Обзор социальных сетей в Украине, лето 2016

Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".

Обзор социальных сетей

Лето, 2016


СОЦСЕТИ 2016

Цифровые технологии не только породили новые разветвленные

социальные сети, но и очень изменили то, как существует культура.

Сейчас интернет-массы стали весьма мощными и плодовитыми

инноваторами культуры.

Крауд-культура изменяет правила брендинга, и далеко не все технологии

брендирования, «дружественные» социальным сетям

#


Содержание обзора

1 23 4

Специфика Аудитория

Тренды Кейсы

# #

# #


Большая тройка соцсетей в Украине отличается от мирового списка

лидеров: на первых позициях ВКонтакте и Одноклассники

Источник: Gemius 05/2016 – не включая временно оккупированные территории Луганской и Донецкой областей и

АРК Крым

VKONTAKTE

Уникальные посетители


Прирост социальных сетей 2015-2016 гг.

На динамику прироста аудитории влияет сезонность, систематические «чистки» неактивных экаунтов в социальных

сетях. В меньшей степени стал влиять «украинский кризис», как катализатор роста Facebook и Twitter на фоне

антироссийских тенденций в обществе

Source: Gemius 2015-2016, TА: all (without АТО and Crimea)


Постоянная/длительная коммуникация

При выборе социальных сетей следует обращать внимание не только на

размер аудитории, но и на цели использования

Функционал, рекламные инструменты и форматы контента

влияют на выбор типа коммуникации

Чаще ситуативный постинг #


Общие/новостные

Классификация соцсетей достаточна условна

Специализированные Локационные

МессенджерыВизуальные (фото/видео)

Существует множество подразделений на категории и типы,

предложенных разными авторами, однако универсальной, применимой

во всем мировом сообществе пока нет

#


Социальные сети «покрывают» интересы различных аудиторий

Возраст

Источник: TNS, 2015/4 + 2016/1; ЦА: Все 12-65, 50K+, интернет пользователи.

Gemius 2016/6; ЦA; Все, интернет пользователи.

Диаметр окружности представляет собой ежемесячный охват. Под возрастом имеется в виду самые эффективные возрастные категории для соц.

сетей.


Посетители

8 021 767

Facebook в Украине

Прирост пользователей за год

+15%

Среднее время на визит

6 минут

Женщин Мужчин

46% 54%

Особенности соц. сетиСамая активная аудитория:

Пользователи легко создают контент и

гораздо активнее делятся им в

сравнении с Вконтакте

Кроме получения и обмена новостями,

пользователи используют эту сеть для

установления профессиональных

контактов

Поддерживает самые разнообразные

форматы контента (боты, 360, gif).

Гибкие настройки рекламных

кампаний

Источник: Gemius: 2016-05, 2015-05 (без учета АРК, Луганской и Донецкой области)



11 971 398

ВКонтакте в Украине


+8%


11 минут

Особенности соц. сети

Самая охватная соц. сеть в Украине

Пользователи чаще используют соцсеть

для общения в чатах и потребления

развлекательного контента (музыка,

кино и т. д.)

Высокая активность пабликов в Украине,

как локальных, так и зарубежных

(преобладают русские) Женщин Мужчин

48% 52%




5 810 819

Одноклассники в Украине


+11%


15 минут


53% 47%


Наиболее «зрелая» социальная сеть:

большой процент аудитории старше 30

лет

Пользователи чаще используют

приложения, чем в других соцсетях

Аудитория предпочитает общение с

друзьями активностям бренда




2 121 892

Instagram в Украине


+ 25,5%


10 минут


53% 47%


Внимание украинцев к сети активно

растет (+25% прироста в 2015-2016 г.)

Аудитория как много создает, так и

много потребляет контента

Визуализация для пользователей

важнее текста


!



