제 4 회 대한산업공학회 추계학술대회 대학생 프로젝트 경진대회 참가 지원서

작 품 제 목

구김방지용 남성정장가방의 개발과 사업타당성분석대 표 저 자 오 수 용 공동저자 송 초 롱 , 안 기 원 , 유 승 현소 속 홍익대학교 정보산업공학과대표 저자 연락처 핸드폰 011-509-9756 (011-220-

4656)email dhtndyd99@han-

mail.net

내 용 요 약 1. 다양한 발상법을 이용하여 아이디어를 수집 , 개선 , 최종제품 발명2. 제품에 대한 설문조사 및 FGI 를 실시 , SPSS 를 활용하여 통계자료를 분석3. 통계자료 및 인간공학 자료를 이용하여 제품을 디자인 , 설계4. 원가분석 및 가치공학 분석을 통해 제품의 타당성 입증5. 다양한 시장조사 분석을 통하여 , 시장진입 가능성 확인

사업계획서의 소재가 사업유형이 아닌 제품인 만큼 , 우리의 아이디어를 가지고 사업파트너를 구한다는 목표아래 , 여러 산업공학적인 기술을 활용하여 제품의 타당성을 입증하였고 시장진입 가능성을 예측함 .

해 당 과 목 구 분 과목명 ( 시 스 템 설 계 ) 특허 및 실용신안 등록 목표지도교수 추천서 *

본인은 2008 년 대한산업공학 추계학술대회의 대학생 프로젝트 경진대회에 상기 지원자의 작품을 추천함과 더불어 , 상기 작품이 “학생 주도”의 작업임을 확인합니다 .

소속 : 홍익대학교 지도교수이름 : 유 일 근 전화 : 02) 320-1656 email : ilgyoo@-wow.hongik.ac.kr

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Index Hongik Univer-sity

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I. 제품 소개

1 차 설문조사 및 분석제품설계 [ 디자인 , 크기 , 소재 ]

2 차 설문조사 및 분석원가분석 및 가치공학 분석

II. 제품 타당성

III. 사업 타당성

project 목표제품선정 과정제품개발 배경제품의 특성 및 용도

상황분석 [ 시장조사 , SWOT 분석 ]

시장진입을 위한 STP 분석시장진입 가능성향후 계획

• 다양한 발상법으로 아이디어를 수집 방법을 습득한다 .

• 실용신안 / 특허 출원 과정을 직접 수행하고 익힌다 .

• 원가분석 및 가치공학을 통해 제품의 타당성을 검증한다 .

• 객관적인 지표를 활용하여 시장을 분석하는 능력을 키운다 .

• 나아가 제품의 새로운 시장을 개척하고 , 차별화한다 .

I. 제품 소개

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제품선정 과정

Project 목표

① Brain Storming 을 통한 1 차 아이디어 제안 (40 여 개 )

② 검색 및 토론을 통해 1 차 아이디어 , 3 가지로 압축

③ 진행 중 문제점 발생 , 아이디어 포기

④ 다양한 아이디어 발상법을 통한 2 차 아이디어 수집 (100 여 개 )⑤ 2 차 아이디어 , 2 가지로 압축

⑥ 아이디어 기능 및 디자인 제안

⑦ 1 차 설문조사 ( 설문지 & Focus Group Interview)

⑧ 특허 가능성 문의 - 실용신안 출원 가능성 높다고 판정

⑨ 팀 회의를 통해 , 주력 아이디어 선정

⑩ 제품 설계 ( 디자인 , 크기 , 소재 ) 및 prototype 제작

제품개발 배경

• 늘어만 가는 각종 경조사

• 사회 초년인으로서 정장 착용 증가

• 좋은 날 , 구겨진 정장 , 무너지는 마음

• 기존 가방의 실용성 떨어짐

• 다 좋지만 5% 쯤 부족한 무언가…

• 개선 가능성 높음

제품의 특성 및 용도

구김방지용 남성정장가방

• 플라스틱 버튼을 장착하여 , 옷걸이가 외압에 빠지는 일이 없도록 한다 .

