РИФ 2016, Официальный фотограф lego Россия 2015

ОФИЦИАЛЬНЫЙ ФОТОГРАФ ГОДА LEGO

РОССИЯ 2015

НЕОБХОДИМОСТЬ И ВОЗМОЖНОСТЬ

Одна из глобальных целей компании LEGO – создание особой творческой вселенной LEGO



найти среди подписчиков креативного, нестандартно мыслящего



найти среди подписчиков креативного, нестандартно мыслящего пользователя Instagram увеличить количество и качество UGC

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ


МОЛОДЫЕ, успешные, креативные люди 12-35 лет со всей России

4,3 млн пользователей мобильного интернета (планшеты и смартфоны) в РФ, по данным TNS.




ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ фотографы, фотолюбители, активные в Рунете и читающие издания о фотоискусстве

(порядка 2,5 млн пользователей-членов фото сообществ в соцсетях «Вконтакте» и «Одноклассниках» в Рунете, подписчиков специализированных СМИ).






ФАНАТЫ LEGO, активные в Рунете, в том числе в Instagram и других социальных сетях

(1 918 279 пользователей-членов сообществ LEGO во «Вконтакте» и «Одноклассниках» и Instagram).






ФАНАТЫ LEGO, активные в Рунете, в том числе в Instagram и других социальных сетях

(1 918 279 пользователей-членов сообществ LEGO во «Вконтакте» и «Одноклассниках» и Instagram).

ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ: журналисты и известные блогеры, модераторы тематических сообществ

(порядка 15 человек).

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ


Повысить brand awareness @legorussia, охват более

пользователейк концу кампании

5 млн.




5 млн.

Обеспечить генерацию качественного креативного UGC не менее

уникальных снимков

1 500




5 млн.



1 500

Обеспечить участников не менее

1 000




5 млн.



1 500


1 000

Увеличить аудиторию аккаунта @legorussia на

30%




5 млн.



1 500


1 000

15%комментарии

Повысить вовлеченность пользователей на:

30%лайки


30%

РЕШЕНИЕ

Pro-Vision предложило организовать Всероссийский проект

«Официальный фотограф года LEGO Россия 2015»

РЕШЕНИЕ


«Официальный фотограф года LEGO Россия 2015

LEGO впервые предоставило возможность аудитории принять участие в выборе

АМБАССОДРА бренда

РЕШЕНИЕ


«Официальный фотограф года LEGO Россия 2015

LEGO впервые предоставило возможность аудитории принять участие в выборе

АМБАССОДРА бренда

Победители конкурса получили работу мечты

ИНСТРУМЕНТЫ


360o


Online

Mass Media

Off

line

360o


Online

Mass Media

Off

line

Промо-сайт на OZON

360o

ПРОМО-САЙТ КОНКУРСА

Онлайн гипермаркет №1

Партнер LEGO

Охват

Размещение юридических правил конкурса

Online

Mass Media

Off

line


360o


Online

Mass Media

Off

line


360o


Профессиональные фотографы

Информационные партнеры

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ

Фотографы СМИ Студии и фотошколы

@amulina

@nika_shatova

Online

Mass Media

Off

line


360o Профессиональные фотографы



Online

Mass Media

Off

line





PR-поддержкаPR

PR-ПОДДЕРЖКА

Для поддержания интереса аудитории и привлечения новых участников к конкурсу

PR-поддержка осуществлялась на всех этапах конкурса

Online

Mass Media

Off

line


360o





Online

Mass Media

Off

line


360o



OLs



Охват составил более 1 млн.

пользователей

БЛОГЕРЫ

10 блогеров

Online

Mass Media

Off

line





OLs


Online

Mass Media

Off

line





OLs


BTL-поддержка в фотостудиях

BTL-ПОДДЕРЖКА В ФОТОСТУДИЯХ

7 фотостудий

Online

Mass Media

Off

line






OLs


Online

Mass Media

Off

line






OLs


Рекламная кампания

ПРОДВИЖЕНИЕ

Продвижение промо-сайта на OZON

Спецпроект с FOTO&VIDEO

Продвижение Instagram аккаунта

CHALLENGES

11 дней Россия

«зимует»

КАЧЕСТВО КОНТЕНТА


1 000


30%лайки




1 500



5 млн.


30%

РЕЗУЛЬТАТЫ


1 000


30%лайки




1 500



5 млн.


30%


13 млн 260%


1 000


30%лайки




1 500



5 млн.


30%


13 млн 260%

5 062 337.47%


1 000


30%лайки




1 500



5 млн.


30%


13 млн 260%

5 062 337.47%

1 362 136.2%


1 000


30%лайки




1 500



5 млн.


30%


13 млн 260%

5 062 337.47%

1 362 136.2%

34.4%


1 000


30%лайки




1 500



5 млн.


30%


13 млн 260%

5 062 337.47%

1 362 136.2%

60.22%34.4%


1 000


30%лайки




1 500



5 млн.


