에이스트레이더 마케팅 보고서-4월_웨딩

웨딩 온라인 마케팅 동향월간 마케팅 보고서 2017. 04

NHN TX 기획팀

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nten

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웨딩시장현황

1. 국내웨딩시장규모

2. 웨딩트렌드

- 결혼인식의변화

- 혼수

- 허니문

유입 & 전환분석

1. 웨딩업종연간유입분석

2. 결혼정보/중개업종요일별유입 & 전환분석

3. 웨딩상품/컨설팅 업종요일별유입 & 전환분석

관심사 & 키워드분석

1. Web vs Mobile 관심사

2. 신랑 vs 신부관심사

3. 주요유입키워드

웨딩시장현황 1. 국내웨딩시장규모

· 2016년 국내 혼인 건수는 281,635건으로 매년 최저 수치를 갱신함.

최근 3년 내 결혼한 사람의 평균 결혼 비용은 1인당 9천 105만원

이며, 이 조사결과를 토대로 국내 웨딩 시장 규모를 추정해 보면

약 25조원 정도 규모임. 1)

1) 2016년 혼인건수 x 결혼비용으로 계산한 수치(281,635건x9,105만원)

0

24.8%

4.0%

23.4% 23.0%18.4%

6.4%

신혼집 예식장 웨딩패키지 예물 예단 혼수용품 신혼여행

70.8%

결혼준비품목별지출비용

결혼시소요금액

\\

\

9,105만원

10,311만원

7,202만원

전체(1인) 남성 여성

305,507 302,828

281,635

2014 2015 2016

혼인건수

출처: 좌- 통계청, 인구동향조사(출생,사망,혼인,이혼통계)

우- 연합뉴스, 결혼비용 평균9천 105만원, 70%가 부모돈 , 신한은행 보고서 재 인용

출처: 결혼정보 업체 듀오, 2017 결혼비용 실태보고서

· 결혼 시 소요 금액은 남성이 1억 311만원, 여성이 7천 202만원으로,

비율로 보면 남성 60%, 여성 40%를 지출하는 것으로 조사됨.

· 최근에 조사된 결혼 준비 품목별 지출 비용을 보면,

신혼집 비중이 가장 높고, 예식장, 예단, 예물, 혼수용품

순으로 나타남.

웨딩시장현황 2. 웨딩트렌드

결혼인식의변화

· 결혼을 반드시 해야한다는 인식이 변화되어 10여년 전과

비교해 보면 비혼 트렌드가 확산.

· 비혼족은 결혼은 필수가 아닌 선택이라고 생각하며

결혼보다 자신의 삶을 더 중시하는 경향이 있음.

· 개인 중심적 성향이 반영된 것으로

소비 트렌드 역시 1인용 가전, 가구, 소모품이 최근 인기를

끄는 것도 결혼에 대한 생각이 달라졌기 때문.

출처 : 2017년 주목해야할 5가지 소비트렌드/BC카드 빅데이터센터, DIGIeco 제휴보고서 재인용

결혼은반드시해야한다

23.5%13.5%

’06년 ’14년

▼ 10.0%p

28.9%

41.0%

’06년 ’14년

▲ 12.1%p

결혼은해도좋고안해도좋다


출처 : 중앙일보, [오늘의 데이터뉴스]게임기,안마의자 혼수용품 세대교체

혼수

· 예식 비용은 절약하고 그 비용을 고가의 혼수 제품 구입으로

대신하는 추세.

일시적인 예식 비용을 줄이고 장기적인 안목에서 프리미엄

혼수를 원하고 업체들도 이에 맞춰 고급화 전략을 내세운

다양한 프리미엄급 가전을 내놓고 있음.

· 여가 시간을 중시하는 요즘 신혼부부는 혼수를 장만할 때

90%가 취미생활용품을 준비하는 것으로 조사되었음.

남자는 홈시어터, 게임기, 여자는 제과제빵기기,

커피머신 등을 선호하며 평균 구입비용은 118만원으로

나타났음.

90.8%

결혼할때개인취미용혼수준비한다 개인취미용혼수구입비용

100만원 이상35.1%

300만원 이상13.7%

평균118만원

1 12 2

3 34 4

5 5

개인취미를위해구입하는혼수(복수응답)

베이킹 기기홈시어터

커피 ·음료머신게임기 · 게임팩

홈시어터러닝머신 · 안마의자

커피 ·음료머신

베이킹 기기

게임기 · 게임팩

재봉틀 등

남성 여성


출처 : 온라인투어, 모두투어 허니문 트렌드 발표자료

허니문

· 개인 우선적 가치 소비 트렌드의 변화와 초혼 평균 연령대가

높아지면서 허니문 이용 트렌드에도 변화가 나타남.

1) 신혼여행 목적지 변화 - 동남아에서 장거리 여행지로,

프리미엄 여행상품 선택 증가.

2) 높아지는 평균 연령 - 2013년 대비 2016년 허니문 고객

연령대를 보면 30대 후반과 40대 초반 고객 증가.

3) 임박한 예약 - 결혼 연령대가 높아지면서 과거에 비해

상대적으로 연애기간이 짧고 결혼을 결정한 후

진행하기까지의 시간이 단축되면서 허니문 준비도

임박해서 진행하는 사례가 증가.

