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2014年4月11日

女性の働き方とライフコース第3期女性ライフコース・マーケティング研究会

オープニングセミナー

キリン株式会社

キリン食生活文化研究所

太田恵理子

[email protected]

c Kirin Company, Limited

国内酒類・飲料

綜合飲料事業を推進、あたらしい飲料文化を

お客様と共に創る

海外酒類･飲料

拡大した事業基盤の強化と、企業価値の向上を実現

医薬・バイオケミカル

「グローバル・スペシャリティファーマ」を目指す

協和発酵キリン

その他

健やかで楽しい食生活をサポートする事業

各地で商業施設を展開

キリングループの概要

2

キリンビール

メルシャン

キリンビバレッジ

生活者市場予測システム（mif）第3期女性ライフコース・マーケティング研究会オープニングセミナー

1


キリングループの企業理念

3


キーワード？？？ www.kirin.co.jp/csv/food-life

4



2


キーワード？？？ www.kirin.co.jp/csv/food-life

5


c Kirin Company, Limited 6

本日のアジェンダ

［１］女性のライフコースの現状

［２］各ライフコースの消費傾向と課題

１）非婚就業

２）DINKS

３）出産後継続就業（フルタイム）

４）出産後退職復職（パートタイム）

５）専業主婦

［３］女性が働き続けられる社会へ


3


［１］女性のライフコースの現状

7

ライフコースとは？

個人が生まれてから死ぬまでにたどる道筋

就学、就職、結婚、出産などさまざまなライフイベントに

あたって、どんな選択をしたか、その選択の積み重ね


若い女性に専業主婦願望が増えている？

マイナビ、「2015年卒大学生のライフスタイル調査」を基に作成

■男子大学生の半数弱が、結婚相手に専業主婦を望んでいる。

「家を守ってほしい」「家事や子育てに専念してほしい」がその理由


4


若い女性に専業主婦願望が増えている？

内閣府、「男女共同参画社会に関する世論調査」（2012年）を基に作成

■男女の性別役割分担意識は、20代の男女で8年前より高くなって

いる。20代男性は55.7％と、20代女性の43.7％より高い

7.9 9.3 6.2 5.6

32.8

46.4

28.738.1

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

夫は外で働き、妻は家庭を守るべき

わからない

反対

どちらかといえば反対

どちらかといえば賛成

賛成

（2012年）


専業主婦世帯の推移

■専業主婦世帯はどんどん減少している。

直近の国勢調査では、夫が就業している世帯の4割となった

11,366

10,652

9,637

8,507

0 5000 10000 15000 20000 25000 30000

平成7年

平成12年

平成17年

平成22年

千世帯夫婦の就業・⾮就業状況

夫婦共働き専業主婦妻のみ就業夫婦共⾮就業

総務省、「国勢調査」を基に作成


5


■女性の大学進学率は55％程度。大学（学部）だけで46％。

1996年には大学（学部）進学率が短期大学を上回った

文部科学省、「学校基本調査」を基に作成

女性のライフイベントと進路選択～進学

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

％女性の大学進学率

大学学部

短期大学

男性（短大＋大学）


■女性の就業が子育て時代に落ち込む、いわゆるM字カーブは解消

しつつあるように見えるが・・・

総務省、「労働力調査」を基に作成

女性のライフイベントと進路選択～就業

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

％年齢区分別女性就業率

1970年

1980年

1990年

2000年

2013年


6


■女性が結婚する時期は遅くなっている。

生涯未婚率も15％程度と推計されている

総務省、「国勢調査」。国立社会保障・人口問題研究所、「人口統計資料集」「日本の世帯数の将来推計」を基に作成

女性のライフイベントと進路選択～結婚

86.2

76.6

43.5

62.8

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

％出生コーホート別・有配偶率

1953年生まれ

1963年生まれ

1973年生まれ

1983年生まれ

1.7 2.1 2.6

3.9

5.6

9.0

12.6

16.0

21.1

24.3

26.7 27.3 27.5

28.9

3.3 4.3 4.5

4.3 4.3 5.1

5.8

7.3

11.1

14.9

17.8 18.8 18.8 19.1

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

％

生涯未婚率の推移と予測

男性

女性


2% 2% 2% 2%

38%

23%

15% 12%

39%

34%

28%25%

9%

14%

17%

2%

4%

8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1953年生まれ 1963年生まれ 1973年生まれ 1983年生まれ

