Интернет маркетинг (День 3), лекция в НИУ ВШЭ. Пермь
DESCRIPTION
Заключительная лекция в модуле Интернет Маркетинг в НИУ ВШЭ, Пермь. Обсуждали управление рассылкой, мониторинг социальных сетей и интернета, создание интернет маркетинг стратегии, примеры социальных интструментов общения. Спасибо студентам, было интересно пообщаться, жапь, что времени маловато.TRANSCRIPT
О чем говорим
1. Управление рассылкой
2. Интернет мониторинг
3. Маркетинг в соц. сетях
4. Интернет маркетинг стратегия
Что такое рассылка?
• Это не спам
• Мне нравится компания, товар, услуга, организация
• Я даю свой email адрес и согласие на регулярное получение новостей компании
• По такому же принципу работают сайты-купонаторы.
Зачем вам нужна рассылка?
• Развитие отношений с существующими клиентами. Создаем «фанатов»!
• Используем рассылку как инструмент обратной связи.
• Напоминаем о важных событиях в жизни компании и индустрии.
• Проводим акции для существующих клиентов.
Наращивание базы
• Главное, чтобы клиент был согласен
• Сбор информации при любом контакте с клиентом: лично, на сайте, и т.д.
– Есть еще идеи?
• Минимум для рассылки:
– Адрес эл. почты
– ФИО
Работа с базой
• Сегментирование базы: клиенты, потенциальные, партнеры
• Чистка перед каждой кампанией
– При наличии платформы это делается автоматически.
Создание дизайна шаблона
• Дизайн шаблона необходим:
– В целях брэндинга
– Для упрощения создания кампаний
– Для удобства пользователей
• Стандарные элементы шаблона:
– Шапка
– Основная колонка
– Боковая колонка
– Подвал
Наполнение рассылки
• Полезная, релевантная информация
• Минимум рекламы: они не подписываются, чтобы получать от вас рекламу
• Заголовки – один из самых важных моментов
• Удобство чтения (оглавление, заголовки)
• Внешние ссылки, «цели»
Запуск рассылки
• Время и день кампании очень важны
• Использование платформы обязательно
• Проверка в течении 15-30 минут после запуска, в зависимости от величины листа.
Аналитика рассылки
• «Отскоки» (отказы)
– по техническим причинам сообщение не дошло до клиента: проблема сервера.
• % открытых
– клиент открыл сообщение
• Количество кликов
– клиент кликнул на конкретные ссылки в сообщении и перешел куда нам надо.
Аналитика рассылки
• «Выходы» из рассылки
– это нормально, что люди со временем отписываются.
• Новые члены рассылки
– если все делается верно, то со временем появляются новые желающие.
Примеры платформ
1. http://mailchimp.com/
2. http://www.constantcontact.com/
3. http://www.verticalresponse.com/
4. http://www.icontact.com/
5. http://www.benchmarkemail.com
Создаем форму «вступления»
• MailChimp даст нам код, который нужно будет поставить на сайте в том месте, где должна быть форма.
• Или же можно получить ссылку на вашу форму, находящуюся на сервере MailChimp.
• По этой форме новые люди смогут «войти» в рассылку (добавить свой адрес в ваш лист).
О чем писАть?
• Новости компании, индустрии, города
• Юмор индустрии, комиксы, и т.д.
• Актуальные видео с YouTube
• Календарь грядущих событий
• Акции на товар или услугу
Повторим
1. Сбор базы адресов
2. Работа со списками адресов
3. Создание и использование шаблонов
4. Создание кампании
5. Аналитика кампании
Рекомендации по рассылке
• Только по согласию
• Частота рассылки
• Простота выхода
• Полезная информация
• Удобный дизайн
• Тестирование обязательно
• Создавать заранее, проверять
О чем говорим
• Что это такое и зачем это нужно?
• Определяем цели
• Что мониторим / отслеживаем
• Как отслеживаем, пример RSS
• Пример создания монитора через Google Reader
• Что и как измеряем
• Важна периодичность
Как подойти к мониторингу?
1. Определить цели
2. Определить источники
3. Создать инструмент
4. Слушать регулярно
Определяем цели
• Повышение посещаемости сайта
• Повысить авторитет компании в нужных кругах
• Привлеч новых клиентов
• Создать ажиатаж вокруг вашего товара
К чему стоит прислушаться?
1. Брэнд – что говорят о нашей компании.
2. Конкуренты – что говорят наши конкурент и что о них говорят их клиенты.
3. Эксперты – ассоциации, организации, блогеры в вашей индустрии, журналисты
Что такое Google Reader?
• Инструмент для чтения новостей
• Новости приходят к вам сами
• Используется технология RSS, Google Alerts
Создаем инструмент
1. Регистрируем Google Account (gmail адрес)
2. Активируем Google Reader
– http://www.google.com/reader/
3. Добавляем источники
4. Создаем структуру папок
5. Инструмент готов к использованию
Как работает Google Reader, по-русски: http://www.google.com/intl/ru/googlereader/faq.html
Очень важно!
• Сделать это занятие регулярным
• С первого раза не получится (совершенствовать)
• Будет мусор, его фильтровать
• Учиться определять важные моменты
• Отслеживать как возможности, так и угрозы для бизнеса
• Кто отслеживает, анализирует, исполняет?
Google купил PostRank!
• Установить измеритель значимости новостей для Google Reader от PostRank:
– http://labs.postrank.com/gr
• Есть версии для разных браузеров.