• 자석을 장착하여 , 정장 바지나 재킷이 흘러내리는 것을 방지한다 .

• 구김방지용 반원의 봉을 장착하여 , 외압으로 정장이 접혀서 구겨지는 것을 방지한다 .

• 액세서리 보관함을 장착하여 , 수납공간의 활용도를 높인다 .

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II. 제품 타당성 구김방지용 남성정장가방

[ 기존 가방에 대한 설문조사 ]

1. 기존 정장가방에 대해 어떻게 생각하십니까 ? ( )① 매우 나쁘다 ② 나쁘다 ③ 보통이다 ④ 좋다 ⑤ 매우 좋다2. 기존 정장가방 사용 시 구김에 대한 만족도는 어떻습니까 ? ( )① 매우 나쁘다 ② 나쁘다 ③ 보통이다 ④ 좋다 ⑤ 매우 좋다3. 기존 정장가방 사용 시 휴대성에 대한 만족도는 어떻습니까 ? ( )① 매우 나쁘다 ② 나쁘다 ③ 보통이다 ④ 좋다 ⑤ 매우 좋다4. 기존 정장가방 사용 시 옷걸이의 빠짐에 대한 불편을 느낀 적이 있습니까 ? ( )① 매우 불편 ② 불편 ③ 보통이다 ④ 양호 ⑤ 매우 양호5. 기존 정장가방 사용 시 액세서리 휴대에 대한 불편을 느낀 적이 있습니까 ? ( )① 매우 불편 ② 불편 ③ 보통이다 ④ 양호 ⑤ 매우 양호

[ 신제품에 대한 설문조사 ]

1. 신제품 가방을 사용 할 의향이 있으십니까 ? ( )① 매우 아니다 ② 아니다 ③ 보통 ④ 그렇다 ⑤ 매우 그렇다2. 사용하시겠다면 그 이유는 무엇 때문입니까 ?① 구김방지 ② 액세서리의 보관용이성 ③ 가방의 디자인 ④기타3. 사용을 안 하시겠다면 그 이유는 무엇입니까 ?① 지금의 정장가방이 만족스러워서 ② 돈을 지불하면서 사용할 가치를 느끼지 못해서 ③ 기타 ④없다4. 만약 이러한 정장가방이 있다면 양복구입 시 매장에서 제공해야 한다고 생각하십니까 ? ( ) ① 매우 아니다 ② 아니다 ③ 보통 ④ 그렇다 ⑤ 매우 그렇다5. 만약 매장에서 제공을 안 한다면 구매의사가 있습니까 ? ( ) ① 매우 아니다 ② 아니다 ③ 보통 ④ 그렇다 ⑤ 매우 그렇다6. 구입할 의사가 있다면 적정 가격대는 얼마입니까 ? ( ) ① 5 천원 이하 ② 5 천원 ~1 만원 ③ 1 만원 이상

1 차 설문조사 및 분석

• 기존 제품에 대한 경험이 많은 응답자의 경우 , 신제품에 대한 기대감이 높음 • 일반 응답자의 경우 , 대체적으로 신제품에 대한 큰 기대를 갖지 못하고 기존 제품에 대해서도 크게 불편함을 느끼지 못함• 과연 개인을 상대로 신제품을 출시할 경우 , 구매로 이어질 것인가 ? 는 미지수• 젊은 층을 대상으로 세분화된 시장조사를 실시하고 그들의 시선을 끌 수 있는 감성적인 요소를 발굴• 개인뿐만 아니라 관련업계를 대상으로 한 시장조사 필요• 좀 더 광범위하고 구체적인 시장조사를 통한 신뢰성 높은 객관적인 지표 의 필요성

