【博士觀點】Vol. 3 Posterscope Insight 2014.11 ~ 2015. 2�

．市場供需觀測站

2014年家外媒體承攬金額42.8億元

．家外新新聞

插畫結合交通工具 化身行動美術館

．商圈新訊

台南 火車站、新天地商圈、東區新興區

．媒體新知

辨識功能的商業化運用

．消費生活感應區

消費者接觸家外媒體的機會點

．亮點案例

三菱晶讚聖誕樹/跟著麥香寶寶一起邁向2015/

OUTLANDER變形金剛/Gt 4G震撼開台 家外媒體氣勢登場！

目錄

家外媒體伴隨消費者在地生活，融入社會氣氛、感受市場脈動。博仕達為您掌握即時的一手家外媒體市場訊息！�

市場供需觀測站 王沛娣、余書萍�

2014年家外媒體承攬金額42.8億元�

4�

2014年家外媒體承攬金額達42.8億元 2014年尼爾森監播五大(電視、報紙、雜誌、廣播、家外)媒體廣告承攬金額達447.4億元，相較2013年同期衰退2.9%；其中家外媒體2014年承攬金額達42.8億元(佔整體媒體預算9%)，相較去年同期成長2.9%； 下半年受到社經事件影響有些微衰退 就季節別分析：2014年第一季相較去年同期投資聲量呈現成長，幅度達17.93%，前十大投放企業產業類型有：建築業、金融業、電信業、美妝業、通路業和新加入的影視媒體類；第二季投資聲量呈現持平，下半年開始，受到食安議題與九合一選舉…等社會事件影響，相較去年同期呈現些微衰退； 五大家外媒體成長，電影院成長明顯 就類型別分析：就尼爾森監播五小類別中(交通媒體、電影院、看板與大樓電視螢幕、百貨公司電視牆)均呈現成長，幅度為2.9%；其中：電影院成長幅度最高，達10.8%、看板位居第二，成長幅度為7.4%、交通媒體成長1.1%，大樓電視螢幕成長0.8%；

2013年權值：無線0.081,有線0.051,報紙0.28,雜誌0.44,廣播0.29,⼾戶外1 2014年權值：無線0.078,有線0.052,報紙0.31,雜誌0.43,廣播0.29,⼾戶外1

家外媒體小類Top10排名�

5�

2014年交通TOP10產業，其中：金融機構服務、遊戲軟體/線上遊戲與政府機構為前三大產業。�

2014年辦公大樓TOP10產業，其中：影劇媒體類西片、雜誌與遊戲軟體/線上遊戲為前三大產業。 �

2014年看板TOP10產業，其中：建築業、遊戲軟體/線上遊戲與電信業服務為前三大產業。�

2014年電影院TOP10產業，其中：汽車、茶類飲料與鐘錶為前三大產業。� �

Transit Category 2014

Rank Adspend 金融財經,金融機構服務� 1 184,450 其他類,其他類企業� 2 125,124 電腦資訊,遊戲軟體/線上遊戲� 3 89,255 其他類,政府機構� 4 84,127 建築類,建築� 5 83,601 其他類,法人/協會/基金會� 6 76,693 影劇媒體類,西片� 7 71,966 電話事務機類,電信業服務� 8 71,550 電腦資訊,網路網站服務� 9 68,900 家電類,冷(暖)氣機� 10 63,356 Top 10 adspend 919,021

Billboard Category 2014

Rank Adspend 建築類,建築� 1 169,784 電腦資訊,遊戲軟體/線上遊戲� 2 52,343 電話事務機類,電信業服務� 3 49,882 交通工具,租車公司� 4 32,728 鐘錶光學精品類,鐘錶� 5 30,287 電話事務機類,行動電話� 6 29,049 服飾類,皮飾皮件� 7 22,073 電腦資訊,電腦資訊企業� 8 21,717 影劇媒體類,西片� 9 20,303 建築類,建設、營造工程企業� 10 19,741 Top 10 adspend 447,908

Office Building Category 2014

Rank Adspend 影劇媒體類,西片� 1 57,015 影劇媒體類,雜誌� 2 39,000 電腦資訊,遊戲軟體/線上遊戲� 3 33,704 建築類,建築� 4 30,525 其他類,法人/協會/基金會� 5 29,790 化妝保養品類,保養品� 6 22,529 影劇媒體類,表演演唱會� 7 16,320 其他類,政府機構� 8 15,300 飲料類,咖啡飲料� 9 14,775 影劇媒體類,國片� 10 11,729 Top 10 adspend 270,687

