Продвижение сайтов в 2016: нюансы и нововведения
TRANSCRIPT
Продвижение сайтов в 2016 году: нюансы работы и нововведения
30 201сентября 6«SEO CONF 2016»
О спикереЮрков Сергей - руководитель отдела SEO компании «Пиксель Плюс» с 2015 года.
Опыт в сфере продвижения – более 5 лет. Специализируюсь на раскрутке проектов в самых конкурентных регионах и тематиках – всего более 100 сайтов.
Выступление на отраслевых конференциях и курсах по SEO: SEO 2015-2016 Conference в Казани, SEO Conf 2015, SmartFox, SEO-коучинг, SEO-Upgrade, SEO-практикум. Преподаватель обучающего центра Нетология, Search Engine Education и старший преподаватель обучающего центра компании «Пиксель Плюс».
1
Тезисы доклада1. Нюансы работы со ссылочным 2. Нюансы работы с
текстовыми факторами
3. Пост-аналитика при продвижении проекта
2
Учитываем при работе со ссылками1)Значительная доля SEO-ссылок фильтруется Яндексом и не
вносит/вносит незначительный вклад в ранжирование («Непот-фильтр»).
2)Находим рабочие «естественные» ссылки по ссылочным профилям конкурентов и составляем white-листа сайтов доноров.
3)Учитываем количество SEO-ссылок в ссылочном профиле для избегания Минусинска.
3
Ход исследования по «Непот»-фильтру
Сбор данных по СНСС
Сбор данных по признакам ссылок
Построение предсказательной модели появления СНСС и оценка важности признаков в ней
4
Сбор данных по СНСС
Дата Всего SEO ссылок SEO-ссылок, которые дали НПС
SEO-ссылок, которые не дали НПС
Январь 2016 6101 1324 (22 %) 4777 (78 %)
Апрель 20169391 2548 (27 %) 6843 (73 %)
Сентябрь 20167928 368 (5 %) 7560 (95 %)
Порядка 95 % ссылок находятся под «Непот»-фильтром!!!
5
Безанкорные ссылкиДата Всего ссылок Дали СНСС Не дали СНСС
Январь 2016 2422 1044 (43 %) 1378 (57 %)Апрель 2016 4722 1725 (37 %) 2997 (63 %)
Сентябрь 2016 4796 147 (3 %) 4649 (97 %)
Анкорные ссылкиДата Всего ссылок Дали СНСС Не дали СНСС
Январь 2016 3680 281 (8 %) 3399 (92 %)Апрель 2016 4669 823 (18%) 3846 (82 %)
Сентябрь 2016 3132 221 (7 %) 2911 (93 %)
Падение числа СНСС по безанкорным ссылкам на 40 %!!!
Сбор данных по СНСС6
Сбор данных по признакам ссылок
Коммерческость анкора ссылки,
ведущей на акцептор
Наличие SEO-ссылок в ссылочном
профиле сайта акцептора и донора
Тематическая близость акцептора-
донора
Коммерческость анкоров исходящих с документа-донора
ссылок
7
Выводы по полученным данным1) Была сформирована предсказательная модель на основе деревьев
решений для классификации объекты выборки с СНСС и без нее.
