วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205

วชาการโฆษณา รหสวชา2201 - 2205

โดย อาจารยชาญชย ดานศรวฒ

สาขาวชาการตลาดE-mail : [email protected]

Telephone : 984 – 661 - 8462

โรงเรยนพงษสวสดพณชยการ14/5 หม 6 ถนนพบลสงคราม ต. สวนใหญ อ. เมอง

จ. นนทบร 11000โทร. 02 967 5050 – 5 โทรสาร 02 967 3932

www.pongsawadi.ac.th

ระดบชน ปวช. 2 หอง 2/3, 2/4 รอบเชา( คำ.า, พเศษ ) สาขาวชาการขาย

ประจำาภาคเรยนท. 2/2554

mailto:[email protected]

วชาการโฆษณา รหสวชา2201 - 2205 ระดบชน ปวช. 2 หอง 2/3, 2/4 รอบเชา

( คำ.า, พเศษ ) สาขาวชาการขาย ประจำาภาคเรยนท. 2/2554

รายละเอยดรายวชา เนอหารายวชาประกอบดวยหนวยการเรยน =

14 หนวย เวลาเรยนทงหมด = 18 สปดาห หน.งสปดาหมคาบเรยน = 3 คาบเรยน / 3

หนวยกตจดประสงครายวชา1. มความรเก.ยวกบววฒนาการ ความหมาย วตถประสงค

ของการโฆษณา2. เช.อมโยงแนวความคดของการโฆษณาและการขายท.ใชอย

ในกจการธรกจตาง ๆ3. มความเขาใจเก.ยวกบการเลอกส.อโฆษณาใหตรงกบกลม

เปาหมาย4. เหนคณคาและความสำาคญของการโฆษณา

วชาการโฆษณา รหสวชา2201 - 2205 หนวยท. 1

ความรเบองตนเก.ยวกบการโฆษณา

1. ความหมายของการโฆษณา2. ความสำาคญของการโฆษณา3. วตถประสงคของการโฆษณา

4. ประวตและววฒนาการของการโฆษณา

5. ใบงานท. 1

Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)

วชาการโฆษณา รหสวชา2201 - 22051. ความหมายของการโฆษณาPhillip Kotler การโฆษณา คอรปแบบของ

การใชจายเงนใด ๆ โดยท.สามารถระบผสนบสนนได เพ.อกอใหเกดการนำาเสนอและ

การสงเสรมการขายสนคา หรอบรการ หรอความคดเหนตาง ท.มใชตวบคคลพจนานกรมฉบบราชบณฑตยสถาน

พ.ศ.2542 การโฆษณา คอการเผยแพรขอความออกไปยงสาธารณชน ปาวรอง ปาว

ประกาศ เชนการโฆษณาสนคา


2. ความสำาคญของการโฆษณา การโฆษณามความสำาคญอยางมากตอการประกอบธรกจ

( หลงการปฏวตอตสาหกรรม ท.ทำาใหเกดการผลตขนาด ใหญ )



2. ความสำาคญของการโฆษณา2.1 เปนเคร.องมอในการตดตอส.อสาร

2.2 ชวยพฒนาระบบเศรษฐกจของประเทศ2.3 ชวยยกระดบมาตรฐานการครองชพของ

คนในสงคม2.4 เกดการแขงขนระหวางธรกจตาง ๆ

3. วตถประสงคของการโฆษณา3.1 เพ.อสรางภาพลกษณท.ดใหแกองคกร

3.2 แกไขความรสกไมดตอองคกร3.3 กระตนความสนใจแกผถอหน/ผใหการ

สนบสนนดานการเงน3.4 สรางความพอใจใหแกตวแทนจำาหนาย3.5 สรางความพอใจใหแกพนกงาน/ลกจาง



3. วตถประสงคของการโฆษณา ( ตอ )3.6 เพ.อสรางความเขาใจแกชมชน

3.7 แจงขอมลขาวสาร และการใหบรการแกผบรโภค

3.8 ตอสกบคแขงขนในตลาด3.9 เพ.อเสนอขายสนคาเปนหลก

3.10 เพ.อนำาเสนอการรายงานใหแกหนวยงานราชการ

4. ประวตและววฒนาการของการโฆษณาก. ประวตและววฒนาการของการโฆษณาในตาง

ประเทศ1. การโฆษณานอกสถานท. ( Outdoor

Advertising ) มกใชสญลกษณแทนตวหนงสอ หรอขอความเพ.อใหเขาใจ

( ปรากฏในสมยท.คนยงไมคอยรหนงสอ )



4. ประวตและววฒนาการของการโฆษณา( ตอ )

2. โฆษณาในส.งพมพ ตอมาคนมการศกษามาก ขน เกดเปนขอความโฆษณา ท.อยในรปแผน

พบ ใบปลว และตดตามตกรามบานชอง3. โฆษณาในหนงสอพมพและนตยสาร เกดครง

แรกในประเทศเยอรมน ค.ศ. 1525 4. โฆษณารณรงคทางการเมอง ใน

สหรฐอเมรกาตงแตยค สงครามปฏวต มการนำาเคร.องมอส.อสารและเทคโนโลยใน

การโฆษณา ประชาสมพนธไปใชในการรณรงคทางการเมอง โดยการปลกฝง เปล.ยนประชามต หนงสอพมพท.มช.อเสยง

ไดแก เพนซลวาเนย แพคเกต5. โฆษณาระดบทองถ.น เร.มในศตวรรษท. 19 โดยบรรดา

พอคาชาวอเมรกนของบรษทตาง ๆ โดยการตพมพลงในหนงสอพมพทองถ.น



4. ประวตและววฒนาการของการโฆษณา( ตอ )