Cinema Category 2014

Rank Adspend 交通工具,汽車� 1 23,814 飲料類,茶類飲料� 2 18,530 鐘錶光學精品類,鐘錶� 3 16,285 電腦資訊,遊戲軟體/線上遊戲� 4 11,991 交通工具,航空� 5 10,801 金融財經,信用卡� 6 10,050 電話事務機類,電信業服務� 7 9,941 服飾類,運動休閒服飾� 8 9,680 金融財經,保險� 9 8,376 化妝保養品類,保養品� 10 6,516 Top 10 adspend 125,985

2013年權值：無線0.081,有線0.051,報紙0.28,雜誌0.44,廣播0.29,⼾戶外1 2014年權值：無線0.078,有線0.052,報紙0.31,雜誌0.43,廣播0.29,⼾戶外1

6�

家外新新聞

堅持環境與時事的敏銳度，注入家外媒體觀點，

擴展品牌行銷舞台的新視野！

https://passengershawn.wordpress.com

余書萍、王沛娣�

插畫結合交通工具化身行動美術館�

“即將邁入65歲的史努比(Snoopy)除即將在台北展開最終站巡迴外，也推出台灣史上第一個彩繪U-Bike，腳踏車輪和籃子的部分都被貼上經典人物史努比、胡士托小黃鳥的可愛貼紙，今(15日)起將有200台史努比U-Bike供民眾騎乘⋯”(TVBS,2014.12.15)

“台北市觀光傳播局邀請6位藝術家進行捷運車廂彩繪，將列車打造為「行動美術館」，這部列車將擔任捷運松山線15日通車當天的首發列車。捷運松山線即將在15日通車，觀傳局今天表示，邀請6位不同領域的藝術家混搭創作，將捷運列車打造成「捷運行動美術館」。⋯”(中央通訊社,2014.11.13)

“搭捷運還能看插畫！繼捷運松山線行動美術館車廂後，台北市觀光傳播局再找來知名插畫家在捷運月台門創作，首波有插畫家Duncan、掰掰啾啾和小兄弟迷路與爆走，分別進駐忠孝復興站、市政府站和圓山站月台，趣味插畫讓乘客等車不無聊。⋯”(自由時報,2014.12.04)

根據尼爾森調查顯⽰示：昨天接觸捷運站所有類型廣告的消費者達300多萬⼈人次；2014年11⽉月，捷運松⼭山線也終告開通，台北觀光傳播局推出彩繪專⾞車，⽉月台⾨門也貼上幽默的插畫，讓台北捷運變得很不⼀一樣。

交通工具-Youbike/台北捷運

使用頻率高，結合城市代步

異業聯名合作

文化、藝術結合

商圈賣場裝置興起結合插畫家授權�

“南港首家百貨商場CITYLINK南港車站將於明天正式開幕，今起先行試營運，商場面積達1.6萬坪，其中餐飲面積達4成，還有4百個停車位，另接鄰捷運南港車站和南港火車站，希望吸引南港、東湖，甚至汐止、基隆居民和通勤客群，明起試營運期間也推滿3000元送最多500元促銷，估年營業額目標20到25億元。目前商場也和插畫家幾米合作推出幾米泡泡裝置展，商場1樓也有大型裝置藝術⋯”(蘋果日報,2014.12.18)

幾米大世紀�

2009年-臺北捷運南港線南港站月臺之幾米大型壁畫�

2013年-宜蘭幾米廣場公園�

2013年-花蓮翰品酒店幾米套房�

2014年-幾米大型公車裝置藝術「月亮守護幸福城市」�

2014年-南科幾米裝置藝術小公園�

2014年-南港CITYLINK幾米泡泡裝置展�

2014年-品牌概念店「故事團團轉Never Ending Story」�

2014年-台東比西里岸幾米�

CITYLINK •  繪本畫家獨家授權 •  通路結合交通媒體 •  商場多鐵共構趨勢 微風松高 •  商場內可使用iBeacon •  館內外數位媒體多元

�

“台北信義區百貨公司戰況越來越激烈，微風松高店即將在本週五(10/24)開幕，主打韓、日系商品，8成以上為全台或信義區首櫃，搶攻15歲到35歲的女性客層荷包。⋯”(ETtoday東森新聞雲,2014.10.20)

