بعض من المراحل والمدارس التي أثرت في تطور التصميم الجرافيكي رمزي الطويل : ترجمة

لم يكن التصميم الجرافيكي نتاجا مفاجأ ما بين ليمة وضحاها، بل هو إستمرار لتراكم معرفي وفني وتطور بالمفاهيم والقيم الفنية سنة الماضية، وخاصة منذ لحضة ظهور المطبعة ليتحول الفن شيئا فشيئا من إحتكار 150التي طرأت عمى البشرية خالل ال

لمخاصة الى مادة متوفرة لمعامة إضافة الى التبدالت االجتماعية والسياسية والحروب التي تعرضت لها المجتمعات ومن ثم التطور التكنولوجي الحديث المتمثل بعصر الحاسوب ليبدأ التصميم الجرافيكي منحا مختمفا وثوريا ما يجعل مصمم اليوم أمام

خط زمني ممهم من األفكار والحركات الفنية 1850 - 1920

الحركة المستقبمية .1الحركة المستقبمية في الفن، لم تكن مقتصرة عمى الفن فقط، ولكنها كانت حركة إجتماعية ظهرت في ايطاليا

في مطمع القرن العشرين، وكان المستقبميون ضميعين في كثير من مجال الفنون أكان الرسم آو الخزف والنحت والتصميم الجرافيكي والتصميم الداخمي والمسرح والسينما واألدب والهندسة المعمارية، وتقوم الحركة

.المستقبمية عمى رفض كثير من القواعد الكالسيكية بل انها كانت تقريبا تحتقر كل ما ليس جديدا

Natalia Goncharova, Cyclist, 1913 Umberto Boccioni, Elasticity, 1912 Umberto Boccioni, Unique Forms of

Continuity in Space, 1913

Cover of Blast, Wyndham Lewis and Friends, 1915

Sea=Dancer, Gino Severini, 1913

dada حركة .2حركة ثقافية مناهضة لمحروب انتقمت الى عالم الفن عبر نظرية الفن، قواعد الفن، اآلدب والشعر والتصميم

لم يكونوا يصنفون انفسهم ضمن حركة، إال انهم (داديين )الجرافيكي واخيرا الفنون البصرية، ورغم آن ال تحولوا لذلك بشكل عفوي وانتقمت افكارهم من سويسرا حيث نشأت الى أوروبا فأميريكا والتي كانت مالذا

لكثير من افرادها اثناء الحرب في أوروباقامت حركة دادا المناهضة لمحرب بكسر العديد من اآلساليب التقميدية في الفنية، اقترنت قواعدهم الفنية

بالحركة بشكل اساس واستخدام مواد اشياء مختمفة في الموحات بشكل لوحة كوالج

Salvador Dali. Self Portrait as Mona Lisa. 1954

Cut With The Dada Kitchen Knife, Hannah Höch, 1919

Raoul Hausmann, ABCD (self-portrait), a photomontage from 1923–24

Francis Picabia, Art, Picabia Parade,

Amoureuse 1917, Chest, Painting Hans Arp, Collage Arranged According to the Laws of Chance, 1917

(الممصقات) البوسترات بروز أهمية .3، ١٩كانت الممصقات من اقدم اشكال الدعاية وبدأت تتطور كوسيمة لإلتصال المرأئي في بدايات القرن

تأثرت الممطقات بشكل كبير بتطور الخطوط كون الممصقات تقرأ من مسافة ابعد ما تحتاج الى خطوط اضخم إلنتاجها، وكانت البدايات تستخدم الواح الخشب ومن ثم المعدن، انتشرت الممصقات بسرعة في جميع أنحاء العالم، وأصبحت من دعائم صناعة التصميم الجرافيكي بل أن العديد من الفنانين المعروفين حينها مثل

.هنري تولوز لوتريك وهنري فان دي فيمدي قاموا بعمل ممصقاتاستخدمت الممصقات بشكل اساسي لمترويج لألحزاب السياسية وحمالت التجنيد والترويج لممنتجات ولنشر

وما تزال الممصقات حتى يومنا هذا بمثل أهميتها منذ ظهورها. األفكار لمجمهور

The German Babylon (1894)

John Heartfield, Adolf the Superman James Montgomery Flagg, Uncle Sam, 1917

Adolf Iosifovich (Lenin), 1927 Jules Chéret (1913) Herbert Matter, Container Corporation Scale CCA, 1941

بيتر بيرنس .4 وهنالك ١٩٠٧جينيرال الكتريك كومباني في العام AEG بدأ مهنته كفنان ومن ثم اصبح مسشارا فنيا لشركة

قام بتصميم العديد من المواد والمطبوعات الخاصة بالشركة كإبتكارخط خاص فيها و تصميم التغميف وذلك قبل (هوية تجارية كاممة تم إنجازها )وتصميم المنشورات، ويعتبر عممه مهما جدا كونه يعتبر أول

.نشوء شركات خاصة بالهوية التجارية في الخمسينات والستينات من القرن الماضي

جٌنٌرال العالمة التجارٌة التً صممها الكترٌك كومبانً

بٌتر

عبر جٌنٌرال الكترٌك كومبانًالتبدٌالت التً طرأت على شعار التارٌخ، الحظ العودة لشعار بٌتر