기존 가방의 불편함과 만족도 등을 조사 후 ,

신제품이 갖추어야 할 요소들을 찾기 위한 설문조사

설문지 내용

기존 부직포가방 형태에 구김방지 기능만을 추가하고 ,원가는 최소화하는 방향으로 결정

분석 결과

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구김방지용 남성정장가방

제품 설계 < 디자인 개선안 >

1. 전체적인 외형은

기존 부직포 가방과 동일

2. 액세서리 보관함

외부 돌출형 내부 주머니형

3. 구김방지 ( 반 ) 원통

길이 줄임

4. 옷걸이 고정 플라스틱 버튼

제작 및 단가 문제로 제외

< 제품 사이즈 >

시중에 온 , 오프라인을 통해 일반적으로 유통되는 브랜드 및 보세 정장 상의 사이즈를 기준으로 수치를 산출했으며 , 빅사이즈 ( 맞춤 사이즈 ) 제품을 제외한 것이다 .

• ㄱ : 시중유통 , 기성복 정장의 가슴단면 최대치 + 2cm• ㄴ : 시중유통 , 기성복 정장의 허리단면 최대치

II. 제품 타당성

제품사이즈 선정 기준

기성복 정장의 최대치수로 산출

자석 : (15*1t) 1EA * 6 개부직포 : 정장가방 내외장재 스티로폼 : 3CM*50CM 구김방지 반 원통

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구김방지용 남성정장가방

• ㄷ : 19~60 세 성인 , 주먹높이 최소치( 사회 초년인 ~ 정년퇴임 )

< 제품 소재 >

< 기존 정장가방 >

< 구김방지 가방 >

1-30 회 제자리 뛰기 후 , 변화모습

II. 제품 타당성

제품 Prototype 제작 및 실험

탁월한 고정 효과 입증

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구김방지용 남성정장가방II. 시장조사 및 제품설계

기존 상관분석과의 차이점

• 강력한 의사표현을 한 사람일수록 높은 적정가격을 나타내는 상관계 수는 0.301 로 나타남• 제품만 확실하다면 , 제품 단가가 올라가더라도 충분히 개인의 구매로 이어질 수 있다는 것을 보여줌

객관적인 지표를 얻기 위하여 , 좀 더 많은 설문대상자를 상대로 시제품을 체험 후 , 2 차 설문 조사를 실시

조사대상 변경

설문대상자 53 명 증가 , 다양한 연령층을 조사

질문변경

5. 만약 매장에서 제공을 안 한다면 구매의사가 있습니까 ? ( ) ① 매우 아니다 ② 아니다 ③ 보통 ④ 그렇다 ⑤ 매우 그렇다6. 구입할 의사가 있다면 적정 가격대는 얼마입니까 ? ( ) ① 5 천원 이하 ② 5 천원 ~1 만원 ③ 1 만원 이상

5. 만약 매장에서 제공을 안 한다면 구매의사가 있습니까 ? ( ) ① 예 ② 아니오 * 위 문항에서 ‘예’라고 대답한 분만 응답해 주십시오 .6. 구입할 의사가 있다면 적정 가격대는 얼마입니까 ? ( ) ① 5 천원 미만 ② 5 천원 ~1 만원 ③ 1 만원 ~2 만원 ④ 2 만원 ~3 만원 ⑤ 3 만원 이상

•선택 응답자로부터 얻어낸 적정가격에서는 1 만원 ~2 만원 사이가 44% 로 가장 많았다 .

2 차 설문조사 및 분석

오차율을 줄임

( 이전 실시자료 1 만원 이하가 93%)

시제품의 효과로 , 1 차 설문조사의 적정가격보다 높게 나타남

• 시제품 체험 후 , 전과 달리 두 개의 집단으로 나뉜 결과

• 20~30 대는 적극적인 반응을 나타내었지만 중 , 장년층들은 개별구매에 대해서 큰 반응이 없었다 .

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구김방지용 남성정장가방II. 시장조사 및 제품설계

기존 설문분석과 같이 매장에서 제공해야 한다는 응답이 여전히 많았지만 , 시제품을 사용하고 난 후 사람들의 반응은 “개인의 비용을 지불하고 구매해서 사용하겠다 .” 는 비중이 1 차 때에 비해 증가하였고 , 신제품을 사용하겠다는 의지가 높은 사람일수록 개별구매를 했을 때 더 높은 적정가격을 지불하겠다고 응답하였다 .또한 20~30 대의 반응은 그 이상 연령의 응답자들 보다 더욱 적극적인 구매의향을 나타내었다 .

