Тема 2

Система, класифікація та

характеристики маркетингу

План лекції

1. Види маркетингу. Система засобів

маркетингу.

2. Маркетингове середовище.

3. Конкурентне середовище та

конкурентні стратегії маркетингу.

Страте-

гічний;

Такти-

чний

Комерційний

;

Некомерцій-

ний

Споживчий;

Промисловий;

Маркетинг послуг;

Аграрний та ін.

Внутрішній;

Міжнародни

й

Маркетинг

організацій;

Егомарке-

тинг;

Соціальний

Мікромар-

кетинг;

Маркетинг

сегментів

Макро-

маркетинг

Конверсійний;

Стимулюючий;

Креативний;

Ремаркетинг;

Синхромаркетинг

;

Підтримуючий;

Демаркетинг;

Протидіючий

Види маркетингу

Вид

діяльності

Сфера

застосування

Період

застосуван

ня

Види

попиту

Цілі

обміну Територі-

альна ознака

Рівень

охоплення

ринку

Види маркетингу

залежно від

попиту

Синхромаркетинг Попит: коливається

Мета: стабі-

лізувати попит

Ремаркетинг

Попит: зни-

жується

Мета: відно-

вити попит

Протидіючий

Попит: нераціо-

нальний

Мета: звести

попит нанівець

Демаркетинг

Попит: надмір-

ний

Мета: знизити

попит

Підтримуючий

Попит: задовільний

Мета: підтримати

досягнутий рівень

попиту

Конверсійний

Попит: негати-

вний

Мета: ство-

рити попит

Стимулюючий

маркетинг

Попит: відсутній

Мета: стимулю-

вати попит

Креативний

Попит: потенційний

попит є, але у вигляді

окремих закупівель

Мета: перетворити

потенційний попит

на реальний

Послаблення рекламної

діяльності – це інструмент:

1. конверсійного маркетингу;

2. підтримуючого маркетингу;

3. стимулюючого маркетингу;

4. всі відповіді неправильні.

ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ МАРКЕТИНГУ

БАЖАННЯ

ПОТРЕБА

ПОПИТ

ТОВАР

УГОДА

ОБМІН

РИНОК

ЦІННОСТІ

Попит –це:

1. запити людини, підкріплені її

купівельною спроможністю;

2. кількість грошей, яку мають

споживачі;

3. кількість товарів, яку можуть спожити

покупці;

4. всі відповіді правильні.

ПОПИТ

НАДМІРНИЙ

НЕГАТИВНИЙ

НЕРАЦІОНАЛЬНИЙ

НЕБАЖАНИЙ

ПОВНОЦІННИЙ ПРИХОВАНИЙ

ЛАТЕНТНИЙ

НЕПОСТІЙНИЙ

НЕРЕГУЛЯРНИЙ

СПАДНИЙ

НУЛЬОВИЙ

Характеристики

сучасного маркетингу

глобальність,

латеральність,

креативність,

емоційність,

інтерактивність,

індивідуальність,

екологічність.