福井大学教育地域科学部美術教育サブコースライティング講座第4回

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コピー書きがちょっとラクになる話

カウベル・コーポレーション森川徹志


今日の内容

● 見出しとキャッチコピー

● キャッチコピーの役割

● キャッチコピーの言葉選び

● 言葉の見つけ方


見出しとキャッチコピー


見出し≠キャッチフレーズ見出し≠キャッチフレーズ


見出しの要件

● 文章の概要を伝える

● 読み手の気を〈惹く〉

● 文章の見た目を引き締める


キャッチフレーズの要件

● 一つの文として完結

● 文章を〈要約〉する見出しとの相違

● 競合（商品・サービス等）との差別化

● ときに〈煽り〉や〈言葉遊び〉も必要

● 感嘆詞・感嘆符の導入


キャッチコピーの役割


気持ちの引っかかりを取り除く気持ちの引っかかりを取り除く


〈納得感〉を与える


〈納得感〉を得るためのキャッチ

● 共感の材料を提示する

➔ 「そういえば、そうだよね」

● 新たな視点を見せる

➔ 「そんな見方もあったのか」

● （つい話したくなる）情報を提示する

➔ 「へえ、そうなのか」


サラリーマンという仕事はサラリーマンという仕事はありません。ありません。

西武百貨店西武百貨店


傘のために雨が降る傘のために雨が降る

日本レイヨン日本レイヨン


鳥取では鳥取では207207日間、日間、ふとんが干せません。ふとんが干せません。

松下電工松下電工


キャッチコピーの言葉選び


〈よそ行きの言葉〉はいらない〈よそ行きの言葉〉はいらない


どんな言葉が〈よそ行きの言葉〉？

● 抽象的でつかみどころがない

● きれいごとでタテマエだけ言っている

● 普段使わない言い回しをしている


話し手不在のキャッチコピー


言葉の見つけ方


相手とガチで向き合う相手とガチで向き合う


相手と向き合うあの手この手

● 時間軸で捉える

➔ 30分前は？　3年前は？　1週間後は？

● 空間軸で捉える

➔ 家の中では？　海外では？　東京では？

● 反対の視点で捉える


久里洋二『人間動物園』より久里洋二『人間動物園』より


コピーは机の上じゃ生まれないコピーは机の上じゃ生まれない


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