 속도를 나타내는 재고자산회전율(매출을 평균 재고자산으로 나눔)도 갈수록 둔화되고 있다 2010년만 해도 휠라코리아와 한섬 베이직하우스의 재고자산회전율은 각각 67middot34middot34회를 기록했으나 지난해에는 46middot28middot26회로 떨어졌다 제조업 평균(10회 안팎)에 비해 현저하게 낮은 수준이다 업계 전문가는 ldquo4월 백화점 3사의 판매증가율이 2sim3 수준에 머문 것으로 보여 패션경기가 회복되려면 상당히 시일이 걸릴 것으로 보인다rdquo면서 ldquo재고부담이 커질수록 수익성 악화는 물론이고 소비자 비용전가 문제도 발생할 수밖에 없어 패션업계가 재고관리에 총력을 쏟고있는 상황rdquo 이라고 말했다

2014년 패션업종 전망

[Source 뉴스토마토 2013 12 24]

패션업계 회복기 소비심리 회복으로 2014년 실적 반등에 성공할 것이라는 예측

지난 몇 년간 저성장이었던 패션 업계가 2013년 하반기 회복기 거친 후 2014년 실적 반등 기대

2014년 패션업종 전망

지난 2011년부터 지속적으로 이어온 패션 업황이 2013년 회복기를 거친 후 2014년에는 업황 개선 기대됨

2014년은 패션업황 회복국면 진입 예상

잡화와 SPA 중심의 성장이 예상

국내외 SPA 브랜드는 꾸준한 성장세 예상되며 특히 올해는 국내 토종 업체들이 해외

브랜드와의 격차를 얼마나 줄일 수 있는지가 주요 관전 포인트

대기업들이 일제히 패션잡화 부분을 확대시키고 있으며 향후 성장 가능성을 보여

줌 특히 국내 기업들은 명품에 비해 저렴하면서도 실용적인 아이템을 선보이면서 면

세점과 해외시장에서도 기대 이상의 성적을 내고 있음

최근 패션업체들은 적극적으로 직영 온라인 쇼핑몰 유통 강화

새롭게 신규 사이트를 개설하거나 온라인 구매 시 여러 가지 혜택을 부여하는 등 온라

인 고객 확보에 열중 브랜드 로열티가 높은 소비자들을 유인해 재고를 소진할 수 있

는 효율적인 방안으로 아웃렛의 확대 가속화

[Source 헤럴드경제 2014 01 09]

SWAG 자기만족성이 강하고 본능적 자유로움과 기성의 것과 선을 구분

패션업계에서 스웨그의 자기만족 자유로움 개성표현이 가장 잘 드러나는 lsquo스웨그한 상품rsquo이 많아지고 있음

2014년 패션업종 전망

좋은 명품을 사서 꾸준히 입기보다 가벼운 제품을 사서 한 시즌을 입고 버리는 lsquo패스트패션rsquo 진품의 이미지를 프린트해 디자인으로 응용한 lsquo페이크 제품rsquo 심지어는 아예 로고가 없는 제품 등장하며 자신만의 lsquo스웨그한 스타일rsquo을 찾는 소비자가 2014년에는 더 많아질 것이라는 전망

유행따라 쉽게 lsquo패스트 패션rsquo

빠르게 바뀌는 패션 트렌드를 따라잡기 위해 비싼 제품을 사서 오래 입는 것보다 한

철 입고 버려도 부담 없는 SPA 브랜드 제품이 강세

명품을 비꼰 lsquo페이크 상품rsquo

샤넬(CHANEL)이 채널(CHANNEL)프라다(PRADA)가 프라우드(PROUD)로 패러디

되는 진짜 보다 가짜lsquo가 강세 lsquo페이크rsquo 패션은 의도된 모방이라는 점에서 lsquo짝퉁rsquo과 확

연히 구별되며 합법적인 테두리 안에서 새로운 문화 창출

로고 없는 lsquo로고리스rsquo

노골적으로 브랜드 로고를 내세운 천편일률적인 명품보다는 로고 없이 어떤 브랜드의

가방인지 궁금증을 자아내게 하는 lsquo로고리스rsquo 백이 인기

아웃도어 아웃도어 시장에 lsquo어린이rsquo 열풍

아웃도어 성장세 주춤hellip 돌파구로 lsquo키즈rsquo 시장 진출

2014년 패션업종 전망

[Source 조선매거진 lsquo월간산rsquo 2013 12]

세계적인 장기불황의 여파가 아웃도어 시장 판도에 영향을 미치고 있음 매년 30 이상 성장하던 아웃도어 시장도 예년만 못할 것이라는 전망이며 이 위기상황을 돌파하기 위한 움직임으로 lsquo키즈(Kids)rsquo 사업 집중 기존 성인 중심의 제품에서 한걸음 나아가 어린이를 대상으로 한 제품군을 신설하거

나 강화해 본격적인 시장 넓히기에 나섬

최근 밀레 블랙야크 제로투세븐 등 아웃도어 업체들이 유아와 아동 전용 아웃도어

브랜드 사업에 집중 기존에 어린이 라인을 갖추고 있던 K2 네파 등도 라인을 강화하

는 추세 이는 가족단위로 등산과 오토캠핑 등 아웃도어 활동을 즐기는 이들이 늘어남

에 따라 어린이용 제품에 대한 수요에 대응하기 위해서 시장 선점을 위한 업체들의

경쟁이 본격화될 것으로 전망됨

밀레 마케팅팀 박용학 상무는 ldquo주 5일제의 정착으로 여가 시간에 온 가족이 함께 등

산이나 캠핑을 즐기는 경우가 눈에 띄게 증가해 어린이용 아웃도어 제품에 대한 수요

가 증가했기 때문에 키즈 라인을 출시하게 됐다rdquo고 어린이 전용 아웃도어 시장 진출의

이유를 밝혔으며 블랙야크 관계자는 ldquo타 브랜드에서도 키즈 라인을 확대하는 추세로

수요가 감소하거나 일시적 유행이 아니라 지속될 것으로 예상한다rdquo라고 밝힘

[Source 조선비즈 2013 12 19 어패럴뉴스 2012 12 27]

SPA 성장하는 국내 SPA(제조middot유통 일괄형)시장에서의 빅뱅

해외 SPA 브랜드들의 국내 패션 시장 장악에 맞서 국내 토종 SPA 브랜드들의 런칭 잇달아

2014년 패션업종 전망

꾸준히 이어지는 SPA 시장 성장세

그 동안 불황이었던 패션 시장은 2013년 회복기를 거침 (전년 대비 야 45 성장)

2013년 패션업계에서는 제품 단가가 상대적으로 저렴한 SPA 브랜드가 강세

2010년 약 1조원을 약간 웃도는 수준이었던 국내 SPA 시장의 규모는 3년만에 3배

가까이 성장함

2014년에는 소비심리가 회복되면서 2013년보다 더 큰 폭으로 성장할 것으로 전망

경쟁력 갖춘 토종 SPA 런칭 잇달아

지난 2005년 lsquo유니클로rsquo의 한국 진출로부터 시작된 SPA의 공세는 lsquo자라rsquo lsquoHampMrsquo lsquo포

에버21rsquo lsquo망고rsquo 등이 잇달아 들어오면서 국내 패션 업계에 커다란 영향을 미침 (해외

SPA 브랜드들의 국내 매출 규모는 2008년 5천억원 수준이었지만 올해는 2조5천억원

2015년에는 4조원 규모로 늘어날 것으로 전망)

이에 국내 SPA브랜드들의 반격으로 제일모직은 lsquo에잇세컨즈rsquo 이랜드는 lsquo스파오rsquo에

이어 lsquo미쏘rsquo lsquo미쏘시크릿rsquo을 내놓으며 SPA 영역 확대하여 국내 SPA 브랜드들이 시장 쉐

어에 적극적으로 대응하고 있음

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

2012년 2013년

23024605 23514930

1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석

2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23514930000원)

2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2 증가한 추이를 보임

전년 대비 광고주 (193개 -gt 261개) 및 브랜드 (270개 -gt 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2 증가

2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가

(단위 천원)

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션 업계 콜라보레이션 열풍

[Source 어패럴뉴스 2013 02 06]

패션 업계에 콜라보레이션(collaboration 협업) 열풍이 올해도 이어질 전망이다 업계에 의하면 글로벌 브랜드들은 패션 및 타 업종과의 대규모 콜래보레이션을 준비 중에 있다 패션 업계가 뚜렷한 메가트렌드와 이슈 없이 침체된 시장 분위기에 대응해 패션브랜드 이상의 문화적 가치를 보여주는 [콜라보레이션]에 적극적으로 나서고 있다 [콜라보레이션(collaboratiommiddot합작)]은 인지도와 선호도가 높은 아티스트와의 협업 상품을 개발해 소비자들의 소유 소비 욕구를 자극하고 주목도를 높이기 위한 전략을 말한다 콜라보레이션은 새로움에 늘 목말라 있는 소비자들에게 새로움을 제공해주고 브랜드의 이미지나 퀄리티 자체를 높일 수 있는 일석이조의 효과를 지니고 있다 최근에는 기성 작품을 프린팅해 제품에 적용하는 등 브랜드와 대상 아티스트가 공동 기획한 창작물을 제작하거나 콘셉트에 맞춰 재구성하는 등 상품기획에 초점을 맞추고 이를 집중 홍보하고 있는 추세다 ldquo대부분의 협업 컬렉션이 한정판으로 출시돼 의도적으로 의류 지출을 줄이고 있는 소비자들이 희소성에도 메리트를 느낄 수 있도록 기획되고 있다 최근 장사진을 이뤄서 화제가 된 HampM과 이자벨 마랑과의 콜라보레이션 한정판 판매는 그 마케팅 효과의 극치를 보여주는 예로 유명하다 현재 한국패션협회와 SBS가 문화부의 후원을 받아 제작하고 있는 신개념 패션 서바이벌 프로그램 [패션왕 코리아]도 한류스타 및 아티스트와 패션디자이너 간의 협업을 통한 경쟁방식인 것처럼 콜라보레이션은 앞으로도 상품제작 홍보 등 여러 부문에서 확대될 것으로 보인다rdquo

컨버스amp애니메이션 심슨 캐릭터 콜라보레이션_스니커즈 출시

캉골amp마크 바이 마크 제이콥스 콜라보레이션_모자 출시

2013년 패션업종 Trend amp Issue

lsquoK-패션amp온라인 브랜드rsquo 인기 폭발적

[Source 한국경제 2013 12 05한국일보 2013 1226]

한류 확대에 힘입은 K-패션의 해외동반진출이 올 패션 업계의 10대 뉴스중 첫번째로 손 꼽혔다 아시아 시장에서 한국 패션 상품이 트렌드로 뜨면서 K-패션이 글로벌 시장으로 본격 진출할 준비를 하고 있다는 것 전에는 패션기업이 단독으로 현지에 진출했다면 최근에는 한국계 소싱업체와 협력하거나 유통기업과 동반진출하는 형태로 발전하고 있다는 분석이다 올 한 해 한국 문화계의 중요 이슈 중 하나는 한류였다 일본에서 한류 바람이 불기 시작한 지 10년을 맞아 대중문화의 한류는 다소 침체된 분위기였지만 한류의 개념을 전통문화 순수예술 등으로 확장시키려는 정부 차원의 관심이 본격화한 시기였다 패션계도 예외는 아니다 최근 한국패션협회는 올해 패션계에서 가장 화제가 된 10대 뉴스를 선정해 발표했다 그 중 첫 번째로 꼽힌 것이 한류 확산에 따른 K패션의 해외 동반 진출이다 아시아를 중심으로 한국의 패션 상품이 중요한 트렌드로 부상했다는 내용이다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

컬러 마케팅으로 트렌드 이끈다

[Source 뉴스토마토 2013 08 18]

최근 패션업계에서는 다양한 컬러 마케팅 열풍이 불고 있다 경기 불황이 지속되면서 컬러풀한 옷이나 화장 소품 등을 통해 기분을 전환하고자 하는 소비 심리 공략에 나선 것 업계 관계자는 경제적인 측면에서도 색상 변화만으로도 비용대비 큰 변화를 느낄 수 있기 때문에 소비자들이 불황일수록 화려하거나 돋보이는 색을 찾는 경향이 뚜렷해진다 고 말했다 경기가 어려워지면서 밝고 경쾌한 톤의 패션 아이템들이 인기를 얻고 있다 화사한 컬러를 통해 우울하고 불안한 기분을 전환해보고자 하는 심리가 제품 구매로 이어지고 있는 것 같다고 전했다 요즘 거리를 걷다 보면 빨강 노랑 심지어 형광색 팬츠를 입은 남성들을 심심치 않게 볼 수 있다 예전 같으면 입기에 부담스러운 색상이라 여겨졌던 컬러지만 좀 더 화사하고 트렌디하게 자신의 개성을 표현하고자 하는 남성들이 늘어나면서 컬러팬츠는 젊은 남성들의 필수 패션 아이템이 됐다 특히 여성의 컬러로만 여겨졌던 핑크색도 남녀노소 사랑받는 최고의 핫 컬러로 자리잡아 가고 있다 또한 완제품 상태에서 워싱하듯 염색하는 가먼트 방식을 사용해 전체적으로 자연스러운 컬러감이 돋보이며 여느 색상의 상의와도 코디가 가능하다는 것이 장점이다 MBC TV 인기예능프로그램 무한도전에서 개그맨 노홍철이 착용해 더욱 화제가 된 바 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

온라인amp스트리트 브랜드 백화점 입성

[Source 전자잡지 포털 모아진 패션저널리스트]

온라인 쇼핑몰과 스트리트 브랜드들의 백화점 진출이 활발해지고 있다 스트리트 브랜드 스타일난다가 롯데백화점 영플라자에 입점하며 패션계에 큰 반향을 불러 일으켰다 이는 lsquo주류와 비주류rsquo의 경계를 허무는 사례로 고급 브랜드를 고집했던 백화점에서 스트리트 캐주얼을 만날 수 있었고 다른 스트리트 브랜드도 앞다투어 백화점 문턱을 넘었다 지난해 10월 리뉴얼 오픈한 롯데백화점 영플라자 명동점은 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드를 대거 입점시키며 다소 파격적인 MD를 단행했다 이 시도는 비교적 성공적이라는 평을 받으며 타 업계에서도 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드에 주목하기 시작하였다 신세계백화점은 지난해 서류심사 현장반문 심사 공개박람회 외부전문가 심사 등 2개월간의 심사를 거쳐 111개 중소 스트리트 브랜드 중 8개를 선발했다 이 밖에도 인기있는 온라인 쇼핑몰을 발굴해 영플라자 명동점에서 팝업스토어를 진행하는 등 다양한 시도가 이루어지고 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 적극적 MampA로 몸집 불린다

[Source 동아닷컴 2013 01 18]

패션업계에 연초부터 대형 인수합병(MampA)이 줄을 잇고 있다 이랜드가 글로벌 스포츠브랜드인 케이스위스를 인수했고 국내 5위 아웃도어 브랜드인 네파는 사모펀드(PEF)인 MBK파트너스에 인수됐다 패션업계는 글로벌 경기 악화로 해외 브랜드 매물이 늘어난 데다 글로벌시장 진출을 노리는 국내 업체가 증가하면서 패션업계 MampA 열기가 당분간 지속될 것으로 내다보고 있다 이랜드는 17일 국내 기업 최초로 미국 패션회사인 케이스위스를 인수했다고 밝혔다 2000억 원으로 케이스위스 주식 전부를 사들였다 이랜드 측은 ldquo이번 인수로 미국 유럽 중국 등 세계 3대 패션시장에서 사업을 전개하는 글로벌 네트워크를 구축하게 됐다rdquo며 ldquo케이스위스를 나이키 아디다스에 이은 세계 3대 스포츠브랜드로 키우겠다rdquo고 말했다 테니스화 러닝화 등으로 유명한 케이스위스는 2011년 6000억 원의 매출을 올린 글로벌 스포츠 브랜드다 같은 날 국내 아웃도어업체인 네파는 MBK에 인수됐다 국내 사모펀드가 아웃도어업체를 인수하는 것은 이번이 첫 케이스다 네파 측은 ldquo국내 및 해외사업을 보다 발전적으로 진행하기 위해 MBK파트너스를 영입해 추가적인 자금을 확보하는 계약을 했다rdquo며 ldquoMBK가 최대주주가 된 후에도 김형석 대표가 계속 경영을 맡을 예정rdquo이라고 밝혔다 투자시장업계는 MBK가 김 대표와 특수관계인의 지분 53를 5500억 원에 인수한 것으로 보고 있다 이처럼 패션업계에 국내외 대형 MampA가 활발한 것은 글로벌 경기침체 탓에 유명 브랜드들이 좋은 조건에 매물로 나오는 사례가 많아졌기 때문이다 잠재력 있는 국내 대형 패션업체들로서는 해외시장 진출을 적극적으로 모색하기 좋은 기회다 업계의 한 관계자는 ldquo저가 SPA 브랜드와 해외 고가 브랜드 사이에 치이는 국내 중견 패션업체들로서도 해외진출을 모색하기 위해 지분 매각을 통한 자본 확보를 고려할 것rdquo이라며 ldquo당분간 패션업계의 MampA 이슈는 지속될 것rdquo이라고 말했다 한국 패션기업의 성장성이 높다는 점도 한 요인이다 네파는 국내 5위 아웃도어업체이지만 지난해 약 4000억 원의 매출을 올렸다 이는 전년 대비 60 성장한 수치로 불황에도 불구하고 성장세가 빠른 것으로 평가 받고 있다 삼성패션연구소는 지난해 국내 아웃도어 시장 규모가 5조 원대에 이를 것으로 추정하고 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 lsquo재고와의 전쟁rsquo 심각

[Source 문화일보 2013 05 03]

