第 3 讲 消费者行为分析

1 、效用 (Utility)

2 、偏好 (Preference)

3 、消费者的预算约束 (Budget

Constraint)

4 、消费者选择 (Choice)

1 、效用（Utility ）

A. 定义：效用是人们从物品的消费中得到的满足程

度的抽象衡量，衡量单位称为“尤特尔”（ Util ）。

B.总效用 (Total Utility)与边际效用 (Marginal Utility)

总效用：人们从一组物品中得到的总的满足程度。

边际效用：增加一单位的物品的消费所带来的额外

的满足程度（其他条件保持不变）。

消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用

商品数量 总效用 边际效用

0 0 －

1 4 4 （＝ 4 － 0 ）

2 9 5 （＝ 9 － 4 ）

3 13 4 （＝ 13 － 9 ）

4 16 3 （＝ 16 － 13 ）

5 18 2 （＝ 18 － 16 ）

当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。

C. 边际效用递减规律

TU

MU

Q

U

2 、偏好（ Preference ）

A. 表示偏好的无差异曲线

定义 : 无差异曲线表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。

斜率：一条无差异曲线上任意一点的斜率等于消费者愿意用一种物品代替另一种物品的比率。这个比率称为边际替代率（ Marginal Rate of

Substitution, MRS ）。

MRS ＝ -ΔQB/ΔQA ，

因 为 物 品 替 代 时 总 效 用 不变 ， MUAxΔQA ＋ MUB

xΔQB ＝ 0

因此 , MRS ＝ -ΔQB/ΔQA ＝

MUA/MUB

无差异曲线的斜率可以用 MUA/MUB 来表示 , 即横轴上商品（ A ）的相对边际效用。

1

QB

I1

I2

QA

MRS

B.无差异曲线的特征

(1) 斜率为负 通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一

种物品的消费数量，为了使消费者的满足程度不变就要减少另一种物品的消费数量。反之亦然。

(2) 离原点越远，效用越大 消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于

数量少的组合。也就是说，对于消费者来说，消费量越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。

(3) 无差异曲线不相交

●C● A

●B

假设两条无差异曲线相交。由于 A 和 B 在同一条无差异曲线上，两点的效用相同。 B 和 C 也位于同一条无差异曲线上，因此 B 和 C 的效用也相同。这意味着尽管 C 点两种物品都比A 点多，但 A 和 C 具有相同的效用。这显然与消费者对两种物品的消费越多效用越大的假设相矛盾。

（ 4 ）无差异曲线凸向原点

由于边际效用递减规律，随着人们对一种物品消费量的增加，他们不得不放弃的另一种物品的消费量会越莱越大。

C.两种极端的无差异曲线的例子 （ 1 ）完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。

QB

QA

（ 1 〕QA

QB

（ 2 〕

（ 2 ）完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。

3.消费者的预算约束 A. 预算约束曲线 : 对消费者可以承受的消费组合的限制。

预 算 线 ： Y=PAQA+PBQB ， 其 中 Y 代 表 收入， PA 、 PB 分别为 商品 A 和 B 的价格， QA和 QB 分别是购买量。

预算线斜率： PA/PB, 横轴上商品（ A ）的相对价格。

Y=PAQA+PBQB

QA

QB

Y/PB

Y/PA

B. 预算约束曲线的变动 收入：收入增加（减少）时预算集扩大（缩小），表

现为预算约束曲线向外（内）平移。 QB

QA Y1/PA Y2/PA Y3/PA

收入变动

价格：价格上升（下降）预算集缩小（扩大），表现为预 算约束曲线在价格变动的商品一端的内（外）移。

QB

QA Y/P1 Y/P2 Y/P3

价格变动

4. 消费者选择 A. 选择目标：实现效用最大化。

B. 预算约束下的消费者选择

无差异曲线与预算线相切时，消费者达到最大效用。因此，效用最大化的条件是：无差异曲线的斜率（ MUA/MUB ）等于预算线的斜率（ PA/PB），或用

MUA/PA ＝ MUB/PB 表示，即消费者选择的两种物品的组合要使每一元所带来的边际效用相等。

QB

QA

最优点

预算约束下的消费者选择

C. 需求曲线的导出

当收入和其他商品的价格保持不变时，对一种商品的最优选择（效用最大化时的选择）会随着该商品的价格变动而变动。表示这些价格与选择量变动的曲线就是“需求曲线”。需求曲线实际上是消费者在各种不同价格下最优选择

