Таргетированная реклама ВК (июнь 2015)
TRANSCRIPT
Реклама ВКонтакте
Таргетированная реклама
Форматы таргетированной рекламы
Ключевые форматы ВКонтакте: § таргетированная реклама
для продвижения веб-ресурсов, и товаров (красный);
§ формат для продвижения страниц и групп в новостной ленте (зеленый);
§ продвижение записей в новостной ленте ВКонтакте (фиолетовый).
Рекомендуемые сообщества
Название 1 Название 2 Название 3 Название 4
Заголовок
до 25
Текст
ссылка
до 60
Форматы таргетированной рекламы
группы
Вступить
участники
до 25
Заголовок
ссылка
до 25
видеозапись
до 25
ссылка
Заголовок НазваниеЗаголовок
Пять форматов, каждый для решения определённой задачи —от продвижения ваших продуктов и услуг до привлечения подписчиков в сообщество бренда
Таргетинги
география
поведение
дни рождения
путешественники
устройствадемография
интересы
образование
ОСретаргетинг
iOS
Поведенческий таргетинг
Факты о поведенческом таргетинге:§ технология показа рекламы
в зависимости от текущей активности пользователя;
§ учитывает данные: клики по тематическим объявлениям, активность в сообществах и на внешних ресурсах;
§ более 40 категорий —от автомобилей до финансов.
Доступен:§ по существующей клиентской базе;§ по пикселю на сайте рекламодателя;
Как можно использовать?§ завершение конверсии;§ точечные предложения;§ сезонные предложения;§ акции, события и мероприятия.
Ретаргетинг
Ретаргетинг
Напоминайте о покупке и делайте повторные продажи: § добивайтесь монетизации переходов;§ показывайте рекламу пользователям
с неоплаченной корзиной; § по категориям, показ в рекламе
товара, которым пользователь интересовался;
§ повторная покупка и сопутствующая покупка — ретаргетинг по базе клиентов (CRM).
Ретаргетинг по CRM
Как это работает?§ специалист по маркетингу
сегментирует клиентов в базе данных компании (1);
§ создается обезличенная группа ретаргетинга ВКонтакте;
§ определённым клиентам компании предлагается приобрести товар, услугу или присоединиться к сообществу (2).
Отношение к рекламе
0,000% 0,010% 0,020% 0,030% 0,040% 0,050%
до 18
от 18 до 21
от 21 до 24
от 24 до 27
от 27 до 30
от 30 до 35
от 35 до 45
от 45
Самая рекламная аудитория
0 5 10 15 20 25 30 35 40СРС, РФ
до 18
от 18 до 21
от 21 до 24
от 24 до 27
от 27 до 30
от 30 до 35
от 35 до 45
от 45
Самая дорогая аудитория
§ подробные данные о рекламной кампании в онлайн режиме;
§ постоянный контроль ставки;§ своевременное отключение
объявлений;§ контроль соотношения показов
рекламы и охвата.
Оптимизация
Оптимизация
Данные по демографии и географии целевой аудитории доступны как по рекламной кампании, так и по отдельным объявлениям.
Распределение: пол, возраст, город
Персонализация
Продвижение записей
Описание формата
Что это такое? § продвижение записей сообщества
в новостной ленте пользователя;§ медийный эффект с потрясающей
точностью таргетингов ВКонтакте;§ полностью нативные записи; § подробная статистика в режиме
реального времени;§ возможность установки пикселя:
AdRiver, Weborama и других.
Ценообразование
Особенности:§ аукционная модель: стоимость
размещения определяется честной конкуренцией;
§ оплата по uCPM — вы платите только за один показ каждому пользователю, все повторные показы — бесплатно;
§ формат доступен в кабинете таргетированной рекламы ВКонтакте.
Расширенная статистика
Что доступно?§ информация об органическом
и оплаченном охвате; § демография и география
пользователей, которые увидели запись;
§ оценка эффективности по трём ключевым направлениям: обратная связь, скрытия, переходы;
§ при установке счётчика: можно оценивать вклад ВКонтактев рекламную кампанию бренда на разных ресурсах.
0 жалоб
0 скрытия
0 скрытия всех записей
Статистика записи Закрыть
Охват подписчиков / суммарный Обратная связь
90 987 / 141 526 1 021 187 167
221 переходов по ссылке
154 перехода в группу
19 вступление в группу
Пример использования формата
Покажите товары и расскажите о текущих акциях
Получайте переходы на сайт
Если ваш сайт поддерживает большие иллюстрации (более 650 px) — прикрепите сниппет
Делайте каталог в записи
https://vk.com/wall-52916405_7383
Используйте wiki-страницы, чтобы подробно рассказать о ваших продуктах и услугах
Оптимизация лендингов
Повышайте конверсию заполняя поля форм при авторизации через ВКонтакте
Авторизация и виджеты
ВКонтакте с вами[email protected]