대표적인 불황 업종 중 하나인 패션업계의 재고부담이 갈수록 가중되고 있다 팔리지 않아 창고에 쌓이는 재고가 늘수록 기업과 소비자 부담이 모두 커질 수밖에 없어 유통middot패션 업계에 lsquo경고등rsquo이 켜졌다 3일 유통업계 및 금융감독원에 따르면 대표적인 스포츠 의류 업체인 휠라코리아의 재고자산 (이하 본사기준)은 2009년만 해도 545억 원에 불과했으나 3년 만인 2012년 말에는 965억 원으로 77나 급증했다 반면 같은 기간 매출은 3573억 원에서 4239억 원으로 19 늘어나는데 그쳤다 여성의류 전문 업체인 한섬 역시 마찬가지 이 회사의 재고자산은 같은 기간 1294억 원에서 1749억 원으로 35 증가한 반면 매출은 3869억 원에서 4964억 원으로 28 늘었다 캐주얼 브랜드 베이직하우스의 재고자산 역시 478억 원에서 612억 원으로 28 증가했다 반면 매출은 1728억 원에서 1735억 원으로 4 늘어나는데 그쳤다 이는 패션업종 특성상 상대적으로 경기변동에 민감해 타 업종보다 경기침체의 여파를 더 강하게 받고 있기 때문인 것으로 보여진다 결과적으로 재고를 현금화하는 속도를 나타내는 재고자산회전율(매출을 평균 재고자산으로 나눔)도 갈수록 둔화되고 있다 2010년만 해도 휠라코리아와 한섬 베이직하우스의 재고자산회전율은 각각 67middot34middot34회를 기록했으나 지난해에는 46middot28middot26회로 떨어졌다 제조업 평균(10회 안팎)에 비해 현저하게 낮은 수준이다 업계 전문가는 ldquo4월 백화점 3사의 판매증가율이 2sim3 수준에 머문 것으로 보여 패션경기가 회복되려면 상당히 시일이 걸릴 것으로 보인다rdquo면서 ldquo재고부담이 커질수록 수익성 악화는 물론이고 소비자 비용전가 문제도 발생할 수밖에 없어 패션업계가 재고관리에 총력을 쏟고있는 상황rdquo 이라고 말했다

2014년 패션업종 전망

[Source 뉴스토마토 2013 12 24]

패션업계 회복기 소비심리 회복으로 2014년 실적 반등에 성공할 것이라는 예측

지난 몇 년간 저성장이었던 패션 업계가 2013년 하반기 회복기 거친 후 2014년 실적 반등 기대

2014년 패션업종 전망

지난 2011년부터 지속적으로 이어온 패션 업황이 2013년 회복기를 거친 후 2014년에는 업황 개선 기대됨

2014년은 패션업황 회복국면 진입 예상

잡화와 SPA 중심의 성장이 예상

국내외 SPA 브랜드는 꾸준한 성장세 예상되며 특히 올해는 국내 토종 업체들이 해외

브랜드와의 격차를 얼마나 줄일 수 있는지가 주요 관전 포인트

대기업들이 일제히 패션잡화 부분을 확대시키고 있으며 향후 성장 가능성을 보여

줌 특히 국내 기업들은 명품에 비해 저렴하면서도 실용적인 아이템을 선보이면서 면

세점과 해외시장에서도 기대 이상의 성적을 내고 있음

최근 패션업체들은 적극적으로 직영 온라인 쇼핑몰 유통 강화

새롭게 신규 사이트를 개설하거나 온라인 구매 시 여러 가지 혜택을 부여하는 등 온라

인 고객 확보에 열중 브랜드 로열티가 높은 소비자들을 유인해 재고를 소진할 수 있

는 효율적인 방안으로 아웃렛의 확대 가속화

[Source 헤럴드경제 2014 01 09]

SWAG 자기만족성이 강하고 본능적 자유로움과 기성의 것과 선을 구분

패션업계에서 스웨그의 자기만족 자유로움 개성표현이 가장 잘 드러나는 lsquo스웨그한 상품rsquo이 많아지고 있음

2014년 패션업종 전망

좋은 명품을 사서 꾸준히 입기보다 가벼운 제품을 사서 한 시즌을 입고 버리는 lsquo패스트패션rsquo 진품의 이미지를 프린트해 디자인으로 응용한 lsquo페이크 제품rsquo 심지어는 아예 로고가 없는 제품 등장하며 자신만의 lsquo스웨그한 스타일rsquo을 찾는 소비자가 2014년에는 더 많아질 것이라는 전망

유행따라 쉽게 lsquo패스트 패션rsquo

빠르게 바뀌는 패션 트렌드를 따라잡기 위해 비싼 제품을 사서 오래 입는 것보다 한

철 입고 버려도 부담 없는 SPA 브랜드 제품이 강세

명품을 비꼰 lsquo페이크 상품rsquo

샤넬(CHANEL)이 채널(CHANNEL)프라다(PRADA)가 프라우드(PROUD)로 패러디

되는 진짜 보다 가짜lsquo가 강세 lsquo페이크rsquo 패션은 의도된 모방이라는 점에서 lsquo짝퉁rsquo과 확

연히 구별되며 합법적인 테두리 안에서 새로운 문화 창출

로고 없는 lsquo로고리스rsquo

노골적으로 브랜드 로고를 내세운 천편일률적인 명품보다는 로고 없이 어떤 브랜드의

가방인지 궁금증을 자아내게 하는 lsquo로고리스rsquo 백이 인기

아웃도어 아웃도어 시장에 lsquo어린이rsquo 열풍

아웃도어 성장세 주춤hellip 돌파구로 lsquo키즈rsquo 시장 진출

2014년 패션업종 전망

[Source 조선매거진 lsquo월간산rsquo 2013 12]

세계적인 장기불황의 여파가 아웃도어 시장 판도에 영향을 미치고 있음 매년 30 이상 성장하던 아웃도어 시장도 예년만 못할 것이라는 전망이며 이 위기상황을 돌파하기 위한 움직임으로 lsquo키즈(Kids)rsquo 사업 집중 기존 성인 중심의 제품에서 한걸음 나아가 어린이를 대상으로 한 제품군을 신설하거

나 강화해 본격적인 시장 넓히기에 나섬

최근 밀레 블랙야크 제로투세븐 등 아웃도어 업체들이 유아와 아동 전용 아웃도어

브랜드 사업에 집중 기존에 어린이 라인을 갖추고 있던 K2 네파 등도 라인을 강화하

는 추세 이는 가족단위로 등산과 오토캠핑 등 아웃도어 활동을 즐기는 이들이 늘어남

에 따라 어린이용 제품에 대한 수요에 대응하기 위해서 시장 선점을 위한 업체들의

경쟁이 본격화될 것으로 전망됨

밀레 마케팅팀 박용학 상무는 ldquo주 5일제의 정착으로 여가 시간에 온 가족이 함께 등

산이나 캠핑을 즐기는 경우가 눈에 띄게 증가해 어린이용 아웃도어 제품에 대한 수요

가 증가했기 때문에 키즈 라인을 출시하게 됐다rdquo고 어린이 전용 아웃도어 시장 진출의

이유를 밝혔으며 블랙야크 관계자는 ldquo타 브랜드에서도 키즈 라인을 확대하는 추세로

수요가 감소하거나 일시적 유행이 아니라 지속될 것으로 예상한다rdquo라고 밝힘

[Source 조선비즈 2013 12 19 어패럴뉴스 2012 12 27]

SPA 성장하는 국내 SPA(제조middot유통 일괄형)시장에서의 빅뱅

해외 SPA 브랜드들의 국내 패션 시장 장악에 맞서 국내 토종 SPA 브랜드들의 런칭 잇달아

2014년 패션업종 전망

꾸준히 이어지는 SPA 시장 성장세

그 동안 불황이었던 패션 시장은 2013년 회복기를 거침 (전년 대비 야 45 성장)

2013년 패션업계에서는 제품 단가가 상대적으로 저렴한 SPA 브랜드가 강세

2010년 약 1조원을 약간 웃도는 수준이었던 국내 SPA 시장의 규모는 3년만에 3배

가까이 성장함

2014년에는 소비심리가 회복되면서 2013년보다 더 큰 폭으로 성장할 것으로 전망

경쟁력 갖춘 토종 SPA 런칭 잇달아

지난 2005년 lsquo유니클로rsquo의 한국 진출로부터 시작된 SPA의 공세는 lsquo자라rsquo lsquoHampMrsquo lsquo포

에버21rsquo lsquo망고rsquo 등이 잇달아 들어오면서 국내 패션 업계에 커다란 영향을 미침 (해외

SPA 브랜드들의 국내 매출 규모는 2008년 5천억원 수준이었지만 올해는 2조5천억원

2015년에는 4조원 규모로 늘어날 것으로 전망)

이에 국내 SPA브랜드들의 반격으로 제일모직은 lsquo에잇세컨즈rsquo 이랜드는 lsquo스파오rsquo에

이어 lsquo미쏘rsquo lsquo미쏘시크릿rsquo을 내놓으며 SPA 영역 확대하여 국내 SPA 브랜드들이 시장 쉐

어에 적극적으로 대응하고 있음

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

2012년 2013년

23024605 23514930

1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석

2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23514930000원)

2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2 증가한 추이를 보임

전년 대비 광고주 (193개 -gt 261개) 및 브랜드 (270개 -gt 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2 증가

2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가

(단위 천원)

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

2013년 패션업종 Trend amp Issue

lsquoK-패션amp온라인 브랜드rsquo 인기 폭발적

[Source 한국경제 2013 12 05한국일보 2013 1226]

한류 확대에 힘입은 K-패션의 해외동반진출이 올 패션 업계의 10대 뉴스중 첫번째로 손 꼽혔다 아시아 시장에서 한국 패션 상품이 트렌드로 뜨면서 K-패션이 글로벌 시장으로 본격 진출할 준비를 하고 있다는 것 전에는 패션기업이 단독으로 현지에 진출했다면 최근에는 한국계 소싱업체와 협력하거나 유통기업과 동반진출하는 형태로 발전하고 있다는 분석이다 올 한 해 한국 문화계의 중요 이슈 중 하나는 한류였다 일본에서 한류 바람이 불기 시작한 지 10년을 맞아 대중문화의 한류는 다소 침체된 분위기였지만 한류의 개념을 전통문화 순수예술 등으로 확장시키려는 정부 차원의 관심이 본격화한 시기였다 패션계도 예외는 아니다 최근 한국패션협회는 올해 패션계에서 가장 화제가 된 10대 뉴스를 선정해 발표했다 그 중 첫 번째로 꼽힌 것이 한류 확산에 따른 K패션의 해외 동반 진출이다 아시아를 중심으로 한국의 패션 상품이 중요한 트렌드로 부상했다는 내용이다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

컬러 마케팅으로 트렌드 이끈다

[Source 뉴스토마토 2013 08 18]

최근 패션업계에서는 다양한 컬러 마케팅 열풍이 불고 있다 경기 불황이 지속되면서 컬러풀한 옷이나 화장 소품 등을 통해 기분을 전환하고자 하는 소비 심리 공략에 나선 것 업계 관계자는 경제적인 측면에서도 색상 변화만으로도 비용대비 큰 변화를 느낄 수 있기 때문에 소비자들이 불황일수록 화려하거나 돋보이는 색을 찾는 경향이 뚜렷해진다 고 말했다 경기가 어려워지면서 밝고 경쾌한 톤의 패션 아이템들이 인기를 얻고 있다 화사한 컬러를 통해 우울하고 불안한 기분을 전환해보고자 하는 심리가 제품 구매로 이어지고 있는 것 같다고 전했다 요즘 거리를 걷다 보면 빨강 노랑 심지어 형광색 팬츠를 입은 남성들을 심심치 않게 볼 수 있다 예전 같으면 입기에 부담스러운 색상이라 여겨졌던 컬러지만 좀 더 화사하고 트렌디하게 자신의 개성을 표현하고자 하는 남성들이 늘어나면서 컬러팬츠는 젊은 남성들의 필수 패션 아이템이 됐다 특히 여성의 컬러로만 여겨졌던 핑크색도 남녀노소 사랑받는 최고의 핫 컬러로 자리잡아 가고 있다 또한 완제품 상태에서 워싱하듯 염색하는 가먼트 방식을 사용해 전체적으로 자연스러운 컬러감이 돋보이며 여느 색상의 상의와도 코디가 가능하다는 것이 장점이다 MBC TV 인기예능프로그램 무한도전에서 개그맨 노홍철이 착용해 더욱 화제가 된 바 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

온라인amp스트리트 브랜드 백화점 입성

[Source 전자잡지 포털 모아진 패션저널리스트]

온라인 쇼핑몰과 스트리트 브랜드들의 백화점 진출이 활발해지고 있다 스트리트 브랜드 스타일난다가 롯데백화점 영플라자에 입점하며 패션계에 큰 반향을 불러 일으켰다 이는 lsquo주류와 비주류rsquo의 경계를 허무는 사례로 고급 브랜드를 고집했던 백화점에서 스트리트 캐주얼을 만날 수 있었고 다른 스트리트 브랜드도 앞다투어 백화점 문턱을 넘었다 지난해 10월 리뉴얼 오픈한 롯데백화점 영플라자 명동점은 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드를 대거 입점시키며 다소 파격적인 MD를 단행했다 이 시도는 비교적 성공적이라는 평을 받으며 타 업계에서도 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드에 주목하기 시작하였다 신세계백화점은 지난해 서류심사 현장반문 심사 공개박람회 외부전문가 심사 등 2개월간의 심사를 거쳐 111개 중소 스트리트 브랜드 중 8개를 선발했다 이 밖에도 인기있는 온라인 쇼핑몰을 발굴해 영플라자 명동점에서 팝업스토어를 진행하는 등 다양한 시도가 이루어지고 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 적극적 MampA로 몸집 불린다

[Source 동아닷컴 2013 01 18]

패션업계에 연초부터 대형 인수합병(MampA)이 줄을 잇고 있다 이랜드가 글로벌 스포츠브랜드인 케이스위스를 인수했고 국내 5위 아웃도어 브랜드인 네파는 사모펀드(PEF)인 MBK파트너스에 인수됐다 패션업계는 글로벌 경기 악화로 해외 브랜드 매물이 늘어난 데다 글로벌시장 진출을 노리는 국내 업체가 증가하면서 패션업계 MampA 열기가 당분간 지속될 것으로 내다보고 있다 이랜드는 17일 국내 기업 최초로 미국 패션회사인 케이스위스를 인수했다고 밝혔다 2000억 원으로 케이스위스 주식 전부를 사들였다 이랜드 측은 ldquo이번 인수로 미국 유럽 중국 등 세계 3대 패션시장에서 사업을 전개하는 글로벌 네트워크를 구축하게 됐다rdquo며 ldquo케이스위스를 나이키 아디다스에 이은 세계 3대 스포츠브랜드로 키우겠다rdquo고 말했다 테니스화 러닝화 등으로 유명한 케이스위스는 2011년 6000억 원의 매출을 올린 글로벌 스포츠 브랜드다 같은 날 국내 아웃도어업체인 네파는 MBK에 인수됐다 국내 사모펀드가 아웃도어업체를 인수하는 것은 이번이 첫 케이스다 네파 측은 ldquo국내 및 해외사업을 보다 발전적으로 진행하기 위해 MBK파트너스를 영입해 추가적인 자금을 확보하는 계약을 했다rdquo며 ldquoMBK가 최대주주가 된 후에도 김형석 대표가 계속 경영을 맡을 예정rdquo이라고 밝혔다 투자시장업계는 MBK가 김 대표와 특수관계인의 지분 53를 5500억 원에 인수한 것으로 보고 있다 이처럼 패션업계에 국내외 대형 MampA가 활발한 것은 글로벌 경기침체 탓에 유명 브랜드들이 좋은 조건에 매물로 나오는 사례가 많아졌기 때문이다 잠재력 있는 국내 대형 패션업체들로서는 해외시장 진출을 적극적으로 모색하기 좋은 기회다 업계의 한 관계자는 ldquo저가 SPA 브랜드와 해외 고가 브랜드 사이에 치이는 국내 중견 패션업체들로서도 해외진출을 모색하기 위해 지분 매각을 통한 자본 확보를 고려할 것rdquo이라며 ldquo당분간 패션업계의 MampA 이슈는 지속될 것rdquo이라고 말했다 한국 패션기업의 성장성이 높다는 점도 한 요인이다 네파는 국내 5위 아웃도어업체이지만 지난해 약 4000억 원의 매출을 올렸다 이는 전년 대비 60 성장한 수치로 불황에도 불구하고 성장세가 빠른 것으로 평가 받고 있다 삼성패션연구소는 지난해 국내 아웃도어 시장 규모가 5조 원대에 이를 것으로 추정하고 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 lsquo재고와의 전쟁rsquo 심각

[Source 문화일보 2013 05 03]

대표적인 불황 업종 중 하나인 패션업계의 재고부담이 갈수록 가중되고 있다 팔리지 않아 창고에 쌓이는 재고가 늘수록 기업과 소비자 부담이 모두 커질 수밖에 없어 유통middot패션 업계에 lsquo경고등rsquo이 켜졌다 3일 유통업계 및 금융감독원에 따르면 대표적인 스포츠 의류 업체인 휠라코리아의 재고자산 (이하 본사기준)은 2009년만 해도 545억 원에 불과했으나 3년 만인 2012년 말에는 965억 원으로 77나 급증했다 반면 같은 기간 매출은 3573억 원에서 4239억 원으로 19 늘어나는데 그쳤다 여성의류 전문 업체인 한섬 역시 마찬가지 이 회사의 재고자산은 같은 기간 1294억 원에서 1749억 원으로 35 증가한 반면 매출은 3869억 원에서 4964억 원으로 28 늘었다 캐주얼 브랜드 베이직하우스의 재고자산 역시 478억 원에서 612억 원으로 28 증가했다 반면 매출은 1728억 원에서 1735억 원으로 4 늘어나는데 그쳤다 이는 패션업종 특성상 상대적으로 경기변동에 민감해 타 업종보다 경기침체의 여파를 더 강하게 받고 있기 때문인 것으로 보여진다 결과적으로 재고를 현금화하는 속도를 나타내는 재고자산회전율(매출을 평균 재고자산으로 나눔)도 갈수록 둔화되고 있다 2010년만 해도 휠라코리아와 한섬 베이직하우스의 재고자산회전율은 각각 67middot34middot34회를 기록했으나 지난해에는 46middot28middot26회로 떨어졌다 제조업 평균(10회 안팎)에 비해 현저하게 낮은 수준이다 업계 전문가는 ldquo4월 백화점 3사의 판매증가율이 2sim3 수준에 머문 것으로 보여 패션경기가 회복되려면 상당히 시일이 걸릴 것으로 보인다rdquo면서 ldquo재고부담이 커질수록 수익성 악화는 물론이고 소비자 비용전가 문제도 발생할 수밖에 없어 패션업계가 재고관리에 총력을 쏟고있는 상황rdquo 이라고 말했다