6. โฆษณาโดยบรษทตวแทนโฆษณา ท.ไดจดตงเพ.อทำาหนาท.รบจางทำาโฆษณาใหแกหนวยงาน

ธรกจตาง ๆ

ข. ประวตและววฒนาการของการโฆษณาในประเทศไทย

1. โฆษณาในยคเร.มแรก ผผลตไดทำาการ โฆษณาและขายสนคาดวยตนเอง โดยใชวธการ

ปาวประกาศ และพดชกจง

2. โฆษณาโดยใชส.อสญญาณเพ.อส.อความหมาย เพ.อเรยก ลกคาในระยะท.ไกลออกไป เชนการตกลอง การเคาะไม การ

เปาเขาสตว3. โฆษณาผานหนงสอพมพไทย เปนการพมพภาษาไทยราย

ปกษช.อ หนงสอจดหมายเหต ( Bangkok Recorder ) ออก โดยหมอศาสนาชาวอเมรกนช.อ ดร. แดน บช แบรดลย

( Dr. Dan Beach Bradley ) หรอหมอบรดเลย



ข. ประวตและววฒนาการของการโฆษณาใน ประเทศไทย ( ตอ )

ออกเม.อวนท. 4 กรกฎาคม 2387 4. หนงสอพมพรายวนฉบบแรกของไทย คอ

สยาม เดล แอดเวอรไทเซอร ( Siam Daily Advertiser )

5. บดาแหงการโฆษณาไทย ในป พ.ศ. 2471 เคร.องมอตดตอส.อสารท.สำาคญท.สรางความต.น

เตนใหแกคนไทยคอ

วทยกระจายเสยง โดยกรมพระกำาแพงเพชรอครโยธน ได ส.งวทยมาจากตางประเทศ เพ.อกระจายเสยงจากกรม

ไปรษณยโทรเลข ท.วดเลยบ และเม.อวนท. 25 กมภาพนธ2493 ไดเปดสถานโดยอญเชญกระแสพระราชดำารสของ

รชกาลท. 7 ถายทอดจากพระท.น.งพฒตาลกาญจนสงหาสน ไปตามสายเขาเคร.องสงท.พญาไท เปนจดกำาเนดของ สถาน

วทยกระจายเสยงแหงประเทศไทย กรมพระยากำาแพงเพชรอครโยธน ไดรบการยกยองเปน

บดาแหงการโฆษณาไทย




ตอมาในป พ.ศ. 2476 ไดมบรษทรบจางโฆษณา เกดขนเปนครงแรกในประเทศไทย คอบรษท

สยามแอดเวอรไทซ.ง ( Siam Advertising Co., ) ผกอตงคอ พระเจาบรมวงศเธอกรมพระ

กำาแพงเพชรอครโยธน แตใหชาวตางประเทศ เปนผดแล ตอมาพระองคทานเหนวาควรจะม

บรษทรบทำางานโฆษณาใหกบ

ฝายเอกชนบาง จงทรงตงบรษท สยามแอดเวอรไทซ.ง ขน โดยมลกคาไทยท.ใชบรการเปนครงแรก คอ หางนายเลศ

ในป พ.ศ. 2489 เปนปท.พระบาทสมเดจพระเจาอยหวภมพล อดลยเดชไดเสดจขนครองราชสมบต และสงครามโลกครง

ท. 2 ไดสงบลง เศรษฐกจเร.มฟ นตว จงทำาใหการโฆษณา เร.มมความสำาคญมากขน เกดบรษทโฆษณา ขน 3 บรษท

คอ




1. พ.ศ. 2495 มบรษทระดบทองถ.นเกดขน ช.อ บรษทโกรก แอดเวอรไทซ.ง ( Groke

Advertising ) โดยนายเจฟฟ โกรก ไดกอตง2. พ.ศ. 2496 มบรษทระดบสากลเกดขน โดยได

เขามาเปดสาขาในประเทศไทยไดแก บรษท แกรนด อ

แอดเวอรไทซ.ง ( Grand E. Advertising )3. พ.ศ. 2479 มบรษทโฆษณาจากประเทศฮองกง ช.อ

บรษทคาเธย แอดเวอรไทซ.ง ( Cathey Advertising ) ไดมา เปดสาขาในประเทศไทย และไดขายกจการใหบรษทระดบ

สากล คอ บรษทเทดเบสท จำากด ในวงการโฆษณาไดยกยองใหนายโกรก เปนผบกเบกบรษท

โฆษณายคใหมจากสมยของ บรษทสยามแอดเวอรไทซ.ง ในป พ.ศ. 2476 จนกระท.งบรษทโฆษณาไดมววฒนาการ

กาวหนาและเจรญเตบโตมาใหเหนในปจจบน



ใบงานท. 11.1 ใหนกเรยนหาประวตและรายละเอยดของ

การปฏวตอตสาหกรรม1.2 ใหนกเรยนการายช.อ พรอมขอมลเบองตน

( เชน สถานท.ตง, ผบรหาร ฯลฯ. ) ของบรษท โฆษณา อนดบตน ๆ ท.ประกอบกจการใน

ประเทศไทย 10 บรษท ( เปนของคนไทย หรอ ของชาวตางชาต กได แตตองมสาขาประกอบ

การในประเทศไทยโดย อาจารยชาญชย ดานศรวฒ

สาขาวชาการตลาดE-mail : [email protected]

Telephone : 984 – 661 - 8462

mailto:[email protected]

วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205

Documents