ИКРа 3.0
DESCRIPTION
Презентация третьего курса-интенсива «ИКРа. Интерактивные коммуникации в рекламе»TRANSCRIPT
![Page 1: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/3.jpg)
&
.
.
КЛИЕНТ-СЕРВИС
![Page 4: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/4.jpg)
СТРАТЕГИЯ
๏ Зачем нужен стратег?๏ Стратег 2.0 (трансформация x3)๏ Современный брендинг๏ Стратегия бренда๏ Конкурентный анализ๏ Инсайт и digital-инсайт๏ Изучение потребителя๏ Трендспоттинг๏ Интернет-мемы๏ Цайтгайст и реклама๏ Новые медиа๏ Планирование интерактива๏ Стратегия в SMM๏ Мобильный маркетинг๏ Креативный бриф๏ IMC๏ Взаимосвязь Bought/Owned/Earned๏ Измерение эффективности
Теория: определение терминовПрактика: разработка коммуникационной платформы
воскресенье, 23 октября 11 г.
![Page 5: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/5.jpg)
КРЕАТИВ
๏ Кто такой креативный директор?๏ Психология творческого человека๏ Анализ креативного брифа๏ Креативные методики๏ Художественные приемы๏ Креативные алгоритмы для 6 каналов๏ Подача креативной идеи๏ Креатив для социальных медиа๏ Креатив для игры๏ Особенности вирусной рекламы๏ Основы драматургии๏ Искусство презентации๏ Описание идеи, как формулировать свои мысли๏ Структура сайта, логика построения текста
Теория: определение терминовПрактика: сотворение мира по креативному брифу
воскресенье, 23 октября 11 г.
![Page 6: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/6.jpg)
ПРОДЮСИРОВАНИЕ
๏ Кто такой продюсер?๏ Политика, как инструмент управления
проектом๏ Предпроектный анализ๏ Технологический разбор и экспертиза
креатива๏ Техническое задание๏ Инструменты организации работы компании๏ Структура идеальной системы управления
проектом๏ Видео- и кинопродакшн๏ Интерактивное видео๏ Продюсирование звука
Теория: определение терминовПрактика: техническое задание по механикам активации
воскресенье, 23 октября 11 г.
![Page 7: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/7.jpg)
ТЕХНОЛОГИИ
๏ Технотренды๏ HTML / HTML5๏ Клиентский скриптинг๏ Flash๏ Программирование на мобильных устройствах๏ Мобильные приложения и геолокация๏ CMS๏ WOW-CALL๏ Теории и практики дополненной реальности๏ Трехмерные технологии๏ Клиент-серверные технологии๏ Хостинг, отказоустойчивые проекты
Теория: определение терминовПрактика: технологический разбор креатива
воскресенье, 23 октября 11 г.
![Page 8: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/8.jpg)
ДИЗАЙН
๏ Кто такой арт-директор?๏ Айдентика интерактивных проектов๏ Интерактивные интерфейсы๏ Модульные сетки๏ Промопроекты, визуализация๏ Типографика๏ Анимация и съемки
Теория: определение терминовПрактика: тестирование на ошибки в дизайне
воскресенье, 23 октября 11 г.
![Page 9: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/9.jpg)
МЕДИА
๏ Медиарынок๏ Как продавать интернет๏ Как работает медийное агентство๏ Баннерная реклама๏ SEO и контекст๏ Классическое медиапланирование๏ Исследования๏ Медиапланирование в digital๏ Медиабаинг๏ in-campaign/post-campaign анализ๏ Advergaming๏ Product placement в играх๏ CRM и генерация лидов
Теория: определение терминовПрактика: медиаплан по брифу
воскресенье, 23 октября 11 г.
![Page 10: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/10.jpg)
КЛИЕНТСКИЙ СЕРВИС
๏ Введение в клиентский сервис.๏ Кто такой аккаунт-менеджер?๏ Идеальное агентство с точки зрения клиента๏ Идеальный клиент с точки зрения агентства๏ Клиентский сервис BTL-агентства๏ Клиентский сервис интернет-агентства๏ Авторское право๏ Тревожный синдром๏ Форс-мажоры
Теория: определение терминовПрактическое задание
воскресенье, 23 октября 11 г.