2013 2014 2015 2017

허니문 선택 트렌드

동남아 미주 남태평양 유럽 선형 (미주)

2013 2016

허니문 고객 연령대 비교

20대 후반 30대초반 30대후반 40대초반

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2. 웨딩트렌드


- 혼수

- 허니문









유입 & 전환분석 1. 웨딩업종연간유입분석

출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료

· 웨딩 관련 업종 중 결혼 중개, 웨딩 상품/컨설팅 업체들의

연간 유입 추이를 분석하였음. 결혼식 시즌 4월-5월,

9월-10월 이전 달은 유입이 낮은 편이며, 웨딩 시즌 3-4개월전인

1월, 4월, 7월 등의 유입이 활발히 일어나는 것을 알 수 있음.

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

2016년연간유입수추이


2. 결혼정보/중개 업종요일별유입 & 전환분석유입 & 전환분석

· 2016년 결혼정보/중개 업종의 연간 요일별 유입과 전환

수치를 분석해보면, 주말 직전인 금요일에 유입이 가장

높게 일어나며 전환은 일요일과 월요일에 가장 많이 발생함.

월 화 수 목 금 토 일

결혼정보/중개업종요일별유입(2016년)


결혼정보/중개업종요일별전환(2016년)


3. 웨딩상품/컨설팅 업종요일별유입 & 전환분석유입 & 전환분석

· 2016년 웨딩상품/컨설팅 업종의 연간 요일별 유입과 전환

수치를 분석해보면, 주말 보다 주중에 유입이 좋으며,

전환은 주말과 주중 차이 없이 고르게 발생하는 것으로 나타남.


웨딩상품/컨설팅업종요일별유입(2016년)


웨딩상품/컨설팅업종요일별전환(2016년)

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2. 웨딩트렌드


- 혼수

- 허니문









웨딩관심사& 키워드분석

1. Web vs Mobile

출처: 에이스 트레이더 DMP 관심사 데이터, 2017년 3월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음

· 웨딩에 관심있는 유저들의 관심사를 Mobile과 Web로 구분하여 비교한 결과, 웹은 ‘데이트’, 앱은 ‘취미활동’ 관심사가 1위를 하였음.

상위에 랭크된 관심사 성향을 보면, 웹은 수영복, 패션브랜드와 같이 ‘패션 의류’ 관련 관심사가 상위에, 앱은 ‘병원’ 관련 관심사가 상위에 랭크 되었음.

취미활동

웨딩준비

성형외과

치과

피부과

데이트

스포츠강습

로또/복권

수영복

패션브랜드/제조사

vs

· 웨딩에 관심있는 유저 중 결혼 적령기인 20대, 30대 남녀의 관심사를 분석하여, 신랑과 신부의 관심사로 정리해보았음.

앞서 혼수 트렌드에서 취미생활 관련 혼수를 선택한다는 조사결과와 일맥상통하게 신부의 주요 관심사는 취미활동, 웨딩준비, 성형외과, 헤어스타일, 피부과

등으로 나타났으며, 신랑 역시 신부와 마찬가지로 ‘취미활동’이 상위 관심사로 나타났으며 ‘성인’이 1위를 한 것이 특징임.




렌터카 컨설팅

헤어스타일

자동차

기종

웨딩

준비취미활동

주류/주점

수상

스포츠

성인

여행

용품

신랑

여행

용품 수영복

헤어스타일

치과

식품

정보피부과

웨딩준비

성형

외과

취미활동

남성

건강

신부


3. 웨딩업종유입상위키워드

· 2016년 1년간 웨딩 컨설팅, 결혼정보, 신혼여행 전문여행사,

청첩장 업종의 키워드 유입을 분석해보면,

청첩장, 웨딩박람회, 결혼 예물, 웨딩홀, 한복 키워드의 유입수가

가장 많았으며, 웨딩드레스, 셀프웨딩드레스, 결혼예복, 한복대여와 같이

의복 관련 키워드의 유입 비중이 고르게 높게 나타났음.


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· 국내 결혼시장 규모는 약 25조원, 신혼부부의 주요 지출 품목은 신혼집, 예식장, 예단, 예물, 혼수용품 순으로 나타남.

· 혼수를 장만할 때 90%가 취미생활 용품을 준비한다는 조사 결과에 따라, 전통적인 혼수 용품 외에 홈시어터, 게임기, 제빵기 등

고가의 취미생활 용품을 취급하는 업종에서는 웨딩 시즌을 잘 활용하면 좋을 것.

· 웨딩 업종은 시즌 시작되기 3-4개월 전인 1월, 4월, 7월에 유입이 활발한 편임.

· 결혼적령기 유저들의 관심사를 살펴보면 취미활동, 웨딩준비, 성형외과, 성인 등으로 분석되었음.

· ‘청첩장’, ‘웨딩박람회’, ‘결혼예물’, ‘웨딩홀’ 키워드의 유입수가 높게 나타났으며 이들 키워드의 매출 역시 좋은 편,

이들 키워드들을 활용하여 검색광고 및 ACE Trader의 문맥타겟팅, 키워드 타겟팅에 활용해 볼 수 있을 것.

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감사합니다.

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