제품 최종 디자인

폴더형 & 하드케이스

• 기존 부직포 가방에 PVC 외장재를 겉 댄 형식• 좌우 , 정면 각각 2 개씩 똑딱이 버튼• 옷걸이 고정 플라스틱 버튼 나일론 고리• 천 손잡이 플라스틱 손잡이• 그 외 모든 기능 및 크기는 동일

< 특징 >

분석 결과

연령에 따른 구매의향 비교 - 분산분석

무조건 원가절감에만 초점을 둘 것이 아니라 개인의 구미를 당길 수 있는 요소를 찾아 낸다면 저가의 슈트케이스 시장도 공략이

가능하다 .

기존 부직포 가방을 탈피하여 , 한층 더 고급스러운 재료를 사용하고 , 세련된 디자인을 채택

기존 가방보다 제품의 가치가 높음을 증명하기 위해 가치분석을 실시함

< 기존가방 재료 >부직포 + 지퍼 + PVC + 고정나사 + 고정핀 + 실 + 나일론

가치공학 (Value Engineer-ing)

품 목 단 가 ( 원 ) 필 요 량 직접재료비( 원 )

부 직 포 13,500(1mX100m)

17,608 ㎠ 240

지퍼 ( 겉 ) ( 안 )

200(140 ㎝ )100(70 ㎝ )

140 ㎝70 ㎝

200100

손잡이지지대 14.55(100 ㎠ , 1T)

82.5 ㎠ 12

고 정 나 사고 정 핀

10(Ø12mm) 2SET 20

손잡이 (나일론 )

1,000(50m) 180 ㎠ 12

실 1,200(4000m) 1,620 ㎝ 5

합 계 589

현재 , 기존가방의 업체 납품 가격 : 1,100 원 ( 재료비 , 노무비 , 경비 포함가격 )

1. 정보 수집 단계

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구김방지용 남성정장가방< 한국은행 경제통계시스템을 활용한 기존가방의 총원가추정 > 산출근거 - 최근 3 년간의 평균으로 산정

< 자료분석으로 산출된 노무비와 경비의 추정결과 > 단 , 1 품목만을 대상으로 하므로 간접재료비 및 간접노무비 생략

즉 , 재료비 589 원 , 노무비 42 원 , 간접경비 185 원으로 총 제조원가는 815 원임을 알 수 있었다 . 또한 납품가격과 제조원가를 비교함으로써 업체의 마진율은 제조원가의 1.4 배임을 알 수 있었다 .

< 기존제품에 대한 가치테스트 >

① 그것을 사용하면 가치를 높일 수 있는가 ? ( 필요성 )

휴대가 용이하므로 옷의 구김을 방지하는 기능을 추가하면 가치를 향상시킬 수 있다 .

② 그것에 투입되는 비용이 기대되는 효율성에 비하여 과다한 것이 아닌가 ? ( 원가와 용도의 가치대비 )

주름방지기능에 필요한 재료비추가로 비용이 조금 증가하겠으나 이와 더불어 기능의 효율성이 크게 증가된다 . 이에 따라 전체적으로 가치가 향상되기 때문에 비용측면의 문제는 없다 .

③ 그것의 여러 가지 형상이 정말로 다 필요한 것인가 ?

각각의 기능에 맞게 최소한의 비용을 투입하기 위해 설계되었기 때문에 불 필요한 형상은 존재하지 않는다고 할 수 있다 .

④ 사용목적에 맞는 것으로 좀 더 나은 다른 것은 없는가 ? ( 대체품의 유무 )

알루미늄과 가죽 등을 사용한다면 , 기능과 더불어 고급의 이미지로 보일 수 있으나 원가절감을 하기 위해서는 기존의 부직포를 이용하는 것이 가장 적합하다 .

