حس برند فصل 2
TRANSCRIPT
فهرست مطالب
بعدی5بعدی به سوی برند سازی 2حرکت از برند سازی -4فصل
خلق یک برند حسی: تحریک، بهبود و اتصال-5فصل
اندازه گیری حواس-6فصل
درس هایی که باید آموخت: آیین برند-7فصل
دیدگاه کل نگر: برند سازی-8فصل
کاتلرفیلیپ –پیشگفتار
حس برندتحقیق –نکات
یک صنعت خانگی، حرفه ای می شود-1فصل
برخی شرکت ها آن را بهتر انجام می دهند-2فصل
برندتمایز -3فصل
mooma 2
استشمام یک فرصت
ودرکتمامباتقری.ببرندلذتآنازاینکهتاکنندبررسیراخطرابتداکهدارندعادتبیشترماپنجگانهحواس
ازندکنمیسعیمختلفگانکنندتولیددلیلهمینبه.گیردمیصورتماحواسطریقازدنیا،ازمافهم
.کنندبرداریبهرهزندگیتجدیدحس
ویچشایبویایی،تصویری،صوتی،)خودتاییپنجیحافظهبانکدرراخودعواطفواحساساتها،ارزشما
.کندمیآغازراخودکارتوجه،وزمانازمطالبآوریجمعباکتابخانه،این.کنیممیذخیره(المسه
mooma 4
استشمام یک فرصت
.نیدکاستفادهگانهپنجحواسازتوانیدمیکهجاییتابرند،سکویگسترشبرای
شودمیاستفادهبیناییوشنواییحسدوازفقطتبلیغاتاکثردر.
مثلهاییشرکتاماKellogg’sوKrispiesوChryslerهایحستلفیقبااندکردهسعی
بر(...واتوموبیلدربشدنبستهصدایفروشگاه،درنارگیلبویغذا،شدنخردصدای)مختلف
.بیفزایندبازاریابیوتبلیغاتگذاریاثر
mooma 5
مالیمت برند
یآمادگمشتریانکهشدمشخصسالایندر.شدظاهرسازیبرندمثبتآثاربردالمدارکاولین(1950)پیش،سال70ازکمتر
.اشدبداشتهرامزهوظاهرکیفیت،همانبرندبدونجنسیکاگرحتی–دارندداربرندکاالهایبرایرابیشترهزینهپرداخت
کهدداروجوددیگرحسسهاینکهبرعالوه.دارندقرارشنواییوبیناییحسدومبنایبرموجودارتباطیهایفناورییهمهاما
.دارندماگیریتصمیمدربزرگینقشبویاییهایتواناییکهدهندمینشانتحقیقاتگیرند،قراراستفادهموردتوانندمی
mooma 6
...آیا صدای مرا می شنوی، می شنوی، می شنوی
،ردهبکاربههایتکنیکترینرایجازیکیتکرار
بهیامپیکابالغبرایگانکنندتبلیغسویازشده
ربیشتپیامیکچههرکهچرا.استبودهمشتری
مورددراینوماند،مییاددربهترشود،میتکرار
.استصادقنیزبرند
mooma 7
،ردهبکاربههایتکنیکترینرایجازیکیتکرار
بهیامپیکابالغبرایگانکنندتبلیغسویازشده
ربیشتپیامیکچههرکهچرا.استبودهمشتری
مورددراینوماند،مییاددربهترشود،میتکرار
.استصادقنیزبرند
،ردهبکاربههایتکنیکترینرایجازیکیتکرار
بهیامپیکابالغبرایگانکنندتبلیغسویازشده
ربیشتپیامیکچههرکهچرا.استبودهمشتری
مورددراینوماند،مییاددربهترشود،میتکرار
.استصادقنیزبرند
...آیا صدای مرا می شنوی، می شنوی، می شنوی
کنندمیرادیوبهکردنگوشومجالتخواندنتلویزیون،تماشایصرفراکمیزمانافرادکهاستاینواقعیت.
شودیمکمترآنآثارشود،میتبلیغاتصرفبیشتریپولهرچهواستکمشدتبهتبلیغاتسپاریخاطربهمیزان.