2014년 패션업종 전망

[Source 뉴스토마토 2013 12 24]

패션업계 회복기 소비심리 회복으로 2014년 실적 반등에 성공할 것이라는 예측

지난 몇 년간 저성장이었던 패션 업계가 2013년 하반기 회복기 거친 후 2014년 실적 반등 기대

2014년 패션업종 전망

지난 2011년부터 지속적으로 이어온 패션 업황이 2013년 회복기를 거친 후 2014년에는 업황 개선 기대됨

2014년은 패션업황 회복국면 진입 예상

잡화와 SPA 중심의 성장이 예상

국내외 SPA 브랜드는 꾸준한 성장세 예상되며 특히 올해는 국내 토종 업체들이 해외

브랜드와의 격차를 얼마나 줄일 수 있는지가 주요 관전 포인트

대기업들이 일제히 패션잡화 부분을 확대시키고 있으며 향후 성장 가능성을 보여

줌 특히 국내 기업들은 명품에 비해 저렴하면서도 실용적인 아이템을 선보이면서 면

세점과 해외시장에서도 기대 이상의 성적을 내고 있음

최근 패션업체들은 적극적으로 직영 온라인 쇼핑몰 유통 강화

새롭게 신규 사이트를 개설하거나 온라인 구매 시 여러 가지 혜택을 부여하는 등 온라

인 고객 확보에 열중 브랜드 로열티가 높은 소비자들을 유인해 재고를 소진할 수 있

는 효율적인 방안으로 아웃렛의 확대 가속화

[Source 헤럴드경제 2014 01 09]

SWAG 자기만족성이 강하고 본능적 자유로움과 기성의 것과 선을 구분

패션업계에서 스웨그의 자기만족 자유로움 개성표현이 가장 잘 드러나는 lsquo스웨그한 상품rsquo이 많아지고 있음

2014년 패션업종 전망

좋은 명품을 사서 꾸준히 입기보다 가벼운 제품을 사서 한 시즌을 입고 버리는 lsquo패스트패션rsquo 진품의 이미지를 프린트해 디자인으로 응용한 lsquo페이크 제품rsquo 심지어는 아예 로고가 없는 제품 등장하며 자신만의 lsquo스웨그한 스타일rsquo을 찾는 소비자가 2014년에는 더 많아질 것이라는 전망

유행따라 쉽게 lsquo패스트 패션rsquo

빠르게 바뀌는 패션 트렌드를 따라잡기 위해 비싼 제품을 사서 오래 입는 것보다 한

철 입고 버려도 부담 없는 SPA 브랜드 제품이 강세

명품을 비꼰 lsquo페이크 상품rsquo

샤넬(CHANEL)이 채널(CHANNEL)프라다(PRADA)가 프라우드(PROUD)로 패러디

되는 진짜 보다 가짜lsquo가 강세 lsquo페이크rsquo 패션은 의도된 모방이라는 점에서 lsquo짝퉁rsquo과 확

연히 구별되며 합법적인 테두리 안에서 새로운 문화 창출

로고 없는 lsquo로고리스rsquo

노골적으로 브랜드 로고를 내세운 천편일률적인 명품보다는 로고 없이 어떤 브랜드의

가방인지 궁금증을 자아내게 하는 lsquo로고리스rsquo 백이 인기

아웃도어 아웃도어 시장에 lsquo어린이rsquo 열풍

아웃도어 성장세 주춤hellip 돌파구로 lsquo키즈rsquo 시장 진출

2014년 패션업종 전망

[Source 조선매거진 lsquo월간산rsquo 2013 12]

세계적인 장기불황의 여파가 아웃도어 시장 판도에 영향을 미치고 있음 매년 30 이상 성장하던 아웃도어 시장도 예년만 못할 것이라는 전망이며 이 위기상황을 돌파하기 위한 움직임으로 lsquo키즈(Kids)rsquo 사업 집중 기존 성인 중심의 제품에서 한걸음 나아가 어린이를 대상으로 한 제품군을 신설하거

나 강화해 본격적인 시장 넓히기에 나섬

최근 밀레 블랙야크 제로투세븐 등 아웃도어 업체들이 유아와 아동 전용 아웃도어

브랜드 사업에 집중 기존에 어린이 라인을 갖추고 있던 K2 네파 등도 라인을 강화하

는 추세 이는 가족단위로 등산과 오토캠핑 등 아웃도어 활동을 즐기는 이들이 늘어남

에 따라 어린이용 제품에 대한 수요에 대응하기 위해서 시장 선점을 위한 업체들의

경쟁이 본격화될 것으로 전망됨

밀레 마케팅팀 박용학 상무는 ldquo주 5일제의 정착으로 여가 시간에 온 가족이 함께 등

산이나 캠핑을 즐기는 경우가 눈에 띄게 증가해 어린이용 아웃도어 제품에 대한 수요

가 증가했기 때문에 키즈 라인을 출시하게 됐다rdquo고 어린이 전용 아웃도어 시장 진출의

이유를 밝혔으며 블랙야크 관계자는 ldquo타 브랜드에서도 키즈 라인을 확대하는 추세로

수요가 감소하거나 일시적 유행이 아니라 지속될 것으로 예상한다rdquo라고 밝힘

[Source 조선비즈 2013 12 19 어패럴뉴스 2012 12 27]

SPA 성장하는 국내 SPA(제조middot유통 일괄형)시장에서의 빅뱅

해외 SPA 브랜드들의 국내 패션 시장 장악에 맞서 국내 토종 SPA 브랜드들의 런칭 잇달아

2014년 패션업종 전망

꾸준히 이어지는 SPA 시장 성장세

그 동안 불황이었던 패션 시장은 2013년 회복기를 거침 (전년 대비 야 45 성장)

2013년 패션업계에서는 제품 단가가 상대적으로 저렴한 SPA 브랜드가 강세

2010년 약 1조원을 약간 웃도는 수준이었던 국내 SPA 시장의 규모는 3년만에 3배

가까이 성장함

2014년에는 소비심리가 회복되면서 2013년보다 더 큰 폭으로 성장할 것으로 전망

경쟁력 갖춘 토종 SPA 런칭 잇달아

지난 2005년 lsquo유니클로rsquo의 한국 진출로부터 시작된 SPA의 공세는 lsquo자라rsquo lsquoHampMrsquo lsquo포

에버21rsquo lsquo망고rsquo 등이 잇달아 들어오면서 국내 패션 업계에 커다란 영향을 미침 (해외

SPA 브랜드들의 국내 매출 규모는 2008년 5천억원 수준이었지만 올해는 2조5천억원

2015년에는 4조원 규모로 늘어날 것으로 전망)

이에 국내 SPA브랜드들의 반격으로 제일모직은 lsquo에잇세컨즈rsquo 이랜드는 lsquo스파오rsquo에

이어 lsquo미쏘rsquo lsquo미쏘시크릿rsquo을 내놓으며 SPA 영역 확대하여 국내 SPA 브랜드들이 시장 쉐

어에 적극적으로 대응하고 있음

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

2012년 2013년

23024605 23514930

1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석

2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23514930000원)

2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2 증가한 추이를 보임

전년 대비 광고주 (193개 -gt 261개) 및 브랜드 (270개 -gt 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2 증가

2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가

(단위 천원)

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

2013년 패션업종 Trend amp Issue

컬러 마케팅으로 트렌드 이끈다

[Source 뉴스토마토 2013 08 18]

최근 패션업계에서는 다양한 컬러 마케팅 열풍이 불고 있다 경기 불황이 지속되면서 컬러풀한 옷이나 화장 소품 등을 통해 기분을 전환하고자 하는 소비 심리 공략에 나선 것 업계 관계자는 경제적인 측면에서도 색상 변화만으로도 비용대비 큰 변화를 느낄 수 있기 때문에 소비자들이 불황일수록 화려하거나 돋보이는 색을 찾는 경향이 뚜렷해진다 고 말했다 경기가 어려워지면서 밝고 경쾌한 톤의 패션 아이템들이 인기를 얻고 있다 화사한 컬러를 통해 우울하고 불안한 기분을 전환해보고자 하는 심리가 제품 구매로 이어지고 있는 것 같다고 전했다 요즘 거리를 걷다 보면 빨강 노랑 심지어 형광색 팬츠를 입은 남성들을 심심치 않게 볼 수 있다 예전 같으면 입기에 부담스러운 색상이라 여겨졌던 컬러지만 좀 더 화사하고 트렌디하게 자신의 개성을 표현하고자 하는 남성들이 늘어나면서 컬러팬츠는 젊은 남성들의 필수 패션 아이템이 됐다 특히 여성의 컬러로만 여겨졌던 핑크색도 남녀노소 사랑받는 최고의 핫 컬러로 자리잡아 가고 있다 또한 완제품 상태에서 워싱하듯 염색하는 가먼트 방식을 사용해 전체적으로 자연스러운 컬러감이 돋보이며 여느 색상의 상의와도 코디가 가능하다는 것이 장점이다 MBC TV 인기예능프로그램 무한도전에서 개그맨 노홍철이 착용해 더욱 화제가 된 바 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

온라인amp스트리트 브랜드 백화점 입성

[Source 전자잡지 포털 모아진 패션저널리스트]

온라인 쇼핑몰과 스트리트 브랜드들의 백화점 진출이 활발해지고 있다 스트리트 브랜드 스타일난다가 롯데백화점 영플라자에 입점하며 패션계에 큰 반향을 불러 일으켰다 이는 lsquo주류와 비주류rsquo의 경계를 허무는 사례로 고급 브랜드를 고집했던 백화점에서 스트리트 캐주얼을 만날 수 있었고 다른 스트리트 브랜드도 앞다투어 백화점 문턱을 넘었다 지난해 10월 리뉴얼 오픈한 롯데백화점 영플라자 명동점은 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드를 대거 입점시키며 다소 파격적인 MD를 단행했다 이 시도는 비교적 성공적이라는 평을 받으며 타 업계에서도 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드에 주목하기 시작하였다 신세계백화점은 지난해 서류심사 현장반문 심사 공개박람회 외부전문가 심사 등 2개월간의 심사를 거쳐 111개 중소 스트리트 브랜드 중 8개를 선발했다 이 밖에도 인기있는 온라인 쇼핑몰을 발굴해 영플라자 명동점에서 팝업스토어를 진행하는 등 다양한 시도가 이루어지고 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 적극적 MampA로 몸집 불린다

[Source 동아닷컴 2013 01 18]

패션업계에 연초부터 대형 인수합병(MampA)이 줄을 잇고 있다 이랜드가 글로벌 스포츠브랜드인 케이스위스를 인수했고 국내 5위 아웃도어 브랜드인 네파는 사모펀드(PEF)인 MBK파트너스에 인수됐다 패션업계는 글로벌 경기 악화로 해외 브랜드 매물이 늘어난 데다 글로벌시장 진출을 노리는 국내 업체가 증가하면서 패션업계 MampA 열기가 당분간 지속될 것으로 내다보고 있다 이랜드는 17일 국내 기업 최초로 미국 패션회사인 케이스위스를 인수했다고 밝혔다 2000억 원으로 케이스위스 주식 전부를 사들였다 이랜드 측은 ldquo이번 인수로 미국 유럽 중국 등 세계 3대 패션시장에서 사업을 전개하는 글로벌 네트워크를 구축하게 됐다rdquo며 ldquo케이스위스를 나이키 아디다스에 이은 세계 3대 스포츠브랜드로 키우겠다rdquo고 말했다 테니스화 러닝화 등으로 유명한 케이스위스는 2011년 6000억 원의 매출을 올린 글로벌 스포츠 브랜드다 같은 날 국내 아웃도어업체인 네파는 MBK에 인수됐다 국내 사모펀드가 아웃도어업체를 인수하는 것은 이번이 첫 케이스다 네파 측은 ldquo국내 및 해외사업을 보다 발전적으로 진행하기 위해 MBK파트너스를 영입해 추가적인 자금을 확보하는 계약을 했다rdquo며 ldquoMBK가 최대주주가 된 후에도 김형석 대표가 계속 경영을 맡을 예정rdquo이라고 밝혔다 투자시장업계는 MBK가 김 대표와 특수관계인의 지분 53를 5500억 원에 인수한 것으로 보고 있다 이처럼 패션업계에 국내외 대형 MampA가 활발한 것은 글로벌 경기침체 탓에 유명 브랜드들이 좋은 조건에 매물로 나오는 사례가 많아졌기 때문이다 잠재력 있는 국내 대형 패션업체들로서는 해외시장 진출을 적극적으로 모색하기 좋은 기회다 업계의 한 관계자는 ldquo저가 SPA 브랜드와 해외 고가 브랜드 사이에 치이는 국내 중견 패션업체들로서도 해외진출을 모색하기 위해 지분 매각을 통한 자본 확보를 고려할 것rdquo이라며 ldquo당분간 패션업계의 MampA 이슈는 지속될 것rdquo이라고 말했다 한국 패션기업의 성장성이 높다는 점도 한 요인이다 네파는 국내 5위 아웃도어업체이지만 지난해 약 4000억 원의 매출을 올렸다 이는 전년 대비 60 성장한 수치로 불황에도 불구하고 성장세가 빠른 것으로 평가 받고 있다 삼성패션연구소는 지난해 국내 아웃도어 시장 규모가 5조 원대에 이를 것으로 추정하고 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 lsquo재고와의 전쟁rsquo 심각

[Source 문화일보 2013 05 03]

대표적인 불황 업종 중 하나인 패션업계의 재고부담이 갈수록 가중되고 있다 팔리지 않아 창고에 쌓이는 재고가 늘수록 기업과 소비자 부담이 모두 커질 수밖에 없어 유통middot패션 업계에 lsquo경고등rsquo이 켜졌다 3일 유통업계 및 금융감독원에 따르면 대표적인 스포츠 의류 업체인 휠라코리아의 재고자산 (이하 본사기준)은 2009년만 해도 545억 원에 불과했으나 3년 만인 2012년 말에는 965억 원으로 77나 급증했다 반면 같은 기간 매출은 3573억 원에서 4239억 원으로 19 늘어나는데 그쳤다 여성의류 전문 업체인 한섬 역시 마찬가지 이 회사의 재고자산은 같은 기간 1294억 원에서 1749억 원으로 35 증가한 반면 매출은 3869억 원에서 4964억 원으로 28 늘었다 캐주얼 브랜드 베이직하우스의 재고자산 역시 478억 원에서 612억 원으로 28 증가했다 반면 매출은 1728억 원에서 1735억 원으로 4 늘어나는데 그쳤다 이는 패션업종 특성상 상대적으로 경기변동에 민감해 타 업종보다 경기침체의 여파를 더 강하게 받고 있기 때문인 것으로 보여진다 결과적으로 재고를 현금화하는 속도를 나타내는 재고자산회전율(매출을 평균 재고자산으로 나눔)도 갈수록 둔화되고 있다 2010년만 해도 휠라코리아와 한섬 베이직하우스의 재고자산회전율은 각각 67middot34middot34회를 기록했으나 지난해에는 46middot28middot26회로 떨어졌다 제조업 평균(10회 안팎)에 비해 현저하게 낮은 수준이다 업계 전문가는 ldquo4월 백화점 3사의 판매증가율이 2sim3 수준에 머문 것으로 보여 패션경기가 회복되려면 상당히 시일이 걸릴 것으로 보인다rdquo면서 ldquo재고부담이 커질수록 수익성 악화는 물론이고 소비자 비용전가 문제도 발생할 수밖에 없어 패션업계가 재고관리에 총력을 쏟고있는 상황rdquo 이라고 말했다

2014년 패션업종 전망

[Source 뉴스토마토 2013 12 24]

패션업계 회복기 소비심리 회복으로 2014년 실적 반등에 성공할 것이라는 예측

지난 몇 년간 저성장이었던 패션 업계가 2013년 하반기 회복기 거친 후 2014년 실적 반등 기대

2014년 패션업종 전망

지난 2011년부터 지속적으로 이어온 패션 업황이 2013년 회복기를 거친 후 2014년에는 업황 개선 기대됨

2014년은 패션업황 회복국면 진입 예상

잡화와 SPA 중심의 성장이 예상

국내외 SPA 브랜드는 꾸준한 성장세 예상되며 특히 올해는 국내 토종 업체들이 해외

브랜드와의 격차를 얼마나 줄일 수 있는지가 주요 관전 포인트

대기업들이 일제히 패션잡화 부분을 확대시키고 있으며 향후 성장 가능성을 보여

줌 특히 국내 기업들은 명품에 비해 저렴하면서도 실용적인 아이템을 선보이면서 면

세점과 해외시장에서도 기대 이상의 성적을 내고 있음

최근 패션업체들은 적극적으로 직영 온라인 쇼핑몰 유통 강화

새롭게 신규 사이트를 개설하거나 온라인 구매 시 여러 가지 혜택을 부여하는 등 온라

인 고객 확보에 열중 브랜드 로열티가 높은 소비자들을 유인해 재고를 소진할 수 있

는 효율적인 방안으로 아웃렛의 확대 가속화

[Source 헤럴드경제 2014 01 09]

SWAG 자기만족성이 강하고 본능적 자유로움과 기성의 것과 선을 구분

패션업계에서 스웨그의 자기만족 자유로움 개성표현이 가장 잘 드러나는 lsquo스웨그한 상품rsquo이 많아지고 있음

2014년 패션업종 전망

좋은 명품을 사서 꾸준히 입기보다 가벼운 제품을 사서 한 시즌을 입고 버리는 lsquo패스트패션rsquo 진품의 이미지를 프린트해 디자인으로 응용한 lsquo페이크 제품rsquo 심지어는 아예 로고가 없는 제품 등장하며 자신만의 lsquo스웨그한 스타일rsquo을 찾는 소비자가 2014년에는 더 많아질 것이라는 전망