2) Таблицы ошибок классификации для анкорных ссылок:• Обучающая выборка:
Actual Positive Actual Negative
Predicted Negative 93 2609
Predicted Positive 96 2
• Тестовая выборка:Actual Positive Actual Negative
Predicted Negative 32 289
Predicted Positive 0 11
8
Выводы по полученным данным3) Таблицы ошибок классификации для безанкорных ссылок:• Обучающая выборка:
Actual Positive Actual Negative
Predicted Negative 107 3833
Predicted Positive 12 0
• Тестовая выборка:Actual Positive Actual Negative
Predicted Negative 28 807
Predicted Positive 0 7
9
Выводы по полученным данным4) Наиболее значимые признаки, характерные для появления СНСС для
анкорных ссылок:
Признак ВажностьЛокализация ссылок на странице доноре 0,43Локализация анкора ссылки 0,36Наличие SEO-ссылок у сайта акцептора 0,08Тематическая близость акцептора/донора 0,07Наличие SEO-ссылок у сайта донора 0,04Геозависимость анкора ссылки 0,008
10
Выводы по полученным данным5) Наиболее значимые признаки, характерные для появления СНСС для
безанкорных ссылок:
Признак ВажностьЛокализация ссылок на странице доноре 0,67Наличие SEO-ссылок у сайта акцептора 0,19Наличие SEO-ссылок у сайта донора 0,09Тематическая близость акцептора/донора 0,04Геозависимость анкора ссылки 0Локализация анкора ссылки 0
11
Выводы по полученным данным6) Ссылки, которые дают СНСС (фактически и предсказание):
7) Предсказание СНСС при изменении важных признаков:
Геозависимость анкора
Локализация анкора
SEO-ссылки у акцептора
SEO-ссылки у донора
Локализация анкоров на доноре
Тематическая близость
акцептора-донора
СНСС
0 0 1 1 67 1 Да
0 0 1 1 24 1 Да
Геозависимость анкора
Локализация анкора
SEO-ссылки у акцептора
SEO-ссылки у донора
Локализация анкоров на доноре
Тематическая близость
акцептора-донора
СНСС
0 100 1 1 100 1 Нет
0 100 1 1 100 1 Нет
13
Поиск рабочих (естественных) ссылок
Выгружаем ссылочные профили конкурентов
с максимальной видимостью по СЯ
Производим поиск доноров, дающих
СНСС
Размещаем ссылки там же и отслеживаем
появление НПС
Добавляем сайт донор в White list
14
Подробнее: • https://ru.megaindex.com/backlinks/
Подробнее: • https://
tools.pixelplus.ru/tools/nepotism
Поиск рабочих «естественных» ссылок15
Наращивание ссылок в условиях Минусинска1) Работа в безопасных диапазонах доли SEO-ссылок.2) Покупка нескольких ссылок с одного донора.3) Поиск естественных ссылок.4) Отслеживание количества SEO-ссылок на этапе прихода
проект на продвижение.5) Ориентир на количество SEO-ссылок у топовых конкурентов.6) Арендные ссылки в приоритете перед вечными.7) Чистка некачественны вечных ссылок в качестве
профилактики для возможности увеличения количества качественных SEO-ссылок.
16
Безопасные пороги SEO-ссылок
Параметр Количество ссылок
75 % проектов менее данного значения 184
Максимальное значение 592
Среднеквадратическое отклонение 81
Доверительный интервал [78;161]
Минимальное значение 3
до 50 50-100 100-150 150-200 200-300 больше 3000
5
10
15
20
25
30
Количество SEO-ссылок
Доля
про
екто
в, %
17
Определение доли SEO-ссылок в ссылочном профиле
• Удаляем все ссылки-картинки;• Удаляем ссылки с авторитетных доменов (hh.ru, rabota.yandex.ru и
так далее.)
Выгружаем все ссылки из Яндекс.Вебмастера
• #a#site.ru#/a#;• #a#тут#/a#;• #a#здесь#/a#;• и т.д.
Делаем допущение, что безанкорные ссылки
естественные
• Запрос геозависимый;• Процент локализации > 35%;• Значит анкор коммерческий и ссылка также.
Проверяем геозависимость и процент
локализации анкорных ссылок
Подробнее https://tools.pixelplus.ru/tools/geo
18
Тезисы доклада1. Нюансы работы со ссылочным 2. Нюансы работы с
текстовыми факторами
3. Пост-аналитика при продвижении проекта
19
Основные проблемы при оптимизации текстов
Низкие позиции
по запросам
Недостаточная текстовая
оптимизацияПереоптимизация
20
Низкие позиции
по запросам
Недостаточная текстовая
оптимизацияПереоптимизация
Основные проблемы при оптимизации текстов20
Причины наложения фильтра за переоптимизацию
Причины наложения фильтров за текстовую
переоптимизацию
Превышение статистических
показателей текста
На документе нет ответа на запрос
пользователя (содержит лишь
слова из запроса)
Низкие значения КФ/ПФ
Низкое качество текста (даже при
малом количестве
ключевых слов)
Диагностика переоптимизации осложняется рандомизацией выдачи
21
На документе нет ответа на запрос пользователя
Запрос:
• [теплое остекление балкона в
москве цены]
22
Низкое качество текста
Текст состоит из общих выражений и нет конкретики.