.تبلیغات با یک دیوار آجری برخورد کرده است
mooma 8
جایگزینی تکرار با استفاده ی ترکیبی از حواس پنجگانه
داشت؟خواهدبهتریارزششود،ارائهپنجگانهحواسباهمراهبرنداگرآیا
ترند؟لذیذبو،خوشهایغذا
دارد؟بهتریکیفیتتر،سنگینموبایل
دارد؟بهتریبویشیک،بطرییکدرعطر
mooma 9
برند پنج بعدی
حسیمدلیکتمرین،عنوانبهشودمیپیشنهاد(Sensogram)بهوکنیدترسیمزیرهایمالکاساسبرراخودبرنداز
.دهیدتوضیحشنواییوبیناییحسیزمینهدودرراآنگیریکار
است؟واضححدچهتاتصویر
است؟مشخصحدچهتاتصویر
بینند؟میراشمابرندتصویرپیوستهمشتریان،آیا
است؟ماندنییادبهتصویریتصویر،آیا
mooma 10
حس بینایی
گمراه کننده ترین حواس
حس معموال بر سایر حواس مسلط است و توان گمراه کردن آدمی را در مقابل سه منطق انسان دارداین.
mooma 11
برند بینایی
حظه برند کوکا کوال، نمونه ی برند هایی ست که بدون یک ل
.وقفه، از حس بینایی به طور کامل استفاده می کنند
mooma 12
حس شنوایی
ای کودکان حس شنوایی قوی تری دارند و می توانند صدا ه
.مختلفی را بشنوند و به آسانی به خاطر بسپارند
قدرت شنوایی با ایجاد احساسات و عواطف، در واقع احوال
.انسان را تولید می کند
mooma 13
حس شنوایی
پیچیده مسائل و مشکالت افراد نا شنوا از افراد نا بینا بسیار
.تر و سخت تر است
هلن کلر
mooma 14
برند شنوایی
وکوتاههایصداطریقازرانامرئیاجساماینتلشرکت
.ندکمیاستفادهخودسازیبرندوتبلیغاتهمهدرممتاز
ازبهتررااینتلموجصدایمردمموارد،ازبسیاریدر
.دهندمیتشخیصآنلوگوی
mooma 15
حداقل بر طبق منطق مرسوم... آن هست
.استشدههگرفتنادیدهحواسسایرواستبودهپنجگانهحواسازبیناییوشنواییابعادرویبرصرفاتمرکزاخیر،هایدههطی
کنندمیاستفادهصوتیسیستمازخوداینترنتیسایتدرهابرنداز%4تنها.
گیرندمیکاربهترماندنییابهوپیوستهمتمایز،صورتبهخودبرندساختدرراشنواییقدرتموجود،هایبرنداز%9تنها.
mooma 16
حس بویایی
کنیمبو بخشی از هوایی ست که تنفس می کرد، چرا که متوقف حس بویایی حسی ست که نمی توان آن را.
.تا کنون هیچ نوع وسیله ای برای تقویت حس بویایی به وجود نیامده
.هیچ نوع قطعه موسیقی برای بو ساخته نشده
.هیچ نوع بوی خاصی برای رویداد های بزرگ ساخته نشده
اما این حس هنوز اصلی ترین و مستقیم ترین حس از حواس پنجگانه است.
mooma 17
حس المسه
نیاز به پوست بزرگ ترین ارگان بدن است و هرچه سن انسان بیشتر می شود، تعداد گیرنده های المسه کاهش می یابد ولی
.حس المسه هرگز از بین نمی رود
.افراد، از طریق لمس کردن ارتباط عمیقی شکل می دهند
mooma 19
برند المسه
بافت برند شما از چیست؟
نمونه متمایز استفاده از این حس بود1980اوالفسون در دهه &شرکت باند.
به طوری که ارتباط حسی با ریموت کنترل محصوالت این شرکت، به خوبی کیفیت را مطرح می کرد.
mooma 20
حس چشایی
دختر ها بیشتر از پسر ها به مزه و طعم حساسیت دارند.
حس چشایی از این حس ها تشکیل شده:
شیرینی
شوری
ترشی
تلخی
mooma 21
حس چشایی
.ندافرادی که از کور چشایی رنج می برند اغلب افسردگی عمیقی را تجربه می کن
تا حدی که اظهار می کنند، از دست دادن حس چشایی به معنای فراموش کردن
.تنفس است
.حس های چشایی و بویایی ارتباط نزدیکی با هم دارند
.این حس ضعیف ترین حس در میان حواس پنجگانه است
mooma 22
برند چشایی
برند برتر می توانند حس چشایی1000از بین % 16نزدیک به
.را به ساختار برند های خود اضافه کنند
عه دهدکالگیت با تولید خمیر دندان منحصر به فرد در طعم، به خوبی توانسته است برند حسی خود را در این محصول توس.
mooma 23
معرفی برند تایید شده
به وجود آوردن ترکیبی از حواس، هدف نهایی محسوب می شود.
بعدی5بعدی به برند 2استراتژی هایی برای موفقیت حرکت از برند:
mooma 24
حرکت به سمت استفاده از مدل چند گانه ی حسی
:مراحل شش گانه مدل حسی
تنظیم مراحل1.
تجزیه برند2.
فهم اجزای ترکیبی برند3.
جمع آوری اجزای ترکیب شده4.
رهایی برند5.