유행따라 쉽게 lsquo패스트 패션rsquo

빠르게 바뀌는 패션 트렌드를 따라잡기 위해 비싼 제품을 사서 오래 입는 것보다 한

철 입고 버려도 부담 없는 SPA 브랜드 제품이 강세

명품을 비꼰 lsquo페이크 상품rsquo

샤넬(CHANEL)이 채널(CHANNEL)프라다(PRADA)가 프라우드(PROUD)로 패러디

되는 진짜 보다 가짜lsquo가 강세 lsquo페이크rsquo 패션은 의도된 모방이라는 점에서 lsquo짝퉁rsquo과 확

연히 구별되며 합법적인 테두리 안에서 새로운 문화 창출

로고 없는 lsquo로고리스rsquo

노골적으로 브랜드 로고를 내세운 천편일률적인 명품보다는 로고 없이 어떤 브랜드의

가방인지 궁금증을 자아내게 하는 lsquo로고리스rsquo 백이 인기

아웃도어 아웃도어 시장에 lsquo어린이rsquo 열풍

아웃도어 성장세 주춤hellip 돌파구로 lsquo키즈rsquo 시장 진출

2014년 패션업종 전망

[Source 조선매거진 lsquo월간산rsquo 2013 12]

세계적인 장기불황의 여파가 아웃도어 시장 판도에 영향을 미치고 있음 매년 30 이상 성장하던 아웃도어 시장도 예년만 못할 것이라는 전망이며 이 위기상황을 돌파하기 위한 움직임으로 lsquo키즈(Kids)rsquo 사업 집중 기존 성인 중심의 제품에서 한걸음 나아가 어린이를 대상으로 한 제품군을 신설하거

나 강화해 본격적인 시장 넓히기에 나섬

최근 밀레 블랙야크 제로투세븐 등 아웃도어 업체들이 유아와 아동 전용 아웃도어

브랜드 사업에 집중 기존에 어린이 라인을 갖추고 있던 K2 네파 등도 라인을 강화하

는 추세 이는 가족단위로 등산과 오토캠핑 등 아웃도어 활동을 즐기는 이들이 늘어남

에 따라 어린이용 제품에 대한 수요에 대응하기 위해서 시장 선점을 위한 업체들의

경쟁이 본격화될 것으로 전망됨

밀레 마케팅팀 박용학 상무는 ldquo주 5일제의 정착으로 여가 시간에 온 가족이 함께 등

산이나 캠핑을 즐기는 경우가 눈에 띄게 증가해 어린이용 아웃도어 제품에 대한 수요

가 증가했기 때문에 키즈 라인을 출시하게 됐다rdquo고 어린이 전용 아웃도어 시장 진출의

이유를 밝혔으며 블랙야크 관계자는 ldquo타 브랜드에서도 키즈 라인을 확대하는 추세로

수요가 감소하거나 일시적 유행이 아니라 지속될 것으로 예상한다rdquo라고 밝힘

[Source 조선비즈 2013 12 19 어패럴뉴스 2012 12 27]

SPA 성장하는 국내 SPA(제조middot유통 일괄형)시장에서의 빅뱅

해외 SPA 브랜드들의 국내 패션 시장 장악에 맞서 국내 토종 SPA 브랜드들의 런칭 잇달아

2014년 패션업종 전망

꾸준히 이어지는 SPA 시장 성장세

그 동안 불황이었던 패션 시장은 2013년 회복기를 거침 (전년 대비 야 45 성장)

2013년 패션업계에서는 제품 단가가 상대적으로 저렴한 SPA 브랜드가 강세

2010년 약 1조원을 약간 웃도는 수준이었던 국내 SPA 시장의 규모는 3년만에 3배

가까이 성장함

2014년에는 소비심리가 회복되면서 2013년보다 더 큰 폭으로 성장할 것으로 전망

경쟁력 갖춘 토종 SPA 런칭 잇달아

지난 2005년 lsquo유니클로rsquo의 한국 진출로부터 시작된 SPA의 공세는 lsquo자라rsquo lsquoHampMrsquo lsquo포

에버21rsquo lsquo망고rsquo 등이 잇달아 들어오면서 국내 패션 업계에 커다란 영향을 미침 (해외

SPA 브랜드들의 국내 매출 규모는 2008년 5천억원 수준이었지만 올해는 2조5천억원

2015년에는 4조원 규모로 늘어날 것으로 전망)

이에 국내 SPA브랜드들의 반격으로 제일모직은 lsquo에잇세컨즈rsquo 이랜드는 lsquo스파오rsquo에

이어 lsquo미쏘rsquo lsquo미쏘시크릿rsquo을 내놓으며 SPA 영역 확대하여 국내 SPA 브랜드들이 시장 쉐

어에 적극적으로 대응하고 있음

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

2012년 2013년

23024605 23514930

1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석

2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23514930000원)

2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2 증가한 추이를 보임

전년 대비 광고주 (193개 -gt 261개) 및 브랜드 (270개 -gt 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2 증가

2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가

(단위 천원)

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

2013년 패션업종 Trend amp Issue

온라인amp스트리트 브랜드 백화점 입성

[Source 전자잡지 포털 모아진 패션저널리스트]

온라인 쇼핑몰과 스트리트 브랜드들의 백화점 진출이 활발해지고 있다 스트리트 브랜드 스타일난다가 롯데백화점 영플라자에 입점하며 패션계에 큰 반향을 불러 일으켰다 이는 lsquo주류와 비주류rsquo의 경계를 허무는 사례로 고급 브랜드를 고집했던 백화점에서 스트리트 캐주얼을 만날 수 있었고 다른 스트리트 브랜드도 앞다투어 백화점 문턱을 넘었다 지난해 10월 리뉴얼 오픈한 롯데백화점 영플라자 명동점은 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드를 대거 입점시키며 다소 파격적인 MD를 단행했다 이 시도는 비교적 성공적이라는 평을 받으며 타 업계에서도 온라인쇼핑몰과 스트리트 브랜드에 주목하기 시작하였다 신세계백화점은 지난해 서류심사 현장반문 심사 공개박람회 외부전문가 심사 등 2개월간의 심사를 거쳐 111개 중소 스트리트 브랜드 중 8개를 선발했다 이 밖에도 인기있는 온라인 쇼핑몰을 발굴해 영플라자 명동점에서 팝업스토어를 진행하는 등 다양한 시도가 이루어지고 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 적극적 MampA로 몸집 불린다

[Source 동아닷컴 2013 01 18]

패션업계에 연초부터 대형 인수합병(MampA)이 줄을 잇고 있다 이랜드가 글로벌 스포츠브랜드인 케이스위스를 인수했고 국내 5위 아웃도어 브랜드인 네파는 사모펀드(PEF)인 MBK파트너스에 인수됐다 패션업계는 글로벌 경기 악화로 해외 브랜드 매물이 늘어난 데다 글로벌시장 진출을 노리는 국내 업체가 증가하면서 패션업계 MampA 열기가 당분간 지속될 것으로 내다보고 있다 이랜드는 17일 국내 기업 최초로 미국 패션회사인 케이스위스를 인수했다고 밝혔다 2000억 원으로 케이스위스 주식 전부를 사들였다 이랜드 측은 ldquo이번 인수로 미국 유럽 중국 등 세계 3대 패션시장에서 사업을 전개하는 글로벌 네트워크를 구축하게 됐다rdquo며 ldquo케이스위스를 나이키 아디다스에 이은 세계 3대 스포츠브랜드로 키우겠다rdquo고 말했다 테니스화 러닝화 등으로 유명한 케이스위스는 2011년 6000억 원의 매출을 올린 글로벌 스포츠 브랜드다 같은 날 국내 아웃도어업체인 네파는 MBK에 인수됐다 국내 사모펀드가 아웃도어업체를 인수하는 것은 이번이 첫 케이스다 네파 측은 ldquo국내 및 해외사업을 보다 발전적으로 진행하기 위해 MBK파트너스를 영입해 추가적인 자금을 확보하는 계약을 했다rdquo며 ldquoMBK가 최대주주가 된 후에도 김형석 대표가 계속 경영을 맡을 예정rdquo이라고 밝혔다 투자시장업계는 MBK가 김 대표와 특수관계인의 지분 53를 5500억 원에 인수한 것으로 보고 있다 이처럼 패션업계에 국내외 대형 MampA가 활발한 것은 글로벌 경기침체 탓에 유명 브랜드들이 좋은 조건에 매물로 나오는 사례가 많아졌기 때문이다 잠재력 있는 국내 대형 패션업체들로서는 해외시장 진출을 적극적으로 모색하기 좋은 기회다 업계의 한 관계자는 ldquo저가 SPA 브랜드와 해외 고가 브랜드 사이에 치이는 국내 중견 패션업체들로서도 해외진출을 모색하기 위해 지분 매각을 통한 자본 확보를 고려할 것rdquo이라며 ldquo당분간 패션업계의 MampA 이슈는 지속될 것rdquo이라고 말했다 한국 패션기업의 성장성이 높다는 점도 한 요인이다 네파는 국내 5위 아웃도어업체이지만 지난해 약 4000억 원의 매출을 올렸다 이는 전년 대비 60 성장한 수치로 불황에도 불구하고 성장세가 빠른 것으로 평가 받고 있다 삼성패션연구소는 지난해 국내 아웃도어 시장 규모가 5조 원대에 이를 것으로 추정하고 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 lsquo재고와의 전쟁rsquo 심각

[Source 문화일보 2013 05 03]

대표적인 불황 업종 중 하나인 패션업계의 재고부담이 갈수록 가중되고 있다 팔리지 않아 창고에 쌓이는 재고가 늘수록 기업과 소비자 부담이 모두 커질 수밖에 없어 유통middot패션 업계에 lsquo경고등rsquo이 켜졌다 3일 유통업계 및 금융감독원에 따르면 대표적인 스포츠 의류 업체인 휠라코리아의 재고자산 (이하 본사기준)은 2009년만 해도 545억 원에 불과했으나 3년 만인 2012년 말에는 965억 원으로 77나 급증했다 반면 같은 기간 매출은 3573억 원에서 4239억 원으로 19 늘어나는데 그쳤다 여성의류 전문 업체인 한섬 역시 마찬가지 이 회사의 재고자산은 같은 기간 1294억 원에서 1749억 원으로 35 증가한 반면 매출은 3869억 원에서 4964억 원으로 28 늘었다 캐주얼 브랜드 베이직하우스의 재고자산 역시 478억 원에서 612억 원으로 28 증가했다 반면 매출은 1728억 원에서 1735억 원으로 4 늘어나는데 그쳤다 이는 패션업종 특성상 상대적으로 경기변동에 민감해 타 업종보다 경기침체의 여파를 더 강하게 받고 있기 때문인 것으로 보여진다 결과적으로 재고를 현금화하는 속도를 나타내는 재고자산회전율(매출을 평균 재고자산으로 나눔)도 갈수록 둔화되고 있다 2010년만 해도 휠라코리아와 한섬 베이직하우스의 재고자산회전율은 각각 67middot34middot34회를 기록했으나 지난해에는 46middot28middot26회로 떨어졌다 제조업 평균(10회 안팎)에 비해 현저하게 낮은 수준이다 업계 전문가는 ldquo4월 백화점 3사의 판매증가율이 2sim3 수준에 머문 것으로 보여 패션경기가 회복되려면 상당히 시일이 걸릴 것으로 보인다rdquo면서 ldquo재고부담이 커질수록 수익성 악화는 물론이고 소비자 비용전가 문제도 발생할 수밖에 없어 패션업계가 재고관리에 총력을 쏟고있는 상황rdquo 이라고 말했다

2014년 패션업종 전망

[Source 뉴스토마토 2013 12 24]

패션업계 회복기 소비심리 회복으로 2014년 실적 반등에 성공할 것이라는 예측

지난 몇 년간 저성장이었던 패션 업계가 2013년 하반기 회복기 거친 후 2014년 실적 반등 기대

2014년 패션업종 전망

지난 2011년부터 지속적으로 이어온 패션 업황이 2013년 회복기를 거친 후 2014년에는 업황 개선 기대됨

2014년은 패션업황 회복국면 진입 예상

잡화와 SPA 중심의 성장이 예상

국내외 SPA 브랜드는 꾸준한 성장세 예상되며 특히 올해는 국내 토종 업체들이 해외

브랜드와의 격차를 얼마나 줄일 수 있는지가 주요 관전 포인트

대기업들이 일제히 패션잡화 부분을 확대시키고 있으며 향후 성장 가능성을 보여

줌 특히 국내 기업들은 명품에 비해 저렴하면서도 실용적인 아이템을 선보이면서 면

세점과 해외시장에서도 기대 이상의 성적을 내고 있음

최근 패션업체들은 적극적으로 직영 온라인 쇼핑몰 유통 강화

새롭게 신규 사이트를 개설하거나 온라인 구매 시 여러 가지 혜택을 부여하는 등 온라

인 고객 확보에 열중 브랜드 로열티가 높은 소비자들을 유인해 재고를 소진할 수 있

는 효율적인 방안으로 아웃렛의 확대 가속화

[Source 헤럴드경제 2014 01 09]

SWAG 자기만족성이 강하고 본능적 자유로움과 기성의 것과 선을 구분

패션업계에서 스웨그의 자기만족 자유로움 개성표현이 가장 잘 드러나는 lsquo스웨그한 상품rsquo이 많아지고 있음

2014년 패션업종 전망

좋은 명품을 사서 꾸준히 입기보다 가벼운 제품을 사서 한 시즌을 입고 버리는 lsquo패스트패션rsquo 진품의 이미지를 프린트해 디자인으로 응용한 lsquo페이크 제품rsquo 심지어는 아예 로고가 없는 제품 등장하며 자신만의 lsquo스웨그한 스타일rsquo을 찾는 소비자가 2014년에는 더 많아질 것이라는 전망

유행따라 쉽게 lsquo패스트 패션rsquo

빠르게 바뀌는 패션 트렌드를 따라잡기 위해 비싼 제품을 사서 오래 입는 것보다 한

철 입고 버려도 부담 없는 SPA 브랜드 제품이 강세

명품을 비꼰 lsquo페이크 상품rsquo

샤넬(CHANEL)이 채널(CHANNEL)프라다(PRADA)가 프라우드(PROUD)로 패러디

되는 진짜 보다 가짜lsquo가 강세 lsquo페이크rsquo 패션은 의도된 모방이라는 점에서 lsquo짝퉁rsquo과 확

연히 구별되며 합법적인 테두리 안에서 새로운 문화 창출

로고 없는 lsquo로고리스rsquo

노골적으로 브랜드 로고를 내세운 천편일률적인 명품보다는 로고 없이 어떤 브랜드의

가방인지 궁금증을 자아내게 하는 lsquo로고리스rsquo 백이 인기

아웃도어 아웃도어 시장에 lsquo어린이rsquo 열풍

아웃도어 성장세 주춤hellip 돌파구로 lsquo키즈rsquo 시장 진출

2014년 패션업종 전망

[Source 조선매거진 lsquo월간산rsquo 2013 12]

세계적인 장기불황의 여파가 아웃도어 시장 판도에 영향을 미치고 있음 매년 30 이상 성장하던 아웃도어 시장도 예년만 못할 것이라는 전망이며 이 위기상황을 돌파하기 위한 움직임으로 lsquo키즈(Kids)rsquo 사업 집중 기존 성인 중심의 제품에서 한걸음 나아가 어린이를 대상으로 한 제품군을 신설하거

나 강화해 본격적인 시장 넓히기에 나섬

최근 밀레 블랙야크 제로투세븐 등 아웃도어 업체들이 유아와 아동 전용 아웃도어

브랜드 사업에 집중 기존에 어린이 라인을 갖추고 있던 K2 네파 등도 라인을 강화하

는 추세 이는 가족단위로 등산과 오토캠핑 등 아웃도어 활동을 즐기는 이들이 늘어남

에 따라 어린이용 제품에 대한 수요에 대응하기 위해서 시장 선점을 위한 업체들의

경쟁이 본격화될 것으로 전망됨

밀레 마케팅팀 박용학 상무는 ldquo주 5일제의 정착으로 여가 시간에 온 가족이 함께 등

산이나 캠핑을 즐기는 경우가 눈에 띄게 증가해 어린이용 아웃도어 제품에 대한 수요

가 증가했기 때문에 키즈 라인을 출시하게 됐다rdquo고 어린이 전용 아웃도어 시장 진출의

이유를 밝혔으며 블랙야크 관계자는 ldquo타 브랜드에서도 키즈 라인을 확대하는 추세로

수요가 감소하거나 일시적 유행이 아니라 지속될 것으로 예상한다rdquo라고 밝힘

[Source 조선비즈 2013 12 19 어패럴뉴스 2012 12 27]

SPA 성장하는 국내 SPA(제조middot유통 일괄형)시장에서의 빅뱅

해외 SPA 브랜드들의 국내 패션 시장 장악에 맞서 국내 토종 SPA 브랜드들의 런칭 잇달아

2014년 패션업종 전망

꾸준히 이어지는 SPA 시장 성장세

그 동안 불황이었던 패션 시장은 2013년 회복기를 거침 (전년 대비 야 45 성장)

2013년 패션업계에서는 제품 단가가 상대적으로 저렴한 SPA 브랜드가 강세

2010년 약 1조원을 약간 웃도는 수준이었던 국내 SPA 시장의 규모는 3년만에 3배

가까이 성장함

2014년에는 소비심리가 회복되면서 2013년보다 더 큰 폭으로 성장할 것으로 전망

경쟁력 갖춘 토종 SPA 런칭 잇달아

지난 2005년 lsquo유니클로rsquo의 한국 진출로부터 시작된 SPA의 공세는 lsquo자라rsquo lsquoHampMrsquo lsquo포

에버21rsquo lsquo망고rsquo 등이 잇달아 들어오면서 국내 패션 업계에 커다란 영향을 미침 (해외

SPA 브랜드들의 국내 매출 규모는 2008년 5천억원 수준이었지만 올해는 2조5천억원

2015년에는 4조원 규모로 늘어날 것으로 전망)

이에 국내 SPA브랜드들의 반격으로 제일모직은 lsquo에잇세컨즈rsquo 이랜드는 lsquo스파오rsquo에

이어 lsquo미쏘rsquo lsquo미쏘시크릿rsquo을 내놓으며 SPA 영역 확대하여 국내 SPA 브랜드들이 시장 쉐

어에 적극적으로 대응하고 있음

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

2012년 2013년

23024605 23514930

1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석

2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23514930000원)

