Урок 24: Проектирование сайта - Лукьянчук Алексей

Проектирование сайтана основе «семантического ядра»

Лукьянчук Алексей, генеральный директор веб-студии «Веригуда»

Лукьянчук Алексей• 6 лет создаю веб-сайты в основном для

малого бизнеса

• Анализировал трафик более чем 60 проектов, как собственных клиентов, так и для внешних заказчиков

• В том числе и трафик социальной сети: около 400.000 посещений ежемесячно

• Специализация: Веб-аналитика, юзабилити, менеджмент, продажи

• Выпускник 8-го потока курсов ТопЭксперт

Алексей Лукьянчук

Миссия

Повышать квалификацию участников отрасли интернет-маркетинга, соединяя специалистов, экспертов и работодателей в образовательную среду и упорядочивая и структурируя информацию в доступные масштабируемые образовательные продукты, адаптированные для дистанционного обучения.

•Для специалистов: предоставить возможность получения доступного дистанционного профессионального образования в сфере IT.•Для компаний: поставлять квалифицированные кадры, обучать сотрудников. •Для экспертов: предоставить возможность экспертам быть понятыми и услышанными, способствовать повышению дохода и востребованности.•Для технологий: создать среду для роста специалистов, способных создавать новые технологии.

Лукьянчук Алексей

ТопЭксперт – это • Учебный центр по SEO с

эффективной программой обучения.

• Образовательный сайт, содержащий справочную информацию.

• Группа экспертов, оказывающих услуги аудита, консультаций и продвижения сайтов.

Лукьянчук АлексейЛукьянчук Алексей

План занятия

1. Структура на основе семантического ядра• Сбор данных для семантического ядра• Разработка и отображение структуры сайта

2. Позиционирование и УТП3. Качество контента4. Юзабилити

• Основы удобства использования• Красивая типографика и форматирование текстов• Ссылки• Формы регистрации• Перелинковка• Анализ конверсии входных страниц• Сценарии поведения• Тестирование, тестирование и тестирование• Бенчмаркинг: изучение опыта успешных проектов


Прежде чем приступить к созданию сайта

Структура сайта

Большинство просто берет, и все списывает у конкурентов. Со всеми ошибками. Потому что, так проще.

C чего начать?О чем писать?


Сбор семантического ядра – залог успеха!



Инструменты для подбора ключевых слов

• Wordstat

• Поисковые подсказки

• Сайты конкурентов

• Статистика Metrika и Analytics

• Логика и здравый смысл



Пример небольшого семантического ядра по тематике "модные платья"



Структура сайта

- удобно рисовать в Mindmap программах или сервисах:

•MindJet Manager•Free Mind•MindMaister



Эффективная структура сайта


Не эффективно Эффективно

http://topexpert.pro/seo-kurs.html


Позиционирование



Я разговаривал на эту тему с несколькими десятками владельцев малого бизнеса, и все они не готовы были ответить на вопрос: "А чем их бизнес отличается от бизнеса конкурентов"

Иногда даже складывается впечатление, что "быть как все" - это и есть основа стабильности бизнеса в России. А вы хотите покупать точно такие же товары и услуги как и всех?

Вы хотите точно такой же сайт, как и у всех?


Позиционирование - размещение бренда в сознании потребителя!

•Для кого наш бренд•Какое место наш бренд занимает по отношению к конкурентам

Пример наиболее успешного позиционирования:"Компания по прокату автомобилей №2 в США"


3 стратегии позиционирования

Первая стратегия состоит в упрочении своего текущего положения в сознании потребителей. Так, агентство Avis, занимающее второе место в прокате автомобилей, сделало это своей сильной стороной: "Мы - вторые. Мы стараемся больше других".

Вторая стратегия состоит в том, чтобы найти и занять позицию, которую признало бы достаточное количество покупателей. Так, например, в рекламе шоколада “Three Musketeers” производитель использует тот факт, что в нем содержится на 45% меньше жиров, чем в любой другой плитке шоколада. Маркетологи United Jeresey Bank заметили, что крупные кредитные институты долго оформляют выдачу ссуд, и позиционировали свой банк как "оперативный".

Третья стратегия заключается в депозиционированиии или репозиционировании конкурента в сознании потребителя. Большинство американских потребителей посуды считают, что посуда компаний Royal Doulton и Lenox производится в Великобритании, но первая депозиционировала конкурента, сделав достоянием гласности тот факт, что штаб-квартира соперника находится в Нью-Джерси. BMW пытается депозиционировать Mercedes Benz, предлагая следующее сравнение: "Автомобиль для сидения и автомобиль для вождения". В известном рекламном ролике сети закусочных Wendy его героиня 70-летняя Клара, глядя на конкурирующий гамбургер, задается вопросом: "А где говядина?" Очевидно, что задача такого ролика - зародить в сознании потребителей сомнения в качестве продукции лидера рынка ресторанов быстрого обслуживания.