⑤ 좀 더 싸게 살 수 없겠는가 ? ( 다른 회사와의 구입비교 )

어느 정도 가격이 공개되어 있어 어느 회사에서든 가격의 차이가 심하지 않다 . 그렇기 때문에 하나의 협력업체를 두어 대량 구매를 통한 할인을 통해 더 싸게 부품을 구입할 것이다 .

⑥ 좀 더 싼 방법으로 만들 수는 없는가 ? ( 염가성 )

가장 저렴한 부직포를 사용하므로 더 싼 가격으로 같은 기능의 제품을 만들 수 없다 .

⑦ 불필요한 비용요소가 없는가 ? ( 합리적인 원가구성 )

제품자체에 들어가는 재료비에 불필요한 비용요소가 거의 존재하지 않는다고 볼 수 있다 .

⑧ 제품의 규모의 경제성으로 볼 때 현재 사용되고 있는 치공구는 타당한가 ? (규모의 경제성 )

20 대부터 주로 입게 되는 정장을 보관하거나 휴대할 때 꼭 필요한 가방이므로 제품의 수요는 보장되어 있고 복잡하지 않은 디자인과 최소한의 원자재로 구성되어 있기 때문에 대량구매를 함으로써 규모의 경제를 이룰 수 있다 . 즉 , 현재 사용되는 치공구는 타당하다 .

⑨ 표준화된 제품을 찾아 사용할 수 없는가 ? ( 표준화 )

휴대성과 기능성을 강조하고 개성있는 젊은 층을 대상으로 만들어진 Suit Case 인 만큼 표준화 되어질 필요는 없다 .

제조원가 비율

노무비 5.1%

간접경비 22.6%

재료비 72.3%

• 재료비 589( 원 )• 노무비 589 ÷ 0.723 = 814.66( 원 ) 814.66 X 0.051 = 41.55( 원 )• 간접경비 814.66 X 0.226 = 184.11( 원 )

II. 제품 타당성

2. 기능 수립 단계

가치테스트의 결과 , 제품의 향상의 여지가 있음을 알 수 있었다 .

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구김방지용 남성정장가방

< 기존제품의 기능분석 >

기능에 대한 정확한 이해를 위해 기능의 정의 및 정리를 위한 기능분석을 실시

적용대상의 선정과 정보수집 그것은 무엇인가 ? Suit Case

기능의 정의와 정리 그것의 역할은 무엇인가 ?옷의 보관 및

이동시켜주는 역할을 한다 .

기능의 평가그것의 비용은 얼마인가 ? 815 원

그것의 필수기능의 가치는 얼마인가 ?

275 원

대안의 작성필수기능을 수행할 수 있는 대체품이 없는가 ?

있다 .

있다면 , 대체품의 비용은 얼마인가 ?

3152 원위의 기능분석을 토대로 제품의 기본기능 , 이차기능 그리고 불요기능을 명확히 알아내기 위해 제품의 특징을 조사해보았다 .

< 기존제품의 특징 >

제품의 기본기능과 이차기능 , 불요기능을 알기 위해 1 차적으로 제품의 기능과 특징을 조사하였다 .

• 정장을 보관할 수 있다 .

• 정장의 구김을 방지할 수 있다 .

• 물로부터 보호해준다 .

• 정장을 이동시켜준다 .

• 사용이 편리하다 .

• 가볍다 .

수량 부품 기능 부품기능 비고

명사 동사 기본 이차2 부직포 옷을

옷을위치를

고정시킨다 .보호한다 .설정한다 .

∨∨∨

58×103cm

1 지퍼( 겉 )

연결을위치를

유지한다 .설정한다 .

∨∨

144cm

1 지퍼( 안 )

연결을위치를

유지한다 .설정한다 .

∨∨

68cm

2 손잡이 가방을연결을

든다유지한다

∨∨

2.5×30cm

2 옷걸이 지지대

무게를연결을

견딘다 .유지한다 . ∨

∨ PVC 1T5.5×15cm

4 고정핀 압력을위치를

가한다 .조정한다 .