23
Диагностика текстовой переоптимизации
Подробнее • https://tools.pixelplus.ru/tools/reoptimization• https://tools.pixelplus.ru/faq/reoptimization
Для большей точности рекомендуется проверять несколько запросов с документа
Для сайтов под бандитом рекомендуется дополнительно проверять нерелевантные документу запросы
После внесения правок проверяем наличие фильтра для определения вектора движения
24
Основные проблемы при оптимизации текстов
Низкие позиции
по запросам
Недостаточная текстовая
оптимизация
Переоптимизация
25
Проведение текстовой оптимизации
• Какие данные требуется собирать из топ-10 • Статистические показатели текста• Методы анализа полученных данных• Тематичность документа запросу
Анализ топ-10
Анализ по дефолтным значениям
26
Проведение текстовой оптимизации
• Какие данные требуется собирать из топ-10• Статистические показатели текста• Методы анализа полученных данных• Тематичность документа запросу
Анализ топ-10
Анализ по дефолтным значениям
26
Какие данные требуется собирать из топ-10
Объем текста и данные по вхождениям ключевых
слов
Подсветки и переколдовки
Оценка структуры страницы
Оценка текста на содержательность
27
Оценка структуры страницыКоличество фотографий и инфографики
Средний размер абзацев с текстом и их количествоКоличество коммерческих слов на странице: купить, цена, заказать, корзина,
стоимость, недорого, акцииУникальные исходящие ссылки с вложенным URL + исходящие ссылки со
словами из запроса + далее/подробнее в виде ссылки на страницеНаличие на странице цен
Формы отправки заявки на странице
Таблицы на странице
Средний объем контента в виде цифр и чисел
28
Оценка структуры страницы
Выявлять разнообразие и способы представления контента на разных типах страниц, не только на тривиальных листингах товаров.
29
Оценка структуры страницыЗапрос [подвесные потолки]. По запросу требуется продвигать листинги товаров в интернет-магазине.
30
Запрос [подвесные потолки]. Неверный тип страниц на продвижении: текст + ссылки на скачиваемые прайс-листы.
Оценка структуры страницы31
Оценка структуры страницы32
Оценка текста на содержательностьПроцент числа слов, являющихся 200 самыми частыми словами
языка, от числа всех слов текста + доля вводных словДоля по частям речи
Длины предложений и дисперсия длин предложений
Объем текста
Тематичность текстаНаличие орфографических и пунктуационных ошибок,
несогласованных окончаний, нечитабельные фразыУсловные и безусловные вероятности n-грамм в тексте
33
Оценка текста на содержательность
Если предложение в тексте не принесло дополнительных знаний, то его можно убрать из текста.
34
1 ш
агПолучаем число точных вхождений по топ-10/15
2 ш
агУбираем руками явно не подходящие сайты (например, Википедия)
3 ш
агРассчитываем среднее арифметическое/медиана
4 ш
агПолучаем конкретную цифру и ориентируемся на нее
Как происходит обычно (на примере числа точных вхождений в топ-10).
Стандартный алгоритм анализа топ-1035
Альтернативный алгоритм анализа топ-10Получаем число точных вхождений по топ-10/15
Рассчитываем среднее значение по выборке – математическое ожидание
Рассчитываем параметр, учитывающий разброс по данным – дисперсия/среднеквадратическое отклонение
При расчете мат. ожидания делаем все события не равновероятными, а отдаем приоритет сайтам с похожими хостовыми характеристиками/типом документов
Строим распределение с заданным математическим ожиданием, среднеквадратическим отклонением и рассчитываем доверительный интервал
36
Исходные данные и построение распределения
Позиция% вхождения слов из
запроса Вес 40 3 0,1441 2 0,1442 2 0,1443 1,7 0,03… … …… 0,9 0,03… 3,1 0,03… 1,8 0,03
Среднее арифметическое 1,99Математическое ожидание 2,06Медиана 1,8Дисперсия 2,18Среднеквадратическое отклонение 1,48
Документы под переоптимизацией
Позиция% вхождения слов из
запроса Вес1 1,3 0,142 2,2 0,143 1,8 0,144 1,5 0,03… … …13 2,3 0,0314 1,9 0,0315 1,2 0,03
Среднее арифметическое 1,83Математическое ожидание 1,73Медиана 1,7Дисперсия 0,62Среднеквадратическое отклонение 0,79
Документы в топ-1537
Баланс между оптимизацией и спамом
------- вероятность переоптимизации при заданном проценте вхождения ключевого слова;------- вероятность оптимальной текстовой релевантности при заданном проценте вхождения.