30%


13 млн 260%

5 062 337.47%

1 362 136.2%

60.22% 22.93%34.4%

ПОБЕДИТЕЛИ

1 2 3 4 5

#495 @EKATERINAMECHTA

«СОЗДАЙСВОЙ ЗАВТРАК!»

Екатерина Ворошилова 24 года, Санкт-Петербург

#319 @CHOOLKI

«ТРЕТИЙ ЛИШНИЙ» (фото с Моно Лизой)

Андрей Степин 22 года, Тверь

#387 @KOLODZEN_OLGA

«ТРЮК ДЛЯ ФОТОГРАФА LEGO»

Ольга Гусева 30 лет, Москва

#619 @NASTYA_KUSTO

«КОГДА ДЕРЕВЬЯБЫЛИ БОЛЬШИМИ»

Анастасия Мамочкина 28 лет, Темрюк

#141 @DMILIN

«ЛЕСТНИЧНЫЕБУДНИ»

Дмитрий Илвин 30 лет, Подольск

ПРИЗОВОЙ ФОНД

Профессиональный фотоаппарат Canon EOS 5D Mark III Kit

Звание «Официальный фотограф годаLEGO России 2015»

Наборы LEGO на регулярной основе

Экскурсия в главный офис в Москве и подарки от LEGO

1 2-3 4-5 6-20место местоместо место

ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ

ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ

ВОЗРАСТ УЧАСТНИКОВ

6лет

54года

VS

168 городов России

ЗАХВАЧЕННАЯ ТЕРРИТОРИЯ

На 1 участника приходится в среднем

4 фотографии

ЧАСТОТА ПУБЛИКАЦИЙ

СПАСИБО!Pro-Vision Communications специально для РИФ+КИБ

www.pvc.ru

https://www.facebook.com/pvcru https://www.instagram.com/pvcru

http://www.pvc.ru

https://www.facebook.com/pvcru

https://www.instagram.com/pvcru

ОТЗЫВЫ УЧАСТНИКОВ

Екатерина Ворошилова, 1 место Официальный фотограф #legorussia на Красной площади. Огромный город встретил меня невероятными событиями, в которые я до сих пор не могу поверить. Никогда не думала, что в таком масштабном конкурсе вообще возможно победить. Безумно приятно было слышать столько теплых слов в свой адрес! От волнения так тряслись руки, что я даже не могла фотографировать. Еще раз хочу поблагодарить #legorussia за этот конкурс. Вы устроили что-то невероятное – привезли 20-тку лучших в Москву, подарили незабываемые впечатления и подарки. Вы очень классные, и я буду счастлива помогать вашей команде! #яфотографлего

Александр Гусев, 2 место Официальный фотограф года LEGO Россия 2015. Хочу выразить огромную благодарность компании LEGO за организацию этого замечательного конкурса и незабываемого события – церемонии награждения. Спасибо за теплый прием в вашем уютном жилище, добрые слова и классные подарки, мне для полного счастья как раз не хватало красной феррари ))) Спасибо всем членам жюри за почетное II место! И, конечно же, поздравляю победительницу конкурса #ekaterinamechta и всех финалистов, это было волнующе. Спасибо вам!!!

ОТЗЫВЫ УЧАСТНИКОВ

Спасибо за конкурс. Столько фоток, даже все посмотреть времени не хватило. Будет сложный выбор победителя. Недовольства понятны – они всегда будут там, где дело затрагивает самолюбие. Но принять больше 1000 фоток, и проф. и с телефона, где видно, что снимает обычный любитель, без претензий (как я например), о чем-то говорит. Победит лучший. И это очевидно... И результат оценят и увидят… ко всему стоит относиться адекватно. А главное – это наши детки,с помощью которых для которых мы делали эти фото. Всем удачи! Официальный фотограф года LEGO Россия 2015. Хочу выразить огромную благодарность компании LEGO за организацию этого замечательного конкурса и незабываемого события – церемонии награждения. Спасибо за теплый прием в вашем уютном жилище, добрые слова и классные подарки, мне для полного счастья как раз не хватало красной феррари ))) Спасибо всем членам жюри за почетное II место! И, конечно же, поздравляю победительницу конкурса #ekaterinamechta и всех финалистов, это было волнующе. Спасибо вам!!!

Вам спасибо за интересный конкурс @legorussiaи за прекрасное настроение! Ждем результатов! Волнуемся, надеемся… Но как бы все не закончилось, в LEGO я и моя семья влюбились еше больше!

@legorussia спасибо за великолепный конкурс!))) Столько достойных работ, некоторые модели LEGO увидел впервые, видимо коллекционные ^^ Спасибо любителям LEGO за креативность!!! Всем нам Удачи.

Спасибо @legorussia. Для меня конкурс – это вызов себе, поддержанный многократно. А @fancy_parts творчески нашел второе дыхание) У всех есть шанс побороться и вдохновить других!

РИФ 2016, Официальный фотограф lego Россия 2015

Business