出生コーホート別・第一子出産年齢

35-39歳

30-34歳

25-29歳

20-24歳

15-19歳

14

■出産年齢が後ろ倒し＆出産減少。

出産後に継続就業する割合はほとんど変わらない（出産退職増）

国立社会保障・人口問題研究所、「第14回出生動向基本調査・付表」を基に作成

女性のライフイベントと進路選択～出産

18

16

13

12

10

6

8

11

15

17

37

38

39

41

44

0% 20% 40% 60% 80% 100%

1985～89年

1990～94年

1995～99年

2000～04年

2005～09年に出産

第一子出産後の就業状況

育児休業なし就業継続育児休業後就業継続

妊娠前から無職出産退職

不明

厚生労働省、「人口動態調査」を基に作成


7


■未婚者では正規雇用が多数を占めるものの、年齢とともに減少。

既婚者では30代で非正規雇用が上回り40代まで増え続ける

総務省、「労働力調査」を基に作成

女性のライフイベントと進路選択～雇用形態

4

37

58 52 51

45 44 46 33

13

2 0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

％未婚者の雇用形態２０１３年（７-９月）

役員正規の職員・従業員パート

アルバイト派遣契約社員

嘱託その他

0

20 28 25 23 21 21 21 18

7 2

0

10

16 17 25 30

33 31 28

18

4

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

％有配偶者の雇用形態２０１３年（７-９月）

役員正規の職員・従業員パート

アルバイト派遣契約社員

嘱託その他


若年層の専業主婦願望

若年男性を中心に専業主婦願望

実際には専業主婦は減り続けている

女性のライフイベントと進路選択

進学大学進学率は55％、学部だけでは46％

就業 20～59歳は7割前後。M字カーブは解消傾向

結婚結婚の時期は後ろに。生涯未婚率は15％

出産出産時期も後ろに。出産後の就業継続は不変

雇用形態未婚者は正規雇用が中心。

35歳以上の既婚者は非正規雇用が上回る

［１］女性のライフコースの現状まとめ


8



17

１）非婚就業（パラサイトシングル）

２）DINKS

３）専業主婦

４）出産後退職復職（パートタイム）

５）出産後継続就業（フルタイム）


【ライフコース（単純化したもの】ライフステージ

卒業 → 就職・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

→ 結婚 → 就業継続・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

（退職） → 出産 → 就業継続・・・・・・・・・・・・・・

（退職） → 復職・・・・・・・・・・・・・・

18

ライフコースとライフステージ

■ライフコース：ライフステージを時間軸（女性の一生）で見たもの

シングル

DINKS

働くママ

働くママ

専業主婦

パラサイトノンパラ

夫のリタイア

子供の有無

離婚フルタイムパートタイム

単線型ライフコースの時代には、ライフステージで代替可能だった


9


【ライフコース（単純化したもの】ライフステージ

卒業 → 就職・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

→ 結婚 → 就業継続・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

→ 出産 → 就業継続・・・

（離職・復職）・・・

19

■30代のライフステージをライフコース（経過段階）と見て分析

独居シングル

DINKS

DEWKS

パート主婦

専業主婦

フルタイム

パートタイム

未就業の子供あり

フルタイム

パラサイトシングル

・非婚就業、DINKS、専業主婦、出産退職復職、出産就業継続

ライフコースとライフステージ

再就業の常勤割合*19％

*国立社会保障・人口問題研究所、「第4回全国家庭動向調査」


キリン食生活文化研究所「食卓調査」

・全国16～69歳計7,284人

・2013年12月インターネット調査

※ここからは、３０代の女性にしぼって、主に以下の６つの層について分析を行う。

・未婚 ⇒パラサイトシングル（本人フルタイム、親同居）

独居シングル（一部のみ）（本人フルタイム、一人暮し）

・既婚（夫フルタイム） ⇒DINKS（本人フルタイム、子どもなし）

専業主婦（本人専業主婦、未就職子どもあり）

パート主婦（本人パートタイム、未就職子どもあり）

