개인브랜드사관학교

좋아하는 것

필독서 완벽정리

1.핵심 메시지

2.실천방안 1가지 찾아내기

3.계획 및 전략 세우기

박현진 님

개인브랜딩을 위한

온라인브랜딩

개인브랜드사관학교

온라인브랜드디렉터 강정은

http://onbranding.kr

세상은 변했다

필립 코틀러가 말하는

새로운 시장

"'세계화'와 '소셜네트워크의 확대' 그리고 '점점 더 창의적이고 영적으로 변화하는 세계가 만들어낸 변화입니다. 똑똑하고 현명해진 소비자들은 기업의 목줄을 쥔 새로운 오너가 되었습니다. 그리고 이들이 만들어가는 새로운 시장이 바로 '마켓 3.0'입니다"

Market 3.0

세상은 변했다

Long tail

Web 2.0

1) 핵심가치 : 참여, 개방, 공유

2)‘플랫폼’으로서의 웹

3) 사용자 = 콘텐츠 / 서비스 제작자 및 유통자

4) 기술/ 인프라의 발전 : PC, 스마트폰, 디카, 유무선

5) Blog, SNS, wike, P2P, e-Market Place

상위 20%가 아닌 하위 80%의

고객이 인터넷과 물류의 발달

로 구매 영향력을 보유하게 됨

닫힌공간 -> 열린공간

서비스 제공자 중심 서비스 사용자 중심

Social

단 하루 소셜미디어

160x10⁴ 15억 200x10⁴ 500x10⁴

온라인 브랜딩이란?

온라인 도구

최적의 도구

콘텐츠 생산 용도 네트워킹

없음 글제한 320자

구독자, 이웃 관계 친구, 팬

엮인글, 추천, RSS 콘텐츠 유통

좋아요, 공유하기

1. 글쓰기 편하다

2. 댓글-커뮤니케이션이

3. 메뉴 구성 및 레이아웃 자유도

4. 검색에 가장 잘 노출

5. 생명력이 긴 노출도

6. 지난 콘텐츠를 검색용이

특성

1. 친밀한 커뮤니티 형성

2. 좋은 글/링크 공유하기

3. 친구들 그룹지정 관리

4. 전문적인 내용은 팬 페이지

정보전시 정보소통

블로그 특징1.

시간역순 배열

최신글

블로그 특징2.

댓글

관심표현하기

블로그 특징3.

트랙백

나의 글 타인의 글 같은주제

트랙백주소복사 내 글에 연결

정보공유

블로그 특징4.

RSS http://blog.rss.naver.com/네이버아이디.xml

글 배포하기

블로그 특징5.

템플릿(스킨)

전문지식 필요없는 다양한 선택의폭

블로그 특징6.

태그(꼬릿말)

(블로그컨셉과관련있는) 글의 핵심키워드

블로그 특징7.

메타블로그

블로그 포털

블로그 특징8.

다양한 플렛폼

서비스형 vs 설치형

정량적 파워블로그 정성적 전문블로그

다른 사람에게 영향을 줄 수 있는

양질의 블로깅

평균 하루 4시간 2개 이상의 콘텐츠 개발

평균 하루 2~4시간 댓글, 트랙백관리,

다른 블로거들과 커뮤니케이션

특정한 분야의 전문적인 콘텐츠 생성

대중적이지는 않음, 조회수 임계점 넘기기

열정, 자발적 동기부여 필요

가치있는 핵심 키워드 필요

미래 가치와 몸값 상승 가능성

좋아하는 것, 깊이 있는 정보

파워블로거 vs 전문블로거

블로그 구축 전략

3W1C

목적

목표

고객

메세지

무엇을 얻고 싶은가?

누구와 이야기하고 싶은가?

왜 운영 하는가? Why

What

Who

어떤 메시지를 전달하고 싶은가?

Contents

블로그 아이덴티티

1) 블로그 이름

2) 브랜드 네이밍/닉네임

3) 도메인

4) 주요키워드

5) 카테고리

꼭 있어야 하는 포스팅!

누 구 냐 넌,

여행문화기획자 박현진 To do 무엇을 해야하는가

(Before)

- 주 1회 독자가 읽어주는 칼럼 쓰기

- 주 1회 독서하고 리뷰남기기

- 나의 브랜드와 관련된 일상의 경험 블로깅 하기

- 분기별로 내 이름을 건 여행을 기획하여 프로세스화 하여 노하우 갖기

- 여행기획자들을 만나 인터뷰하기

- (현재 진행중인 산티아고를 다녀온) 내 고객들을 만나 인터뷰하기

- 아침에 일어나 시간을 정해놓고 글쓰기 (글은 엉덩이가 쓴다.)

- 여행과 결합 할수 있는 콘텐츠를 가진 전문가를 만나기

- 나 자신에 대한 끊임없는 집중탐구

- 열정을 놓치지 않기

- 내 이름으로 사는 삶 준비하기

여행문화기획자 박현진

요즘 바쁘시죠?

http://sentipark.com

여행소통전문가 박순천

To Do(Before) 무엇을 해야 하는가?

1) 주4회 이상 블로거에 포스팅하기

2) 나의 이름으로 발행된 책을 발간한다.

