Дигитална Работилница 2014 - seo за Онлайн Магазини
DESCRIPTION
Презентацията на тема "SEO за Онлайн Магазини", която бе част от Ден 3 на Дигиталната Работилница за Млади Предприемачи във Варна.TRANSCRIPT
SEO за Онлайн
Магазини
Димитър Димитров
Дигитална Работилница за Млади Предприемачи 2014
facebook.com/dimitar.dimitrov facebook.com/InboundBG
linkedin.com/in/dbdimitrov
bit.ly/dbdimitrov bit.ly/inboundbg
Какво е SEO
Маркетингов канал – чужд!
Процес – непрестанен
Дългосрочна инвестиция – минимални периоди за измерване – 3 месечия
Един от най-силните канали на трафик – зависим е от останалите маркетингови канали
Какво е SEO Според Wikipedia (http://bit.ly/1aMOrOW): Оптимизация за търсачки (на английски: search engine optimization, SEO) е процесът на подобряване видимостта на уеб сайт в търсачките чрез „натурални” или неплатени (нар. още „органични” или „алгоритмични”) резултати, който включва
оптимизация на HTML-кода, структурата и текстовете на уеб сайт. Рекламирането на сайта и увеличаването на вътрешните и/или обратните връзки (backlinks) е още една от стратегиите за SEO оптимизация. …
Като Интернет маркетингова стратегия оптимизацията за търсачки изследва как работят
търсачките и какво търсят хората.
Какво е SEO
Оптимизацията за търсачки се прави с цел
хората да намират един сайт по-бързо и по-
лесно. Същият принцип влиза в сила
автоматично за търсачките, защото те се правят от хора
Преди да започнете да правите
SEO http://www.youtube.com/watch?v=NW1h_yh5_v0 http://www.youtube.com/watch?v=KyCYyoGusqs
За Google е важно да намери правилния баланс между съответствието на: • ключовите думи • репутацията на документа • връзките водещи към тази страница
http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/
Преди да започнете да правите
SEO
Непрестанната борба със Спама... http://www.google.com/insidesearch/howsearch
works/fighting-spam.html
Как се прави днес!
• Бизнес план
• Платформа – CMS + ERP
• Маркетингова концепция
• Проучвания
• Бюджет за реклама – онлайн и офлайн
• Дългосрочни и краткосрочни цели
Как се прави днес!
Колко е голяма нишата...
Колко е голяма идеята Ви?
Начало
Категория 1
Подкатегория1
Продукт Продукт Продукт
Подкатегория2
Продукт Продукт
Категория 2
Продукт Продукт
За Нас Контакти
Колко голям е гладът Ви?
Как да се прицелите по-точно?
Преследвайте парите
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner
Още полезни инстрменти за
проучване на ключови думи
• http://keywordtool.io/ • http://ubersuggest.org/ • http://www.soovle.com/ • http://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool/
• http://www.spyfu.com/
Защо да инвестирате в SEO?
Защо да инвестирате в SEO?
Защо да инвестирате в SEO?
Мобилните устройства са новите
крале в Интернет трафика!
Сайт, готов да посрещне мобилния
трафик!
Идея за структура на сайта Ви
http://moz.com/blog/site-architecture-for-seo
URL адреси, отразяващи структурата Добрите практики:
• example.com/za-nas/ • example.com/uslugi/seo/ • example.com/kategoria/
• example.com/kategoria/produkt/
• example.com/kategoria/podkategoria/produkt/
• example.com/blog/ • example.com/blog/zaglavie-
na-publikaciata/
Лошите практики: • example.com/folder1/314/x1/
0000764.htm • example.com/?cid=5
• example.com/cid/5- пренаписано ?cid=5
• example.com/%D0%B0%D0%B1/
• example.com/index.php • example.com/?page=about • example.com/#about
Адреси на Кирилица или Латиница? Няма значение
Какво да измервате?
Кои са индиректните фактори в SEO?
• Репутация и Популярност извън Интернет
• Сигурност - SSL Сертификат поне за
пазарската количката (shopping cart)!
• Защита от хакерски атаки!
• Защита на личните данни на вашите
клиенти!
• Не дръжте злонамерен код на сайта ви –
скриптове, iframe-ове и други подобни.
On-Site Фактори • Бърза Скорост на сайта Ви!
• Релевантни Title-и на всички страници
• Кратки, ясни и точни meta description текстове
• Много добре написани описания на категориите и продуктовите страници!
• Навигация за ХОРАТА!
• Правилна семантична подредба на текстовете.
• Логична и разбираема структура на вътрешните линкове; работещи линкове.
• Alt тагове и описания на снимките
• Микродата (schema.org) – рейтинги, потребителски ревюта, експертни мнения, описания, цени, наличност и т.н.
• UI & UX
Колкото по-бързо, толкова по-бързо!
Колкото по-бързо, толкова по-бързо!
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
http://tools.pingdom.com/fpt/
http://gtmetrix.com/
http://yslow.org/
Заглавни Тагове – Title Tags
• С дължина от 30-58 символа (50-55 е идеалната дължина). • Уникален за всяка страница (не използвайте същия Title tag
на много страници). • Съдържа ключовата дума за съответната страница
повторно, ако пространството позволява (веднъж в началото,
последвана от разделител като двуеточие или тире, и още веднъж като call to action)
• Поставя се преди бранда. Пример:
Над 100 Модела столчета за кола | Хиполенд
Перфектното мета описание
• Е уникално и релеватно на съответната страница • Написано с описателен текст и призив към действие. • Да НЕ бъде по дълго от 150 символа (включително спейсове
и пунктуационни знаци) – 140-150 символа е идеалната дължина. • Да не бъде по-късо от 51 символа. • Да съдържа поне 1-2 логични изречения с правилна пунктуация и не повече от 5 запетайки. •Да съдържа по една ключова дума/фраза във всяко
изречение. Желателно е таргетираната дума/фраза да възможно най-близо до началото на всяко изречение. • Да съдържа гео локация, например „София“, ако това е релевантно на съдържанието на съответната страница.