DEWKS（本人フルタイム、未就職子どもあり）

調査概要


10


0

11

6

7

5

1

1

17

11

8

4

0

0

4

6

6

4

2

0

14

20

19

10

0

0

2

7

10

6

0

0

2

7

5

3

0

0% 20% 40% 60% 80% 100%

16-19歳

20代

30代

40代

50代

60代

年代別ライフステージ

学⽣独居シングルパラサイトシングルDINKS 専業主婦パート主婦DEWKS リタイアその他

21

女性のライフステージ年代別の構成比

キリン食生活文化研究所「食卓調査」2013年

未婚でフルタイム以外（13％）既婚で子供なし（除くDINKS 13％）

単親・その他（17%）

■６つのライフステージの合計は、16～69歳の女性では36％。

30代女性では58％を占める


問）ライフステージ別の世帯年収。しあわせなのは？

■世帯年収としあわせ感

DINKS

専業主婦

パート主婦

DEWKS


独居シングル395.0万円

687.3万円

690.2万円

543.3万円

570.8万円

870.5万円

【世帯年収】【しあわせと感じる】30代

43人

77人

45人

142人

51人

47人

42.9％

48.0％

79.5％

81.9％

81.6％

71.7％


34.6才

34.7才

35.3才

35.1才

35.6才

36.0才


11



23


２）DINKS

３）専業主婦

４）出産後離職→復職（パート主婦）

５）出産後継続就業（DEWKS）


■男女とも理想は、「再就職」と「両立（子育てと就業）」が多い。理想

と比較して予定では、「両立」が減少、「非婚就業」が増える

１）非婚就業

19

19

27

27

30

31

31

30

34

37

33

35

34

33

21

19

19

20

0% 50% 100%

1987年

1992年

1997年

2002年

2005年

2010年

女性の理想のライフコース

非婚就業 DINKS 両立

再就職専業主婦その他

7

10

9

13

16

18

15

15

16

18

21

25

42

46

43

42

37

36

24

19

18

14

12

9

0% 50% 100%

1987年

1992年

1997年

2002年

2005年

2010年

女性の予定のライフコース



11

11

17

19

28

33

38

44

43

47

39

39

38

30

21

18

13

11

0% 50% 100%

1987年

1992年

1997年

2002年

2005年

2010年

男性が望むライフコース



内閣府、「男女共同参画社会に関する世論調査」を基に作成


12


■生活重視点で30代女性全体を上回るのは、「趣味・自己啓発」「仕

事・キャリア」「友人」「ファッション・美容」など自分中心。ワークライフバ

ランスを取りながら、人との交流も楽しんでいる様子がうかがえる

１）非婚就業パラサイトシングルの生活

0102030405060708090

％毎⽇の⽣活で⼤切にしていること

パラサイトシングル全体


正社員比率53％


■関心事上位には、「旅行」や「ファッション」、美容系など、若い女性

が好みそうな項目が並ぶ。旅行の高さが目立つ。特徴的な項目には

「資格取得」も。（独居シングルは、ネット系やアニメなどインドア志向）

１）非婚就業パラサイトシングルの関心事（トップ10と特徴的な項目）


国内旅⾏ファッションスキンケア映画・ドラマショッピング美容ダイエット読書ネットショッピング友⼈との時間

海外旅⾏資格取得マッサージ・エステタレントペットブログ

ネットサーフィンアニメ仕事

青枠は一人でも楽しんだり、進んでやっていることとして特徴的な

項目

【参考】独居シングルで特徴的な項目

赤は全体と比べて5ポイント以上高い項目

TOP10と特徴的な項目


13


■親と同居のベネフィットを享受し、自分の生活を満喫。

新聞を情報源とする比率も６つのライフコースの中でも高い

１）非婚就業パラサイトシングルの特徴


普段の情報源「新聞」

夕食の準備「月1回以下」

デパ地下や特産品フェアもよく利用

手淹れの緑茶朝食は「ご飯」

大豆・ひじき・漬物味噌汁・・・（親が用意）

食ライフスタイル「食非関与」

http://www.kirin.co.jp/csv/food-life/think/lifestyle/

交流範囲が広い

ペットワイン朝食抜きも