∨∨

Ø12mm

2 고정핀나사

고정핀을압력을위치를

고정한다가한다 .설정한다 .

∨∨

∨

Ø12mm

< 부품입장에서의 기본기능 및 이차기능 >

디자인으로 인해 생긴 이차기능 및 불요기능을 알아보기 위해 부품입장에서의 기능을 정의해보았다 .

분석 결과 , 제품의 기본적인 기능과 보조적인 기능을 알 수 있었다 .

II. 제품 타당성

< 각 기능의 중요도 평가 >

위에서 분석한 부품들의 각각의 기본기능을 상대적으로 비교하여중 요 도 를 1 ( 낮 음 ) , 2 ( 중 간 ) ,

3( 높음 ) 으로 나타내 보았다 .

B C D

A A·3 A·3 A·3

B B·3 D·2

C D·2

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구김방지용 남성정장가방

기 호 기 능 중요도 계수

A 옷을 고정시킨다 . 9

B 연결을 유지한다 . 3

C 가방을 든다 . 0

D 압력을 가한다 . 4

< 각 기능의 중요도 계수 >

중요도 평가를 토대로 중요도계수를 합산한 결과는 다음과 같다 .

A 의 기능이 월등히 우월하다는 것일 알 수 있음

<중요도 계수 그래프 >

기능의 상대적 중요성과 종속관계를 명확히 알아보기 위해 계수그래프를 그려보았다 .

계수평가치

브레인 스토밍을 통해 기본 ( 필수 ) 기능에 대한 기능의 개선점을 고안

< 옷을 고정시켜주는 기능성측면 >

- 옷걸이를 걸기 쉽고 , 이동 시 고정이 잘 되도록 고리를 나일론으로 한다 . - 커프스와 벨트를 함께 보관할 수 있는 액세서리 주머니를 만든다 . - 양복의 주름을 방지하기 위해 가방이 접히는 부분에 스폰지를 댄다 . - 바지에 구김이 안 가도록 자석을 이용해 고정시킨다 . - 물이 쉽게 흡수되지 않도록 PVC 를 사용한다 .

내 용 추정비용

옷걸이가 이동 시 고리에서 안 빠지도록 함 2 원

액세서리의 보관을 용이하게 함 18 원

가방이 접히는 면에 스폰지를 덧대어 옷에 주름생기는 것을 방지 80 원

자석으로 옷을 고정시켜 이동 시 구김이 가지 않도록 함 720 원

물로부터 보호함 820 원

합 계 1,640 원

< 요구사항에 의한 발생비용 >

제안된 아이디어가 사용됨으로써 부수적으로 발생하는 추정비용 산출

II. 제품 타당성4. 평가 단계

3. 창조 단계

< 구김방지용 남성정장가방 >

부직포 + PVC + 자석 + 지퍼 + 똑딱단추 + 스펀지 + 손잡이 + 실 + 접착제

품 목 단 가 ( 월 ) 필요량 직접재료비( 원 )

개선 전 비용( 원 )

부직포 13,500(1X100m)

18,858㎠

258 240

PVC 4.19(100 ㎠ , 1T)

19,570㎠

820 12

자석 60(Ø15mm, 1T) 12EA 720 .

지퍼 100(70 ㎝ ) 70 ㎝ 100 300

똑딱단추 45(Ø10mm) 6EA 270 .

스펀지 320(1M) 25 ㎝ 80 .

손잡이 15(2.5x30 ㎝ ) 1EA 15 .

나일론 1,000(50m) 30 ㎠ 2 12

실 1,200(4000m) 1,620 ㎝ 5 5

접착제 2,000(1kg) 4g 8 .

합 계 2,278 589

5. 조사 단계

기본 ( 필수 )기능

이차기능

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구김방지용 남성정장가방

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< 한국은행의 통계자료를 근거로 산출된 노무비와 경비의 추정결과 > 단 , 1 품목만을 대상으로 하므로 간접재료비 및 간접노무비 생략

재료비 2278 원 , 노무비 161 원 , 간접경비 713 원으로 총 제조원가는 3,152 원임을 알 수 있었다 .

