Конференция: 4 форум «рекламный марафон»
TRANSCRIPT
КОМУ ВGOOGLEХОРОШОСергей Никоноровруководитель направления поискового продвижения Ingate Digital Agency
КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
СергейНиконоров
Аудитория Google и ее ценность для вас
Нюансы работы с Google на примере кейсов
Почему пора привлекать аудиторию из Google
РАЗВИТИЕ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
Февраль 2013 Май 2013 Август 2013 Ноябрь 2013 Февраль 2014 Май 2014 Август 2014 Ноябрь 2014 Февраль 2015 Май 2015500,000,000
1,500,000,000
2,500,000,000
3,500,000,000
ПРИЧИНЫ РОСТА
ПРИЧИНЫ РОСТА
Использование Google и «Яндекса» на компьютерах
Apr-12Jun-12
Aug-12Oct-
12
Dec-12Fe
b-13Apr-1
3Jun-13
Aug-13Oct-
13
Dec-13
Feb-14
Apr-14Jun-14
Aug-14Oct-
14
Dec-14
66
68
70
72
74
76
78
80
82
84
86
Apr-12Jun-12
Aug-12Oct-
12
Dec-12Fe
b-13Apr-1
3Jun-13
Aug-13Oct-
13
Dec-13Fe
b-14Apr-1
4Jun-14
Aug-14Oct-
14
Dec-14
72
74
76
78
80
82
84
86
88
Использование Google и «Яндекса» на мобильных устройствах
АУДИТОРИЯGOOGLE
АУДИТОРИЯ GOOGLE
до 18 лет от 18 до 25 лет от 25 до 35 лет от 35 до 45 лет0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2%
16%
44%
20%
7%
28%
49%
9%
ЯндексGoogle
КОММЕРЧЕСКИЕ ЗАПРОСЫ
56%
44%
Доля переходов по коммерческим запросам
Переходы Яндекс
Переходы Google
ПОПУЛЯРНЫЕ ТЕМАТИКИ
Медицина
Финансы
Недвижимость
Туризм и отдых
Строительство
Деловые услуги
Производство и поставки
Авто
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
53%
40%
74%
80%
72%
75%
51%
51%
47%
60%
26%
20%
28%
25%
49%
49%
GoogleЯндекс
Санкт-Петербург и
Ленинградская область
Свердловская область
Краснодарский край
Новосибирская область
Нижегородская область
Челябинская область
Ростовская область
Самарская область
Республика Татарстан
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
800,000
703,513
125,442 103,003 94,370 77,900 67,010 64,798 64,132
254,937
ОСНОВНЫЕ РЕГИОНЫ
ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
Аудитория Google постоянно растет
Средний возраст аудитории поисковика 25-35 лет
Аудитория готова покупать и покупает
КЕЙС 1БЕТОННЫЕ БЛОКИПРОБЛЕМА: АФФИЛИРОВАННОСТЬ С ДРУГИМ САЙТОМ
До старта проекта
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 1900 человек
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ: 22 перехода в корзину
ЗВОНКОВ/ЗАЯВОК: клиент не отслеживал
РЕЗУЛЬТАТ
До старта проекта
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 1900 человек
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ: 22 перехода в корзину
ЗВОНКОВ/ЗАЯВОК: клиент не отслеживал
начало продвижения в Google
Через год после старта
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 3500 человек
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ: 88 перехода в корзину
ЗВОНКОВ/ЗАЯВОК: 8 заказов и 3 заявки на обратный звонок
ОСОБЕННОСТИРАБОТЫ
В ПС GOOGLE
КЕЙС 2АВТОЗАПЧАСТИ ОПТОМПРОБЛЕМА: фильтр (от Google) за ссылки
До старта проекта
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 1400 человек
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ: 15 регистраций
РЕЗУЛЬТАТ
До старта проекта
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 1400 человек
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ: 15 регистраций
Уменьшение некачественной ссылочной массыЧистка внешних ссылокСнятие санкций от Гугл
00
РЕЗУЛЬТАТ
До старта проекта
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 1400 человек
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ: 15 регистраций
снятие санкций Google
Через 1,5 года после снятия санкций
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 4357 человек
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ: 30 регистраций
ЗВОНКОВ/ЗАЯВОК: 201 оформленный с сайта заказ
ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
Google растет
Пользователи ищут коммерческую информацию
Пользователи покупают
Рынок пора завоевать
ВОПРОСЫ
МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК
78%
22%
Доля мобильного трафика в Google
Пользователи с ПК
Пользователи с мобильных
устройств