38
Итого1) Оптимальный процент вхождений равен значению при котором
максимизируется оптимальное значение текстовой релевантности (1-2%), но минимизируется вероятность переоптимизации (2-3%).
2) Алгоритм при расчете вероятности учитывает приоритет числа вхождений у документов с похожими хостовыми характеристиками/типом документов.
3) Небольшая дисперсия доверительных интервалов говорит о высокой точности полученных данных: переоптимизация [1,30; 2,83] и оптимизация [1,32; 2,13].
39
Пример оценки достоверности данныхПозиция Число вхождений Вес
1 100 0,142 100 0,143 100 0,144 100 0,145 8 0,146 7 0,057 9 0,058 1 0,059 1 0,05
10 1 0,0511 1 0,05
Среднее арифметическое 38,91Математическое ожидание 57,72Медиана 8Дисперсия 2354,49Среднеквадратическое отклонение 48,52
При стандартном алгоритме 8/38 вхождений ключевого слова.
40
Альтернативный алгоритм:
1) Алгоритм отдает предпочтение сайтам из топ-5 (в данном примере) и учитывает число вхождений в нем как приоритетное.
2) Доверительный интервал [33; 83] имеет большую дисперсию (для параметра числа вхождений). Это говорит о том, что данных мало или по текущей выборке нельзя извлечь полезный сигнал по анализируемому фактору.
Пример оценки достоверности данных41
Преимущества алгоритма анализа топ-10
Преимущества
алгоритма
В топ-10 предпочтение
отдается похожим сайтам
Оценивает можно ли получить из
текущего набора данных полезный
сигнал
Учитывает дисперсию значений в топ-10, не отбрасывая крайние
значения
Позволяет рассчитать оптимальные параметры текста с учетом антиспама
42
Тематичность текста документа/сайта запросуОценка тематической близости документов по тематикам «паркет» и «ламинат» с помощью расчета косинусного расстояния.
Текст Косинусная близость
собственный текст про паркет (топ-1) 0текст паркет 3 (топ-5) 0,52текст паркет 2 (топ-5) 0,57
текст про паркет (за 50 позицией) 0,59текст паркет 1 (топ-5) 0,6
текст ламинат 3 (топ-5) 0,62текст про паркет (за 50 позицией) 0,63
текст ламинат 2 (топ-5) 0,64текст про паркет (за 50 позицией) 0,65
текст ламинат 4 (топ-5) 0,68текст ламинат 1 (топ-5) 0,83
43
Тезисы доклада1. Нюансы работы со ссылочным 2. Нюансы работы с
текстовыми факторами
3. Пост-аналитика при продвижении проекта
44
Стандартный алгоритм работы SEO-специалистаРаспределение
запросов
Написание Title и текстов
Технический аудит
Покупка ссылок
Динамика видимости
Корректировки оптимизации
На каком этапе должен проводиться пост-анализ?!
Если ситуация нестандартная, то ожидаемой динамики нет
Пост-анализ ситуации
3-4 месяц работ
45
Зачем проводить пост-анализ работ по SEO?
Цели пост-анализа
Выявление значимых
препятствий роста сайта на ранних
этапах
Отслеживание отклика ПС на
наши действия и корректировка
методик
Сбор данных и выявление наиболее
эффективных методик
продвижения
Оптимизация рабочих процессов
и анализ эффективности расходования
рабочего времени специалиста
46
Выявление причин, мешающих росту медицинского сайта
Был проделан большой пул работ по написанию текстов, но изначально на продвигаемых страницах был представлен не верный контент:
• листинг лекарств;• небольшой текст.
47
По лекарствам был представлен в топе совсем другой тип страниц:
• листинг лекарств;• огромный текст о лекарстве с
исчерпывающей информацией о нем;
• Дополнительная ценность документа (отзывы, рейтинги, навигация).
Выявление причин, мешающих росту медицинского сайта48
Выявление причин, мешающих росту сайта займов
Проработка большого числа запросов и документов по сайту МФО:• по многим запросам высоко
ранжируются агрегаторы, важно прорабатывать запросы, где имеют видимость МФО;
• Посадочные страницы не соответствуют топ-10 и в целом качество представления текста на низком уровне.
49
Выявление причин, мешающих росту сайта займов
Для роста трафика важно было отыскать запросы, по которым также высоко ранжируются другие МФО:
• Основные трафиковые запросы покрывают агрегаторы;
• Посадочные страницы представлены списком МФО и имеют совсем другой тип страниц.