变动的轨迹。

需求曲线的导出

P2 P3

需求曲线

Q1 Q2

P1

QB

QA

PA

QA

P1

P2

P3

Q3

第 4 讲 生产者决策分析（ I ）：

产品生产

1 ． 生 产（ Production ）

2 ．成本（ Cost ）

3 ．利润（ Profit ）

1 ． 生 产（ Production ）A. 生产函数 :

用于生产一种物品的投入量与该物品产量之间的关系。

如， Q =f(K,L) , 其中 Q: 产量 K ：资本 L: 劳动

B ．短期和长期

( , )Q f K L短期：至少有一种投入是不可变的，假设资本不变，则

长 期 ： 所 有 投 入 都 是 可 变 的 ， Q = f(K,L) 。

C ．短期生产函数及曲线：

短期内假定资本投入不变，产量（ Q ）是劳动投入（ L ）的函数。

总产量、平均产量、边际产量

总产量（ Total Product, 简称： TP ）：以一定量的投入所能生产的产品总量，总产量曲线通常为 S 形。平均产 量 （ Average Product, 简称 ：AP ） : 每单位的要素投入平均生产的产量，等于总产量除以要素的投入。劳动的平均产量AP=TP/L 。

边 际 产 量 （ Marginal Product, 简称 ：MP ）：增加的一单位投入所引起的产量增加。劳动的边际产量 MP=ΔTP/ΔL 。

生产函数：亨格瑞 .海伦的糕点厂

工人数量(L)

产量（每小时生产糕点量）

劳动的边际产量 (MPL)

劳动的平均产量 (APL)

0 0

1 50 50 50

2 90 40 45

3 120 30 40

4 140 20 35

5 150 10 30

关系

L

QTP

L

Q

AP

MP

在总产量曲线上的每一点， AP 等于通过该点的射线的斜率， MP 等于总产量曲线在该点处的斜率。

当 MP>AP 时， AP 上升当 MP<AP 时， AP 下降

当 MP=AP 时， AP 最大边际产量递减规律 :一种投入的边际产量随着投入量的增加而减少的性质。

D ．长期生产函数及曲线

长期生产函数中所有的投入都是可变的。Q=f(K,L) 的等产量线如图 :

L

K

等产量线

产量增加

2. 成本 (Cost ）

A. 短期成本及曲线

总成本（ Total Cost, TC ） : 生产某一产品的全部成本 .

固定成本 (Fixed Cost, TFC) ：不随着产量变动而变动的成本 .

可变成本 (Variable Cost, TVC) ：随着 产

量变动而变动的成本 .