“幾米大型裝置藝術現身信義計畫區！信義房屋為響應台北市政府「2016年世界設計之都」的理念，主動斥資1600萬以幾米繪本《月亮忘記了》為主題設計大型裝置藝術，將於今(1)日正式對外開放，預計將吸引大批觀光客前來朝聖，將繼台北101之後，成為信義計畫區第2個重要地標⋯”(工商時報,2014.11.01)

幾米「月亮忘記了」公車 •  企業形象 •  自有媒體 •  打造新地標 �

策展地標炒熱區域景點創造新契機 �

“去年在全台掀起百隻泰迪熊搜集熱潮的「泰迪熊台中樂活嘉年華」，今年將帶著更盛大的規模回歸！有別於去年一隻隻造型熊的設計，主辦單位這次以大熊帶小熊的方式，規劃總計200隻、100座不同主題的泰迪熊⋯”(ETtoday東森新聞雲,2014.10.20)

“台中市經濟發展局指出，以「愛」為主題的「2014泰迪熊台中樂活嘉年華」，從今天起至民國104年1月11日在台中市草悟道、秋紅谷等地，舉行58天的大型戶外裝置藝術展⋯”(中央通訊社,2014.11.15)

“台中國家歌劇由2013年獲得普立茲克獎的日本建築大師伊東豊雄（Toyo Ito）設計，以世界首創「美聲涵洞」（Sound Cave）概念被國際媒體路透社譽為「世界第九大新地標」，將在2014年11月23日正式落成開幕⋯”(Ettoday東森新聞雲,2014.12.19)

“被譽為世界新九大地標的台中國家歌劇院，日前建築大師伊東豊雄不但在東京盛大展出，也以金屬網膜和螺桿榮獲台灣和大陸專利，持續挺進世界級認證，為台灣戰後首座真正的前衛建築⋯”(中時電子報,2014.10.23)

藝文場域延伸與結合主題式展演�

“「香港週2014」的主要展覽在華山1914文化創意產業園區舉行，活動包括：香港文化博物館籌劃的《非常香港－傳統風俗文化》展覽，將展出13項極富本土特色的香港非物質文化遺產⋯”(蘋果日報,2014.10.24)

“17日登場的香港週以「香港民俗文化‧文學足跡」，特別選出對香港有重要影響的文人，包括已故詩人梁秉鈞特展，演繹流亡、病逝香港的文學家蕭紅的一生的室內歌舞劇，以及選唱曾定居香港多年余光中的詩歌演唱會⋯”(中國時報,2014.10.14)

“東方孔老夫子與西方聖誕老人於昨〈24〉日下午在臺北華山碰面，一同與民眾歡度聖誕夜，孔老夫子與50位聖誕老人手持印有Hello Kongzi活動logo的氣球，盛大掃街。除沿途跟民眾說聖誕快樂外，也邀請民眾與聖誕老人和孔老夫子合影⋯”(中時電子報,2014.12.25)

“Hello Kongzi全球公益巡展「Johnny踹貢」於23日台北揭開帷幕，著眼於中華傳統文化的傳承，展覽展出共有1600尊孔子Q版公仔，以全城快閃的方式，在台北六個展點及高雄佛光山與民眾見面。橫跨臺灣南北地區推出系列活動，首站從臺北孔廟正式開跑，接連於臺北市府廣場、故宮正面廣場、華山、信義誠品廣場⋯”(MOOK景點家旅遊生活網,2015.01.01)

交通媒體：隨2014年捷運松山線開通，交通媒體進入另一個新里程碑，伴隨捷應運而起的Youbike漸水漲船高，在該類相關媒體運用上將會有更豐富多元的呈現與創意。�

通路商場：近年興起許多百貨商城，除了是交通動線的延伸通路外，也間接帶動相關人潮聚集；肖像授權與主題式的裝置，也意外帶動另一波的商機。�

策展場域：活動場地不再單單鎖定商圈，而是結合具有文化氣息的文化園區，進行一連串的活動體驗，借助場地獨有的特色，讓消費者更能融入情境。�

【博士觀點】 �

商圈新訊

商圈的概念不能只是侷限在都會精華地帶，也不會只是城市特別劃定的商業區域來定義。博仕達對大眾活動的觀察，將你的觸角延伸到全台各地每一個消費者聚集的地方，打開品牌的視野，讓商圈重新定義！