2 587 705

Twitter в Украине


+ 16%


6 минут


40% 60%


Самая высокая скорость

распространения новостей среди

соцсетей в Украине

Большой процент мужской аудитории

(60%)

Пользователи в основном используют

платформу для микро-блоггинга,

оперативного получения новостей

Т



YouTube - самый популярный видеохостинг в Украине

11 185 334Посетители

6 минутСреднее время на визит

Благодаря росту тренда визуального контента YouTube по ежемесячной

посещаемости почти догнал ВКонтакте

55%Посетителей Youtube -

мужчины



Shazam – одно из популярных приложений с элементами соцсетей

Соцсети на основе приложений все больше популяризируются в Украине

1,4 млн.Активные пользователи

60%Посетителей - мужчины

Данные официального представительства Shazam в Украине, 2016


Самая большая и активная аудитория в соц.сетях — люди в возрасте 25-34

Источник:TNS 2015/4+2016/1; Gemius: 2016/05

FACEBOOK

ODNOKLASSNIKI

38,8%

52,4%

58,4%

ODNOKLASSNIKI 55,1%

FACEBOOK

VKONTAKTE

35,3%

50,6%

VKONTAKTE

Украинская аудитория в соц. сетях

Популярные соцсети сильно пересекаются

между собой


Больше всего времени в месяц украинцы проводят в Одноклассниках

Источник: Gemius 05/2016 – не включая временно оккупированные территории Луганской и Донецкой областей и АРК Крым

В Одноклассниках - 455 минут в

месяц

Во ВКонтакте – 329 минут в

месяц

В Facebook - 102 минуты

В нишевых социальных сетях

показатель в разы ниже


Instagram в Украине лидирует по уровню среднего вовлечения(ER)

Источник: https://jagajam.com/ru/reports/regional/ukraine/2016/may#TW

Instagram остаётся самой нативной соцсетью по восприятию контента пользователями,

поэтому её контент наиболее популярен

https://jagajam.com/ru/reports/regional/ukraine/2016/may#TW


Визуальный контент в тренде

85% постов сопровождается визуальными материалами, линком с превью

Источник: отчеты http://www.socialbakers.com с апреля 2015 по май 2016

http://www.socialbakers.com/


На ER влияет время публикаций конкурентов и пользовательская

активность

Источник: InMind 2016-06 (без учета АРК, Луганской и Донецкой области);

Когда в определенное время сотни тысяч людей сидят за компьютером и делают посты на

Facebook, то конкуренция становится слишком высокой

и ваши посты могут не попасть в top выдачи


Алгоритмическая система подбора контента в ленты новостей

пользователей снижает органические охваты. В приоритете - контент

друзей

Источник: http://www.socialmediatoday.com/content/facebook-posts-lifetime-even-shorter-you-thought;

http://blog.hubspot.com/marketing/how-algorithm-works-facebook-twitter-instagram#sm.000040ri9515ticqfzshvpa69r59v

• Часть брендов уделяет больше внимания охвату, чем ER;

• Посты основных социальных сетей собирают основную

часть охватов в течение первых 2-х часов после

публикации, а для продления lifetime поста и преодоления

EdgeRank необходимо использовать рекламные

инструменты

Алгоритмическая лента активна во всех основных

социальных сетях

20162006

http://www.socialmediatoday.com/content/facebook-posts-lifetime-even-shorter-you-thought

http://blog.hubspot.com/marketing/how-algorithm-works-facebook-twitter-instagram#sm.000040ri9515ticqfzshvpa69r59v


На одного украинца приходится 1,5+ подключенных к интернету устройств.