2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2 증가한 추이를 보임

전년 대비 광고주 (193개 -gt 261개) 및 브랜드 (270개 -gt 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2 증가

2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가

(단위 천원)

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 적극적 MampA로 몸집 불린다

[Source 동아닷컴 2013 01 18]

패션업계에 연초부터 대형 인수합병(MampA)이 줄을 잇고 있다 이랜드가 글로벌 스포츠브랜드인 케이스위스를 인수했고 국내 5위 아웃도어 브랜드인 네파는 사모펀드(PEF)인 MBK파트너스에 인수됐다 패션업계는 글로벌 경기 악화로 해외 브랜드 매물이 늘어난 데다 글로벌시장 진출을 노리는 국내 업체가 증가하면서 패션업계 MampA 열기가 당분간 지속될 것으로 내다보고 있다 이랜드는 17일 국내 기업 최초로 미국 패션회사인 케이스위스를 인수했다고 밝혔다 2000억 원으로 케이스위스 주식 전부를 사들였다 이랜드 측은 ldquo이번 인수로 미국 유럽 중국 등 세계 3대 패션시장에서 사업을 전개하는 글로벌 네트워크를 구축하게 됐다rdquo며 ldquo케이스위스를 나이키 아디다스에 이은 세계 3대 스포츠브랜드로 키우겠다rdquo고 말했다 테니스화 러닝화 등으로 유명한 케이스위스는 2011년 6000억 원의 매출을 올린 글로벌 스포츠 브랜드다 같은 날 국내 아웃도어업체인 네파는 MBK에 인수됐다 국내 사모펀드가 아웃도어업체를 인수하는 것은 이번이 첫 케이스다 네파 측은 ldquo국내 및 해외사업을 보다 발전적으로 진행하기 위해 MBK파트너스를 영입해 추가적인 자금을 확보하는 계약을 했다rdquo며 ldquoMBK가 최대주주가 된 후에도 김형석 대표가 계속 경영을 맡을 예정rdquo이라고 밝혔다 투자시장업계는 MBK가 김 대표와 특수관계인의 지분 53를 5500억 원에 인수한 것으로 보고 있다 이처럼 패션업계에 국내외 대형 MampA가 활발한 것은 글로벌 경기침체 탓에 유명 브랜드들이 좋은 조건에 매물로 나오는 사례가 많아졌기 때문이다 잠재력 있는 국내 대형 패션업체들로서는 해외시장 진출을 적극적으로 모색하기 좋은 기회다 업계의 한 관계자는 ldquo저가 SPA 브랜드와 해외 고가 브랜드 사이에 치이는 국내 중견 패션업체들로서도 해외진출을 모색하기 위해 지분 매각을 통한 자본 확보를 고려할 것rdquo이라며 ldquo당분간 패션업계의 MampA 이슈는 지속될 것rdquo이라고 말했다 한국 패션기업의 성장성이 높다는 점도 한 요인이다 네파는 국내 5위 아웃도어업체이지만 지난해 약 4000억 원의 매출을 올렸다 이는 전년 대비 60 성장한 수치로 불황에도 불구하고 성장세가 빠른 것으로 평가 받고 있다 삼성패션연구소는 지난해 국내 아웃도어 시장 규모가 5조 원대에 이를 것으로 추정하고 있다

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 lsquo재고와의 전쟁rsquo 심각

[Source 문화일보 2013 05 03]

대표적인 불황 업종 중 하나인 패션업계의 재고부담이 갈수록 가중되고 있다 팔리지 않아 창고에 쌓이는 재고가 늘수록 기업과 소비자 부담이 모두 커질 수밖에 없어 유통middot패션 업계에 lsquo경고등rsquo이 켜졌다 3일 유통업계 및 금융감독원에 따르면 대표적인 스포츠 의류 업체인 휠라코리아의 재고자산 (이하 본사기준)은 2009년만 해도 545억 원에 불과했으나 3년 만인 2012년 말에는 965억 원으로 77나 급증했다 반면 같은 기간 매출은 3573억 원에서 4239억 원으로 19 늘어나는데 그쳤다 여성의류 전문 업체인 한섬 역시 마찬가지 이 회사의 재고자산은 같은 기간 1294억 원에서 1749억 원으로 35 증가한 반면 매출은 3869억 원에서 4964억 원으로 28 늘었다 캐주얼 브랜드 베이직하우스의 재고자산 역시 478억 원에서 612억 원으로 28 증가했다 반면 매출은 1728억 원에서 1735억 원으로 4 늘어나는데 그쳤다 이는 패션업종 특성상 상대적으로 경기변동에 민감해 타 업종보다 경기침체의 여파를 더 강하게 받고 있기 때문인 것으로 보여진다 결과적으로 재고를 현금화하는 속도를 나타내는 재고자산회전율(매출을 평균 재고자산으로 나눔)도 갈수록 둔화되고 있다 2010년만 해도 휠라코리아와 한섬 베이직하우스의 재고자산회전율은 각각 67middot34middot34회를 기록했으나 지난해에는 46middot28middot26회로 떨어졌다 제조업 평균(10회 안팎)에 비해 현저하게 낮은 수준이다 업계 전문가는 ldquo4월 백화점 3사의 판매증가율이 2sim3 수준에 머문 것으로 보여 패션경기가 회복되려면 상당히 시일이 걸릴 것으로 보인다rdquo면서 ldquo재고부담이 커질수록 수익성 악화는 물론이고 소비자 비용전가 문제도 발생할 수밖에 없어 패션업계가 재고관리에 총력을 쏟고있는 상황rdquo 이라고 말했다

2014년 패션업종 전망

[Source 뉴스토마토 2013 12 24]

패션업계 회복기 소비심리 회복으로 2014년 실적 반등에 성공할 것이라는 예측

지난 몇 년간 저성장이었던 패션 업계가 2013년 하반기 회복기 거친 후 2014년 실적 반등 기대

2014년 패션업종 전망

지난 2011년부터 지속적으로 이어온 패션 업황이 2013년 회복기를 거친 후 2014년에는 업황 개선 기대됨

2014년은 패션업황 회복국면 진입 예상

잡화와 SPA 중심의 성장이 예상

국내외 SPA 브랜드는 꾸준한 성장세 예상되며 특히 올해는 국내 토종 업체들이 해외

브랜드와의 격차를 얼마나 줄일 수 있는지가 주요 관전 포인트

대기업들이 일제히 패션잡화 부분을 확대시키고 있으며 향후 성장 가능성을 보여

줌 특히 국내 기업들은 명품에 비해 저렴하면서도 실용적인 아이템을 선보이면서 면

세점과 해외시장에서도 기대 이상의 성적을 내고 있음

최근 패션업체들은 적극적으로 직영 온라인 쇼핑몰 유통 강화

새롭게 신규 사이트를 개설하거나 온라인 구매 시 여러 가지 혜택을 부여하는 등 온라

인 고객 확보에 열중 브랜드 로열티가 높은 소비자들을 유인해 재고를 소진할 수 있

는 효율적인 방안으로 아웃렛의 확대 가속화

[Source 헤럴드경제 2014 01 09]

SWAG 자기만족성이 강하고 본능적 자유로움과 기성의 것과 선을 구분

패션업계에서 스웨그의 자기만족 자유로움 개성표현이 가장 잘 드러나는 lsquo스웨그한 상품rsquo이 많아지고 있음

2014년 패션업종 전망

좋은 명품을 사서 꾸준히 입기보다 가벼운 제품을 사서 한 시즌을 입고 버리는 lsquo패스트패션rsquo 진품의 이미지를 프린트해 디자인으로 응용한 lsquo페이크 제품rsquo 심지어는 아예 로고가 없는 제품 등장하며 자신만의 lsquo스웨그한 스타일rsquo을 찾는 소비자가 2014년에는 더 많아질 것이라는 전망

유행따라 쉽게 lsquo패스트 패션rsquo

빠르게 바뀌는 패션 트렌드를 따라잡기 위해 비싼 제품을 사서 오래 입는 것보다 한

철 입고 버려도 부담 없는 SPA 브랜드 제품이 강세

명품을 비꼰 lsquo페이크 상품rsquo

샤넬(CHANEL)이 채널(CHANNEL)프라다(PRADA)가 프라우드(PROUD)로 패러디

되는 진짜 보다 가짜lsquo가 강세 lsquo페이크rsquo 패션은 의도된 모방이라는 점에서 lsquo짝퉁rsquo과 확

연히 구별되며 합법적인 테두리 안에서 새로운 문화 창출

로고 없는 lsquo로고리스rsquo

노골적으로 브랜드 로고를 내세운 천편일률적인 명품보다는 로고 없이 어떤 브랜드의

가방인지 궁금증을 자아내게 하는 lsquo로고리스rsquo 백이 인기

아웃도어 아웃도어 시장에 lsquo어린이rsquo 열풍

아웃도어 성장세 주춤hellip 돌파구로 lsquo키즈rsquo 시장 진출

2014년 패션업종 전망

[Source 조선매거진 lsquo월간산rsquo 2013 12]

세계적인 장기불황의 여파가 아웃도어 시장 판도에 영향을 미치고 있음 매년 30 이상 성장하던 아웃도어 시장도 예년만 못할 것이라는 전망이며 이 위기상황을 돌파하기 위한 움직임으로 lsquo키즈(Kids)rsquo 사업 집중 기존 성인 중심의 제품에서 한걸음 나아가 어린이를 대상으로 한 제품군을 신설하거

나 강화해 본격적인 시장 넓히기에 나섬

최근 밀레 블랙야크 제로투세븐 등 아웃도어 업체들이 유아와 아동 전용 아웃도어

브랜드 사업에 집중 기존에 어린이 라인을 갖추고 있던 K2 네파 등도 라인을 강화하

는 추세 이는 가족단위로 등산과 오토캠핑 등 아웃도어 활동을 즐기는 이들이 늘어남

에 따라 어린이용 제품에 대한 수요에 대응하기 위해서 시장 선점을 위한 업체들의

경쟁이 본격화될 것으로 전망됨

밀레 마케팅팀 박용학 상무는 ldquo주 5일제의 정착으로 여가 시간에 온 가족이 함께 등

산이나 캠핑을 즐기는 경우가 눈에 띄게 증가해 어린이용 아웃도어 제품에 대한 수요

가 증가했기 때문에 키즈 라인을 출시하게 됐다rdquo고 어린이 전용 아웃도어 시장 진출의

이유를 밝혔으며 블랙야크 관계자는 ldquo타 브랜드에서도 키즈 라인을 확대하는 추세로

수요가 감소하거나 일시적 유행이 아니라 지속될 것으로 예상한다rdquo라고 밝힘

[Source 조선비즈 2013 12 19 어패럴뉴스 2012 12 27]

SPA 성장하는 국내 SPA(제조middot유통 일괄형)시장에서의 빅뱅

해외 SPA 브랜드들의 국내 패션 시장 장악에 맞서 국내 토종 SPA 브랜드들의 런칭 잇달아

2014년 패션업종 전망

꾸준히 이어지는 SPA 시장 성장세

그 동안 불황이었던 패션 시장은 2013년 회복기를 거침 (전년 대비 야 45 성장)

2013년 패션업계에서는 제품 단가가 상대적으로 저렴한 SPA 브랜드가 강세

2010년 약 1조원을 약간 웃도는 수준이었던 국내 SPA 시장의 규모는 3년만에 3배

가까이 성장함

2014년에는 소비심리가 회복되면서 2013년보다 더 큰 폭으로 성장할 것으로 전망

경쟁력 갖춘 토종 SPA 런칭 잇달아

지난 2005년 lsquo유니클로rsquo의 한국 진출로부터 시작된 SPA의 공세는 lsquo자라rsquo lsquoHampMrsquo lsquo포

에버21rsquo lsquo망고rsquo 등이 잇달아 들어오면서 국내 패션 업계에 커다란 영향을 미침 (해외

SPA 브랜드들의 국내 매출 규모는 2008년 5천억원 수준이었지만 올해는 2조5천억원

2015년에는 4조원 규모로 늘어날 것으로 전망)

이에 국내 SPA브랜드들의 반격으로 제일모직은 lsquo에잇세컨즈rsquo 이랜드는 lsquo스파오rsquo에

이어 lsquo미쏘rsquo lsquo미쏘시크릿rsquo을 내놓으며 SPA 영역 확대하여 국내 SPA 브랜드들이 시장 쉐

어에 적극적으로 대응하고 있음

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

2012년 2013년

23024605 23514930

1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석

2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23514930000원)

2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2 증가한 추이를 보임

전년 대비 광고주 (193개 -gt 261개) 및 브랜드 (270개 -gt 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2 증가

2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가

(단위 천원)

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

2013년 패션업종 Trend amp Issue

패션업계 lsquo재고와의 전쟁rsquo 심각

[Source 문화일보 2013 05 03]

대표적인 불황 업종 중 하나인 패션업계의 재고부담이 갈수록 가중되고 있다 팔리지 않아 창고에 쌓이는 재고가 늘수록 기업과 소비자 부담이 모두 커질 수밖에 없어 유통middot패션 업계에 lsquo경고등rsquo이 켜졌다 3일 유통업계 및 금융감독원에 따르면 대표적인 스포츠 의류 업체인 휠라코리아의 재고자산 (이하 본사기준)은 2009년만 해도 545억 원에 불과했으나 3년 만인 2012년 말에는 965억 원으로 77나 급증했다 반면 같은 기간 매출은 3573억 원에서 4239억 원으로 19 늘어나는데 그쳤다 여성의류 전문 업체인 한섬 역시 마찬가지 이 회사의 재고자산은 같은 기간 1294억 원에서 1749억 원으로 35 증가한 반면 매출은 3869억 원에서 4964억 원으로 28 늘었다 캐주얼 브랜드 베이직하우스의 재고자산 역시 478억 원에서 612억 원으로 28 증가했다 반면 매출은 1728억 원에서 1735억 원으로 4 늘어나는데 그쳤다 이는 패션업종 특성상 상대적으로 경기변동에 민감해 타 업종보다 경기침체의 여파를 더 강하게 받고 있기 때문인 것으로 보여진다 결과적으로 재고를 현금화하는 속도를 나타내는 재고자산회전율(매출을 평균 재고자산으로 나눔)도 갈수록 둔화되고 있다 2010년만 해도 휠라코리아와 한섬 베이직하우스의 재고자산회전율은 각각 67middot34middot34회를 기록했으나 지난해에는 46middot28middot26회로 떨어졌다 제조업 평균(10회 안팎)에 비해 현저하게 낮은 수준이다 업계 전문가는 ldquo4월 백화점 3사의 판매증가율이 2sim3 수준에 머문 것으로 보여 패션경기가 회복되려면 상당히 시일이 걸릴 것으로 보인다rdquo면서 ldquo재고부담이 커질수록 수익성 악화는 물론이고 소비자 비용전가 문제도 발생할 수밖에 없어 패션업계가 재고관리에 총력을 쏟고있는 상황rdquo 이라고 말했다

2014년 패션업종 전망

[Source 뉴스토마토 2013 12 24]

패션업계 회복기 소비심리 회복으로 2014년 실적 반등에 성공할 것이라는 예측

지난 몇 년간 저성장이었던 패션 업계가 2013년 하반기 회복기 거친 후 2014년 실적 반등 기대

2014년 패션업종 전망

지난 2011년부터 지속적으로 이어온 패션 업황이 2013년 회복기를 거친 후 2014년에는 업황 개선 기대됨

2014년은 패션업황 회복국면 진입 예상

잡화와 SPA 중심의 성장이 예상

국내외 SPA 브랜드는 꾸준한 성장세 예상되며 특히 올해는 국내 토종 업체들이 해외

브랜드와의 격차를 얼마나 줄일 수 있는지가 주요 관전 포인트

대기업들이 일제히 패션잡화 부분을 확대시키고 있으며 향후 성장 가능성을 보여

줌 특히 국내 기업들은 명품에 비해 저렴하면서도 실용적인 아이템을 선보이면서 면

세점과 해외시장에서도 기대 이상의 성적을 내고 있음

최근 패션업체들은 적극적으로 직영 온라인 쇼핑몰 유통 강화

새롭게 신규 사이트를 개설하거나 온라인 구매 시 여러 가지 혜택을 부여하는 등 온라

인 고객 확보에 열중 브랜드 로열티가 높은 소비자들을 유인해 재고를 소진할 수 있

는 효율적인 방안으로 아웃렛의 확대 가속화

[Source 헤럴드경제 2014 01 09]

SWAG 자기만족성이 강하고 본능적 자유로움과 기성의 것과 선을 구분

패션업계에서 스웨그의 자기만족 자유로움 개성표현이 가장 잘 드러나는 lsquo스웨그한 상품rsquo이 많아지고 있음

2014년 패션업종 전망

좋은 명품을 사서 꾸준히 입기보다 가벼운 제품을 사서 한 시즌을 입고 버리는 lsquo패스트패션rsquo 진품의 이미지를 프린트해 디자인으로 응용한 lsquo페이크 제품rsquo 심지어는 아예 로고가 없는 제품 등장하며 자신만의 lsquo스웨그한 스타일rsquo을 찾는 소비자가 2014년에는 더 많아질 것이라는 전망

유행따라 쉽게 lsquo패스트 패션rsquo

빠르게 바뀌는 패션 트렌드를 따라잡기 위해 비싼 제품을 사서 오래 입는 것보다 한

철 입고 버려도 부담 없는 SPA 브랜드 제품이 강세

명품을 비꼰 lsquo페이크 상품rsquo

샤넬(CHANEL)이 채널(CHANNEL)프라다(PRADA)가 프라우드(PROUD)로 패러디

되는 진짜 보다 가짜lsquo가 강세 lsquo페이크rsquo 패션은 의도된 모방이라는 점에서 lsquo짝퉁rsquo과 확

연히 구별되며 합법적인 테두리 안에서 새로운 문화 창출

로고 없는 lsquo로고리스rsquo

노골적으로 브랜드 로고를 내세운 천편일률적인 명품보다는 로고 없이 어떤 브랜드의

가방인지 궁금증을 자아내게 하는 lsquo로고리스rsquo 백이 인기

아웃도어 아웃도어 시장에 lsquo어린이rsquo 열풍

아웃도어 성장세 주춤hellip 돌파구로 lsquo키즈rsquo 시장 진출

2014년 패션업종 전망

[Source 조선매거진 lsquo월간산rsquo 2013 12]