Семантика на кода
http://www.w3schools.com/html/html5_intro.asp
http://www.w3.org/TR/REC-
html40/
Семантика на текста
• Не нарушавайте принципите и
стандартите - H1 > H2 > H3 > H4 > H5 > H6…
• Перфектният H1 таг е само един на всяка
страница и е с дължина 3-5 думи,
уникален, ясен, оригинален.
• Съдържа ключова дума в началото си.
• Може да ползвате по няколко H2 тага на
една страница – зависи от дължината и
естеството на текста.
Продуктови страници
Бъдете ПЕРФЕКЦИОНИСТИ, когато стане въпрос за
продуктовите страници!
http://www.seomoz.org/blog/perfecting-onpage-optimization-for-ecommerce-websites
Продуктови страници
• Ботовете на търсещите машини се
ориентират според Съдържанието;
• Хората търсят най-добрия отговор на
въпроса им;
• Съдъръжанието е нещото, което в крайна
сметка води до продажби/конверсии;
*** Съдържанието не е само Текст – има и снимки,
и клипове ***
Вижте как го правят Големите в нишата
hwww.emag.bg/mobilen-telefon-lg-nexus-5-d821-4g-
16gb-cheren-lgd821/pd/D019JBBBM/
Вижте как го правят Големите в нишата
hwww.emag.bg/mobilen-telefon-lg-nexus-5-d821-4g-
16gb-cheren-lgd821/pd/D019JBBBM/
Ключови думи и фрази в съдържанието
• В Title тага на страницата;
• В H1 тага; • В Анкор текста на поне една вътрешна връзка;
• В Анкор (anchor) текста на една външна връзка;
• Сред първите 50-150 думи в HTML кода; • В други Heading-и (H2, H3, H4…);
• Да имат достатъчно добра плътност – при четенето на тескта ясно да се разбира над коя
дума/фраза пада акцента.
Ключови думи и фрази в съдържанието
• В Alt таговере и Имената на изображенията; Да
обграждат видеата (ако има такива) • Поне веднъж във всеки един параграф;
• Да бъдат маркиранаисъс <strong> или <b> таг –
през 1 параграф е предостатъчно; • Да присъстват в meta descriptions тага
Как да го прави?
• Дава ясен, точен и интересен отговор на Въпроса на Потребителя;
• Оставя в потребителя позитивна емоция, остава в неговата
памет; • Създава силно усещане за Доверие! • Заслужава да бъде споделена от хората в Социалните
Мрежи; • Заслужава да бъде линквана от други сайтове/хора, без това
да става насилствено;
• Заслужава да бъде дадена като източник в Wikipedia; • Залага вашия бранд в съзнанието и подсъзнанието на
потребителя
Микроформати
http://www.heppnetz.de/projects/goodrelations/
http://schema.org/
Вътрешни връзки
• Да водят към релевантни страници;
• Да имат ключовата дума/фраза в Anchor-а; • Да бъдат обградени от релевантно съдържание;
• Да не водят до един и същи URL на страница – по
един линк към дадена вътрешна страница; • Да не им се слагат rel атрибути;
• Да не прекалявате с броя им...
Без Дублирано Съдържание
НЕ КРАДЕТЕ Чуждо Съдържание!
Не бъдете мързеливи – пишете уникални описания на продуктите... Колкото и трудно да е това.
Понякога е по-добре да нямате описание на продуктите, отколкото да си играте на криеница с Пингвините и Пандите на Google
Може да пренаписвате чуждите текстове, да ги изменяте и
променяте.
Може да вкарате автоматизации в системите на сайта ви, така че
да се създават уникални описания... Макар и понякога да звучат зле.
Линк Билдинг Днес
• Блогъри • Wikipedia
• Социални медии
• Медийни партньори
• Бизнес партньори • ПРИЯТЕЛИ
• Конкурси с подаръци • Съобщения и анонси в медиите
• Интервюта
• Инфографики • Продуктови видеа – превюта, ревюта или нещо
по-различно, но тематично
Линк Билдинг Днес
• Суперкачествени снимки на популярни продукти
• Гидове за покупки по празниците • Топ 5-10-100 класации – месечни, годишни
• Новини – уникални, със сними, може да са
кратки, сухи; важното е да са полезни на хората • Социални споделяния – Twitter, Google+, Pinterest
и т.н.
Формулата за успеха в SEO
Формулата за успеха в SEO
• Постоянство
• Правете нещата плавно, не бързайте
• Измервайте всичко възможно и
Анализирайте
• Внимание към дейталите
• Следете конкуренцията
• Реалистични таргети и очаквания
• Управлявайте риска трезво
• Бъдете в час с новостите във вашата ниша
• Експериментирайте
• Не правете СПАМ!
Онлайн Магазин
с OpenCart
Димитър Димитров
0878 733 995
facebook.com/dimitar.dimitrov facebook.com/InboundBG
linkedin.com/in/dbdimitrov
bit.ly/dbdimitrov bit.ly/inboundbg