소비자와 미디어 (4 강 )

소비자와 미디어 (4 강 )

소비자유형별 특성과 미디어 : 세대

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세대별 특성과 가치

• 돈과 성공• 생활과 낭비

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• 외모에 대한 생각

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• 소비의 스타일

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세대별 특성과 미디어

• 세대를 나누는 기준 – OO generation• 60 대 이상 GI(Government Inductees) 세대• 50 대 베이비붐세대• 40 대 386 세대• 30 대 X 세대 , Y 세대• 10~20 대를 N 세대 , M 세대

• 20 대 연령층을 지칭하는 용어 : X 세대 , Y 세대 , Z세대 , N 세대 , M 세대 , R 세대와 P 세대

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세대 특성

X 세대기성세대인 베이비붐 세대와 이질적인 형태를 보이지만 ‘마땅히 정의할 용어가 없다’는 뜻에서 X 를 붙임

Y 세대1997 년 미국에서 2000 년 즉 Y2K 에 주역이 될 세대를 지칭하면서 생긴 용어 . 밀레니엄세대라고 불리며 베이비붐 세대가 낳았다는 의미에서 에코 세대로 불림

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• X 세대 , Y 세대- 사회와 기성세대에 도덕성과 공정성을 강력하게 요구- 문화적으로‘서태지와 아이들’과 함께 성장한 세대- 전통적인 매스미디어뿐 아니라 인터넷 등의

뉴미디어에 대한 소비- Y 세대는 70 년대 후반 이후 태어난 세대 , 개인 ,

개방 , 감성주의가 특징이며 자기중심적 소비와 유행의 주역으로 X 와 N 세대를 연결

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세대 특성

N 세대 인터넷 세대 (Internet Generation) 를 줄인 말

Z 세대

유행에 민감한 점이 강조되어 붙여진 이름 . 어릴 때부터 컴퓨터와 친숙하여 이전의 TV 세대가 일방적인 지식과 정보를 전달받은 것과 달리 쌍방향통신에 익숙한 능동적인 참여자 특징을 지님 . 책보다 인터넷 , 편지보다 이메일 , TV 보다 컴퓨터에 익숙한 세대로 강한 독립심과 자율성 , 능동성이 특징

M 세대

개인주의 사고가 인터넷혁명과 맞물리면서 M(Mobile &Me-Generation) 세대가 탄생 . 휴대전화와 인터넷이 필수품인 세대로 N 세대가 인터넷을 통한 커뮤니케이션 문화인데 반해 M 세대는 인터넷을 통한 나홀로 즐기기 문화가 특징

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• N, M 세대- 1980 년 컬러 TV 의 등장과 함께 성장한 영상세대 ,

태어나면서부터 PC 를 경험한 세대- 디지털환경에 대한 친숙도- 컴퓨터 , 비디오 게임 , CD 롬과 같은 디지털 매체를

통한 학습 , 오락 등 모든 활동이 이루어짐- UCC 문화 , 주 여가활동은 인터넷- 인터넷을 통한 콘텐츠를 생산하는 세대를 의미하는 C

세대 (Contents Generation)

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• N, M 세대- TV 보다 인터넷을 더 좋아하고 오프라인보다

온라인에서의 커뮤니케이션에 익숙- 10 대의 55.7% 가 신문을 전혀 읽지 않는 것- 광고에 민감하게 반응하고 어떤 세대들보다

광고수용도가 높음- 정보를 일방적으로 수용하기 보다는 정보를

만들어내는 세대

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세대 특성

R 세대

2002 년 월드컵을 계기로 열광적이면서 질서정연한 축구응원으로 세계의 주목을 받은 ‘레드 (Red) 신드롬’의 주역인 R 세대는 연령상으로 N 세대와 중복되지만 N세대가 온라인활동에 주력한데 반해 R 세대는 온라인을 통해 조직화되었으면서 활동공간을 오프라인으로 끌어낸 점에서 차이 . 현대경제연구원은 R 세대의 특징을 자발적 공동체 , 열광적 에너지 , 개방적 세계관으로 규정

P 세대

10 대 후반에서 30 대까지를 포괄하는 세대로 열정(Passion) 과 힘 (Potential Power) 을 바탕으로 사회 전반에 걸친 참여 (participation) 를 통해 사회 패러다임의 변화를 주도하는 세대 (paradigm-shifter)

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노령층 세대의 중요성

• 6.25 전쟁 후 태어난 베이비붐세대- 은퇴 시점을 맞이하면서 새로운 소비 주력계층- 2018 년에는 고령인구비율이 14% 이상인 고령사

회 , 2026 년에는 20% 이상인 초고령사회에 진입 전망

- 자기중심적이면서 감각을 중시하고 소비성향도 갖춘 이른바‘통크족 (Two only no kids)’

- 실버세대의 매체이용 중요성 : 사회주변 환경과 개인과의 연결기능 , 일과의 조정 , 심리적 보상 , 여가의 선용

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노령층 세대의 중요성

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