Синергия ТВ и контекстной рекламы Опыт и возможности для регионов

Татьяна Костенкова Генеральный директор компании Aori

9 лет занимаюсь контекстной рекламой.

Возглавляю также одно из больших контекстных агентств (больше 70 человек, среди наших клиентов Ford, Procter, Land Rover, Miсrosoft, etc).

Разрешите представиться

Aori

+240%

+ 100%

~10 000 руб.

Москва vs регионы

75% клиентов 34% денег

16 руб vs 32 руб

CPC

Уровень конкуренции в контекстной рекламе

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Кликавшие на рекламу Яндекс.Директа

Видевшие рекламу Яндекс.Директа

Аудитория интернета

Население

Региональная структура контекстной рекламы

Москва Санкт-Петербург Центральный федеральный округ

Северо-Западный федеральный округ Приволжский федеральный округ Южный федеральный округ, СКФО, КФО

Уральский федеральный округ Сибирский федеральный округ Дальневосточный федеральный округ

Данные Яндекс.Директ, Q12016

В регионах контекстную рекламу использует только

40% бизнесов

таргетированную (соцсети)

20% бизнесов

Низкая конкуренция

Выдача в поиске

Москва Тула

Сравнение CPC

Москва

Тула

Региональное распределение трафика по крупнейшим категориям

Данные Яндекс.Директ, Q42015

Огромные возможности в поиске – есть спрос

Не очень высокая конкуренция по большинству тематик

Можно размещать рекламу недорого и эффективно.

О чем это говорит?

Связь ТВ и поиска

77% времени просмотра ТВ – 2 экрана

77% времени просмотра ТВ = второй экран: 49% смартфон 34% ПК или ноут

*Данные Google US 2012

81% ищут информацию о товаре

67% готовы купить товар онлайн

63% ищут информацию о спорте

46% ищут информацию о цене

43% ищут информацию о поездках и отпуске

Кто и что ищет при просмотре ТВ?

*Данные Google US 2014

90% идут в поиск

… там будут ваши конкуренты

Если вас нет в поиске…

Рост охвата аудитории

Рост эффективности

Увеличение лояльности

Укрепление имиджа

ТВ + контекстная реклама

Несколько кейсов

Выставочный комплекс

Цель: реклама 2 выставок, увеличение посещаемости

Февраль – март 2016

ТВ: Россия 1

Контекст:

14 рекламных кампаний

6200 переходов на сайт

Краснодар

Застройщик

Цель: продажа жилья бизнес и комфорт класса

Февраль – март 2016

ТВ: Первый канал, СТС, РБК, Россия, 5 канал, Рен ТВ.

Контекст:

6 рекламных кампаний

22 000 переходов на сайт

Санкт-Петербург

Застройщик

Цель: реклама малоэтажного поселка

Июнь 2014 – март 2016

ТВ: Россия 1, РБК, ТВЦ

Контекст:

6 рекламных кампаний

70 338 переходов на сайт

Санкт-Петербург

Больше 70% пользователей при просмотре ТВ используют второй экран

90% из них отправляются в поиск (если меньше 30 лет, то 80% включают соцсети)

Присутствие одновременно в контексте и ТВ существенно повышает количество клиентов и эффективность рекламы

Подытоживая

Успешных вам рекламных кампаний!