А это значит, что необходимо оптимизировать контент и продвижение под

mobile

25%

Смартфон

12%

Мобильный телефон

48%

Ноутбук

49%

Десктоп

10%

Планшет

Среднее количество устройств

на интернет-пользователя

Источник: Factum Group весна 2016, ЦА: 15+, регулярные Интернет пользователи,

Крым исключен из исследований

1,5


Способ доставки сообщения выходит на первое место и рекламных

возможностей теперь еще больше

Instagram открыл доступ к карусельной видеорекламе для всех рекламодателей. Также,

теперь доступен новый ричмедиа формат Flip Expand, который поможет вместить в один

креатив и видео, и несколько фото, и кнопки call-2-action

Flip ExpandAdding Video to Carousel Ads

http://blog.admixer.ua/news/banner-flip-expand/

http://blog.business.instagram.com/post/144613122511/video-carousel-ads


Новые инструменты Facebook

Facebook продолжает совершенствовать возможности таргетинга + запустил инструмент,

который позволяет рекламодателям лучше оценить эффективность рекламного объявления

и получить рекомендации по ее повышению

Flex targeting Delivery Insights

http://blog.admixer.ua/practice/flexible-targeting-v-facebook/

http://blog.admixer.ua/practice/flexible-targeting-v-facebook/

http://marketingland.com/facebook-delivery-insights-how-ads-compete-auction-170018


Лидеры мнений все чаще становятся бренд-амбассадорами

PR-подход все больше интегрируются в SMM. В Украине нет единой базы блогеров, поэтому

каждый бренд по индивидуальным критериям подбирает блогеров для сотрудничества.

Наиболее востребованные сегменты: красота, мамы и дети, развлечения, политика. Также

планировать кампании с лидерами мнений в соцсетях можно при помощи инструмента

publicfast

https://www.publicfast.com/


На YouTube также есть популярные каналы украинских влогеров

Источники:

http://vspstats.com/ru/statistics/topChannels?language=0&country=20

http://socialblade.com/youtube/top/country/ua/mostviewed

Для влогов имеет значение 2 показателя: просмотры и подписчики. От этих показателей

зависит доход YouTube-влогеров. В Украине не существует консолидированной статистики

влогеров и разные ресурсы предоставляют разную статистику. Один из списков лидеров

выгядит так:

http://vspstats.com/ru/statistics/topChannels?language=0&country=20

http://socialblade.com/youtube/top/country/ua/mostviewed


Нововведения Facebook

Теперь компании смогут использовать ботов в Messenger для несложных и шаблонных

задач: ответов на часто задаваемые вопросы, приема заказа.Также Facebook позволил

паблишерам размещать брендированный контент

bot-engine branded-content

http://techcrunch.com/2016/04/12/facebook-releases-bot-engine-to-create-much-smarter-bots/

https://media.fb.com/2016/04/08/updates-to-our-branded-content-policy/


Facebook как платформа для e-commerce

Теперь пользователи смогут помещать заинтересовавшие их статьи, видео или продукты в

специальную папку. А новый функционал «Группы для продаж» позволяет искать группы для

продаж товаров в регионе проживания пользователя

Local MarketSave Button

http://www.likeni.ru/events/Facebook-zapustil-Gruppy-dlya-prodazhi/

http://www.likeni.ru/events/V-Facebook-poyavitsya-funktsiya-Sokhranit/


Facebook и Instagram

Facebook целенаправленно переводит общение пользователей в своё приложение для чатов

Messenger. В то же время в своём приложении Instagram закрывает доступ к API для сторонних

сервисов. Всё это развязывает им руки в реализации новых функциональных возможностей,

более точной аналитике и усилению контроля пользователей

Instagram APIFacebook Messenger app

http://www.cossa.ru/news/244/131768/

http://www.engadget.com/2016/06/04/facebook-shoves-mobile-web-users-toward-the-messenger-app/


Новости ВКонтакте

Видеореклама в формате pre-roll доступна в самой популярной социальной сети Украины —

ВКонтакте. Также новый дизайн порадует любителей плоских интерфейсов, моду на

которые ввели дизайнеры Apple

Pre-roll Vkontakte New design

http://blog.admixer.ua/news/pre-roll-vk/

https://new.vk.com/blog/redesign2016


Новости YouTube

Появились результаты YouTube Audience Profiling Study 2016. Украинские пользователи

