РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт...
TRANSCRIPT
![Page 1: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/2.jpg)
Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии
![Page 3: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/3.jpg)
Факторы влияния
БюджетСайт
Взаимодействие
Аудит
Опыт
![Page 4: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/4.jpg)
Объём рынка рекламыСогласно данным исследований, в 2015 году маркетинговые инвестиции фармкомпаний составили более 350 млрд. рублей. Порядка 50% из этих средств рекламодатели данной категории тратят на тривиальный канал коммуникации - ТВ.
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 5: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/5.jpg)
Вроде бы всё хорошо• Растут затраты на рекламу
• Растут бюджеты на онлайн-маркетинг ведущих фармацевтических компаний
• «Кризис» практически не влияет на объёмы рекламных средств
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 6: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/6.jpg)
Но… нет По данным наших исследований среди фармацевтических компаний ВСЕ руководители отделов маркетинга и интернет-проектов «негодуют» из-за незаслуженно малой части бюджета, выделенного на продвижение в интернете того или иного бренда…
Примерно 5-10% от общего бюджета
… а особенно недовольны этим фактом бренд-менеджеры
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 7: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/7.jpg)
Как не потратить этот рекламный бюджет впустую?
![Page 8: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/8.jpg)
Заказчик
• Увеличение продаж
• Эффективное расходование средств
Агентство
• Увеличение оборота
• Получение комиссии
Интересы сторон
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 9: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/9.jpg)
Кто дешевле?
Запуск
Понравилось работать?
Магия
Как видит заказчикБюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 10: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/10.jpg)
Подготовка
Запуск
Сбор статистики
Анализ
Внесение измененийВыводы
Как видит агентствоБюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 11: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/11.jpg)
Успех рекламной кампании зависит не только от своевременного контроля, качества контента и объёма рекламы, но и от ресурса, на который ведёт эта реклама… а ведь он должен быть не просто адаптивным под мобильные устройства…
Стоп! А сайт?
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 12: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/12.jpg)
Сайт должен быть масштабируемым!
Ведь в настоящее время рынок мобильных устройств настолько насыщен, что количество основных различных разрешений экранов уже несколько десятков!*
* Источник: Яндекс.Метрика
Сайт
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 13: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/13.jpg)
РеальностьПо нашим исследованиям только 40%промо-сайтов препаратов являются адаптивными, а масштабируемыми –единицы…
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 14: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/14.jpg)
Кейс: ТурбослимБюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 15: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/15.jpg)
Кейс: ТурбослимБлагодаря масштабируемости сайта под любые экраны нам удалось снизить количество отказов с 25% до 15% и на 40% увеличить глубину просмотра*
*Источник: Яндекс.Метрика (сравнение показателей за квартал)
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 16: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/16.jpg)
ЦА. Кейс: ДивазаПрепарат рассчитан на аудиторию 50+. Для понимания присутствия этой аудитории в интернете мы провели небольшое исследование:
13-18 25-30 36-40 46-49 старше 5041-4531-3519-24младше 12
Мужчины Женщины
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 17: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/17.jpg)
При этом до 40% ЦА 45+ используют мобильные устройства*
* Источник: Яндекс.Метрика (на основе промо-сайтов компаний Материа Медика Холдинг, Русфик, Эвалар, Аквион)
ЦА. СрезБюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 18: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/18.jpg)
В итоге• Адаптивные/масштабируемые сайты
значительно влияют на лояльность целевой аудитории
• Старшее поколение всё чаще использует мобильные устройства для поиска в интернете
• Нехватка выделенных на сайт средств не позволяет сделать качественный сайт
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 19: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/19.jpg)
Заказчик
• До сих пор мыслит стереотипами статичных сайтов
• Почти весь бюджет ведёт непосредственно на рекламу
Агентство
• Идёт на поводу у заказчика, чтобы выиграть тендер
А всё потому чтоБюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 20: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/20.jpg)
Заказчик
• Хочет видеть процесс
• Хочет видеть насколько эффективно расходуются средства
Агентство
• Не может предоставить клиенту доступы
• Предоставляет промежуточные отчёты
Взаимодействие
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 21: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/21.jpg)
Проблемы• Нет прозрачной работы со стороны
агентства
• Не динамическая работа агентства
• Не понятные результаты для заказчика
• Редко используется предыдущий опыт
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 22: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/22.jpg)
Кто должен следить за рекламной кампанией
![Page 23: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/23.jpg)
1. Агентство (в идеале)
2. Аналитик на стороне Заказчика
3. Третья сторона (в рамках аудита кампании)
Вариантов не много
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 24: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/24.jpg)
Кейс: Recordati
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
• Агентство не предоставило доступы от всех аккаунтов
• Не было своевременных отчётов
• Неравномерная «отгрузка»
• Не динамическая работа
• Не целевой трафик
![Page 25: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/25.jpg)
Кейс: Recordati
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 26: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/26.jpg)
Опыт
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
• Предыдущая рекламная кампания
• Целевая аудитория
• Взаимодействие
![Page 27: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/27.jpg)
Бюджет…Необходимо бороться за недооценённый бюджет на рекламу в интернете!
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт
![Page 28: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/28.jpg)
Заказчик
• Доверять, но проверять
• Быть современными
• Понимать ценность рекламы в интернете и увеличивать её объемы
• Накапливать опыт
Агентство
• Быть «прозрачными»
• Быть динамичными
• Помогать заказчику «быть в тренде»
• Использовать опыт
• … и быть как мы …
Действуем!
Бюджет Сайт Взаимодействие Аудит Опыт !
![Page 29: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/29.jpg)
С огоньком в глазахкоманда itsoft!
…и лично я,Денис Караченковаккаунт-директор веб-студии itsoft
![Page 30: РИФ 2016, Курс на эффективность рекламных кампаний: опыт фарм-студии](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020410/58e9a1351a28ab9c318b4ccf/html5/thumbnails/30.jpg)
+7 495 [email protected]