12�

吳明航、陳家文、王沛娣�

13�

台南文創厚度�

台南有22座國定古蹟，110座市定古蹟，許多

超人氣古蹟的帶來大批人潮，2014年，83年

歷史的林百貨整修後重新開幕，轉型為文

創百貨，也有「老屋欣力」積極推動老屋

的修建改造，形成特殊的景象。

這股藝術造街風潮，始於海安路，兩旁商家如雨

後春筍開張，越夜越美麗，聚集了Pub，美食，一旁

還有古味濃厚的神農街，吸引許多人潮前往朝聖，

於西門路新光三越對面，新推出的3Ｄ藍曬圖，

將創造出全新的文創園區，讓人期待！

台南市有四百年的歷史，擁有豐富的文化資產，近年來，「老屋欣力」持續發光發熱，海安路的「藝術造街」，以及話題不斷的「林百貨」重新開幕、耕耘出獨特的文化。廣告主推動結合文化、藝術的行銷企畫、更能為品牌加分。

14�

台南青春熱點�

Facebook公佈2013年全球熱門打卡地點，花園夜市

排進全球第12名，幾乎可說是台南在地文化的代名詞之

一。吃的、喝的、玩的、用的，在這裡一應俱全，台南

人天天都有夜市逛，其中占地規模、攤位數量最多，同

時也是最具指標性的，莫過於台南花園夜市。

南方公園靠近台南火車站，位於台南新光三

越中山店與focus百貨對面，占地1100坪，以前

是台南醫院的停車場，現在聚集了特色小吃、商

店，吸引許多的年輕族群，近年更是樂手藝

人舉行簽唱會的首選場地！ 

台南火車站旁的南方公園，靠近交通樞紐，吸引許多年輕人聚集，是藝人簽唱會首選，花園夜市更衝上Facebook全球熱門打卡地點Top12，透過這些人氣熱點，品牌可與消費者一同歡聚，加深情感聯結！

Image Source:南方公園粉絲團、台南好好玩 �

台南火車站商圈�

台南車站商圈以火車站為中心，周遭有新光三越百貨(中

山店)、遠東百貨(成功店)及遠東百貨(公園店)、FOCUS時尚流行

館(複合百貨)，各式補習班林立，型態與台北站前商圈較為類似。

通勤族、學生年輕族為此區主要族群，因此在交通

工具媒體所得到的關注度也會比其他區域高，昨天

看過公車車體廣告占24.31%、有12.59%昨天有看過火車站廣告；

同時車站前因腹地廣大加上交通便捷，各個路口有著大量的人、

車流，看版(31.27%)與電視牆(20.52%)也是關注的焦點之一。

火車站 商圈

台南新天地商圈�

新天地商圈位於舊市區，因道路狹小，大眾運輸工具較難發

揮其效果。但由於靠近消費店點和位於高消費區域，

週遭的看板(20.74%)和電視牆(10.74%)等媒體的投放，可以

讓廣告接觸到更精準的消費者；其中新光影城(台南店)的進

駐，也讓電影院廣告和百貨影城聯播網成為許多

廣告主的最愛之一。

新天地 商圈

台南東區新興區�

東區為新興都市計劃區，在道路規劃上有利於大眾

交通運輸通行，因此公車(24.24%)、計程車

(18.18%)會獲得較高的注目度；同時座落於台1線旁

的看版(18.18%)和電視牆(10.61%)因人車流量大，也成為投

放廣告的最佳選擇之一。而設立於南紡夢時代購物中心新開

幕的威秀影城，預計也會將台南的電影版圖會分為東、西

兩大戰場。

東區 新興區

18�

除了文化、美食…其實台南不一樣!!� 台南，在很多人心目中，是文化的古城，是美食的天堂⋯

但對很多老台南而言，火車站是學生時代就開始接觸的第一個商圈， 放學後要去車站旁的補習班、放假約會去車站前逛唱片行、同班同學一定有搭火車通勤的北高雄人⋯ 有太多原因，讓台南人對火車站有一股特殊深厚的情感，是一種無法自拔的依賴⋯