الحدٌث بقً جٌنٌرال الكترٌك شعار ٌستعمل الخط الذي صممه بٌتر منذ العام

كخط رسمً للعالمة التجارٌة1910

1920 – 1940 مدرسة بوهاوس-1

وهي مدرسة ألمانية من أولى وآهم المدارس التصميمية في التاريخ الحديث، ركزت الدمج ما بين الهندسة المعمارية والتصميم الصناعي والتصميم الجرافيكي والفنون الجميمة والتصوير أسسها والتر غربيوس في

بضغط من النازيين، ١٩٣٣ واغمقت سنة ١٩٢٤ ومن ثم انتقمت الى ديساو ١٩١٩آلمانيا عام -فايمارأعتمد منهجها عمى األشكال المبسطة والعقالنية والوظفية وفكرة أن اإلنتاج الضخم ال يعني عدم التناغم مع

الروح الفنية لمفردانية

تعتبر العديد من التصميمات العصرية لألثاث شعار مدرسة باهاوس مستمهمة من مدرسة باهاوس األلمانية

الحركة التجريدية الروسية-2 والتي تتميز بزشكال هندية مرتبطة بفكرة ١٩١٥والتي وضع أسسها الفنان الروسي كازيمير ماليفيتش في

مع النبسيط (األشكال السابحة في الفضاء )النقاء الروحي، عبر استخدام اآلشكال الهندسية غير اإلقميدية الشديد لألشكال والتي اثرت في ظهور الحركة البنائية ومدرسة باهاوس الفنية

Kasmir Malevich, Supremus No. 58, 1916

Kasmir Malevich, Black Square, 1913 Kasmir Malevich, Black Circle, 1913

الحركة الفنية البنائيةحركة بدأت في روسيا وهي حركة فنية ومعمارية وتقوم عمى مبدأ رفض أن الفن فقط لمفن ولمطبقة البرجوازية

بدال من ذلك يجب توجيه الفن ألجل التغيير اإلجتماعي ولغاية المصمحة اإلجتماعية، وقد تم . التقميديةتطويرها ما بعد الحرب العالمية األولى، ودعت الجماهير إلعادة بناء المجتمع بشكل يوتوبيا بدال من الشكل

.السابق الذي آدى لمحربالتصميم الجرافيكي في البنائية ظهر في عدة أشكال من التغميف الى الشعارات والبوسترات واغمفة الكتب

.واإلعالنات،

El Lissitzky, Cover for Artists' Brigade, 1931 Aleksander Rodchenko, Cover

for USSR Under Construction, 1940 Aleksander Rodchenko, Cover for Novyi Lef, 1928

1960 - 1980 The New York School /مدرسة نيويورك -1

ولدت من انبهار األمريكيين من اتجربة الحداثة األوروبية في الفن وبدأت تتشكل أولى معالم الفن األمريكي الخاص حتى غدت المدرسة المهيمنة في التصميم الفني حتى سبعينيات القرن الماضي

ففي حين كان التصميم األوروبي معقد وشديد التنظيم البنائي اعتمد األمريكيون عمى العممية والبديهيات واالبتعاد عن القوالب والرسميات في استخدامها لمفراغ حيث سعى المصممون عمى ان يحموا مشاكل اإلتصال

وفي نفس الوقت إظهروا آرائهم الخاصة وأسموبهم الخاص، اهتم الفنانون فيها برسوم البوسترات والتعاون مع الشركات لعمل العالمات التجارية

Paul Rand, poster for typographers, 1985 Designer Alexey Brodovitch Herb Lubalin is known as the

designer of the font Avant Garde

George Lois, Esquire, 1964

حركة البوب في العصر الحديث، وبدأت كشكل من أشكال التمرد عمى الفن ” الشعبية“واحدة من أكثر الحركات الفنية

التعبيري والتي كانت تعتبر متكمفة ومستفزة، حيث قرر الفنان العودة الى الواقع المادي لمحياة اليومية الشعبية Popular والتي منها نتج اسم pop ،والتي تستمد الهامها من أكثر المتع البصرية التي عشقها الناس

وتعتمد عمى فصل المواد من سياقها وعزلها ومن ثم دمجها . كالتمفزيون والمجالت والقصص الهزلية بمواضيع أخرى مختمفة عنها

32 Campbell's Soup Cans 1962 - Andy Warhol andy warhol marilyn Monroe 1962

M-Maybe, c.1965 Prints by Roy

Lichtenstein

بروز هوية الشركات التجارية صحيح أن الهوية التجارية لمشركات ظهرت في بدايات القرن العشرين، ولكن في ستينيات وسبيعنيات القرن

الماضي أصبح من المسممات لكل الشركات أن يكون لها هوية بصرية خاصة، فالثورة الصناعية ساهمت في ظهور جيل جديد من الشركات حول حول العالم والتي تبنت عدة اشكال إتصالية لنشر وترويج لهويتها

التجارية، ولم تكن الشعارات وحدها من بدأت تتطور، بكل كل تفاصيل الشركة البصرية واإلتصالية تطورت أيضا وآصبحت من اسس كيفية تقديم الشركة نفسها لمجمهور

العالمات التجارية كانت تتغير باستمرار وتتبدل صورتها البصرية لتتكيف مع المجتمع المتحمس لمتكنولوجيا

واإلختراعات وادوات اإلتصال الحديثة والسفر والترفيه، فأصبحت العالمات التجارية نقطة فارقة في المنافسة التجارية ومحاولة تقديم نفسها لمجمهور، رغم ذلك اقتصرت هوية العالمات التجارية في الستينيات

عمى الشركات الضخمة فقط لكنها كانت بداية لظهور حرفة التصميم الجرافيكي بشكل تجاري

Logos designed by Paul Rand