定評よりも自分の価値観で選ぶ


0% 20% 40% 60% 80% 100%


全体

10年先の⽣活・⼈⽣の⾒通し

よくなる少しよくなる今と同じ少し悪くなる悪くなるよくわからない

28

■「仕事」「キャリア」「健康・美容」のしあわせ感は全体を上回る

■3割は10年後の生活見通しが暗い。結婚・出産をどうするかが課題

１）非婚就業パラサイトシングルのしあわせ感と将来展望


教養を高めるよりキャリアに結びつく学習

0

10

20

30

40

50

60

70

80

⽣活全体

家族

仕事・働き⽅

収⼊

キャリア・能⼒

住まい・住居

健康・美容

⾷⽣活

余暇時間

交友関係

％しあわせ感パラサイト社会⼈全体

資格取得投資

仕事で自己実現43％


14



29


２）DINKS

３）専業主婦




■理想、予定ともに「DINKS」とする人は少ないが・・・

２） DINKS

19

19

27

27

30

31

31

30

34

37

33

35

34

33

21

19

19

20

0% 50% 100%

1987年

1992年

1997年

2002年

2005年

2010年

女性の理想のライフコース



7

10

9

13

16

18

15

15

16

18

21

25

42

46

43

42

37

36

24

19

18

14

12

9

0% 50% 100%

1987年

1992年

1997年

2002年

2005年

2010年

女性の予定のライフコース



11

11

17

19

28

33

38

44

43

47

39

39

38

30

21

18

13

11

0% 50% 100%

1987年

1992年

1997年

2002年

2005年

2010年

男性が望むライフコース





15


0102030405060708090


DINKS 全体

31

■重視点の順位は30代平均とほぼ同じで、「家族」「食生活」「家事」

が高い。一方、「ファッション・美容」や「運動・からだづくり」など、自分

自身にかかわることは低い

２） DINKSの生活




国内旅⾏家族との時間貯蓄⾳楽・歌ファッションスキンケア料理映画・ドラマダイエットクーポン等家事

グルメ海外旅⾏懸賞応募友⼈との時間住まい仕事⾞お酒スマートフォンLINEペットウォーキングネイルケア

32

■関心事が多岐にわたる。全体に「旅行」など誰か（夫）と一緒に行っ

ている項目が多く、一人でやっていることも家事関連が多い

２） DINKSの関心事（トップ10と特徴的な項目）


青枠は一人でも進んでやっているこ

ととして特徴的な項目その他特徴的な項目

赤は全体より5ポイント以上高い項目

TOP10


16


■グルメやお酒など、夫婦で食を楽しんでいる。献立づくりや食による

健康管理にも関心をもつ、食のオピニオンリーダー

２） DINKSの特徴


食ライフスタイル「食セレブ」

居住地「東京23区」

夕食の外食「週1回以上」

「旬」や「地産地消」を考えて、食で家族

の健康管理。手づくりを重視


時・金・健康持ち情報源が多い

一緒にいて楽しい「夫」新しい飲食店を

試す

お酒を飲みながらゆっくり食事

クックパッド活用

スマホ


0% 20% 40% 60% 80% 100%

DINKS

全体



34

■全項目でしあわせ感が全体を上回る。余暇や交友も高い

■10年後の生活の見通しは明るいが、出産を含む将来設計が課題

２） DINKSのしあわせ感と将来展望


貯蓄・クーポン懸賞応募

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

⽣活全体

家族

仕事・働き⽅

収⼊


住まい・住居

健康・美容

⾷⽣活

余暇時間

交友関係

％しあわせ感DINKS 全体

カーシェアリングも

おすそわけ

配偶者が派遣・契約社員14％

ホームパーティ


17



35


２）DINKS

３）専業主婦




■男性に「三高」を求める女性は、専業主婦（玉の輿？）と、継続就業

に二極化。子育てが一段落してからの復職を望む人は少ない

３）専業主婦

オーネット、「独身女性が結婚相手に望む条件に関する意識調査」

「三平女子」：平均的な年収、平凡な外見、平穏な性格を望む 56.3％

「三高女子」：高学歴、高収入、高身長を望む 11.4％

専業主婦継続就業 DINKS出産離職・復職


18


0102030405060708090

100


専業主婦全体

37

３）専業主婦の生活


■重視点上位には「家族」「食生活」「家事」が並ぶ。「趣味・自己啓