六都人口數最少的台南，卻接連開三家同品牌系列的百貨公司，間接證實台南人的消費實力，

新光三越百貨引進許多國際精品、新光三越(小西門)打造文創風與星級飯店進駐，

消費者不僅囊括台南當地人，更包含許多遊客，逐漸成為台南生活圈之一⋯

媒體新知

新興的媒體，進步的科技，是求新求變的廣告主競逐的

目標。而舊瓶裝新酒，傳統媒體的新應用，也往往帶給

人耳目一新的感受。新媒體、新點位、新運用、新創意、

新玩法…，盡在媒體新知。

19� http://big5.gmw.cn/g2b/IT.gmw.cn �

王沛娣�

20� http://eink.com/ces2015/about.html�

2002年，電影關鍵報告(Minority Report)主角，Anderton不管去哪裡，都會被攝影機和生物統計感應器追蹤，還會被煩人的個人化廣告轟炸。「這整個概念在於廣告不只認得你，還能辨識你的心情。」廣告推測精疲力盡的Anderton需要放鬆，因此提供延伸性金融產品和啤酒⋯等，商品置入。

2015年，剛舉辦完的CES(Consumer Electronics Show)大展中，E INK在期間展示旗下PRISM物料所製成的牆壁，每一個小格都可改變顏色。而且，還可以因應外界的輸入而產生變化；如：在感應到有人路過的時候改變顏色，甚至，不侷限在牆壁上使用。

個人化看板廣告（Personalized Billboards/Ads）� 體感介面（Gestural Interface）�

發展…‘02年的關鍵報告預見家外媒體!?�

21�

感應…辨識功能的商業化運用�

http://www.washingtontimes.com/news/2014/dec/9/�

日本飲料製造商DyDo Drink利用捕捉眼球運動的IT技術，

在自動販賣機上購買商品的消費者的視線和視點可視化，

利用該技術可使按照用戶的視線分析結果，調整自動販

賣機內樣品的擺放位置。

英國自動販賣機（The Luce X2 Touch TV vending

machine），透過臉部辨識功能，紀錄消費者(含：年紀、

體重、消費習慣⋯)可將資料回傳給系統，甚至可拒絕

販賣垃圾食物給消費者。

22�

控制…隨身攜帶的生理特徵辨識� 近年很火紅的生物辨識(Biometic)，是利用每個人獨一無二的生理(指紋、臉部、聲音或虹膜…)或行為(聲音、簽名、密碼…)特徵來辨識使用者的身分。運用生物辨識技術，身體就是密碼，不需要記憶一長串不易記住的數字，也不怕遺失，更不用擔心遭人盜用，因為你/妳是獨一無二且「隨身攜帶」；隨著行動載具的普及與穿戴裝置的興起，逐漸受到各類媒體廣泛的運用與討論：� �

手機媒體：2013年Eyeprint眼紋辨識技術儼然成形，在2015年初又被提出來討論，主要原因在於該技術將提高消費者使用手機上網的身分認證安全性，如：以手機瀏覽個人醫療紀錄，或銀行線上交易等服務。消費者只須對著手機鏡頭轉動眼球，將作為辨識比對的範本。

電視媒體：海爾(Haier)在2013年消費類電子展(IFA)推出全球首款眼球控制技術電視產品，但目前該項產品僅能執行基本電視操作，如：更換頻道或調整音量；操作時消費者需注視螢幕上特定功能表位置，進而眨眼(避免在看電視過程中正常眨眼造成的誤判) 。

家外媒體：前線媒體O-viewer收視量測系統，運用人臉辨識技術，可偵測出實際注視數位看板人次數(含：收視人次數、性別、年齡群、時段、區域、收視成本⋯)，供給客戶行銷分析之應用；目前每天可測出實際收視人次數達700萬人次以上。

問卷調查數據

人流/車流流量

技術辨識系統

23�

演進…現有家外媒體量測機制�

Big Data (大數據)�

LBS/Map (區域性)�

+�

24�

技術…’14年家外媒體的新面貌�

人臉辨識機制

AR體感互動

AirTalk 互動解決方案

ibeacon運用

TO LiFE

電動 數位行銷車

松山車站 潤泰百益 購物商場

三創園區 微風松高

高雄展覽館

25�

科技+數據…家外媒體Big Data!?�

時段重新定義 (Prime Time vs. Air Time)