3) 매일 열정을 다해 외국어 공부하기

4) 각국의 명사들을 인터뷰한다

5) 주1회 1권이상 독서하기

여행소통전문가 박순천

박순천은 누구? 페이스북 소통, 연계된 링크

웨딩의고수 김세희

1. 적자생존 -내가 경험하고있는 모든일들를 메모하고 블로깅하는것 2. 1데이1컬럼 -하루에 하나씩 포스팅하기 3.개인브랜드사관학교 10강을 최선을 다해 임하고 흡수하기. 4.회사에서 일년에2번 및 매 월 할 수 있는 아이템을 개발하고 시행해보는것. 5. 이름을알릴수있는 나를대표하는 책을써볼수있게 준비하기. 6.건강관리가최우선 -게으름피지않고 운동및 식이요법시작하기 -열정을유지

웨딩의고수 김세희

분위기는 좋으나, 가독성… 내가 독자라면? 블로그 이름/닉네임 감성웨딩리움과의 통로

중요한것

• 디자인이요?

그건 돈 쓰면 됩니다.

• 중요한 것은

진솔한 자신의 이야기와

전문성이 느껴지는 콘텐츠입니다.

천천히 단 하나의 카테고리만 있더라도,

일관된 컨셉..

블로그 장점 1. 신속강력 홈페이지 역할

2. 추가/변경/통계 관리 용이

3. 탁월한 검색엔진 노출

4. 댓글/트랙백 쉬운 소통

5. 나만의 스토리로 공감대형성

6. 적은 예산

7. 콘텐츠의 영구성

8. 빠른 확산속도

9. 네트워크 팬/이웃

10. 마케팅 활용

검색엔진 최적화 기본

• 제목, 태그, 글 내에 주요 키워드 5회 이상 반복

• 이미지 업로드 시 ‘사진이름’ 주의

스마트하게 운영

• ① 내 블로그 소식, 내가 남긴 글 소식 확인

② 나와 이웃 블로그 포스트 조회 및

포스트 내용 미투데이/메일로 공유하기

③ 이웃 블로그 바로가기, 이웃 새글 읽기, 안부게시판 글쓰기

④ 사진, 동영상, 지도첨부 및 임시저장

⑤ 신규 블로그 이웃 추가 및 이웃 신청 수락

블로깅 vs 포스팅

페이스북 3가지 서비스

개인프로필

그룹 팬페이지

개인 홈페이지 및 커뮤니티 기능

최대 5천명 친구

브랜드, 유명인, 기업, 단체 등을 위한 페이지 홍보, 이벤트, 캠페인

커뮤니티 위주로 공개, 비공개, 비밀그룹 가능

토론 및 자료 공유

어떻게 써야할까?

개인프로필

그룹 팬페이지

개인브랜딩 자신의 관심사 공유 멀티미디어 수집 친구중심 네트워크

홍보 플랫폼 ‘좋아요’ 팬확보 별도 URL확보 고객 커뮤니티

관심분야별로 커뮤니티

동시채팅 가능

페이스북 소통

1. 직접 작성한 글/찍은 사진 등록

페이스북 소통

2. 친구가 직접 참여하여 문장 완성

페이스북 소통

3. NEXT 이미지

페이스북 소통

4. URL 문단 내 노출

페이스북 소통

5. Only 이미지

페이스북 소통

6. 이모티콘

페이스북 소통

7. 넌센스 퀴즈

페이스북 소통

8. 다국어 표현

네이버블로그-페이스북 연동

정보전시 정보소통

온라인 브랜딩 무엇을 기대

1. 인지도 2. 정보제공 3. 중간역할 4. 잠재고객 5. 글로벌

기회는 스스로 만드는 것…

기억되고 싶으면 기록하라!

Qustion

Answer

오늘 수업은 여기까지…^^

다음주 예고편

브랜드 스토리텔링

스티브잡스식 자기소개서 작성하기

다음주 필독서

20분 완벽정리

1.핵심 메시지

2.실천방안 1가지 찾아내기

3.계획 및 전략 세우기

오형숙 님

블로그 종류 비교

특징 회원으로 가입만하면OK,

가입형 설치형과 가입형의 장점만

조합형 모든 것이 자유로운 설치형

장점 포털사이트 제공 광고 운영을 통한 수익 창출 가능

블로그 시작과 운영 쉬움 디자인 자유로움 나만의 블로그 주소

도메인/호스팅 신청 불필요 문맥광고 노출가능 디자인, 레이아웃 자유로움 (홈페이지)

웹기반 지식 불필요 컨텐츠 백업 가능

무제한 트래픽

방문자수 쉽게 확보

단점 서비스가 제공하는 블로그 주소 웹 지식 필요 설치 과정 필요

디자인, 레이아웃 자유도 떨어짐 도메인/ 호스팅 필요

컨텐츠 백업 불가능 웹기반 지식필요(rss, html 등)

용량 제한 검색노출 취약

광고 운영 제한적 트래픽 비례 서버 유지비필요

블로그 서비스

네이버/ 다음/ 야후/싸이월드/ 이글루/ 언론사/ 쇼핑몰 등

티스토리/ 이글루스 테터툴즈(국내) 워드프레스/ 무버블타입 (국외)