発」や「仕事・キャリア」が全体を大きく下回るなど、DINKS同様、自分

自身に係る項目は低め

末子が２歳以下48％


■関心事は、「家族との時間」が突出しており、全体と比べると「家事」

も高い。特徴的な項目には「フリーマーケット」も挙がる。誰かと一緒に

やっていることや一人で進んでしていることの特徴は見られない

３）専業主婦の関心事（トップ10と特徴的な項目）



家族との時間ファッション料理ネットショッピングスキンケアショッピング家事国内旅⾏美容懸賞応募

フリーマーケット



19


■乳幼児を中心に生活がまわり、生活範囲が狭い。経済的余裕がな

い中で、手づくり中心に節制志向で切り盛りする

３）専業主婦の特徴


食ライフスタイル「エンタメ家族」

世帯年収「700万円超」

少ない


経済的余裕なし

乳幼児がいる80％

夕食の準備「毎日」

生鮮から調理

外食はほとんどなし。デパ地下やお取り寄せなどの贅沢はしない。

PB商品を買う

日常の買い物が大変クックパッド活用

ネットスーパーもたまに


0% 20% 40% 60% 80% 100%

専業主婦

全体



0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

⽣活全体

家族

仕事・働き⽅

収⼊


住まい・住居

健康・美容

⾷⽣活

余暇時間

交友関係

％しあわせ感専業主婦全体

40

■「生活全体」「家族」は高いが、「キャリア」「余暇」等で全体を下回る

■10年後の生活の見通しは明るい方。課題は承認・自己実現欲求か

３）専業主婦のしあわせ感と将来展望


生活習慣を整えて健康維持

貯蓄はできていない


20



41


２）DINKS

３）専業主婦




■男性に「三平」を求める女性では、子育て後の復職を希望する人が

多い

4）出産後離職→復職

オーネット、「独身女性が結婚相手に望む条件に関する意識調査」

「三平女子」：平均的な年収、平凡な外見、平穏な性格を望む 56.3％

「三高女子」：高学歴、高収入、高身長を望む 11.4％

専業主婦出産離職・復職継続就業 DINKS


21


0102030405060708090

100


パート主婦全体

43キリン食生活文化研究所「食卓調査」2013年

■重視点は「家族」が突出。「家事」「仕事・キャリア」も全体を上回り、

仕事と家庭の両立を図っている。ただし「食生活」は全体より低く、「趣

味・自己啓発」も大きく下回るなど、生活全体には手が回っていない

末子が小学生以上53％

4）出産後離職→復職パート主婦の生活


家族との時間ファッション国内旅⾏ダイエット料理スキンケアショッピング家事美容貯蓄

仕事44

■関心事は「家族との時間」が突出、「家事」も全体を上回る。一方特

徴的な項目に「仕事」が挙がり、「ダイエット」や一人で「ファッション」を

楽しむなど、家事と仕事を両立し、自分自身にも目が向き始めている

4）出産後離職→復職パート主婦の関心事（トップ10と特徴的な項目）




青枠は一人でも進んでやっていることとして特徴的な

項目


22


■家族中心の生活が一段落し、経済的余裕がない中で節約しながら、

自分自身のことにお金と時間を捻出しはじめている

4）出産後離職→復職パート主婦の特徴


食ライフスタイル「エンタメ家族」「食低関心」


経済的余裕なし

乳幼児がいる 47％末子が小学生以上 53％

お酒も楽しむ

情報源は折込チラシ

交流相手の広がり同級生ママ友

中食も使って合理的にしたい

時間的ゆとりなし

一人でいるときが楽しい

サプリメント、ダイエットコスパ重視

LINEも


0% 20% 40% 60% 80% 100%

パート主婦

全体



46

■「生活全体」「家族」に加え「仕事」のしあわせ感が全体を上回る

■10年後の生活は現在並。余暇・交流などの楽しみをどう見出すか

4）出産後離職→復職パート主婦のしあわせ感と将来展望


生活の糧を得るための仕事

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

⽣活全体

家族

仕事・働き⽅

収⼊


住まい・住居

健康・美容

⾷⽣活

余暇時間

交友関係

％しあわせ感パート主婦全体

親と同居14％


23



47


２）DINKS

３）専業主婦




■「子供ができても職業を続ける方がよい」が多。

働いている女性に限ると、61％が続ける方がよいとしている


５）出産後継続就業

1

1

0

3

3

7

7

1

3

3

5

10

12

7

9

4

8

13

38

58

50

59

51

35

41

31

37

30

31