![Page 11: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/11.jpg)
4x
![Page 12: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/12.jpg)
3.0
: 2013 Junior digital mediaplannerJunior digital strategic planner
(5/10)
(2/10)
(3/10)
(1/10)
(7/10)
(2/10)
![Page 13: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/13.jpg)
ФОРМА ФИНАЛЬНОЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ
1. ТИТУЛЬНАЯ СТРАНИЦА2. ЗАДАЧИ И ЦЕЛИ3. КЛИЕНТСКИЙ БРИФ3. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА4. АГЕНТСКИЙ БРИФ5. КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ6. МЕХАНИКИ АКТИВАЦИЙ7. МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА8. КОММУНИКАЦИОННЫЙ ПЛАН9. МЕДИАПЛАН10. СИСТЕМЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ11. PRODUCTION ПЛАН12. ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ СТРАНИЦА
воскресенье, 23 октября 11 г.
![Page 14: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/14.jpg)
ЗАЩИТА
НА ЗАЩИТЕ БУДУТ ПРИСУТСТВОВАТЬ КРЕАТИВНЫЕ ДИРЕКТОРАВЕДУЩИХ АГЕНТСТВ УКРАИНЫ
![Page 15: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/15.jpg)
—
:+1 ИКРИНКА ЗА ПОСЕЩЕННОЕ ЗАНЯТИЕ 0 ИКРИНОК ЛИЧНОГО СЧЕТА И -1 ИКРИНКА ВСЕЙ ГРУППЕ ЗА НЕПОСЕЩЕННОЕ ЗАНЯТИЕ0 ИКРИНОК ЗА ОПОЗДАНИЕ БОЛЕЕ 10 МИНУТ-1 ИКРИНКА ЗА НЕСДЕЛАННОЕ В СРОК ДЗ
+1 +3 ( )
.
IKRAIKRA.RU
:1. 5 2. НЕ НАБРАННЫЕ К СЕРЕДИНЕ КУРСА 20 БАЛЛОВ - ОТЧИСЛЕНИЕ3. НЕ НЕБРАННЫЕ ЗА КУРС 40 БАЛЛОВ – ВЫПУСК БЕЗ ДИПЛОМА
![Page 16: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/16.jpg)
БОНУС
ВСЕ НАСТОЯЩИЕ И БЫВШИЕ СТУДЕНТЫ ИКРЫ ПОЛУЧАЮТ СКИДКУ НА ВСЕ СОБЫТИЯ ШКОЛЫ РЕКЛАМЫ «БАГАЖ»
![Page 17: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/17.jpg)
ЛЮДИ
КУРАТОР ГРУППЫ:
ПРЕДСТАВИТЕЛЬ АГЕНТСТВА, ЗАДАЧА КОТОРОГО - КОНСУЛЬТИРОВАТЬ СТУДЕНТОВ В РАБОТЕ НАД СПОНСОРСКИМ ПРОЕКТОМ. ГРУППА И КУРАТОР САМИ ОПРЕДЕЛЯЮТ ВРЕМЯ ВСТРЕЧ И КОЛИЧЕСТВО ОБЩЕНИЯ.
СТАРОСТА ГРУППЫ:
КООРДИНАТОР И ОРГАНИЗАТОР РАБОТЫ ГРУППЫ. ОН НАЗНАЧАЕТ ВСТРЕЧИ С КУРАТОРОМ, СЛЕДИТ ЗА ПОСЕЩАЕМОСТЬЮ, СООБЩАЕТ УЧАСТНИКАМ ГРУППЫ ОБ ИЗМЕНЕНИЯХ В РАСПИСАНИИ, ВЕДЕТ ПРОЕКТ И ГРУППОВЫЕ ДОМАШНИЕ ЗАДАНИЯ
КУРАТОР КУРСА:
СОСТАВЛЯЕТ РАСПИСАНИЕ, КООРДИНИРУЕТ СТУДЕНТОВ И ПРЕПОДАВАТЕЛЕЙ, РЕШАЕТ ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ, ПУБЛИКУЕТ ВИДЕОМАТЕРИАЛЫ, КОНТРОЛИРУЕТ ПОСЕЩАЕМОСТЬ И ВЫПОЛНЕНИЕ ДОМАШНИХ ЗАДАНИЙ.
ДЕКАН КУРСА:
СОСТАВЛЯЕТ ПРОГРАММУ, СЛЕДИТ ЗА ЛОГИКОЙ И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬЮ ТЕМ, КООРДИНИРУЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЕЙ, ОЦЕНИВАЕТ СТУДЕНТОВ НА ЗАЧЕТАХ И ЭКЗАМЕНАХ.
![Page 18: ИКРа 3.0](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051413/557ed6a0d8b42a57098b4612/html5/thumbnails/18.jpg)
воскресенье, 23 октября 11 г.