TC = TFC + TVC

平 均 总 成 本 (Average Total Cost,

ATC) ：总成本除以产量。

平均固定成本 (Average Fixed Cost,

AFC) ：固定成本除以产量。

平均可变成本 (Average Variable Cost,

AVC) ：平均成本除以产量。

ATC = TC/Q = AFC+AVC

AFC=TFC/Q , AVC=TVC/Q

边际成本 (Marginal Cost, MC) ：

多生产一单位产品所引起的总成本的增加。 MC=ΔTC/ΔQ

有效规模：

使平均总成本最小的产量。

Q

CTC

TVC

TFC

Q

CMC AC

AVC

当 MC>AC 时， AC 上升，当 MC<AC时， AC 下降，当 MC=AC 时， AC 最小。

成本的各种衡量：索斯蒂 . 特尔玛的柠檬水店

Q TC TFC TVC AFC AVC ATC MC

0 3.00 3.00 0.00 - - - -

1 3.30 3.00 0.30 3.00 0.30 3.30 0.30

2 3.80 3.00 0.80 1.50 0.40 1.90 0.50

3 4.50 3.00 1.50 1.00 0.50 1.50 0.70

4 5.40 3.00 2.40 0.75 0.60 1.35 0.90

5 6.50 3.00 3.50 0.60 0.70 1.30 1.10

6 7.80 3.00 4.80 0.70 0.80 1.30 1.30

B. 长期成本及曲线

规模经济（ Economy of Scale ）：长期平均总成本随产量增加而减少，即规模报酬递增 .

规模报酬不变（ Constant Return to Scale ）：长期平均总成本不随产量的变动而变化 .

规模不经济（ Diseconomy of Scale ） : 长期平均总成本随产量增加而增加，即规模报酬递减 .

规模经济

LATC

Q

SATC

规模报酬不变 规模不经济

ATC

总收益（ Total Revenue ， TR ）：

企 业 出 售 其 产 品 所 得 到 的 总 收入， TR=P*Q 。 其中， P ：价格； Q ：产量或销售量

平 均 收 益 （ Average Revenue ，AR ）：平 均 每单位产品出售得到的收入，AR=TR/Q 。

3. 利润 (Profit ）

A ．总收益与平均收益

总利润（ Total Profit, “π” ） : 企业总收益减去总成本。π= TR -TC

平均利润：总利润除以总产量。

B ．总利润与平均利润

会计利润：企业的总收益减去企业的显性成本。

经济利润：企业的总收益减去企业的总的机会成本（包括显性成本和隐性成本）。

C ．会计利润与经济利润

隐性成本：

资源投入到其他行业与本行业回报的差距例如：资本回报 3 ％（ 30万），其他行业回报5 ％（ 50万），隐性成本 2 ％（ 20万）；

业主工资 20 万，实际应有 50 万，隐性成本30万

资源包括业主自有的和雇用的

隐性成本包括可计算的和不可计算的

显性成本30 ＋ 20 ＝ 50

显性成本30 ＋ 20 ＝ 50

隐性成本20 ＋ 30 ＝ 50

会计利润70

经济利润20

总机会成本

经济学概念 会计概念

第 4 讲 生产者决策 II

产品市场结构 1 、决定产品市场性质的重要因素 2 、完全竞争市场 3 、垄断市场 4 、不完全竞争

1 、决定产品市场性质的重要因素A 、厂商数 B 、产品特点 C 、市场进入条件 市场结构 厂商数 产品特点 市场进入条件

完全竞争 许多厂商 同质 自由进入

垄断竞争 很多厂商 差异产品 , 有一定替代性 容易进入

寡头 少数厂商 有一定替代性或同质 较难进入

完全垄断 一家   进入壁垒高

2 、完全竞争市场A 、市场特点许多卖者（厂商）与买者（消费者）产品基本相同厂商可以自由进入或退出市场价格接受者

在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接受者。

B 、竞争厂商的生产决策

厂商的目标：利润最大化利润最大化生产决策的基本原理： 边际收益 ＝ 边际成本

MR ＝ MC竞争厂商的短期生产决策 竞争厂商的需求曲线 竞争厂商面对的需求曲线是一条具有完全弹性的直线。

厂商的三种短期均衡状况

AVC

P

ATC

Q

MC

P1

P2

P3 P=AR=MR

厂商的三种短期均衡状况

当价格大于最低平均总成本时（ P1 > 最低 ATC ），企业的利润 П > 0 ；

当价格等于最低平均总成本时（ P2 = 最低 ATC ），企业的利润 П = 0 ；

当价格小于最低平均总成本，而大于最小平均可变成本时，即

最低 ATC > P3 > 最低 AVC ，企业的利润 П < 0 , 短期内企业之所以继续生产是因为企业收入在补偿可变成本后，还可以抵消部分固定成本。

停产的决策 如果生产能得到的收益小于生产的可变成本（ P <

最低 AVC ， TR < TVC ），企业就停止营业。

Q

AVC

P

ATCMC

P P=AR=MR

短期供给曲线

B 、竞争厂商的生产决策 竞争厂商的供给曲线 竞争厂商的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可

