Презентация Михаила Цуприкова на конференции...
DESCRIPTION
Выступление на секции "Перфоманс реклама в социальных сетях" на конференции "Реклама-2014"TRANSCRIPT
![Page 1: Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020723/5480f78ab4af9f7f428b46b4/html5/thumbnails/1.jpg)
Кейсы
![Page 2: Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020723/5480f78ab4af9f7f428b46b4/html5/thumbnails/2.jpg)
Осенний день в Москве...
А не рвануть ли в Прагу на
выходные?
![Page 3: Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020723/5480f78ab4af9f7f428b46b4/html5/thumbnails/3.jpg)
Нужно: желание, смартфон и
несколько приложений!
![Page 4: Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020723/5480f78ab4af9f7f428b46b4/html5/thumbnails/4.jpg)
Нет денег? Нужен кредит?
![Page 5: Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020723/5480f78ab4af9f7f428b46b4/html5/thumbnails/5.jpg)
Задачи и KPI
Привлечение
ЦА на адаптивный
лэндинг like.alfabak.ru
Цель - генерация целевых действий пользователями
Решения
Использование
основных
мобильных каналов
(рекламные сети +
соц.сети)
Встраивание
на LP кода
отслеживания
конверсий FB
![Page 6: Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020723/5480f78ab4af9f7f428b46b4/html5/thumbnails/6.jpg)
• 1 месяц
• Охват 335 000
• 7 000 конверсий
• Цена конверсии 50-60р
• Эффективность достигалась за
счет применения оптимизатора
конверсий Facebook
Общие показатели по кампании
![Page 7: Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020723/5480f78ab4af9f7f428b46b4/html5/thumbnails/7.jpg)
Деньги есть, теперь купим билет!
![Page 8: Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020723/5480f78ab4af9f7f428b46b4/html5/thumbnails/8.jpg)
S7 Airlines
![Page 9: Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020723/5480f78ab4af9f7f428b46b4/html5/thumbnails/9.jpg)
Задачи и KPI
Привлечение целевых
пользователей
Стоимость установки
в пределах плана
Решения
Использование
основных источников
мобильного трафика
(соц.сети)
Динамичное
изменение бюджета
между каналов на
основе оценки их
эффективности в
аналитике Flurry
![Page 10: Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020723/5480f78ab4af9f7f428b46b4/html5/thumbnails/10.jpg)
• Target.Mail
• 1 месяц
• Более 5 млн. показов
• Стоимость установки около 100 рублей
• Был отмечен рост заказов билетов в период проведения рекламной кампании
• Эффективность кампании измерялась в установках приложения и отслеживалась при помощи мобильной аналитики Flurry
Общие показатели по кампании
![Page 11: Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020723/5480f78ab4af9f7f428b46b4/html5/thumbnails/11.jpg)
Ура!
Билет есть.
![Page 12: Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020723/5480f78ab4af9f7f428b46b4/html5/thumbnails/12.jpg)
Найдем Собор
Святого Вита в
Праге?
![Page 13: Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020723/5480f78ab4af9f7f428b46b4/html5/thumbnails/13.jpg)
2ГИС – детальная карта и справочник
компаний
![Page 14: Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020723/5480f78ab4af9f7f428b46b4/html5/thumbnails/14.jpg)
Задачи и KPI
Увеличение
кол-ва активных
пользователей
Стоимость установки не
выше 2$
Решения
Размещение на
мобильном
Target.Mail с новым
нативным форматом
Оптимизация кампании
с отключением неэффективных
креативов с низким показателем CTR
![Page 15: Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020723/5480f78ab4af9f7f428b46b4/html5/thumbnails/15.jpg)
Общие показатели • Target.Mail
• Всего за 2,5 недели кампании было получено более 12 тысяч целевых установок
• Охват кампании более 4 500 000 уников
• Увеличение числа активных пользователей приложения в Москве и Санкт-Петербурге
• Стоимость одной установки приложения в пределах 30 рублей
• Эффективность кампании отслеживалась при помощи мобильной аналитики
![Page 16: Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020723/5480f78ab4af9f7f428b46b4/html5/thumbnails/16.jpg)
Собор Святого
Вита
- найден, легко
и офлайн!
![Page 17: Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020723/5480f78ab4af9f7f428b46b4/html5/thumbnails/17.jpg)
С финансами всё в
порядке, мы уже на
месте!
Можно и отдохнуть!