기능수행의 방안기본기능 : 정장을 구김 없이 운반한다 .

기 능 창조적 아이디어 추정비용

1 . 옷을 고정시킨다 . 기능향상을 위한 추가재료 발생→ 자석 , 스펀지 , PVC• 자석 15mm 12 개를 붙인다 .• 25cm 롤 스펀지를 ½ 로 나눠 붙인다 .• 가방소재를 PVC 로 바꾼다 .

1 , 4 5 0 원7 5 0 원

4 0 0 원

2. 압력을 가한다 . 수정 불필요 2 5 0 원

3. 연결을 유지한다 . 수정 불필요 1 0 0 원

4. 가방을 든다 . 수정 불필요 5 0 원

비용 / 개선 제안

현재 ) 제안 )

[ 외부모습 ] [ 내부구조모습 ]

직접 재료비

현 재 ₩ 589

제 안 ₩ 2,278

차 액 ₩ 1,689

II. 제품 타당성

제조원가 비율

노무비 5.1%

간접경비 22.6%

재료비 72.3%

• 재료비 2278( 원 )• 노무비 2278 ÷ 0.723 = 3150.76( 원 ) 3150.76 X 0.051 = 160.69( 원 )• 간접경비 3150.76 X 0.226 = 712.07( 원 )

6. 제안 단계

7. 평가 단계

< 기능의 가치평가 >

제안된 아이디어에 따른 기능에 대한 가치평가

옷의 고정기능을 잘 수행함으로써 구김을 방지하여 드라이크리닝의 값을 절약해주므로 가장 높은 가치비용을 차지했으며 기능에 대 한 가 치 의 추 정 비 용 의 합 계 는 3,000 원 임 을 알 수 있 다 .

< 제안의 확정 >

확정된 개선 안의 디자인과 비용

위에 조사한 직접재료비와 필수기능의 가치 추정비용을 근거로 기존제품과 개선제품의 가치를 계산하면 다음과 같은 결과를 얻을 수 있다 .

• 기존제품 : 400/589 = 약 0.6791• 개선제품 : 3000/2278 = 약 1.3169

즉 , 개선제품은 필수기능의 보완 및 개선으로 기존제품보다 원가가 증가되는 결과를 가져다 주었지만 가격의 증가보다 기능이 월등히 향상됨을 알 수 있다 . 그리고 기존제품보다 개선제품의 가치가 약 2배 뛰어남을 알 수 있다 .

약 2배

제품 타당성이 있다 .

1

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구김방지용 남성정장가방III. 사업 타당성

상황분석

시장조사

• 제일모직 남성정장 연 판매량 : 약 100 만 벌 (평균 30 만원 가정 시 )

• 제일모직 납품 부직포가방 예상수량 : 120~130 만개 ( 여분 20~30%)

• 부직포가방 납품단가 : 개당 약 1100 원 ( 제일모직 )~1400 원• 제일모직 납품규모 : 약 13~15억 원• 전체 브랜드 납품 정장가방 : 연간 100억 원 이상 추정• 보세정장 및 맞춤정장 시장 포함 시 , 훨씬 상회할 것으로 추정• 기존 업체들의 나눠먹기 시장 & 제품의 동일화

구김방지가방

업체에 제품의 품질 및 기능에 대한 믿음을 심어줘야 한다 .

개인의 시선을 끌 수 있는 요소를 개발해야 한다 .