هنر فروش برند6.
mooma 25
هنر فروش برند
رهایی برند
جمع آوری اجزای ترکیب شده
فهم اجزای ترکیبی
تجزیه برند
تنظیم مراحل
تنظیم مرحله
.در برند غوطه ور نشوید
چه چیزی می خواهید در برند خود ایجاد کنید؟
چه پیام هایی را باید ابالغ کنید؟
mooma 26
هنر فروش برند
رهایی برند
جمع آوری اجزای ترکیب شده
فهم اجزای ترکیبی
تجزیه برند
تنظیم مراحل
تجزیه ی برند
ت؟اگر لوگو را از برند خود حذف کنید، باز هم قابل تشخیص اس
آیا کپی آن نیز می تواند موفق باشد؟
ند؟آیا رنگ ها و تصاویر آن نیز می توانند در این آزمون موفق باش
؟اگر برند شما در هم بشکند، باز هم می تواند به حیات ادامه دهد
همه لوگوی تثبیت شده در ذهن را پاک کنید و به فلسفه ارزیابی
.عناصر سازنده برند نزدیک شوید
mooma 27
هنر فروش برند
رهایی برند
جمع آوری اجزای ترکیب شده
فهم اجزای ترکیبی
تجزیه برند
تنظیم مراحل
فهم اجزای ترکیبی برند
محرک های استراتژیک بینایی چه چیزی هستند؟
نظریه اساسی حس شنوایی چیست؟
حس بویایی چه نقشی در ابالغ پیام بازی می کند؟
حس چشایی چه نقشی دارد؟
؟آمیزیدحسی را چگونه در هم می 5رکیب ت
mooma 28
هنر فروش برند
رهایی برند
جمع آوری اجزای ترکیب شده
فهم اجزای ترکیبی
تجزیه برند
تنظیم مراحل
جمع آوری اجزای ترکیب شده
راگوناگوناجزایبایدبرند،اجزایمجددآوریگردبرای
یحسیمؤلفههرکهکنیدبازسازیطوریرابرندتاشناخت
.دهدادامهخودحیاتبهتنهاییبهبتواندوشودتقویت
mooma 29
هنر فروش برند
رهایی برند
جمع آوری اجزای ترکیب شده
فهم اجزای ترکیبی
تجزیه برند
تنظیم مراحل
رهایی برند
دارد؟وجودپنجگانهحواسترکیبواقعاًآیا
است؟بهترترکیبکدام
رکیبیتباودیگریبهحسیکباراعاطفیارتباطیکچگونه
دهید؟میانتقالمثبت
سنجید؟میرارویکرداینموفقیتچگونه
mooma 30
هنر فروش برند
رهایی برند
جمع آوری اجزای ترکیب شده
فهم اجزای ترکیبی
تجزیه برند
تنظیم مراحل
هنر فروش حس
.کمترنهبیشترنهدارد،نیازحسبهسازیبرند
داردنیازحسیپژوهشبهحسیکایجاد.
رادیدجکامالجایگاهیتوانستخواهیدبعدفصلگردندنبالبا
.آوریدوجودبهخودبرندبرای
mooma 31
هنر فروش برند
رهایی برند
جمع آوری اجزای ترکیب شده
فهم اجزای ترکیبی
تجزیه برند
تنظیم مراحل
سیر کانال های نا معلوم برند: مطالعه موردی
mooma 32
یممشخصرانوکیاگوشهایویژگیکهمشخصیعناصربرعالوه
کهدارندوجودکمترسازیبرندبرایهمکمیمشخصابزارهایکنند،
.استساختهمشهورترتیباینبهراآن
نوکیا را با زبان چینی بخوانید
نآکاربرانمشترکوجوهوهدایتهمراهبهنوکیاصوتیزبان
.دهندمیشکلرابرنداینناپذیریشکستداستانازبخشی
بهمشتریانیپیوستهآموزشطریقازراخودموقعیتنوکیا
وهوجباکامالگان،کنندمصرفکهجاییتا.استآوردهدست
اصلیهایکارکردتوانندمیراحتیبهوهستندآشناآن
.بیابندجووجستبدونراگوشی
mooma 33
نوکیا می داند که کم کاری، برند را می سازد
داردراخودمخصوصزباننوکیا.
خریدحتیودادهافزایشسنتیتبلیغاتطریقازبازاردررانوکیانفوذزباناین
.کندمیتضمیننیزراجدیدهای
رییادگیوتغییربرایتالشیخواهندنمیودارنددوستراآشناهایچیزافراد
.دهندانجامجدیدسیستم
mooma 34
قدرت حقیقی برند
.استشدهبرنداینویژگییکبهتبدیلنوکیاهمراهتلفنعنصرهر
نقصرقباایرسبرایوشودمیتبدیلنوکیابرندحقیقیقدرتازبخشیبههستید،کهجاییهردرموبایلشارژروجودسادگیبهامری
.شودمیمحسوب
mooma 35