Уникальное Торговое Предложение

Похоже на позиционирование, но применительно к отдельному товару или услуге:

•Акции, Скидки•Подарок каждому клиенту•Порция на 10% больше•Мы сошли с ума: трафик дешевле 10 копеек за переход*•Товары локомотивы•Фирменное блюдо•Расширенные гарантии•Работает в 10 раз дольше, чем другие

и т.д.



Качество контента


Часто статьи для сайта пишут так, как будто их вообще никто никогда читать не будет.

Про такие статьи можно сказать "масло масляное" с большим количеством вводных слов, что возможно обусловлено тем, что копирайтеры получают оплату по символам.

Кроме вас, про ваш товар никто лучше не расскажет!

Кроме содержания, контент имеет:•форму•размер

Создание контента занимает в 10 раз больше времени чем вам кажется!


Юзабилити

- это удобство использования

Основной принцип юзабилити: "Не заставляйте меня думать"

В Интернете конку рентнаяборьба про исходит за каждыйщелчок мышью, и если пользовательнедоволен, он идет в другое место.



Принципы юзабилити

Пользователи не читают тексты веб-страниц, они их просматриваютВыбор пользователя не всегда оптимален, он довольствуется тем, что естьПользователь не думает, как "оно" работает, он делает "как получится"(никаких инструкций)

Простой тест:1.Что это за сайт?2.Чем он отличается от других?3.Как я попал сюда?

Главная страница сайта должна быть указателем: куда мне тут можно пойти и чего посмотреть?



Типографика и форматирование

Выведение смысловых акцентов:

• Четко разбитые заголовки: Уровень 1, 2, 3• Разделение документа на зоны• Наличием маркированных и нумерованных списков• Интерлиняж, Кернинг, Трекинг и другие ругательства

• Наличие навигации: "хлебные крошки"• Укажите явно, по чему щелкать мышью• Уменьшите визуальный шум• Опустите лишние слова



Ссылки

• Выглядят как ссылки и должны быть подчеркнуты• Ссылки не выглядят так же, как текст• Ссылки, действие которых происходит в том же окне, имеют

прерывистое подчеркивание• Очевидно, что за ссылкой кроется выпадающее меню• Границы ссылок и кнопок должны быть очевидны• Ссылка «купить» должна быть кнопкой



Формы регистрации

• содержание форм проверяется на валидность• запрашиваются только данные, влияющие на возможность

выполнения заказа• данные сохраняются при перезагрузке страницы• капчу можно разгадать с первого раза• дополнительные поля вынесены в форму, предлагаемую к

заполнению после регистрации• автоматическая авторизация сразу после регистрации• для некоторых прогрессивных сфер – авторизация через соц. сет



Автоматическая валидация полей



Перелинковка

Все ссылки должны быть для людей. SEO встраивается в эту систему, а не наоборот. Нет смысла показывать на странице тура в Турцию ссылку на визы в Карачаево-Черкессию для белорусов. Необходим таргетинг.

•используются ли механизмы таргетинга при простановке ссылок•эффективны ли эти механизмы, какова конверсия внутренних переходов•проверка отсутствия т.н. seo-ссылок внутренней перелинковки в подвалах, в спец. разделах, в тексте "аля википедия"



Профили пользователей и пути следования по сайту

Изучение конверсии входных страниц и путей следования пользователей по сайту позволяет сделать полезные выводы о поведенческих факторах:•смотрим конверсию по разным запросам, изучаем отличия аудитории•ставим эксперименты, проводим А/В тестирование•изучаем через метрику видео-записи действий пользователей•составляем логические цепочки на основе правой колонки wordstat и здравого смысла: какая информация необходима посетителю для свершения покупки


Представим несколько типичных пользователей:

Постараемся представить, как они будут пользоваться сайтом. Куда будут проходить и какие действия совершать.Проверяем наши домыслы на практике, на исследуя статистику посещаемости сайта.


Тестирование, тестирование и еще раз тестирование


Посадите своих друзей, знакомых, сотрудников за компьютер, и попросите их быстро не задумываясь совершить на сайте какие-либо действия:

•найти товар•положить его в корзинку•зарегистрироваться на сайте

Внимательно смотрим, как он выполняет задание.

Профит!


Бенчмаркинг


1. Идем на все популярные сайты и сайты конкурентов2. Составляем таблицу полезных функций3. Сравниваем между собой

Возможно, что на всех сайтах уже есть калькулятор расчета стоимости, а у вас все еще нет!


Рекомендуемая литература


Стив Круг

Веб.Дизайн: книга Стива Круга

Леонид Гроховский




Делайте свои сайты лучше – это грозит нападением денег!

Лукьянчук Алексей – генеральный директор веб-студии «Веригуда»

•[email protected]

•skype:axisrow

•http://www.verygooda.ru/

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Урок 24: Проектирование сайта - Лукьянчук Алексей

Education