33

0% 20% 40% 60% 80% 100%

２０～２９歳

３０～３９歳

４０～４９歳

５０～５９歳

６０～６９歳

７０歳以上

女性が職業を持つこと（女性の回答）

女性は職業をもたない方がよい

結婚するまでは職業をもつ方がよい

子供ができるまで職業をもつ方がよい

子供ができても職業を続ける方がよい

子供が大きくなったら再び職業をもつ

その他

わからない

0

2

4

5

5

6

6

6

4

4

6

10

19

12

9

8

10

14

40

48

50

51

50

40

32

29

30

31

26

26

0% 20% 40% 60% 80% 100%

２０～２９歳

３０～３９歳

４０～４９歳

５０～５９歳

６０～６９歳

７０歳以上

女性が職業を持つこと（男性の回答）

女性は職業をもたない方がよい

結婚するまでは職業をもつ方がよい

子供ができるまで職業をもつ方がよい

子供ができても職業を続ける方がよい

子供が大きくなったら再び職業をもつ

その他

わからない


24


0102030405060708090

100


DEWKS 全体

49

５）出産後継続就業 DEWKSの生活


末子が乳幼児78％

■「家族」と「仕事」が30代平均を大きく上回るが、他の項目は全て平

均以下。特に「趣味・自己啓発」や「ファッション・美容」「運動・からだ

づくり」など、自分自身に関する項目の重視度が低い



５）出産後継続就業 DEWKSの関心事（トップ10と特徴的な項目）


家族との時間ファッションスキンケアショッピング美容国内旅⾏料理ネットショッピングダイエット貯蓄グルメ

投資⽼後の計画


青枠は一人でも進んでやっていることとして特徴的な

項目

■関心事は「家族との時間」が突出するが、他の既婚者で挙がった

「家事」は上位に入らない。特徴的項目に「投資」「老後の計画」が挙

がり、一人で進んで「貯蓄」するなど、将来設計に関する項目が出現



25


■仕事と子育てで時間的ゆとりがない。経済的余裕を背景に、家事

の外部化に積極的。食情報も豊富で、体験価値を重視

５）出産後継続就業 DEWKSの特徴


食ライフスタイル「食セレブ」「食非関与」

夕食の外食「週1回以上」

品質重視国産、有機無添加


新しい飲食店を試す

クックパッド活用

食の情報源が多い

乳幼児がいる78％

世帯年収「700万円超」

多い

時間的ゆとりなし

お酒も楽しむ

外食・中食も活用ネットスーパーや宅配、amazon

旅行は名所巡りより文化・生活習慣に興味


0% 20% 40% 60% 80% 100%

DEWKS

全体



0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

⽣活全体

家族

仕事・働き⽅

収⼊


住まい・住居

健康・美容

⾷⽣活

余暇時間

交友関係

％しあわせ感DEWKS 全体

52

■「家族」「仕事」など多くの項目で全体を上回るが、「余暇」は低い

■10年後の生活の見通しは明るく、将来設計を行っている

５）出産後継続就業 DEWKSのしあわせ感と将来展望

キリン食生活文化研究所「食卓調査」2013年おすそわけ

ホームパーティ

貯蓄投資

仕事で自己実現39％

老後の計画


26


1. 非婚就業（パラサイトシングル）

パラサイトの境遇を謳歌。生活水準低下しても結婚するか？

2. DINKS

夫婦の生活を満喫するが、非正規など不安定。出産は？

3. 専業主婦（子供あり）

自分のことは後回し。承認・自己実現に未充足ニーズ

4. 出産離職・復職（パート主婦）

子育てが一段落、収入も得て、自分消費が始まる

やりくりを応援し、ご褒美消費などを活性化

5. 出産・就業継続（DEWKS）

経済的余裕を背景に、家事の外部化など時短消費に積極的

仕事での自己実現欲求と、息抜き・リラックスにつながる消費

［２］各ライフコースの消費傾向と課題まとめ


主婦を応援する商品・サービス例～時短

ルンバ

油を使わずに揚げ物ノンフライヤー

ご飯を炊きながらおかずも同時調理tacook

レシートを撮影するだけで家計管理レシーピ！


27


主婦を応援する商品・サービス例～お得＋α

チラシの特売情報から献立提案クックパッド

子供服・用品に特化したフリマアプリprima

おしゃれでお手頃価格の雑貨


主婦を応援する商品・サービス例～承認・自己実現欲求

ママにありがとうThank you, Mom by P&G

http://www.youtube.com/watch?v=57e4t-fhXDs

自宅などで教室を開くサロネーゼが人気

http://salonesestyle.net/index_pc.html