•2007년 남성복 시장규모 : 약 5 조 원•남성정장 시장규모 : 약 2 조 1 천억 원

•제일모직 : 총 매출 3 조 1124억 원•패션부분 : 1 조 1189억 원•남성정장 : 3021억 원•남성정상 시장의 약 14% 점유

• 현재 – 기존 부직포 가방을 대체 – 구김방지가방 기능을 살린 저가의 슈트케이스 2 만원 미만의 틈새 시장을 공략• 미래 – 고급 재료를 사용한 고가의 다기능 슈트케이스 폭넓은 슈트케이스 시장 점유 목표

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Hongik Univer-sity

구김방지용 남성정장가방III. 사업 타당성

시장진입을 위한 STP 분석

슈트케이스부직포 가방 구김방지가방

업체 개인

< 제품설계를 위한 고객 세분화 >

< 제품 positioning 을 위한 시장 세분화 >

최대 2 만원 미만의 다기능 제품

업체판매

개인판매

< 현재 진입시장과 시장확대 영역 >

Hongik Univer-sity

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• 제품성능 및 사용시 불편함 , 소재 등을 개선하여 제품 품질 만족도를 높인다 .

• 소비자의 이목을 끌 수 있는 요소를 찾아낸다 . [ 이벤트 설문조사 실시 ]

ex) 소비자가 원하는 프린팅 & 이니셜 새겨주기 등

• 다양한 제품홍보 방법

ex) 홈페이지 및 블로그 , 온라인 유명 정장브랜드 사은품 협찬 등

• 업체 고객의 Needs 를 파악하여 접목 [ 원가절감 요소 , 새로운 기술 등 ]

• 기존 부직포 가방 시장 진입 가능성 높음 - 구김방지 기능

- 시제품 사용자들의 좋은 반응 (1,2 차 설문조사 )

- 가격대비 기능 향상 효과 ( 원가분석 및 VE) : 상대적으로 높은 원가 - 고가의 남성정상 품질향상 효과 - 소비자 만족도 향상 기대 - 기존 업체들간의 나눠먹기 시장 - 제품의 동일화 & 차별성이 없음 - 시장규모가 작고 포화시장이자만 제품으로 승부

• 슈트케이스 시장 진입 가능성 보통 - 구김방지 기능 - 제품의 사용이 용이하고 가벼움 - 기존 슈트케이스보다 훨씬 저렴한 가격 - 2 만원 미만의 틈새시장 공략 ( 최저가 제품 25000 원 - 기능 적음 )

- 낮은 원가로 인하여 제품 재료의 사용 한계 - 수납공간 활용도 떨어짐 - 인지도 높은 업계 선두주자 포진 - 제품 홍보의 한계 - 기존 슈트케이스를 대신할 기능 외의 요소가 필요 [ 디자인 , 아이디어 ]

시장진입 가능성

III. 사업 타당성

< 참고문헌 및 사이트 >

• 작업관리론 / 황학 저 / 영지문화사

• 원가측정과 분석 / 유일근 저 / ( 주 ) 시그마프레스

• 사업성분석과 경영전략 / 유일근 저 / 형설출판사

• SPSS 를 활용한 통계자료분석 / 성혁제 저 / 동일출판사

• 마케팅조사 / 이학식 저 / 법문사

• 그룹활동에 도움이 되는 아이디어 발상법 / 마츠다 가메마츠 저 /

한국표준협회

• 아이디어 발상에서 사업성공까지 / ( 주 ) 아이디어피아 저 / 미래

M&B

• 투자처가 보이는 2008 업계지도 / 이데일리 / 랜덤하우스코리아

• 한국은행 경제통계시스템 http://ecos.bok.or.kr/

• 한국물가정보 http://www.kpi.or.kr/

• 금성스펀지 http://www.ks-sponge.co.kr/

• ( 주 ) 와이앤케이 [ 부직포회사 ] http://www.e-ynk.co.kr/

• 명진지퍼 http://www.mjzipper.com/

• JOONGANG PLATEC [ 손잡이회사 ]) http://www.japlatec.com/

• 한국인 인체 치수 조사 http://sizekorea.kats.go.kr/

구김방지용 남성정장가방

완제품에 대한 품질을 높이고 , 개개인의 이목을 끌 수 있는 다양한 요소들을 찾아 접목시켜 차별화한다면 , 업계 후발주자의

불리함을 충분히 극복 , 시장 비교우위를 점할 수 있다 .

향후 계획