過往媒體操作著重電視黃金時段(1800-2400)，在媒體分眾化後，時段面臨重新定義，各類型媒體都該有所屬的黃金時段，家外媒體與其他類型媒體實為競合，非競爭關係。

“在過去五年內，有三分之一的數位預算落在數位家外媒體中，也驅使家外媒體走向數位化”⋯ (Posterscope UK,2015)

http://https://electricavenuetw.wordpress.com/2015/01/19/2015-trends/�

數據運用前瞻性 (Pre- or Post Evaluation)

針對即時性技術量測工具所回饋的資訊，多運用在事後評估，傳統因時效性而延遲的事後評估，經由科技技術的進步，可即時回饋廣告主相關消費者喜好與反應，有效掌握相關數據運用。

區域性(Hyper-local)為未來品牌優先考量

博仕達UK針對2015年對家外媒體五大趨勢預測即提出：未來品牌將會以「地域性」作為優先考量，「地域性」將會在家外媒體、電視、橫幅廣告、搜尋引擎、手機或其他媒體中擴大整合使用，「地點優先」的思維將成為跨媒體整合企劃不可或缺的關鍵。 家外媒體的特點，結合數位技術量測，可堆疊出消費者接觸媒體的熱區，輔以消費者輪廓(性別、年齡)進行，以區域型投放策略進行宣傳。

消費生活感應區

家外媒體形式豐富，在各種不同的生活時刻陪伴著消費者。全台獨創「家外消費者行為調查」 (OCS)，帶您透視消費者的家外活動 、心境和媒體使用行為，探索家外媒體在人們生活中扮演的角色和意義；並提供品牌行銷深入思考的不同空間。

26� http://www.zcool.com.cn/

王沛娣�

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

0600-0900 0900-1200 1200-1500 1500-1800 1800-2100 2100-2400

看電視(電視機) 看雜誌(紙本) 看報紙(紙本)

使用筆記型/桌上型電腦上網� 使用手機上網或App 聽廣播(使用收音機)

搭乘大眾運輸交通工具通勤� 使用汽車、摩托車或電動腳踏車通勤�

主要媒體接觸時段�

27�

•  消費者時段上媒體使用行為呈現互補�

Data Source: 2014 OCS Survey, sample size: 3,245

28�

你知道嗎?-關於OCS�

有48.26%的消費者表示有明顯品牌名稱/LOGO的看板或大型標示會吸引注意

有47.82%的消費者表示限定優惠(例如折扣50%，只有今天)會吸引注意

有45.93%的消費者表示電視/數位螢幕播放活動預告/促銷廣告影片會吸引注意

Data Source: 2014 OCS Survey, sample size: 3,245

29�

43.44% 我會留意我常經過的⼾戶外廣

告訊息

41.32% ⼾戶外廣告使我的路程更有趣

35.83% 我會留意常經過的⼾戶外廣告是否有更換

Data Source: 2014 OCS Survey, sample size: 3,245

消費者接觸家外媒體的機會點�

30�

0

10

20

30

40

50

捷運

彩繪

列車

廣告

�

路邊

大型

廣告

看板

�

路邊

大型

數位

螢幕

看板

�

公車

車體

/ 車

背廣

告�

超市

/ 量

販店

外的

海報

廣告

�

捷運

站內

數位

螢幕

廣告

�

購物

中心

海報

廣告

�

捷運

車廂

內海

報廣

告�

購物

中心

數位

螢幕

廣告

�

電影

院內

的數

位螢

幕廣

告�

零售

通路

的店

內數

位螢

幕廣

告(如

便利

商店

/超市

/量

火車

站數

位螢

幕廣

告�

商辦

大樓

數位

螢幕

廣告

�

公車

車內

數位

螢幕

廣告

�

公車

站牌

/ 公

車亭

�

機場

數位

螢幕

廣告

�

火車

站海

報廣

告�

機場

海報

廣告

�

音樂

活動

/ 演

唱會

數位

螢幕

廣告

�

市區

主要

街道

或行

人徒

步區

的小

型海

報廣

告�

吸睛度� 促購力�

Data Source: 2014 OCS Survey, sample size: 3,245

OOH廣告的吸睛度與促購力� •  DOOH佔前20大家外媒體八項,通路型家外媒體促購力高�

31�

我認為數位螢幕…�

播放即時賽事  

是個好主意  

86% 創新與跟得上  

潮流的  

71%    

開啟話題的方式(…o%en  act  as  a  conversa.on  

starter)  

