ВИДИМОСТЬ КРЕАТИВАКАК ИЗМЕРЯЕТСЯ БЕНЧМАРКИ 2016 И ЗАЧЕМ ЭТА МЕТРИКА В ВАШЕЙ СТАТИСТИКЕ?

О ЧЕМ ЭТА ПРЕЗЕНТАЦИЯ?

• не менее 50% плеера находилось в видимой области в активной вкладке.

• видимость проверяется в пяти точках: старт, 25,50,75 и 100% просмотра ролика

СТАНДАРТЫ ПОДСЧЕТА ВИДИМОСТИ

+ VAST + 1 SEC

• не менее 50% баннера находилось в видимой области в активной вкладке

• в течение 1 секунды

Видео (OLV) Баннеры

ФОРМУЛА РАСЧЕТА

Viewability Rate = Viewable / Impressions

Viewability Rate = Viewable / (Viewable + NonViewable)

ФОРМУЛА РАСЧЕТА

Всегда отбрасывайте неизмеренное

Viewability Rate = Viewable / Impressions

КАСТОМНЫЕ НАСТРОЙКИ

Если вы используете открытый инструмент измерения, возможно задать любые параметры зачета видимого показа

75%

80%

100%

2 sec

5 sec

10 sec

КАСТОМНЫЕ НАСТРОЙКИ

Кастомные настройки измерения видимости рекомендуется применять дополнительно к стандартным

Важно получать статистику «в тех же яблоках», в каких ее измеряет рынок и в каких доступны отраслевые бенчмарки

ПОДРОБНЕЕ ПРО OLVИЛИ ПРИКЛЮЧЕНИЯ ВИДЕОРОЛИКА В ИНТЕРНЕТЕ

OLV делится на три больших формата

ФОРМАТЫ OLV

OLV (Online Video) - это по сути любое размещение видеоролика в интернете

in-stream

out-stream

in-banner

ролик внутри видеоконтентаавтостарт видео и звука

ролик рядом с контентом (обычно текстовым)старт видео по доскроллу, звук по инициативе пользователя

ролик внутри баннерного форматастарт видео и звука чаще по инициативе пользователя

ДЕСЯТЬ НЕГРИТЯТ НАЧАЛИ СМОТРЕТЬ РОЛИК…

САЙТ.RU

5 негритят досмотрели ролик до конца= Video Complete

3 негритенка нажали на «Закрыть»

Что же случилось с еще двумя ?

= User Close

0 % 25 % 50 % 75 % 100 %

17 %28 %55 %

CompletedClosedLost

Потери трафика (Traffic loss) - синтетическая метрика, в которую относится процент показов, которые не завершились досмотром или закрытием креатива

показы «потерялись»

ПОКАЗАТЕЛЬ «ПОТЕРИ ТРАФИКА»

Traffic loss = 100% - (Complete rate + Close rate)

ПРИЧИНЫ «ПОТЕРЬ ТРАФИКА»

1 негритенок не нашел на странице то, что искал, и закрыл страницу

1 негритенок не умел терпеть, и пока сайт долго грузил видео, закрыл страницу и пошел искать контент в другом месте

Traffic loss до 25% включительно считается нормой для In-stream, метрика в целом призвана выявлять аномалии при сравнении позиций размещения

Важно: для out-stream и in-banner метрика может принимать бОльшее значение

ВЕРНЕМСЯ К НЕГРИТЯТАМ

САЙТ.RU

6 негритят послушно посмотрели ролик в видимой области экрана в активной вкладке= Video Viewable

2 негритенка так быстро скроллили страницу, что не увидели ролик

Про этих двоих и вовсе молчу

= Video NonViewable

= Video NonViewable

inventory health

0 % 50 % 100 % 150 % 200 %

17 %59 %19 %64 %

CompletedClosedViewableLost

МЕТОД КОМПЛЕСКНОЙ ОЦЕНКИ СТАТИСТИКИ ВИДЕО-ФОРМАТОВ

Для удобства оценки ряда позиций плана формата OLV по сумме показателей введена еще одна синтетическая метрика - здоровье инвентаря (Inventory health)

Inventory health = Complete rate + Close rate + Viewability rate

Значение Inventory Health =120% является средне-нормальным, и чем оно выше, тем выше совокупное качество трафика / размещения на позиции

А ЕСЛИ ЕЩЕ…

6 негритят послушно посмотрели ролик в видимой области экрана в активной вкладке= Video Viewable

… знать точное пересечение между двумя этими компаниями

= Video Complete Viewable

5 негритят досмотрели ролик до конца

= Video Complete

БЕНЧМАРКИ 2016НА ДАННЫХ СТАТИСТИКИ WEBORAMA

40 млрд показов

± 150 рекламодателей

БАЗА ДЛЯ АНАЛИТИКИ

Только стандартные форматыТолько данные статистики инструмента Weborama Campaign Manager

Viewability rate - для представления бенчмарков берется значение с метрики Video first quartile viewability rate (стандарт OpenVV)

2016 год

15% MR

Доля показов с измеряемой видимостью составляет 15% от всего количества измеряемых показов

БАЗА ДЛЯ АНАЛИТИКИ

Или 38% среди OLV форматов

БЕНЧМАРКИ ВИДИМОСТИ ПО БОЛЬШИМ ФОРМАТАМ

68%

Баннеры

55% 70%

In-stream Out-stream

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

Apparel Auto Beauty Electronics Entertainment Finance FMCG Pharma Retail Telecom

56 %63 %66 %

56 %66 %

50 %53 %58 %51 %

58 %

ДОСМОТРЫ IN-STREAM ПО ВЕРТИКАЛЯМ

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

10 sec 15 sec 20 sec 25 sec 30 sec

55,72 %57,13 %54,63 %54,72 %59,34 %

ВИДИМОСТЬ IN-STREAM ПО ХРОНОМЕТРАЖУ

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

all-roll multi-roll pre-roll out-stream

70,09 %57,03 %51,23 %55,04 %

ВИДИМОСТЬ ПО ФОРМАТАМ

all-roll

multi-roll

pre-roll

out-stream

true-view

0 % 25 % 50 % 75 % 100 % 125 % 150 % 175 %

76 %

83 %

43 %

33 %

29 %

70 %

57 %

51 %

55 %

3 %

1 %

8 %

1 %

16 %

20 %

17 %

49 %

66 %

56 %

Complete rateClose rateViewability rateTraffic loss

СЛОЖНАЯ ДИАГРАММА ПО ФОРМАТАМ

ДИАГРАММА ПО БАННЕРНЫМ ФОРМАТАМ

Banner

Billboard

Fullscreen

0 % 25 % 50 % 75 % 100 % 125 % 150 % 175 %

83 %

54 %

66 %

70 %

14 %

50 %

Video Complete rateViewability rate

РЕЗЮМЕ

При оценке эффективности размещения необходимо оценивать метрики в комплексе:не только количество показов, но и количество видимых показовне только количество досмотров ролика, но и средний уровень видимость по позиции

Для комплексной оценки используются синтетические метрики «Потери трафика» и «Здоровье инвентаря»

Каналы in-stream и out-stream подходят для различных KPI

Рекомендуем раз в квартал проводить аудит с получением статистики до URL, это позволит оценить уровень эмбедного трафика и  выявить ресурсы, влияющие на качественные метрики - полные досмотры и видимость креативов

MANY THANKS sales@weborama.com.ru