세계적인 장기불황의 여파가 아웃도어 시장 판도에 영향을 미치고 있음 매년 30 이상 성장하던 아웃도어 시장도 예년만 못할 것이라는 전망이며 이 위기상황을 돌파하기 위한 움직임으로 lsquo키즈(Kids)rsquo 사업 집중 기존 성인 중심의 제품에서 한걸음 나아가 어린이를 대상으로 한 제품군을 신설하거

나 강화해 본격적인 시장 넓히기에 나섬

최근 밀레 블랙야크 제로투세븐 등 아웃도어 업체들이 유아와 아동 전용 아웃도어

브랜드 사업에 집중 기존에 어린이 라인을 갖추고 있던 K2 네파 등도 라인을 강화하

는 추세 이는 가족단위로 등산과 오토캠핑 등 아웃도어 활동을 즐기는 이들이 늘어남

에 따라 어린이용 제품에 대한 수요에 대응하기 위해서 시장 선점을 위한 업체들의

경쟁이 본격화될 것으로 전망됨

밀레 마케팅팀 박용학 상무는 ldquo주 5일제의 정착으로 여가 시간에 온 가족이 함께 등

산이나 캠핑을 즐기는 경우가 눈에 띄게 증가해 어린이용 아웃도어 제품에 대한 수요

가 증가했기 때문에 키즈 라인을 출시하게 됐다rdquo고 어린이 전용 아웃도어 시장 진출의

이유를 밝혔으며 블랙야크 관계자는 ldquo타 브랜드에서도 키즈 라인을 확대하는 추세로

수요가 감소하거나 일시적 유행이 아니라 지속될 것으로 예상한다rdquo라고 밝힘

[Source 조선비즈 2013 12 19 어패럴뉴스 2012 12 27]

SPA 성장하는 국내 SPA(제조middot유통 일괄형)시장에서의 빅뱅

해외 SPA 브랜드들의 국내 패션 시장 장악에 맞서 국내 토종 SPA 브랜드들의 런칭 잇달아

2014년 패션업종 전망

꾸준히 이어지는 SPA 시장 성장세

그 동안 불황이었던 패션 시장은 2013년 회복기를 거침 (전년 대비 야 45 성장)

2013년 패션업계에서는 제품 단가가 상대적으로 저렴한 SPA 브랜드가 강세

2010년 약 1조원을 약간 웃도는 수준이었던 국내 SPA 시장의 규모는 3년만에 3배

가까이 성장함

2014년에는 소비심리가 회복되면서 2013년보다 더 큰 폭으로 성장할 것으로 전망

경쟁력 갖춘 토종 SPA 런칭 잇달아

지난 2005년 lsquo유니클로rsquo의 한국 진출로부터 시작된 SPA의 공세는 lsquo자라rsquo lsquoHampMrsquo lsquo포

에버21rsquo lsquo망고rsquo 등이 잇달아 들어오면서 국내 패션 업계에 커다란 영향을 미침 (해외

SPA 브랜드들의 국내 매출 규모는 2008년 5천억원 수준이었지만 올해는 2조5천억원

2015년에는 4조원 규모로 늘어날 것으로 전망)

이에 국내 SPA브랜드들의 반격으로 제일모직은 lsquo에잇세컨즈rsquo 이랜드는 lsquo스파오rsquo에

이어 lsquo미쏘rsquo lsquo미쏘시크릿rsquo을 내놓으며 SPA 영역 확대하여 국내 SPA 브랜드들이 시장 쉐

어에 적극적으로 대응하고 있음

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

2012년 2013년

23024605 23514930

1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석

2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23514930000원)

2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2 증가한 추이를 보임

전년 대비 광고주 (193개 -gt 261개) 및 브랜드 (270개 -gt 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2 증가

2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가

(단위 천원)

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

2014년 패션업종 전망

[Source 뉴스토마토 2013 12 24]

패션업계 회복기 소비심리 회복으로 2014년 실적 반등에 성공할 것이라는 예측

지난 몇 년간 저성장이었던 패션 업계가 2013년 하반기 회복기 거친 후 2014년 실적 반등 기대

2014년 패션업종 전망

지난 2011년부터 지속적으로 이어온 패션 업황이 2013년 회복기를 거친 후 2014년에는 업황 개선 기대됨

2014년은 패션업황 회복국면 진입 예상

잡화와 SPA 중심의 성장이 예상

국내외 SPA 브랜드는 꾸준한 성장세 예상되며 특히 올해는 국내 토종 업체들이 해외

브랜드와의 격차를 얼마나 줄일 수 있는지가 주요 관전 포인트

대기업들이 일제히 패션잡화 부분을 확대시키고 있으며 향후 성장 가능성을 보여

줌 특히 국내 기업들은 명품에 비해 저렴하면서도 실용적인 아이템을 선보이면서 면

세점과 해외시장에서도 기대 이상의 성적을 내고 있음

최근 패션업체들은 적극적으로 직영 온라인 쇼핑몰 유통 강화

새롭게 신규 사이트를 개설하거나 온라인 구매 시 여러 가지 혜택을 부여하는 등 온라

인 고객 확보에 열중 브랜드 로열티가 높은 소비자들을 유인해 재고를 소진할 수 있

는 효율적인 방안으로 아웃렛의 확대 가속화

[Source 헤럴드경제 2014 01 09]

SWAG 자기만족성이 강하고 본능적 자유로움과 기성의 것과 선을 구분

패션업계에서 스웨그의 자기만족 자유로움 개성표현이 가장 잘 드러나는 lsquo스웨그한 상품rsquo이 많아지고 있음

2014년 패션업종 전망

좋은 명품을 사서 꾸준히 입기보다 가벼운 제품을 사서 한 시즌을 입고 버리는 lsquo패스트패션rsquo 진품의 이미지를 프린트해 디자인으로 응용한 lsquo페이크 제품rsquo 심지어는 아예 로고가 없는 제품 등장하며 자신만의 lsquo스웨그한 스타일rsquo을 찾는 소비자가 2014년에는 더 많아질 것이라는 전망

유행따라 쉽게 lsquo패스트 패션rsquo

빠르게 바뀌는 패션 트렌드를 따라잡기 위해 비싼 제품을 사서 오래 입는 것보다 한

철 입고 버려도 부담 없는 SPA 브랜드 제품이 강세

명품을 비꼰 lsquo페이크 상품rsquo

샤넬(CHANEL)이 채널(CHANNEL)프라다(PRADA)가 프라우드(PROUD)로 패러디

되는 진짜 보다 가짜lsquo가 강세 lsquo페이크rsquo 패션은 의도된 모방이라는 점에서 lsquo짝퉁rsquo과 확

연히 구별되며 합법적인 테두리 안에서 새로운 문화 창출

로고 없는 lsquo로고리스rsquo

노골적으로 브랜드 로고를 내세운 천편일률적인 명품보다는 로고 없이 어떤 브랜드의

가방인지 궁금증을 자아내게 하는 lsquo로고리스rsquo 백이 인기

아웃도어 아웃도어 시장에 lsquo어린이rsquo 열풍

아웃도어 성장세 주춤hellip 돌파구로 lsquo키즈rsquo 시장 진출

2014년 패션업종 전망

[Source 조선매거진 lsquo월간산rsquo 2013 12]

세계적인 장기불황의 여파가 아웃도어 시장 판도에 영향을 미치고 있음 매년 30 이상 성장하던 아웃도어 시장도 예년만 못할 것이라는 전망이며 이 위기상황을 돌파하기 위한 움직임으로 lsquo키즈(Kids)rsquo 사업 집중 기존 성인 중심의 제품에서 한걸음 나아가 어린이를 대상으로 한 제품군을 신설하거

나 강화해 본격적인 시장 넓히기에 나섬

최근 밀레 블랙야크 제로투세븐 등 아웃도어 업체들이 유아와 아동 전용 아웃도어

브랜드 사업에 집중 기존에 어린이 라인을 갖추고 있던 K2 네파 등도 라인을 강화하

는 추세 이는 가족단위로 등산과 오토캠핑 등 아웃도어 활동을 즐기는 이들이 늘어남

에 따라 어린이용 제품에 대한 수요에 대응하기 위해서 시장 선점을 위한 업체들의

경쟁이 본격화될 것으로 전망됨

밀레 마케팅팀 박용학 상무는 ldquo주 5일제의 정착으로 여가 시간에 온 가족이 함께 등

산이나 캠핑을 즐기는 경우가 눈에 띄게 증가해 어린이용 아웃도어 제품에 대한 수요

가 증가했기 때문에 키즈 라인을 출시하게 됐다rdquo고 어린이 전용 아웃도어 시장 진출의

이유를 밝혔으며 블랙야크 관계자는 ldquo타 브랜드에서도 키즈 라인을 확대하는 추세로

수요가 감소하거나 일시적 유행이 아니라 지속될 것으로 예상한다rdquo라고 밝힘

[Source 조선비즈 2013 12 19 어패럴뉴스 2012 12 27]

SPA 성장하는 국내 SPA(제조middot유통 일괄형)시장에서의 빅뱅

해외 SPA 브랜드들의 국내 패션 시장 장악에 맞서 국내 토종 SPA 브랜드들의 런칭 잇달아

2014년 패션업종 전망

꾸준히 이어지는 SPA 시장 성장세

그 동안 불황이었던 패션 시장은 2013년 회복기를 거침 (전년 대비 야 45 성장)

2013년 패션업계에서는 제품 단가가 상대적으로 저렴한 SPA 브랜드가 강세

2010년 약 1조원을 약간 웃도는 수준이었던 국내 SPA 시장의 규모는 3년만에 3배

가까이 성장함

2014년에는 소비심리가 회복되면서 2013년보다 더 큰 폭으로 성장할 것으로 전망

경쟁력 갖춘 토종 SPA 런칭 잇달아

지난 2005년 lsquo유니클로rsquo의 한국 진출로부터 시작된 SPA의 공세는 lsquo자라rsquo lsquoHampMrsquo lsquo포

에버21rsquo lsquo망고rsquo 등이 잇달아 들어오면서 국내 패션 업계에 커다란 영향을 미침 (해외

SPA 브랜드들의 국내 매출 규모는 2008년 5천억원 수준이었지만 올해는 2조5천억원

2015년에는 4조원 규모로 늘어날 것으로 전망)

이에 국내 SPA브랜드들의 반격으로 제일모직은 lsquo에잇세컨즈rsquo 이랜드는 lsquo스파오rsquo에

이어 lsquo미쏘rsquo lsquo미쏘시크릿rsquo을 내놓으며 SPA 영역 확대하여 국내 SPA 브랜드들이 시장 쉐

어에 적극적으로 대응하고 있음

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

2012년 2013년

23024605 23514930

1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석

2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23514930000원)

2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2 증가한 추이를 보임

전년 대비 광고주 (193개 -gt 261개) 및 브랜드 (270개 -gt 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2 증가

2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가

(단위 천원)

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

[Source 뉴스토마토 2013 12 24]

패션업계 회복기 소비심리 회복으로 2014년 실적 반등에 성공할 것이라는 예측

지난 몇 년간 저성장이었던 패션 업계가 2013년 하반기 회복기 거친 후 2014년 실적 반등 기대

2014년 패션업종 전망

지난 2011년부터 지속적으로 이어온 패션 업황이 2013년 회복기를 거친 후 2014년에는 업황 개선 기대됨

2014년은 패션업황 회복국면 진입 예상

잡화와 SPA 중심의 성장이 예상

국내외 SPA 브랜드는 꾸준한 성장세 예상되며 특히 올해는 국내 토종 업체들이 해외

브랜드와의 격차를 얼마나 줄일 수 있는지가 주요 관전 포인트

대기업들이 일제히 패션잡화 부분을 확대시키고 있으며 향후 성장 가능성을 보여

줌 특히 국내 기업들은 명품에 비해 저렴하면서도 실용적인 아이템을 선보이면서 면

세점과 해외시장에서도 기대 이상의 성적을 내고 있음

최근 패션업체들은 적극적으로 직영 온라인 쇼핑몰 유통 강화

새롭게 신규 사이트를 개설하거나 온라인 구매 시 여러 가지 혜택을 부여하는 등 온라

인 고객 확보에 열중 브랜드 로열티가 높은 소비자들을 유인해 재고를 소진할 수 있

는 효율적인 방안으로 아웃렛의 확대 가속화

[Source 헤럴드경제 2014 01 09]

SWAG 자기만족성이 강하고 본능적 자유로움과 기성의 것과 선을 구분

패션업계에서 스웨그의 자기만족 자유로움 개성표현이 가장 잘 드러나는 lsquo스웨그한 상품rsquo이 많아지고 있음

2014년 패션업종 전망

좋은 명품을 사서 꾸준히 입기보다 가벼운 제품을 사서 한 시즌을 입고 버리는 lsquo패스트패션rsquo 진품의 이미지를 프린트해 디자인으로 응용한 lsquo페이크 제품rsquo 심지어는 아예 로고가 없는 제품 등장하며 자신만의 lsquo스웨그한 스타일rsquo을 찾는 소비자가 2014년에는 더 많아질 것이라는 전망

유행따라 쉽게 lsquo패스트 패션rsquo

빠르게 바뀌는 패션 트렌드를 따라잡기 위해 비싼 제품을 사서 오래 입는 것보다 한

철 입고 버려도 부담 없는 SPA 브랜드 제품이 강세

명품을 비꼰 lsquo페이크 상품rsquo

샤넬(CHANEL)이 채널(CHANNEL)프라다(PRADA)가 프라우드(PROUD)로 패러디

되는 진짜 보다 가짜lsquo가 강세 lsquo페이크rsquo 패션은 의도된 모방이라는 점에서 lsquo짝퉁rsquo과 확

연히 구별되며 합법적인 테두리 안에서 새로운 문화 창출

로고 없는 lsquo로고리스rsquo

노골적으로 브랜드 로고를 내세운 천편일률적인 명품보다는 로고 없이 어떤 브랜드의

가방인지 궁금증을 자아내게 하는 lsquo로고리스rsquo 백이 인기

아웃도어 아웃도어 시장에 lsquo어린이rsquo 열풍

아웃도어 성장세 주춤hellip 돌파구로 lsquo키즈rsquo 시장 진출

2014년 패션업종 전망

[Source 조선매거진 lsquo월간산rsquo 2013 12]

세계적인 장기불황의 여파가 아웃도어 시장 판도에 영향을 미치고 있음 매년 30 이상 성장하던 아웃도어 시장도 예년만 못할 것이라는 전망이며 이 위기상황을 돌파하기 위한 움직임으로 lsquo키즈(Kids)rsquo 사업 집중 기존 성인 중심의 제품에서 한걸음 나아가 어린이를 대상으로 한 제품군을 신설하거

나 강화해 본격적인 시장 넓히기에 나섬

최근 밀레 블랙야크 제로투세븐 등 아웃도어 업체들이 유아와 아동 전용 아웃도어

브랜드 사업에 집중 기존에 어린이 라인을 갖추고 있던 K2 네파 등도 라인을 강화하

는 추세 이는 가족단위로 등산과 오토캠핑 등 아웃도어 활동을 즐기는 이들이 늘어남

에 따라 어린이용 제품에 대한 수요에 대응하기 위해서 시장 선점을 위한 업체들의

경쟁이 본격화될 것으로 전망됨

밀레 마케팅팀 박용학 상무는 ldquo주 5일제의 정착으로 여가 시간에 온 가족이 함께 등

산이나 캠핑을 즐기는 경우가 눈에 띄게 증가해 어린이용 아웃도어 제품에 대한 수요

가 증가했기 때문에 키즈 라인을 출시하게 됐다rdquo고 어린이 전용 아웃도어 시장 진출의

이유를 밝혔으며 블랙야크 관계자는 ldquo타 브랜드에서도 키즈 라인을 확대하는 추세로

수요가 감소하거나 일시적 유행이 아니라 지속될 것으로 예상한다rdquo라고 밝힘

[Source 조선비즈 2013 12 19 어패럴뉴스 2012 12 27]

SPA 성장하는 국내 SPA(제조middot유통 일괄형)시장에서의 빅뱅

해외 SPA 브랜드들의 국내 패션 시장 장악에 맞서 국내 토종 SPA 브랜드들의 런칭 잇달아

2014년 패션업종 전망

꾸준히 이어지는 SPA 시장 성장세

그 동안 불황이었던 패션 시장은 2013년 회복기를 거침 (전년 대비 야 45 성장)

2013년 패션업계에서는 제품 단가가 상대적으로 저렴한 SPA 브랜드가 강세

2010년 약 1조원을 약간 웃도는 수준이었던 국내 SPA 시장의 규모는 3년만에 3배

가까이 성장함

2014년에는 소비심리가 회복되면서 2013년보다 더 큰 폭으로 성장할 것으로 전망

경쟁력 갖춘 토종 SPA 런칭 잇달아

지난 2005년 lsquo유니클로rsquo의 한국 진출로부터 시작된 SPA의 공세는 lsquo자라rsquo lsquoHampMrsquo lsquo포

에버21rsquo lsquo망고rsquo 등이 잇달아 들어오면서 국내 패션 업계에 커다란 영향을 미침 (해외

SPA 브랜드들의 국내 매출 규모는 2008년 5천억원 수준이었지만 올해는 2조5천억원

2015년에는 4조원 규모로 늘어날 것으로 전망)

이에 국내 SPA브랜드들의 반격으로 제일모직은 lsquo에잇세컨즈rsquo 이랜드는 lsquo스파오rsquo에

이어 lsquo미쏘rsquo lsquo미쏘시크릿rsquo을 내놓으며 SPA 영역 확대하여 국내 SPA 브랜드들이 시장 쉐

어에 적극적으로 대응하고 있음

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

2012년 2013년

23024605 23514930

1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석

2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23514930000원)

2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2 증가한 추이를 보임

전년 대비 광고주 (193개 -gt 261개) 및 브랜드 (270개 -gt 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2 증가