определили музыку, юмор, видео из серии «сделай сам», кулинарные рецепты и новости

ТВ-шоу как наиболее популярные

Источник: http://google-ukraine-blog.blogspot.com/2016/07/youtube.html

http://google-ukraine-blog.blogspot.com/2016/07/youtube.html


Соцсети быстро меняются, в подходах появился уже свой «Old fashion»

Источник: : http://locowise.com/blog/8-old-fashioned-social-media-tactics-you-need-to-stop-using-now

Быть везде и в любое

время

Постинг без оптимизации,

игнорирование снижения

Organic reach

Отсутствие Customer

Care поддержки

http://locowise.com/blog/8-old-fashioned-social-media-tactics-you-need-to-stop-using-now


Новые тенденции, на что следует обратить внимание

Источник: : https://contently.com/strategist/2016/06/29/7-ways-facebooks-big-algorithm-change-will-affect-marketers-and-publishers/

http://www.emarketer.com/Article/Instagram-Will-Top-100-Million-US-Users-by-2018/1012148

Бренды будут тратить больше бюджетов на рекламу в соцмедиа. Но необходимо быть

осторожными в выборе рекламных форматов и форматов контента

Рост CPEСпад тренда ажиотажа на

видео и мгновенные

статьи

Интенсивный рост

Instagram

Пик популярности

мессенджеров,

мгновенных обновлений ,

реал тайм постов

https://contently.com/strategist/2016/06/29/7-ways-facebooks-big-algorithm-change-will-affect-marketers-and-publishers/

http://www.emarketer.com/Article/Instagram-Will-Top-100-Million-US-Users-by-2018/1012148


Внутренняя функциональность социальных сетей растёт.

За счёт технических возможностей геотаргетинга, фильтров пользовательских интересов геймификации и форматов контента

можно получить успешный опыт взаимодействия с пользователями

Практика сейчас

Facebook 360

Кампания Arkomen by AdPro

https://www.facebook.com/arkomen.ua/ https://vimeo.com/70145430

Vodafone #Hashtag Holidays

Кампания Vodafone

https://www.facebook.com/help/851697264925946

https://www.facebook.com/arkomen.ua/

https://vimeo.com/70145430



Лучшая мировая практика: Facebook AWARDS + Cannes Lions

Самый популярный костюм в соцсетях

Чтобы доказать надежность и

качественность мужских костюмов

агентство отправило модель в

путешествие в одном единственном

костюме. Путешествие длилось 5

дней, освещалось в Facebook и

Instagram. Охват кампании составил

1.19 миллионов, количество Share

постов бренда увеличилось на 79%,

на 17% увеличилось упоминание

бренда, продажи выросли на 20%

Аналог #янебоюсьсказати в Instagram

Агентство привлекло блогеров, чтобы

донести до людей проблему насилия над

женщинами. На фотографии известных

женщин в купальниках креативщики нанесли

теги других пользователей, что

символизировало прикосновения. Каждое

фото подписано так: «Ты не должен меня

трогать только потому, что на мне бикини».

2 тысячи женщин подхватили кампанию и

обсуждали ее в соц. сетях. В общей

сложности все посты собрали

400 000 лайков

BurgerKing предложил McDonalds

объединить самые известные бургеры и

создать McWhopper. Новость

разлетелась по миру. BurgerKing создал

эскизы возможной формы сотрудников

и макеты заведений, где будут готовить

бургеры. Аудитория положительно

отреагировала и всячески развивала

тему во всех соц. сетях: 8,9 миллиардов

упоминаний в медиа

Для того чтобы запустить новый продукт

(шоколад с необычным вкусом)

максимально громко, агентство

разработало вирусною кампанию. Они

предложили пользователям писать свои

варианты нового вкуса в соц. сетях, а

самые лучшие идеи визуализировали у

себя в Facebook. В итоге выход шоколада

на рынок стал настоящей информационной

бомбой. О чем написал даже Buzzfeed.

