Группа 5. Средство для мытья посуды для молодых...

Солянкина Мария

Власов Роман

Петров Никита

Смыкова Виктория

05 группа:

Средство для мытья посуды для молодых домохозяек

Визуальные Коммуникации 2011–2013. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина.

Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов.

17. 11. 2012 г.

05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013

Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек

25.11. 2012 г.2 Маркетинговые задачи

•Получиние доли рынка в ценовом сегменте «средний плюс»;

•Создание продукта в новой упаковке, реально упрощающего процесс мытья;

•Введение нового стандарта упаковки средств для мытья посуды.



25.11. 2012 г.3 Продукт

Средство для мытья посуды в принципиально новой

упаковке, рационализирующей процесс мытья.

Линейка:• нейтральный (без запаха);• с медом и пшеницей (бальзам);• концентрат.


Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек

25.11. 2012 г.4 Ценовая категория

«Средний плюс» —120 руб. (500 мл)

Дистрибуция

Города-миллионники России. Крупные супермаркеты и гипермаркеты:



25.11. 2012 г.5 УТП

Фунциональное УТП:Принципиально новый, упрощенный алгоритм нанесения средства на губку (потребитель не должен брать упаковку в руку).

Эмоциональное УТП:Я—босс над посудой.

Конкурентные преимущества : Эргономичность.



25.11. 2012 г.6

Рациональная карьеристка,

стремящаяся к контолю во всем.

• Молодая женщина, 28 лет;• Аудитор в крупной фирме, доход 75 000 руб;• Живет одна, снимает квартиру;• Общительная, в компании друзей любит поумничать;• По будням моет мало посуды, но по выходным, после

приема гостей — много;• Совершает покупки в крупных супермаркетах и гипермаркетах

по выходным;• Не покупает посудомоечную машину, так как живет

на съемной квартире.

Целевая аудитория



25.11. 2012 г.7 Проблемы ЦА

Неудобство использования упаковки МС.



25.11. 2012 г.8 Ценности

Рационализация.

Контроль над ситуацией.



25.11. 2012 г.9 Стиль

Педантичный.

Сдержанный.

Современный.

Прагматичный.



25.11. 2012 г.10 Позиционирование ТМ

Рациональное устройство, дающиее полный контроль над процессом мытья посуды.



25.11. 2012 г.11 Наши конкуренты

Frosch

108,-Ecover

177,-Мы

120,-Баги

200,-

!



25.11. 2012 г.12 Frosh.

Анализ дизайна упаковки

Бутылка обтекаемой формы из прозрачного пластика. На этикетке — логотип, название, дескриптор, изображение посуды, превалирующий цвет — зеленый. Линейка строится на смене изображений и цвета самой жидкости. Основной привлекающий элемент — логотип.



25.11. 2012 г.13 Ecover.


Бутылка обтекаемой формы из непрозрачного белого пластика. На этикете — название, дескриптор, изображение листочков (или волны) и фруктов (или посуды). Линейка строится на смене изображений с фруктами или посудой. Основной привлекающий элемент — листочки (или волна).



25.11. 2012 г.14 Баги.


Бутылка зауженной посередине формы из прозрачного пластика. На этикетке — логотип, название, несколько дескрипторов, дополнительные надписи, изображение рук, посуды, фруктов, цветов. Линейка строится на смене изображений и цвета самой жидкости. Основной привлекающий элемент — крупное изображение.



25.11. 2012 г.15 НЕ конкуренты

Эконом-сегмент Премиум-сегмент

Золушка

20,-Dosia

42,-Good Home Co

380,-Kiilto Helea

325,-Dish Drops

400,-



25.11. 2012 г.16 Косвенные конкуренты

Средства, которыми также можно вымыть посуду, в случае острой необходимости:

Сода Горчица



25.11. 2012 г.17 Полки МС в “Перекрестке”



25.11. 2012 г.18 Полки МС в “Ашане”



25.11. 2012 г.19 Выводы на основе

анализа конкурентовОсновные цвета наших конкурентов.

Основная форма бутылки.

Основной привлекающий элемент — изображение.