2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가

(단위 천원)

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

[Source 헤럴드경제 2014 01 09]

SWAG 자기만족성이 강하고 본능적 자유로움과 기성의 것과 선을 구분

패션업계에서 스웨그의 자기만족 자유로움 개성표현이 가장 잘 드러나는 lsquo스웨그한 상품rsquo이 많아지고 있음

2014년 패션업종 전망

좋은 명품을 사서 꾸준히 입기보다 가벼운 제품을 사서 한 시즌을 입고 버리는 lsquo패스트패션rsquo 진품의 이미지를 프린트해 디자인으로 응용한 lsquo페이크 제품rsquo 심지어는 아예 로고가 없는 제품 등장하며 자신만의 lsquo스웨그한 스타일rsquo을 찾는 소비자가 2014년에는 더 많아질 것이라는 전망

유행따라 쉽게 lsquo패스트 패션rsquo

빠르게 바뀌는 패션 트렌드를 따라잡기 위해 비싼 제품을 사서 오래 입는 것보다 한

철 입고 버려도 부담 없는 SPA 브랜드 제품이 강세

명품을 비꼰 lsquo페이크 상품rsquo

샤넬(CHANEL)이 채널(CHANNEL)프라다(PRADA)가 프라우드(PROUD)로 패러디

되는 진짜 보다 가짜lsquo가 강세 lsquo페이크rsquo 패션은 의도된 모방이라는 점에서 lsquo짝퉁rsquo과 확

연히 구별되며 합법적인 테두리 안에서 새로운 문화 창출

로고 없는 lsquo로고리스rsquo

노골적으로 브랜드 로고를 내세운 천편일률적인 명품보다는 로고 없이 어떤 브랜드의

가방인지 궁금증을 자아내게 하는 lsquo로고리스rsquo 백이 인기

아웃도어 아웃도어 시장에 lsquo어린이rsquo 열풍

아웃도어 성장세 주춤hellip 돌파구로 lsquo키즈rsquo 시장 진출

2014년 패션업종 전망

[Source 조선매거진 lsquo월간산rsquo 2013 12]

세계적인 장기불황의 여파가 아웃도어 시장 판도에 영향을 미치고 있음 매년 30 이상 성장하던 아웃도어 시장도 예년만 못할 것이라는 전망이며 이 위기상황을 돌파하기 위한 움직임으로 lsquo키즈(Kids)rsquo 사업 집중 기존 성인 중심의 제품에서 한걸음 나아가 어린이를 대상으로 한 제품군을 신설하거

나 강화해 본격적인 시장 넓히기에 나섬

최근 밀레 블랙야크 제로투세븐 등 아웃도어 업체들이 유아와 아동 전용 아웃도어

브랜드 사업에 집중 기존에 어린이 라인을 갖추고 있던 K2 네파 등도 라인을 강화하

는 추세 이는 가족단위로 등산과 오토캠핑 등 아웃도어 활동을 즐기는 이들이 늘어남

에 따라 어린이용 제품에 대한 수요에 대응하기 위해서 시장 선점을 위한 업체들의

경쟁이 본격화될 것으로 전망됨

밀레 마케팅팀 박용학 상무는 ldquo주 5일제의 정착으로 여가 시간에 온 가족이 함께 등

산이나 캠핑을 즐기는 경우가 눈에 띄게 증가해 어린이용 아웃도어 제품에 대한 수요

가 증가했기 때문에 키즈 라인을 출시하게 됐다rdquo고 어린이 전용 아웃도어 시장 진출의

이유를 밝혔으며 블랙야크 관계자는 ldquo타 브랜드에서도 키즈 라인을 확대하는 추세로

수요가 감소하거나 일시적 유행이 아니라 지속될 것으로 예상한다rdquo라고 밝힘

[Source 조선비즈 2013 12 19 어패럴뉴스 2012 12 27]

SPA 성장하는 국내 SPA(제조middot유통 일괄형)시장에서의 빅뱅

해외 SPA 브랜드들의 국내 패션 시장 장악에 맞서 국내 토종 SPA 브랜드들의 런칭 잇달아

2014년 패션업종 전망

꾸준히 이어지는 SPA 시장 성장세

그 동안 불황이었던 패션 시장은 2013년 회복기를 거침 (전년 대비 야 45 성장)

2013년 패션업계에서는 제품 단가가 상대적으로 저렴한 SPA 브랜드가 강세

2010년 약 1조원을 약간 웃도는 수준이었던 국내 SPA 시장의 규모는 3년만에 3배

가까이 성장함

2014년에는 소비심리가 회복되면서 2013년보다 더 큰 폭으로 성장할 것으로 전망

경쟁력 갖춘 토종 SPA 런칭 잇달아

지난 2005년 lsquo유니클로rsquo의 한국 진출로부터 시작된 SPA의 공세는 lsquo자라rsquo lsquoHampMrsquo lsquo포

에버21rsquo lsquo망고rsquo 등이 잇달아 들어오면서 국내 패션 업계에 커다란 영향을 미침 (해외

SPA 브랜드들의 국내 매출 규모는 2008년 5천억원 수준이었지만 올해는 2조5천억원

2015년에는 4조원 규모로 늘어날 것으로 전망)

이에 국내 SPA브랜드들의 반격으로 제일모직은 lsquo에잇세컨즈rsquo 이랜드는 lsquo스파오rsquo에

이어 lsquo미쏘rsquo lsquo미쏘시크릿rsquo을 내놓으며 SPA 영역 확대하여 국내 SPA 브랜드들이 시장 쉐

어에 적극적으로 대응하고 있음

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

2012년 2013년

23024605 23514930

1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석

2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23514930000원)

2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2 증가한 추이를 보임

전년 대비 광고주 (193개 -gt 261개) 및 브랜드 (270개 -gt 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2 증가

2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가

(단위 천원)

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

아웃도어 아웃도어 시장에 lsquo어린이rsquo 열풍

아웃도어 성장세 주춤hellip 돌파구로 lsquo키즈rsquo 시장 진출

2014년 패션업종 전망

[Source 조선매거진 lsquo월간산rsquo 2013 12]

세계적인 장기불황의 여파가 아웃도어 시장 판도에 영향을 미치고 있음 매년 30 이상 성장하던 아웃도어 시장도 예년만 못할 것이라는 전망이며 이 위기상황을 돌파하기 위한 움직임으로 lsquo키즈(Kids)rsquo 사업 집중 기존 성인 중심의 제품에서 한걸음 나아가 어린이를 대상으로 한 제품군을 신설하거

나 강화해 본격적인 시장 넓히기에 나섬

최근 밀레 블랙야크 제로투세븐 등 아웃도어 업체들이 유아와 아동 전용 아웃도어

브랜드 사업에 집중 기존에 어린이 라인을 갖추고 있던 K2 네파 등도 라인을 강화하

는 추세 이는 가족단위로 등산과 오토캠핑 등 아웃도어 활동을 즐기는 이들이 늘어남

에 따라 어린이용 제품에 대한 수요에 대응하기 위해서 시장 선점을 위한 업체들의

경쟁이 본격화될 것으로 전망됨

밀레 마케팅팀 박용학 상무는 ldquo주 5일제의 정착으로 여가 시간에 온 가족이 함께 등

산이나 캠핑을 즐기는 경우가 눈에 띄게 증가해 어린이용 아웃도어 제품에 대한 수요

가 증가했기 때문에 키즈 라인을 출시하게 됐다rdquo고 어린이 전용 아웃도어 시장 진출의

이유를 밝혔으며 블랙야크 관계자는 ldquo타 브랜드에서도 키즈 라인을 확대하는 추세로

수요가 감소하거나 일시적 유행이 아니라 지속될 것으로 예상한다rdquo라고 밝힘

[Source 조선비즈 2013 12 19 어패럴뉴스 2012 12 27]

SPA 성장하는 국내 SPA(제조middot유통 일괄형)시장에서의 빅뱅

해외 SPA 브랜드들의 국내 패션 시장 장악에 맞서 국내 토종 SPA 브랜드들의 런칭 잇달아

2014년 패션업종 전망

꾸준히 이어지는 SPA 시장 성장세

그 동안 불황이었던 패션 시장은 2013년 회복기를 거침 (전년 대비 야 45 성장)

2013년 패션업계에서는 제품 단가가 상대적으로 저렴한 SPA 브랜드가 강세

2010년 약 1조원을 약간 웃도는 수준이었던 국내 SPA 시장의 규모는 3년만에 3배

가까이 성장함

2014년에는 소비심리가 회복되면서 2013년보다 더 큰 폭으로 성장할 것으로 전망

경쟁력 갖춘 토종 SPA 런칭 잇달아

지난 2005년 lsquo유니클로rsquo의 한국 진출로부터 시작된 SPA의 공세는 lsquo자라rsquo lsquoHampMrsquo lsquo포

에버21rsquo lsquo망고rsquo 등이 잇달아 들어오면서 국내 패션 업계에 커다란 영향을 미침 (해외

SPA 브랜드들의 국내 매출 규모는 2008년 5천억원 수준이었지만 올해는 2조5천억원

2015년에는 4조원 규모로 늘어날 것으로 전망)

이에 국내 SPA브랜드들의 반격으로 제일모직은 lsquo에잇세컨즈rsquo 이랜드는 lsquo스파오rsquo에

이어 lsquo미쏘rsquo lsquo미쏘시크릿rsquo을 내놓으며 SPA 영역 확대하여 국내 SPA 브랜드들이 시장 쉐

어에 적극적으로 대응하고 있음

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

2012년 2013년

23024605 23514930

1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석

2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23514930000원)

2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2 증가한 추이를 보임

전년 대비 광고주 (193개 -gt 261개) 및 브랜드 (270개 -gt 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2 증가

2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가

(단위 천원)

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

[Source 조선비즈 2013 12 19 어패럴뉴스 2012 12 27]

SPA 성장하는 국내 SPA(제조middot유통 일괄형)시장에서의 빅뱅

해외 SPA 브랜드들의 국내 패션 시장 장악에 맞서 국내 토종 SPA 브랜드들의 런칭 잇달아

2014년 패션업종 전망

꾸준히 이어지는 SPA 시장 성장세

그 동안 불황이었던 패션 시장은 2013년 회복기를 거침 (전년 대비 야 45 성장)

2013년 패션업계에서는 제품 단가가 상대적으로 저렴한 SPA 브랜드가 강세

2010년 약 1조원을 약간 웃도는 수준이었던 국내 SPA 시장의 규모는 3년만에 3배

가까이 성장함

2014년에는 소비심리가 회복되면서 2013년보다 더 큰 폭으로 성장할 것으로 전망

경쟁력 갖춘 토종 SPA 런칭 잇달아

지난 2005년 lsquo유니클로rsquo의 한국 진출로부터 시작된 SPA의 공세는 lsquo자라rsquo lsquoHampMrsquo lsquo포

에버21rsquo lsquo망고rsquo 등이 잇달아 들어오면서 국내 패션 업계에 커다란 영향을 미침 (해외

SPA 브랜드들의 국내 매출 규모는 2008년 5천억원 수준이었지만 올해는 2조5천억원

2015년에는 4조원 규모로 늘어날 것으로 전망)

이에 국내 SPA브랜드들의 반격으로 제일모직은 lsquo에잇세컨즈rsquo 이랜드는 lsquo스파오rsquo에

이어 lsquo미쏘rsquo lsquo미쏘시크릿rsquo을 내놓으며 SPA 영역 확대하여 국내 SPA 브랜드들이 시장 쉐

어에 적극적으로 대응하고 있음

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

2012년 2013년

23024605 23514930

1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석

2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23514930000원)

2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2 증가한 추이를 보임

전년 대비 광고주 (193개 -gt 261개) 및 브랜드 (270개 -gt 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2 증가

2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가

(단위 천원)

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

패션업종 온라인 광고집행 분석 1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석 2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별) 3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

2012년 2013년

23024605 23514930

1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석

2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23514930000원)

2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2 증가한 추이를 보임

전년 대비 광고주 (193개 -gt 261개) 및 브랜드 (270개 -gt 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2 증가

2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가

(단위 천원)

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

2012년 2013년

23024605 23514930

1) 2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 분석

2013년도 패션업종 온라인 광고 집행 금액 약 235억 (총 23514930000원)

2012년도 대비 2013년도 패션업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 2 증가한 추이를 보임

전년 대비 광고주 (193개 -gt 261개) 및 브랜드 (270개 -gt 347개) 증가로 전체 온라인 광고 집행 비 증가

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 패션업종 광고 집행 규모 약 2 증가

2012년 보다 온라인 광고 집행한 광고주 및 브랜드 수 증가

(단위 천원)

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

2-1) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

전년 대비 아웃도어(약 2배) 잡화(신발가방)(약 2배) 의류 명품 카테고리가 증가세를 보임

스포츠 SPA브랜드 속옷및기타 카테고리의 광고비는 전년 대비 하락세를 보였으며 그 중 스포츠 카테고리가 가장 크게 감소 (1925042000원 감소)

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

패션 업종 카테고리 중 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

[Source Research AD 201201~201312]

7582265

4463478

2645869 2017909 2081264

797451

3436369

5657223 5119538

4042255

2513374 2016369

1491921

2674250

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

스포츠 의류 아웃도어 명품 SPA브랜드 잡화(신발가방) 속옷 및 기타

2012년 2013년

26 감소 14

증가

52 증가 24

증가 4 감소 87

증가

23 감소

lt 2012년도 및 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

24

22

17

11

11

9

6

스포츠

의류

아웃도어

속옷 및 기타

명품

SPA브랜드

잡화(신발가방)

2-2) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (카테고리 별)

2013년도 패션업종 카테고리 중에서 스포츠가 약 24로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5657223000원)

의류(22) gt 아웃도어(17) gt 속옷 및 기타 명품(11) gt SPA브랜드(9) gt 잡화(신발가방)(6)순으로 나타남

2012년도 스포츠 카테고리 비중이 33인것에 반해 2013년도에는 의류와 아웃도어의 비중이 증가하면서 24로 감소

[Source Research AD 201201~201312]

전년 대비 아웃도어잡화(신발가방) 카테고리 등 광고비 증가

2012년과 2013년 모두 스포츠 카테고리가 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

(단위 천원)

lt 2013년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt lt 2012년도 패션업종 카테고리 별 광고 집행 분석 gt

33

19 15

12

9

9 3

스포츠

의류

속옷및기타

아웃도어

SPA브랜드

명품

잡화(가방신발)

(단위 천원)

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

2114345 1904579

1320807

1172666 1126494

920721 919047 810160 777567 706042

359724 485146

626045

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

2012년 2013년

3) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 온라인 광고 집행 금액의 약 9 차지

2013년 총 261개 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

패션업종 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 2114345000원)

광고주 순으로는 케이투코리아(9) gt 아디다스(81) gt 신영와코루(56) gt 까르띠에(5) 등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 아웃도어 광고주 2개 스포츠 브랜드의 광고주도 2개이며 그 중 1위인 케이투코리아는 2위인 아디다스의 광고비의 약 12배

전년 대비 케이투코리아가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 LS네트웍스의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

lt 2013년도 상위 광고주 비교gt (단위 천원)

[Source Research AD 201201~201312]

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

1770819 1678717

1172666 1126494

920721

680881 639926 637823 626045 624751

269649

85911

584992

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2012년 2013년

4) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

아웃도어 스포츠 브랜드의 강세

총 347개 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 브랜드 비교gt

패션업종 전체 브랜드 중 K2가 약 17억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1770819000원)

브랜드 순으로는 K2(75) gt 아디다스온라인스토어(71) gt 까르띠에(5) gt 유니클로(48) 등 순으로 나타남

12위를 차지하고 있는 브랜드 모두 상위 광고주와 일치함

광고주와 동일하게 전년 대비 K2브랜드가 가장 높은 광고비 증가를 보였으며 프로스펙스W 브랜드의 광고비가 전년대비 가장 크게 감소하였음

[Source Research AD 201201~201312]

(단위 천원)

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

85

5

4 3 포털사이트

뉴스미디어

엔터테인먼트

SNS

스포츠레져

생활정보

인터넷서비스

전자상거래

직업교육

게임

금융부동산

5) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 20092291000원)

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 뉴스미디어(5) gt 엔터테인먼트(4) 순으로 나타남

2012년도에 비해 다양한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었음

2012년 대비하여 포털사이트에 집행한 광고비 비중이 줄어들긴 하였으나 여전히 약 85 이상으로 포털 카테고리에 집중화 됨

lt 2012년 매체 카테고리 분석 gt

2013년 온라인 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

전년과 동일하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2013년 매체 카테고리 분석 gt

89

4 3

포털

엔터테인먼트

미디어

생활레저

커뮤니케이션

비즈니스

신문잡지

쇼핑 및 경매

(단위 천원)

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

10093506

5373863

4322657

656230 279767 261294 253884 190227 187164 170534 - 7387

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2012년 2013년

6) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트인 네이버에 가장 많은 광고비(약 43) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 순으로는 네이버(43) gt 다음(23) gt 네이트(18) gt 페이스북(3) 등 순으로 나타남

전년 대비 페이스북이 가장 높은 광고비 증가를 보임

lt 2013년도 상위 집행매체gt

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 많이 투자

(단위 천원)

포털3사 중 네이버에 다음의 약 2배 이상의 광고비를 집행함

[Source Research AD 201201~201312]

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

918572 1138386

3893355

2541345

2230578

1139920

723721

1038478

2044808

2988256

2690839

2166672

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

7) 패션업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

패션업종의 경우 2013년도 전체 기간 중 3월 및 10월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

패션 성수기인 3월 10월은 봄겨울시즌상품들의 신상품 광고가 많았으며

3월은 신영와코루(약 68억원)가 10월은 캘빈클라인(약 56억원)가 제일 많은 광고비를 집행

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (1959578원)

[Source Research AD 201301~201312]

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

패션업종 온라인 광고집행 사례 1) 의류 온라인 광고집행 사례 2) 스포츠브랜드 온라인 광고집행 사례 3) 아웃도어 온라인 광고집행 사례 4) SPA 온라인 광고집행 사례 5) 명품 온라인 광고집행 사례 6) 잡화 온라인 광고집행 사례 7) 내의류 온라인 광고집행 사례