Другие хорошие инстументы
• HootSuite: система управления разговорами в соц. сетях: http://hootsuite.com/
• SocialMention: Система отслеживания ажиатажа в соц. сетях и интернете вцелом: http://socialmention.com/
– Есть возможность RSS «подпитки» по запросам
Цели и задачи
• Чего мы хотим достичь в интернете?
• Что нужно делать для того, чтобы этого достич?
• Перед глазами как в самом начале составления стратегии, так и в течении исполнения.
Основные составляющие
• Исследование конкурентной среды
• Исследование целевой аудитории
• Исследование «среды обитания»
• Выбор тактик интернет маркетинга
• Создание и связь аккаунтов
• Кто будет выполнять (команда, подрядчики)
• Создание календаря / медиа плана
Конкурентная среда
• Сайты конкурентов: как построены, как оптимизированы?
– http://netpeak.ua/soft/opredelyayka/
• Какие ключевые запросы используют?
– https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
• Какие сайты на них ссылаются?
– http://www.opensiteexplorer.org/
Конкурентная среда
• Инструменты быстрого анализа сайтов:
– http://saitomer.ru
– http://www.woorank.com/
• Что используют из тактик интернет маркетинга?
– Можно проверить вручную поиском в актуальных сетях и площадках
Целевая аудитория
• Смотреть статистику рунета по интересующим целевым аудиториям.
• Опросить существующих клиентов.
• Создать интернет маркетинг персону.
Дизайнер интерьеров
• Возраст 30 – 40, с существующей клиентской базой.
• Как фрилансеры, так и дизайнеры в инженерных фирмах.
• Работающие с состоятельными клиентами.
B2C инструмент http://www.forrester.com/empowered/tool_consumer.html
B2B инструмент http://www.forrester.com/empowered/tool_b2b.html
Интернет аудитории
«Среда обитания»
• Чем они пользуются и где «обитают» в интернете
– Почта, порталы, соц. сети, форумы, и т.д.
• Подготовить список сайтов и актуальных рекламных площадок.
Выбор тактик
• В зависимости от того... – Кто они
– Где «обитают»
– Где наши конкуренты
• Создаем список тактик, которые помогут нам достигнуть цели.
• Нет смысла начинать со всех сразу, лучше от 2-3 и далее.
• В процессе будет видно что работает, а что нет.
контент
Контент маркетинг
Компания
Примеры контента: 1. Блог посты 2. Руководства 3. Комментарии: форумы / блоги 4. Пресс релизы 5. Гостевые статьи 6. Статьи на заказ
Выбор тактик
• Agile маркетинг, постоянная адаптация
• Интернет маркетинга, особенно с использованием соц. медиа тактик – это здесь и сейчас.
• Поэтому будте готовы адаптировать вашу стратегию регулярно.
Пример взаимодействия
Предвыборная кампания Barb Higgins (интернет отдел) на
выборах мэра Калгари в 2010 году.
Кампания Утверждение Отправка
website
youtube
Вирусное пространство Мониторинг
1 2 3 4 5
6
Etc.
Фид кандидата
7
Кандидат
Создание и связь аккаунтов
• Задача – оптимизировать процесс выдачи информации. Например, обновил в одном месте, а информация появилась в нескольких.
• Можно использовать такие инструменты как:
– http://ping.fm/
– http://hootsuite.com/
Исполнители
• Кто участвет в исполнении интернет маркетинг стратегии:
– Маркетолог
– Начальство
– Програмисты
– Подрядчики
• Важно прописАть в документе стратегии кто, что и когда делает, иначе запутаемся, ведь интернет – это здесь и сейчас.
Исполнители
• Если нужен тренинг команды, необходимо предоставить.
• Документ интернет маркетинг стратегии должен включать в себя краткое описание предметов тренинга для выбранной команды.
• Очень помогает – сделать тренинг до начала интернет маркетинг кампании.
• Если действия по интернет маркетингу постоянные, то можно и в процессе.
Создание календаря
• Календарь действий необходим для того, чтобы держать всех участников в курсе и поддерживать процесс действий по интернет маркетингу.
• Нужно быть готовым к изменению в планах, как бюджета, так и тактик.
• Стоит ежемесячно анализировать действенность той или иной тактики и изменять бюджет соответственно.
«Маркетинг в соц. сетях это как секс в подростковом возрасте...
Все хотят это сделать. Никто не знает как. А когда он случился, кажется, что должно было
быть лучше.»
Avinash Kaushik
У каждого есть существующая социальная сеть.
Facebook, Twitter, и Вконтакте – это лишь инструменты позволяющие поддерживать
связь с существующей сетью.
Уметь слушать важнее чем уметь говорить. Поэтому используйте мониторинг как тактику Вашей интернет стратегии.
Мониторинг соц. медиа пространства помогаем понять, чего хочет Ваш клиент, а также клиенты Ваших конкурентов.
Поэтому задача услышать и изменить подачу или товар согласно тому, чего хочет клиент.
Легче удержать существующего клиента, чем найти нового *. Поэтому уделяйте время созданию «фанатов».
* В большенстве случаев.
Сайт компании должен упрощать процесс принятия решений потенциального клиента. Помогите ему сделать правильный выбор.
Интернет маркетинг позволяет отслеживать движения пользователей по сайту. Используйте это и создавайте «цели».
Для того, чтобы получить выгоду от метрики необходимо знать какова цель сайта или страницы в соц. сетях.
Facebook, Twitter, и Вконтакте – это лишь инструменты позволяющие поддерживать связь с существующей сетью.
Спасибо!
Александр Загуменов
skype: alex.zagoumenov
icq: 619185856
---
www.zagoumenov.com
ca.linkedin.com/in/zagoumenov
facebook.com/zagoumenov
twitter.com/zagoumenov