变成本曲线以上的那一部分。

厂商进入或退出一个行业的长期决策 当 П > 0 时，更多企业进入，直到 П = 0； 当 П

< 0 时，部分企业退出，直到剩下的企业П = 0 。

C 、完全竞争市场的长期均衡

当企业的利润都为 0时，完全竞争市场达到长期均衡。

此时， P=MR=MC=LATC=SATC,

LATC ：长期平均成本， SATC ：短期平均成本

3 、垄断市场

A 、市场特点 一个卖者（厂商） 唯一产品 很高的进入障碍 价格制定者：垄断厂商是市场价格的制定

者

B 、垄断形成的原因

资源独占 政府授予特权 技术、成本等进入障碍（自然垄断） 自然垄断：由于一个企业能以低于两个或更多企业

的成本向整个市场提供一种物品或服务而产生的垄断。

C 、垄断厂商的生产与定价

垄断厂商的需求曲线及边际收益 垄断厂商的需求曲线：因为垄断厂商是市场上唯一

的生产者，所以垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线。

垄断厂商的边际收益：如果垄断厂商增加生产，所销售的所有单位的价格都将下降，所以边际收益总是小于价格。

水的数量（加仑）

价格（美元）

总收益（美元）

平均收益（美元）

边际收益（美元）

（ Q ） （ P ） （ TR=P∗Q)

AR=TR/Q MR=∆TR/∆Q

012345678

11109876543

01018242830302824

-109876543

1086420-2-4

垄断者的总收益、平均收益和边际收益

Q

P

D=AR

MR

Q

P

D=AR

MR

ATC

MC

P*

Q*

A

BC

D

E

垄断厂商的生产决策垄断厂商按照边际收益等于边际成本的原则进行生产决策，调整产量直到边际收益等于边际成本时，达到利润最大。

垄断厂商（行业）的短期与长期均衡

垄断厂商的短期均衡 当 P > ATC 时，厂商获得垄断利润，图中的矩形

P*ABC； 当 P = ATC 时，厂商垄断利润为零； 当 ATC > P > AVC 时，厂商利润为负； 当 P < AVC 时，厂商停止生产。垄断厂商的长期均衡