28


［３］女性が働き続けられる社会へ


マクロ環境の変化も女性の就労を後押しする

Political

アベノミクス

女性の就労推進

Economical

五輪景気

離職による逸失利益

Social

労働力人口の減少

承認・自己実現欲求

Technological

モバイルデバイス普及

クラウド化

PEST分析

3月19日、安部首相が配偶者特別控除の

縮小・廃止の検討を指示

大卒女性の生涯所得・60歳まで就業継続：2.76億円・出産離職後正社員：1.77億円・出産離職後パート：0.49億円

内閣府、「国民生活白書」2005年

労働政策研究・研修機構、「平成25年度労働力需給の推計」

総務省、「平成24年通信利用動向調査」


29


女性の継続就労を可能にする条件

■出産後の継続就労には、親・親族、夫からの支援が重要

■職場においては、勤務時間の柔軟性が求められている

0

10

20

30

40

50

60

％

第⼀⼦出産時、仕事の継続を可能にした条件

（1・2位）

国立社会保障・人口問題研究所、「第4回家庭動向調査の調査」を基に作成

厚生労働省、「育児休業制度等に関する実態把握のための調査」を基に作成

0

10

20

30

40

50％

働き続けるために職場に改善を希望すること


テレワークが会社を救う

■柔軟な勤務体系の究極は在宅勤務。Web会議システムの低価格化

やクラウド化など、テレワーク*を可能にする技術が普及してきている

http://www.telework-management.co.jp/services/development.html#sococo

Web会議システムやクラウドオフィスの進化と低価格化

サテライトオフィスやシェアオフィスの増加

http://co-lab.jp/locations/sendagaya/about_sendagaya

*テレワーク：1週間に8時間以上ICTを利用して、場所や時間にとらわれない柔軟な働き方をすること


30


テレワークは女性だけのものではない

■2000人以上の大企業を中心に、テレワークの導入が進む

■男性正規雇用者でも、介護のために離職する人が出てきている

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

40歳未満 40 ～ 44

歳

45 ～ 49

歳

50 ～ 54

歳

55 ～ 59

歳

60 ～ 64

歳

65 ～ 69

歳

70歳以上

人介護のために離職した正規雇用者（2007年10月～2012年9月）

男女

総務省、「就業構造基本調査」を基に作成

4 3 8

4 5 8

7 5

7 9 10

26 3

3

1 6 4

4

85 88

83 81 81

63

1 1 1 0 2 0

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

テレワークの導入状況（従業員規模別）

無回答

未導入・予定なし

未導入・具体的に導入予定あり

導入済み・在宅勤務なし

導入済み・在宅勤務あり

H23年導入済み計

総務省、「通信利用動向調査」を基に作成


どこでも働ける時代へ

■徳島県の中山間地にある神山町は、整備された光ファイバー網を

活かして、IT企業などのサテライトオフィスや本社を誘致

http://www.in-kamiyama.jp/market/12273/

一枚の写真がきっかけとなって・・・

過疎の町、神山にIT企業が続々進出

http://www.sansan.com/kamiyama/2013/131109.html

通信速度の速さを活かした４K映像処理関連の企業も

http://www.plat-ease.co.jp/


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働き方が変わると・・・

■働き方の変化は、生活のあらゆる面での行動変化を引き起こす

http://www.kirin.co.jp/csv/food-life/think/insight/vol01.html/

キリン食生活文化研究所「働き方調査」2013年

ご清聴ありがとうございました。

キリン株式会社キリン食生活文化研究所

太田恵理子

[email protected]


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女性の働き方とライフコース,3g ys`'0é0¤0Õ0³0ü0¹0û0Þ0ü0±0Æ0£0ó0 x zvo...

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