Аналог #янебоюсьсказати

https://www.youtube.com/watch?v=o6HyXGNucZc

https://www.youtube.com/watch?v=ldoWYcCbhTg&list=PLPTaBtgFecPCaD1ELnqClEyeS

KMclAJaQ&index=1

Коллаборация бургеров

https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/hidden-messages


Новый вкус шоколада

https://www.youtube.com/watch?v=o6HyXGNucZc

https://www.youtube.com/watch?v=ldoWYcCbhTg&list=PLPTaBtgFecPCaD1ELnqClEyeSKMclAJaQ&index=1

https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/hidden-messages



1. 7 шагов по созданию крутого контента от SocialBakers https://www.socialbakers.com/blog/2571-7-steps-to-creating-great-content

2. План 2026: Марк Цукерберг об основных направлениях развития Facebook на ближайшие 10 лет https://vc.ru/p/zuck-2026

3. Про исключительность Snapchat. Автор утверждает, что сервис — это не просто mobile first приложение, а «аутентично мобильный» (authentically mobile)

продукт https://medium.freecodecamp.com/ghost-in-the-machine-snapchat-isnt-mobile-first-it-s-something-else-entirely-4f6c265152a2#.dpovuwu47

4. Подробный текст про маркетинг-стратегию Casper. Компания, продающая матрасы, в короткий срок построила целую медиа-империю, прославляющую

здоровый сон. У стартапа есть два издания, популярные страницы во всех соцсетях, конференция, посвященная сну и прекрасный мем #slowave

https://backchannel.com/social-media-goes-to-sleep-9c6ba97a7e77#.t8zrq5dzv

5. Что меняется в Faceboook и почему видео – это так важно http://buzzsumo.com/blog/facebook-share-data-every-publisher-needs-know/

6. 5трендов контент-маркетинга в Европе https://contently.com/strategist/2016/07/18/5-content-marketing-trends-

europe/?utm_content=buffer903f5&utm_medium=social&utm_source=twitter&utm_campaign=buffer

7. Тренды SMM от SocialBakers на Engage 2016 https://www.youtube.com/watch?v=jGVN2DsXVao

8. Если задумываетесь над словосочетанием influencer marketing и как с ним соотносится видео-контент: http://www.socialmediatoday.com/social-

business/video-content-creation-future-influencer-marketing

9. Полезные инсайты от Digital marketing 20016, которые можно соотнести с SMM http://www.smartinsights.com/managing-digital-marketing/marketing-

innovation/state-of-digital-marketing/

10. Просто «на подумать», что должны «доставлять» агентства будущего http://adage.com/article/print-edition/agency-future/303798/

Межсезонье: что почитать

https://www.socialbakers.com/blog/2571-7-steps-to-creating-great-content

https://vc.ru/p/zuck-2026

https://medium.freecodecamp.com/ghost-in-the-machine-snapchat-isnt-mobile-first-it-s-something-else-entirely-4f6c265152a2#.dpovuwu47

http://facebook.us9.list-manage.com/track/click?u=a02b1f3ca1fc01632c92e7d7d&id=588a2677a6&e=09d64be6e7

https://backchannel.com/social-media-goes-to-sleep-9c6ba97a7e77#.t8zrq5dzv

http://buzzsumo.com/blog/facebook-share-data-every-publisher-needs-know/

https://contently.com/strategist/2016/07/18/5-content-marketing-trends-europe/?utm_content=buffer903f5&utm_medium=social&utm_source=twitter&utm_campaign=buffer

https://www.youtube.com/watch?v=jGVN2DsXVao

http://www.socialmediatoday.com/social-business/video-content-creation-future-influencer-marketing

http://www.smartinsights.com/managing-digital-marketing/marketing-innovation/state-of-digital-marketing/

http://adage.com/article/print-edition/agency-future/303798/


Давайте делиться опытом!

[email protected]

Обзор социальных сетей в Украине, лето 2016

Social Media