MR ＝ MC ， P≥ATC

D 、价格歧视

以不同价格向不同顾客出售同一种商品或服务的经营作法。 不同的人群、季节、时间、地区等

例：电影票、飞机票、助学金、“打折”等

价格歧视的经济学分析：垄断者理性行为－利润最大化

国际贸易中的价格歧视：倾销

实行价格歧视的必要条件： 具有定价权 ( 一定的市场垄断地位 ) ； 面对不同的消费需求（不同的需求曲线或

同一需求曲线上的不同区段）； 消费不可转让；

E 、垄断的福利分析

我们通过与完全竞争的比较来分析垄断的社会福利。下图中 P 和 Q 是竞争情况下的均衡价格和产量， P* 和 Q* 是垄断时的价格和产量

Q

P

D=AR

MR

MC

P*

Q*

AD

EP

Q

完全竞争时的产量 Q 是社会有效率的产量（生产者剩余和消费者剩余之和最大的产量，需求曲线和边际成本曲线的交点－—图中 D 点，确定的产量）。

垄断厂商产量 Q*< 完全竞争产量 Q （社会有效率产量）

垄断厂商价格 P*> 完全竞争价格 P

消费者剩余减少，生产者剩余增加。但总剩余减少，垄断造成了无谓损失（图中 ΔADE ）。

垄断与完全竞争的对比分析

F 、对垄断的公共政策

用反托拉斯法（反垄断法）增强竞争 例： AT&T ，微软 管制：对自然垄断的价格管制和产量

要求 公有制 无所作为 开放

4 、不完全竞争

A 、寡头 （寡头垄断 / 寡头竞争）

定义：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构。

如：民用航空（波音、空客）、原油十字路口的加油站

勾结：一个市场上的企业之间就生产的产量或

收取的价格达成协议。

博弈与合作：由于市场上只有少数几家厂商，每个厂商的行为都会影响到其他厂商的决策。因此，厂商作决策时必须考虑到其他厂商的反应，厂商之间存在着博弈与合作的关系。

折弯的需求曲线（ Kinked Demand Curve ）

寡头市场的企业行为

数量（加仑） 价格（美元） 总收益（以及总利润）0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

110

120

120

110

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

0

1100

2000

2700

3200

3500

3600

3500

3200

2700

2000

1100

0

水的需求曲线

竞争或垄断（勾结）

12060Q

$

DMR

竞争勾结－卡特尔

水的 MC ＝ 0

竞争的结果： P ＝ MC

垄断或合作的结果： Q ＝ 60 P ＝ 6060

3600

每人 8 年张三 20年李四自由

张三自由李四 20年 每人 1 年

坦白 保持沉默坦白

保持沉默

李四的决策

张三的决策

“囚徒的困境”

博弈与合作

合作最有利，但合作很困难。在不能勾结或合作时，最优的选择是“坦白”

优势战略（ Dominant Strategy ）

无论其他参与者选择什么策略，对一个参与者都为最优的策略

纳什均衡：

相互作用的经济主体在假定所有其他主体所选战略为既定的情况下选择自己最优战略的状态。

张三 李四决策 总量 价格 利润

20

30405060

50607080

70605040

2100240025002400

30

30405060

60708090

60504030

1800200020001800

40

30405060

708090100

50403020

1500160015001200

50

30405060

8090100110

40302010

120012001000600

60

30405060

90100110120

3020100

9008005000

张三的决策

各方各得 1600 张三得到 1500李四得到 2000

张三得到 1500李四得到 2000

各方各得 1800

出售 40 加仑 出售 30 加仑

出售40 加仑

出售30 加仑

李四的决策

李四和张三的寡头博弈

伊拉克的决策

各国得到 400亿美元

伊拉克得到 300亿元伊朗得到 600亿元

伊拉克得 600亿美元

伊朗得到 300亿美元

各国 500亿美元

高产量 低产量

高

产

量

低产量

伊朗的决策

寡头博弈的应用

博弈与合作博弈选择的变量：产量或者价格博弈的时间顺序：同时或者序列

博弈类型选择变量

同时 序列

以产量为选择变量 古诺(Cournot)均

衡

产量的“领导－追随”模型

以价格为选择变量伯特兰德

（ Bertrand ）均衡

价格领导模型

B 、垄断竞争 定义 : 许多出售相似而不同产品的企业的市场结构

市场特征 许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体。 产品差别：每个企业的产品与其他企业的产品至

少略有不同。因此每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。

自由进入：企业可以没有限制地进入或退出一个市场。

短期均衡

（与垄断企业的情况相似，但企业的需求曲线较有弹性）

当价格高于平均总成本时，企业有利润； 当价格低于平均总成本时，企业有亏损； 当价格等于平均总成本时，企业利润为零。

在一个垄断竞争市场上， 如果企业有利润，新企业进入，原有企业的需求曲

线向左移动，直到企业的利润为零； 如果企业有亏损，部分企业退出，剩余企业的需求

曲线向右移动，直到企业的利润为零。

Q

P MCATC

DMR

长期均衡

广告与品牌

垄断竞争中固有的产品差别迫使企业使用广告与品牌。企业用这些方法向消费者提供信息企图达到“垄断”目的，其结果使价格和产品质量的竞争更为激烈。