Так как мы идем против категории, имеет смысл выделяться на полке как цветовой гаммой,так и минимализацией изображенийв пользу типографики и инфографики.Нестандартная форма упаковкитакже должна привлечь внимание.



25.11. 2012 г.20 Исследование упаковки МС

Типы дозаторов

Возможность использования:только двумя руками.



Возможность использования:одной или двумя руками.


Возможность использования:одной или двумя руками.

01

04

02

05

03

06



25.11. 2012 г.21 Исследование упаковки МС

Форма бутылей

01

04

02

05

03

06



25.11. 2012 г.22 Выявленная проблема

Неоходимость задействования двух рук при нанесении МС на губку.



25.11. 2012 г.23

3 vs 2



25.11. 2012 г.24

3 vs 2

Fight



25.11. 2012 г.25

3 vs 2

Вы берете губку и средство



25.11. 2012 г.26

3 vs 2

Вы наносите средство на губку



25.11. 2012 г.27

3 vs 2

Вы ставите средство на место



25.11. 2012 г.28

3 vs 2

Вы перекладываете губку в правую руку



25.11. 2012 г.29

3 vs 2

В левую руку вы берете посуду



25.11. 2012 г.30

3 vs 2

И наконец, вы моете посуду



25.11. 2012 г.31

3 vs 2

Казалось бы – победа!Но тут у вас заканчивается

средство на губке :(



25.11. 2012 г.32

3 vs 2

Вы хотите взять в левую руку губку...



25.11. 2012 г.33

3 vs 2



25.11. 2012 г.34

3 vs 2

You lose



25.11. 2012 г.35



25.11. 2012 г.36

3 vs 2

Вы победите,

если:



25.11. 2012 г.37

3 vs 3

У вас

3 руки

или...



25.11. 2012 г.38

3 vs 2

У вас есть средство, которое наносится на губку

одним касанием

click



25.11. 2012 г.39

You win



25.11. 2012 г.40 Ключевая метафора бренда

Инструмент управления.

Развернутая метафора

Реальность Метафорическая реальность

Средство Инструмент управления

Посуда Подчиненные

Она (ЦА) Босс

Кухня Офис



25.11. 2012 г.41 Бренд-нейм

•CEO (Clean Easy Optimizer)

Слоган

Новый алгоритм мытья посуды.



25.11. 2012 г.42 Reference

Прагматизм



25.11. 2012 г.43 Reference

Сдержанность и лаконичность



25.11. 2012 г.44 Reference

Педантичность



25.11. 2012 г.45 Reference

Гаджет



25.11. 2012 г.46 Концепты

Версия 1.0

500 ml

OptimizerDish Soap

500 ml

OptimizerDish Soap

Wheat and Honey Balm

500 ml

OptimizerDish Soap

Ultra Concentrate



25.11. 2012 г.47 Концепты

Версия 2.0



25.11. 2012 г.48 Концепты

Версия 2.0



25.11. 2012 г.49 Концепты

Версия 2.0



25.11. 2012 г.50 Концепты

Версия 2.0



25.11. 2012 г.51 Концепты

Версия 2.0



25.11. 2012 г.52 Концепты

Версия 2.0



25.11. 2012 г.53

НЕЙТРАЛЬНЫЙ

1300

100

1000

700

400

НЕЙТРАЛЬНЫЙ

СРЕДСТВОДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫ

НАНЕСЕНИЕ СРЕДСТВАВ ОДИН КЛИК

ИНДИКАТОРКОЛИЧЕСТВА ТАРЕЛОК

Концепты Версия 2.0



25.11. 2012 г.54

Наклейка —как на дисплеях гаджетов Остается только важное

Концепты Версия 2.0

cleaneasyoptimizer

Логотип на основе круговых диаграмм

Прозрачная шкалав виде тарелок перекликается с логотипом.

Показывает кол-во оставшегося ср-ва в мл и тарелках.

Информация в виде инфографики.

Силиконовая крышечка

СЕО-гаджет с “индикатором заряда”

Группа 5. Средство для мытья посуды для молодых...

Documents