1

«Новый Сбербанк: Всегда рядом»!

Юго-Западный Банк 2011 года

2

• 1. Расширение сегментов целевой аудитории за

счет демонстрация новых визуальных атрибутов

бренда и его философии.

• 2. Закрепление в общественном сознании прочных и

качественных ассоциаций с «новым брендом»,

поддержание положительной репутации Сбербанка не

только как надежной финансовой структуры, но и как

социально-ответственной компании, которая

заботится о благополучии социально незащищенных

слоев населения.

Цели проекта

3

• Посредством использования коммуникационных

технологий, провести ряд мероприятий, способствующих

вовлечению общественности к процессу внедрения

измененных визуальных и философских концепций бренда.

• Привлечение крупных клиентов банка к поддержке

социально-ориентированных инициатив Юго-Западного

банка Сбербанка России, за счет использования

коммуникационных технологий.

Задачи проекта:

4

«Знакомство с

обновленным брендом» -

Через массовые

мероприятия, посредством

внедрение в интересы и

вкусы общественности.

Концепция проекта

5

День бренда Сбербанка

6

Рекламная акция ЮЗБ “В кино со Сбербанком” Рекламная акция ЮЗБ “В кино со Сбербанком” в рамках кампании “День Бренда”в рамках кампании “День Бренда”

Афиша А1Афиша А1 Флайр 200х100Флайр 200х100

7

И «хлеб» и зрелище

Ростов-на-Дону

Промо-акция «В кино со Сбербанком»(кинотеатр «Ростов» Ростов-на-Дону)

8

И «хлеб» и зрелище

Краснодар

День города, рекламная акция «Мы любим наш город! Мы меняемся для вас!» (ТРК «СБС

Мегамолл»)

9

Результаты дня бренда

1. Перед каждым киносеансом зрители просматривали 3 минутный

имиджевый ролик (в целом было 18 показов)

2. Было роздано 1 500 тысячи купонов на бесплатный попкорн;

3. На трех торговых площадках («СБС.Мегамолл», «АШАН», «Леруа Мерлен»), посетителям было вручено 3 000 брендированных флажков и шариков.

4. 16 тысяч шт. вафельных стаканчиков с мороженным.

5. Было продано на 183 тысячи рублей монет (что составило четверть месячного плана).

6. Количество людей которые приняли участие в данных мероприятиях составило около 17 000 человек (55 рублей за контакт).

10

Новый бренд социально-ответственный

Основным

инструментом было

использование

персонифицированного

эмоционального

посыла через личное

обращение ребенка к

клиенту банка.

11

Новый бренд социально-ответственный

Подарочный комплект: заяц в брендированом мешке, открытка и конверт.

Расписанные детьми фарфоровые зайцыОткрытка с фотографией девочки которая ее

подписала!

12

Новый бренд социально-ответственный

31.12.2010г. Детский дом №7-поздравление тетей председателем Юго-Западного Банка

Виктором Вентимилла Алонсо.

13

Спасибо за вниманиеСпасибо за внимание