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

참여자 전원 할인 쿠폰 증정 123 등에게 쇼핑지원금

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (빈폴)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

201304~201305

네이버 네이트

233959000

빈폴닷컴에서 최소 198만9천원부터 2013만원까지

쇼핑백에 상품을 담고 응모하기 버튼 누르면 할인쿠폰 발급

응모자 중 추첨 통해 최대 1989만원 쇼핑지원금 증정

이벤트 내용

경품

1989만원의 쇼핑지원금이

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (게스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 2013-10

네이버 네이트

124399000

데님아이템으로 스타일링한 커플 사진을 올리면 참여자 전원

G BY GUESS 할인쿠폰 지급 업로드한 사진을 투표를 통해

1~3등에게 경품제공

캘리포니아 항공권 2매 아이패드 미니1대

G BY GUESS 30만원 상품권

이벤트 내용

경품

데님배틀 신청하기

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (베네통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2013-03~ 2013-04

다음 판도라TV 연합뉴스 동아닷컴 디오데오 풀빵 문화일

보 곰TV 블로터닷넷 이지데이 무비스트 한경닷컴 등등hellip

62997000

2013 베네통 글로벌 캠페인으로 9명의 각국 트렌드세터와

함께 할 한국 모델을 몇가지 힌트를 통하여 맞추는 이벤트

페이스북 내 댓글로 이벤트 참여 가능

컬러풀 핸드셋 스타벅스 키프티콘

THE FACE OF COLORS

집행금액

이벤트 내용

경품

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

2명 이상의 구매 고객이 모여 팀 결성 시 경품 제공

20명 이상 팀 구성 시 스페셜 러닝 클래스 프로그램 참가 기회

제공하는 이벤트

아디다스 윈드 브레이커 러닝클래스 대회 참가 기회

가장 많은 멤버를 구성한 팀에게 MT 지원

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아디다스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 2013-09

네이버 페이스북

191988000

이벤트 내용

boost를 구매하고 boost 러닝크루를 만들어라

경품

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

데상트 코리아 페이스북 lsquo 좋아요rsquo 클릭 후 앱 이벤트에 참여

간단한 QampA 입력 후 체험단 응모 가능

데상트 트리믹 러닝 클래스 참여 기회 트리믹 슈즈 제공

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (데상트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05 ~ 2013-06

네이버 다음

40651000

이벤트 내용

경품

TRIMIC Runner에 도전하라

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

7킬로미터 마라톤 참가자 1만명 모집(선착순)

참가비 3만원 내고 레이스에 참가

NIKE amp JESTINA 콜라보레이션 목걸이(완주자에 한함)

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (나이키)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03 ~ 2013-05

네이버

27326000

이벤트 내용

경품

스무살 그녀들의 거침없는 레이스

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

현빈의 리얼스토리 관련 동영상을 소재로 활용하여 캠페인에

대한 호기심 유도

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

현빈의 리얼스토리가 궁금하다면

집행기간

집행매체

집행금액

20130304 ~ 20130731

네이버 다음 네이트 SBS 등

373063000

이벤트 내용

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

flywalk 워킹화 신규 런칭 기념으로 이벤트 진행

워킹화의 이름을 빈 칸에 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공

워킹화 (10개) 물병(3000개)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (K2코리아)

ltCreativegt

K2의 신개념 워킹화 flywalk 출시기념 EVENT

집행기간

집행매체

집행금액

20130415 ~ 20130505

네이버 다음 티켓링크 등

309713000

이벤트 내용

경품

본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

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bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

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본명의 이니셜이 lsquoJYJrsquo라면 본인은 물론 동반 1인까지 올해

신규 출시된 엠리미티드 다운재킷을 40 할인된 가격으로

구매 가능한 이벤트

신분증 지참한 구매자에 한하여 다운재킷 40 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (밀레_엠리미티드)

lt이벤트 페이지gt

세상의 모든 JYJ들을 위한 다운자켓 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2012-05 ~ 2012-06

다음 네이버 페이스북

163528000

이벤트 내용

경품

방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

스크랩한 유저에게 경품 제공하는 이벤트

코어텍스 모자 자켓 드럼세탁기 등

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

lt이벤트 페이지gt

고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

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방수 및 발수 실험 영상 등을 통한 코어텍스 자켓에 대한 오해와

진실을 시청한 후 OX 퀴즈 참여한 참가자 및 해당 이벤트

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3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (고어코리아)

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고어텍스자켓에 관한 오해와 진실 확인

집행기간

집행매체

집행금액

201303~ 201304

네이버 다음 티켓링크 머니투데이 노컷뉴스

132314000

이벤트 내용

경품

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

1SNS를 통해 lsquo다이나믹하이킹 듀오rsquo에 함께 할 친구 초대

2노스페이스 모델과 함께하는 하이킹 이벤트

노스페이스 다이나믹하이킹 자켓바지신발 (총100명)

이연희와 함께하는 하이킹 기회

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더노스페이스)

lt이벤트 페이지gt

다이나믹하이킹 듀오 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

201308~ 201309

네이버네이트유투브

101567000

이벤트 내용

경품

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품 구매시

구매 금액에 따라 차증적 혜택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할인 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (아이더)

lt이벤트 페이지gt

업그레이드 페스티벌

집행기간

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품

FILA가 후원하는 개인 혹은 팀의 메달 획득 및 우승 기념을 통

한 응원 감사의 일환으로 특별 할인 내용 공지

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA)

ltCreativegt

THANKS FESTIVAL 30~20 OFF

집행기간

집행매체

집행금액

20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

네파 다운자겟(3명) 네파 모자(5명) 네파 배낭(5명)

네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

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집행매체

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20130624 ~ 20130630

네이버

61706000

이벤트 내용

1네파 페이스북 내 겨울에 경험한 따뜻한 이야기 남기기

2SNS에 네파 따뜻한 겨울 이야기 공모전 공유 하기

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네파 장갑(10명)

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (네파)

lt이벤트 페이지gt

네파와 함께하는 따뜻한 겨울 이야기 공모전

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-10

페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

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박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

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2013-10 ~ 2013-10

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네이버 KBS MBC

47669000

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5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

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2013-11 ~ 201312

다음

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데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

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2013-03

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2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

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집행기간

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집행금액

2013-04 ~ 201304

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7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

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집행매체

2012-09

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26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

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Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

이벤트 페이지를 통해 사전 등록 후 매장 방문한 참가자 대상

선착순 1등~3000등까지 차등적으로 할인율 적용된 가격으로

헤드 레블스 터치 다운 구매가능한 이벤트

1등~20등 99할인1001등~3000등 20 할인 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코오롱_헤드)

lt이벤트 페이지gt

박형식과 헤드 레블스 터치 다운 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2013-10 ~ 2013-11

네이버 페이스북

49007000

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

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600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

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bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

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펜타포트 락 페스티벌 입장권

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (에잇세컨즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-07

네이트 유투브

91240000

에잇세컨즈 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 후 덧글을 통해 펜타포트

락페스티벌에 함께 가고 싶은 친구를 태깅하면 응모 가능

이벤트 내용

경품

펜타포트 락 페스티벌 초대 이벤트

사이트 내 이벤트 페이지 통하여 히트텍을 입고 싶은이유

선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (유니클로)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

이벤트 내용

경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

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선물하고 싶은 사람 및 사연을 입력하면 추첨을 통해 경품증정

유니클로 히트텍(최대 1인 10장)

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집행매체

집행금액

2013-11

네이버 KBS MBC

47669000

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경품

히트텍 글로벌 응원 프로젝트

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

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집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

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경품

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집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

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이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

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집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

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2013-09 ~ 201310

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코치 가을 슈즈 컬렉션

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6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

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집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

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301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

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6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

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집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

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6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

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집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

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집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

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800000

1000000

1200000

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1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

오리지널 미니 숄더백 50명

4) 패션업종 lsquoSPA 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (더샵티케이믹스파이스)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-05

페이스북

1377000

더샵티케이믹스파이스 페이스북 좋아요 후 매장 오픈 소식을

공유하면 응모 완료 친구 태깅하면 높아지는 당첨 확률 적용

이벤트 내용

경품

동대문 STORE OPENING EVENT

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (까르띠에)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-01 ~ 201308

네이트 마리끌레르

322289000

까르띠에의 true love has a colour and a name 시리즈

Destiny 영상 활용한 브랜딩 광고 집행

이벤트 내용

True love has a colour and a name

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

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5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (루이비통)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-11 ~ 201312

다음

34200000

데이빗 보위와 함께하는 루이비통 여행으로의 초대 lsquo베니스rsquo

영상으로 브랜딩 광고 진행

이벤트 내용

LINVITATION AU VOYAGE-VENICE

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라인 광고집행 사례 (코치)

집행기간

집행매체

집행금액

2013-09 ~ 201310

다음 라이프스타일러 인스타일

19061000

코치의 가을 슈즈 컬렉션을 활용한 광고 집행

광고 클릭 시 구매 가능한 페이지로 이동하여 세일즈 유도

이벤트 내용

코치 가을 슈즈 컬렉션

ltCreativegt

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (제이에스티나)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-03

조인스MSN 다음 네이버 맥스무비 이지데이 네이트

SBS 아프리카 티켓링크

301996000

화이트데이를 맞아 남성고객을 겨냥한 이벤트로 OX퀴즈를

통한 여자친구 스타일 확인 시 100 경품제공 스타일 별 어

울리는 패션 아이템 추천

티아라 이어폰갭(모든 신규회원)

이벤트 내용

경품

Spring Sweet JESTINA

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (쌤소나이트)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-08 ~ 201309

다음 네이버 페이스북

259996000

QR코드 통해 쌤소나이트 모바일 사이트 내 이벤트 참여가능

나만의 RED 화보를 만들어 응모하면 추첨 통해 경품 및 서프

라이즈 이벤트 제공

스타벅스 키프티콘(매주10명) 쌤소나이트 가방 amp 깜작 이벤

트 (2주1명)

이벤트 내용

경품

나만의 RED화보 완성하고 RED FW신상 가방 받자

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라인 광고집행 사례 (톰스슈즈)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

집행금액

2013-04 ~ 201304

네이버

15677000

서울시와 함께하는 lsquo신발없는 하루 이벤트rsquo 로 맨발로

서울광장에 모여 공연 및 전시 관람하는 행사 홍보

이벤트 내용

신발 없는 하루 당신의 맨발로 참여하세요

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

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5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

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800000

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1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

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1600000

1800000

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5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

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1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

7) 패션업종 lsquo내의류rsquo 온라인 광고집행 사례 (비비안)

lt이벤트 페이지gt

집행기간

집행매체

2012-09

네이트 유투브 이지데이

26660000

가을 신상으로 출시된 비비안 볼륨키퍼 제품 홍보

(별도 이벤트는 진행되지 않음)

비비안 볼륨키퍼로 볼륨자신감 UP

집행금액

이벤트 내용

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

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4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

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1600000

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1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

Appendix - 아웃도어 Issue

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석 2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별) 3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별) 4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별) 5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별) 6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

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1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

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5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

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568586

720825

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1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

1) 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 분석

2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 금액 약 404억 (총 4042255000 원)

2012년도 대비 2013년도 아웃도어 온라인 광고 집행 규모는 약 528 증가한 추이를 보임

패션 업종 중 잡화 (87) 다음으로 아웃도어 (52) 광고가 높은 광고비 성장 추이를 보임

[Source Research AD 201201~201312]

lt 2012년도 및 2013년도 아웃도어 광고 집행 분석 gt

전년 대비 2013년도 아웃도어 광고 집행 규모 약 528 증가

2012년 대비 약 집행 금액 2배 증가 규모 증가

(단위 천원)

-

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2000000

3000000

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5000000

2012년 2013년

2645868

4042255

528 성장

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

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2000000

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2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

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343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

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5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

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1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

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라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

2) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 52 차지

아웃도어 광고주 중 케이투코리아가 가장 많은 광고 집행 금액 사용

아웃도어 전체 광고주 중 케이투코리아가 약 21억원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

광고주 순으로는 케이투코리아(52) gt 밀레(23) gt 고어코리아 (7) gt영원아웃도어 (7) 동진레저(5) 등 순으로 나타남

1위 광고주인 케이투코리아의 의 온라인 광고 시장 지배력이 높게 나타나고 있음 ( MS 52)

lt 2013년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201301~201312]

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2114345

920721 298083 270922 209759 118105 46428 24675 19871 5964

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

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mpmezzomediacokr

3) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

전체 아웃도어 온라인 광고 집행 금액의 약 33 차지

아웃도어 브랜드 중 K2가 브랜드 광고에 가장 많은 광고 예산 소요

lt 2013년도 상위 10개 브랜드 gt

아웃도어 전체 브랜드 중 K2가 약 17억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용

브랜드 순으로는 K2(44) gt 엠리미티드 (23) gt 아이더(8) gt 고어텍스 (7 ) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201301~201312]

(단위 천원)

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

1770819

920721

343526 298083 270922

96968 92200 58295 54496 46428

4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

전자상거래

인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

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200000

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600000

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1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

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1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

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6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

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아웃도어-영상 美

2

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4) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2013년도 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 86의 광고비를 2대 포털 미디어에 집중함

매체 카테고리 순으로는 포털사이트(85) gt 엔터테인먼트 (5) gt 뉴스미디어 (5) gt 순으로 나타남

아웃도어 광고주는 다음에 가장 많은 광고비(약 47) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 곰TV에 많은 광고 집행금액을 사용

활동적인 타깃과 여가를 즐기는 타깃 공략을 위해 포탈 다음으로 엔터테인먼트를 활용

lt 매체 카테고리 분석 gt lt 상위 10개 집행매체 gt

2013년 온라인 광고비의 약 86를 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

막강한 매체력을 보유한 2대 포털 사이트 그 중 다음에 가장 많이 투자

[Source Research AD 201301~201312]

포털사이트

엔터테인먼트

뉴스미디어

직업교육

SNS

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인터넷서비스

생활정보

금융부동산

86

1916110

1449472

-

200000

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600000

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1000000

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1800000

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5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

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568586

720825

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1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

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모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

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catvmezzomediacokr

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Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

5) 아웃도어 온라인 광고집행 분석 (월 별)

SF시즌보다 SW시즌 광고집행비가 높음

3월 및 10월 패션 성수기 시즌에 가장 많은 광고 예산 투입

lt 2013년도 월별 집행금액 gt

아웃도어 온라인 광고는 2013년도 전체 기간 중 4월 과 11월에 활발한 온라인 마케팅 활동을 진행함

야외 활동이 활발히 이루어지는 4월 과 겨울 아웃도어 (패딩구스) 제품의 수요가 증가하는 11월에 활발한 온라인 마케팅 전개

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (336855)

[Source Research AD 201301~201312]

4774 35195

235827

704088

277039

182712

76449

190043

438217

568586

720825

608500

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Top Model (Actor amp Sports Star)

STAR Marketing

Female Model

Idol Model

Story

Emotional Marketing

Slogan

Image

1 2

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어-스타마케팅 전쟁

1

톱스타 모델을 내세울 경우 비용적 측면에서 부담이 되지만 브랜드의 인지도를 단숨에 향상시킬 수 있는 가장 효과적인 방법이다 (e스타 뉴스_20131011)

K2 코오롱 라푸마 노스페이스 블랙야크 머렐 디스커버리 익스페디션

마운티아

현빈 장동건 탕웨이

고준희 유아인

송중기 이연희 공효진

조인성 한효주

JYJ 이상윤

공유 주원

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 거센 여풍

1

라이프 스타일 스포츠의 인기아웃도어 브랜드 여성모델 급증 여자 연예인 인기의 바로미터는 화장품 모델이 아닌 아웃도어 모델 (뉴스토마토_20130101)

수지 전혜빈 한효주 이민정 하지원 윤아 강소라 고아라 등

광고계에서 인정받는 여성 스타들이 대거 아웃도어로

집결했다 등산에 국한된 아웃도어의 개념이 트래킹 캠핑 도심에서 즐기

는 아웃도어 등의 라이프스타일 아웃도어로 전향되면서 마케팅 구도 역시 변화하고 있다rdquo며 ldquo빈폴 아웃도어는 올해 핫 아이콘으로 떠오른 수지와 함께

아웃도어의 메인 고객으로 급부상한 여성들

을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

STAR Marketing

아웃도어 ndash 젊고 감각적인

1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-따듯한 이야기

2

아기 북극곰에게 오프로드 체열 재킷을 덮어주는 장면을 통해 보는 사람들의 마음까지 따뜻하게 만들고 있다 기능성을 효과적으로 전달함과 동시에

소비자의 감성을 자극하는 연출로 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 데 성공했다(트래블 조선 20131118)

+ 오프로드 겨울 TV CF

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-감성 카피

2

지금이 아니면 결코 만날 수 없는 순간이 있다lsquo 인생은 한 번뿐이니까lsquo 캠페인을 통해 지속적으로 보는 이의 열정과 도전정신을 자극하는 광고로 소통 (트래블 조선 20131118)

단순한 아웃도어 브랜드를 넘어서 테크니컬 아웃도어 제품을 통해

어떠한 도전에도 함께 하는 든든한 서포터로 각인되는 것을 목표로 한다

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

Emotional Marketing

아웃도어-영상 美

2

감각적인 영상미와 광활한 자연을 배경으로 만들어지는 아웃도어 광고

흑백영상과 감성적인 내레이션으로

고급스러운 제품 이미지 강조

T h a n k y o u

광고문의

bull 온라인 광고(디지털광고부분)

mezzomezzomediacokr

bull 모바일 App 및

모바일 Web 광고(모바일광고본부)

mobilemezzomediacokr

bull 케이블TV 광고(디지털TV광고본부)

catvmezzomediacokr

bull 해외 광고 및

Facebook 광고(해외광고본부)

mpmezzomediacokr

6) 2013년 아웃도어 브랜드 마케팅 키워드

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STAR Marketing

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1 2

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1

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STAR Marketing

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1

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을 겨냥한 패션 라인과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 것이다rdquo고 전했다

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1

젊은 층 공략에 나서면서 아이돌은 스포츠∙아웃도어 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다 두터운 팬 층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 젊은 소비자층에게 어필 할 수 있다 (트래블 조선 20131017)

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2

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2

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2

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1

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2

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