64% 想上網搜尋  

更多資訊�

64%

Data Source: 2014 OCS Survey, sample size: 3,245

32�

過去七天看過OOH後採取的行動�

index 158 直接與數位廣告互動(20-29A)�

index 155 造訪品牌的臉書粉絲頁(20-29A)�

� Index 123 在網路上搜尋訊息(20-29A)�

� index 163 打電話詢問相關資訊 (20A以下)�

Data Source: 2014 OCS Survey, sample size: 3,245 TA : 20-29A / 20A以下

index 150 回傳簡訊(20A以下)�

亮點案例

33�

博仕達是獨步台灣唯一的家外媒體行銷專家，執行過無數創意戶外媒體案例。分享是一定要的！

曹哲元、陳家文�

閃耀登場！三菱晶讚聖誕樹�

34� Source: http://www.5230.com.tw/index.php/Index

MITSUBISHI MOTORS於信義威秀中庭前裝置巨型街頭藝術—OUTLANDER晶鑽聖誕樹，以科技感的金屬材質仿艾菲爾鐵塔造型立足街頭，其大氣優雅的造型與全新光燦棕車色搭配上LED的科技燈光秀讓街頭增添炫目光彩。�

週六日於現場安排OUTLANDER聖誕天 使 與 民 眾 互 動 ， 有 機 會 獲 得OUTLANDER合金迴力車。�

記者會現場更邀請復興鄉義盛國小全校師生到場表演聖誕歌曲。�

跟著麥香寶寶一起邁向2015�

35�

麥香今年分別在西門六號出口跟阪急百貨設立新年裝置物，立體卡通造型營造歡樂的氣氛，許多現場朋友一起拍照留下美好友誼的回憶，也在12/31邀請大家跟麥香寶寶倒數共同邁向2015。�

現場還可以透過AR擴增實境的魔法，立即看到麥香寶寶躍上你的手機跳舞帶給大家最對味的祝福。�

Source: sixstar.moc.gov.tw

OUTLANDER化身變形金剛登上百貨外牆�

36� Source: http://www.5230.com.tw/index.php/Index

MITSUBISHI MOTORS首度結合巨幅看板與AR，將百貨外牆打造為Outlander巨型看板，創意廣告結合AR技術，顛覆你的想像。�

透過OUTLANDER「marq」app將行動裝置對準百貨外牆，兩車款立刻搖身一變化身成帥勁十足的變形金剛。�

Gt 4G震撼開台 全台家外媒體氣勢登場！�

37� Source: http://www.mobile01.com/

亞太電信宣佈以全新品牌「Gt 4G智慧生活」登場！在台北信義區ATT 4 FUN前廣場，擺設Gt 4G形象裝置藝術，陪伴民眾度過耶誕節與跨年晚會。也登上各大商圈及捷運巨幅版面，大幅提升品牌記憶度！�

首家採用機場巨型看板，創造開台氣勢！�

博仕達家外整合行銷代理商 Pioneering Out-of-Home 博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商，隸屬於電通安吉斯網絡 ( Dentsu Aegis Network )，總部設於英國倫敦，分公司遍佈全球 26 個國家、共有 67 個服務據點。台灣博仕達成立於 2002 年，目前也是台灣唯一專業的家外媒體 ( Out-of-Home Communications ) 代理商。 � 以消費者洞察的企劃策略為基礎，協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案，影響消費者，提昇各式行銷活動績效。同時，自創符合台灣實際環境的一系列評估系統，致力於以科學化的分析工具預測效益。此龐大且獨特的資料庫分析系統，可提供客戶兼具效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買策略。 � 副品牌 Hyperspace 致力投入於OOH 3.0全新領域，專研嶄新互動技術、發展看板廣告視覺、整合行動裝置與社群平台等創新服務。

如需任何家外媒體資訊及建議請來函至： Peidi.Wang@posterscope.com

+886 2 2719 1768 ext.6897�

2012 · 2013 · 2014台灣地區年度傑出家外媒體服務公司