50
Отслеживание отклика ПС на наши действия
По результатам анализа видно, что:• в тексте слишком много ключей
из запроса;• ключи должны употребляться в
исходящих ссылках со страницы;• требуется вывести больше
товаров и описаний характеристик товаров (сейчас в каждой исходящей ссылке со страницы есть ключ).
Например, важно отслеживать как внесение того или иного текста сказывается на позициях. Часто текст нужен на странице не в «классическом виде».
Подробнее https://tools.pixelplus.ru/tools/analiz-top
51
Отслеживание отклика ПС на наши действия 52
Отслеживание отклика ПС на наши действия
Сопоставление:• дат производимых работ как в ручном, так и автоматическом режиме (предварительная
классификация работ по типам);• дат апдейтов ПС (отдельный учет текстовых, ссылочных, ПФ); • динамики видимости/трафика.
53
Отслеживание отклика ПС на наши действия
Построение выводов:• вывод автоматических уведомлений для специалиста о работах/типах работ, которые
дали рост или проседание позиций для дальнейшей корректировки стратегии;• автоматизированная пробивка постфильтров и построение выводов о работах, которые
привели к наложению санкций или выходу из под них.
54
Выявление эффективных методик продвижения
Классификация списка работ и их привязка к значению дельты KPI до и после
Сбор выборки достаточного объема по типу производимой работы
Построение распределения случайной величины и расчет его параметров (мат. ожидание, среднеквадратическое отклонение)
Выявление вероятности роста после проведения данного типа работы в будущем
Построение доверительного интервала и оценка уверенности в полученных данных (при низкой уверенности – расчет оптимального объема выборки и строим распределения на новой выборке)
55
Пример: исходная выборкаВыборка по событию «Правка Title» Дельта средней позиции запросов на документе Вероятность
1 12 0,0662 4 0,0663 3 0,0664 7 0,0665 23 0,066… … …9 30 0,066
12 -7 0,06613 -8 0,06614 23 0,06615 5 0,066
Среднее арифметическое 9,87Математическое ожидание 9,87Медиана 7Дисперсия 176,55Среднеквадратическое отклонение 13,29
56
Пример: итоговые значения
• По итогам построения нормального распределения - наиболее вероятные события: рост от +7 до +13 позиций при проведении события «Правка Title».
• Доверительный интервал [3; 16] говорит о том, что в 95% случаев проведение данного типа работ приводит к росту позиций на указанное выше количество пунктов.
57
Анализ эффективности расходования рабочего времени
Сбор данных по затрачиваемому времени специалистом на работы• Стандартизированные чек-листы.• Создание истории работ по проекту с минимизацией временных
затрат на их ведение специалистами.Детальная классификация фиксируемых работ по типам• Создаем систему нормативов• Находим значимые отклонения от нормативов
Анализ причин отклонения от заданных нормативов• Автоматизация и оптимизация рабочих процессов• Обучение специалистов• Повышение мотивации-)
58
Сбор данных по затрачиваемому времениЧек-лист:
Фиксирование производимых работ:
59
Выявление отклонения от нормативаСопоставление затрачиваемого времени и нормативов:• По проектам/специалистам/типам работ;• Автоматизированные уведомления об отклонении от нормы.
60
Итоги• Разобрали аспекты продвижения коммерческих и
информационных запросов, которым уделяется мало внимания.
• Подвели итоги исследования, касательно фильтрации SEO-ссылок со стороны Яндекса.
• Поговорили о методиках применяемых в текстовой оптимизации и анализе топ-10.
• Разобрали основные аспекты проведения пост-аналитики для максимизации эффективности проводимых работ SEO-специалистами.
61
Полезные ссылки
1) http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/ - продвижение сайтов
самостоятельно.
2) https://tools.pixelplus.ru/ - «Пиксель Тулс» SEO-инструменты для
профессионалов.
3) http://www.slideshare.net/SergeyYurkov1 - презентации.
62
Контактная информацияЗапросить презентацию или задать вопросы— E-mail: [email protected]
— Facebook: https://www.facebook.com/sergey.urkov.pixel
Продвижение сайтов в 2016 году: нюансы работы и нововведения
[email protected], [email protected]
Отдел продаж: +7 (495) 989-53-11Основной офис в Москве:г. Москва, ул. Шаболовка, дом 34
63