Д.Кабанова, А.Миронова, Потребительские тренды в...
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
вв
Киев, 2013, доклад на Aegis Future Lab, версия для чтения
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ В ИСПОЛЬЗОВАНИИ ТЕХНОЛОГИЙ“Алиса - я, миелофон у меня!”
ВСПОМНИМ КЛАССИКУ КИНОФАНТАСТИКИ…
2015
2019
2025+
2084
2300+
Blade Runner
Back to the future
«Гостья из будущего»
Еще немного и: 5th Element, Star Trek, StarWars!
Matrix: где-то между ними…
Сценаристы прошлого века обещали нам уже в 2015 году летающие машины, 3Д-рекламу на улицах и автоматизированные кафе.
- Мультиварка - Робот-пылесос - Skype - SMART-TV - Интернет - Полеты в космос - Пластическая хирургия - Самопаркующийся автомобиль - Суррогатное материнство - Зоопсихология (почти миелофон) - Google-glass - Президент США афро-американец (хоть и не технология ))))
2013: ЧАСТЬ ОБЕЩАННОГО В КИНО УЖЕ СБЫЛАСЬ
ХОТЯ НЕКОТОРЫХ ВЕЩЕЙ ВСЕ ЕЩЕ НЕ ДОЖДАЛИСЬ…
- Летающих машинок - Коммунизма - Машины времени - Вечного двигателя - Мира во всем мире…
ПОСМОТРИМ НА УКРАИНСКУЮ СЕМЬЮ В 2007
ПОСМОТРИМ НА УКРАИНСКУЮ СЕМЬЮ В 2007
Источник: TNS 2007
Пользователи (в людях):Компьютеров дома: 4,5 млн.,МП3-плееров: 2 млн., Смартфоны: 700 тыс.,Пленочный фотоаппарат: 7 млн.,Цифровой фотоаппарат: 2 млн.,Пароварка: 1,5 млн..
СЕМЬЯ В 2013
СЕМЬЯ В 2013
Пользователи (в людях):Компьютеры дома - 10 млн.,При этом ноутбук дома - 4,2 млн.,Смартфоны 2,8 млн., Не-кинескопный телевизор: - 6,9 млн.,МП3-плеер – 3,5 млн (рост на 77%),GPS-навигаторы – 2,2 млн., Wifi-роутеры - 6,5 млн.,Онлайн-шоппинг - 1,3 млн.,Онлайн покупка одежды и обуви - 0,9 млн.
Источник: TNS 2013
ДЕТАЛЬНЕЙ ПРО 2013…
SMART-TV или ноутбук и кино на файлообменнике
УТРО
ПОЛДЕНЬ
ОБЕД
ВЕЧЕР
Mp3 и видеорегистратор по дороге на работу
Ребенку в руки планшет или телефон с мультфильмом
«Маячок» ребенку в школе, Web-camera – дома
Заказ еды в офис. Покупка корма для кота online
Wi-Fi в кафе
Работа: доступ 24/7
Online-заказ продуктов домой
Навигация по пробкам
korrespondent.net, tsn.ua, segodnya.ua, e-mail, погода
Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013
НОВЫЕ ПРИБОРЫ В СПИСКЕ ПОКУПОК
очистители воздуха
Wi-fi-роутеры
видеорегистраторы
электронныекниги
GPR-навигаторы
мультиварки
3D-очки
универсальные ПДУ
Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013
НОВЫЕ ПРИБОРЫ. ЗАПРОСЫ В GOOGLE
очистители воздуха5 000
Wi-fi-Роутеры110 000
Видеорегистраторы80 000
электронныекниги120 000
GPR-навигаторы43 000
Мультиварки35 000
3D-очки12 000
универсальные ПДУ2 000
Запросы в Google в месяц в 2013 из Украины
ТЕХНОБУМ В УКРАИНЕ. ЦИФРЫ…
Интернет
Смартфон
Online-TV
Skype
GPS-навигатор
Мульти
варка
Планшет
Smart-TV
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
млн. 19,7 2,8 2,3 2 1,3 1 1 0,2
Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013
И ЛЮДИ УЖЕ НЕ МОГУТ БОЛЬШЕ ЖИТЬ БЕЗ ИНТЕРНЕТА
45,5 млн население Украины
~ 61 млнколичество гаджетов с доступом к Интернет
40% украинцев не могут представить себе жизнь без Интернет
Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013
Украина входит в группу стран с Интернетом вещей (Internet of things). Гаджетов, с подключением к Интернету, больше, чем населения. Internet of things – показатель высокотехнологического общества.
МУЛЬТИ-ЭКРАННОЕ «ПОТРЕБЛЕНИЕ»
МУЛЬТИ-ЭКРАННОЕ «ПОТРЕБЛЕНИЕ»
Double-screening - международный тренд. Считается что параллельное мультиэкранное потребление контента возникает только в максимально технологически продвинутых странах. По оценкам международных исследований, мультиэкранное потребления характерно для 50-80% людей владеющими 2 и более экранам.ТВ-программа и другой контент на телефоне, планшете либо компьютере воспринимаются одновременно.
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ «DOUBLE-SCREENER»’Ы В УКРАИНЕ
~1 млн
2,8 млн
9,5 млн
10,1 млн - общее количество double-screener’ов
Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013
ИНТЕРНЕТ УБИВАЕТ… КИНОТЕАТРЫ!
2007 г. – 1,5 млн украинцев посещали кинотеатры раз в месяц и чаще
2013 г. – 1 млн
Итого: -32%!
4,7 млн зрителей в месяц только на ex.ua
Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013
ЧТО ЖЕ С СОВРЕМЕННОЙ АЛИСОЙ?
Источник: 12-16 TNS daily media consumption, working days
5:00-6:00
7:00-8:00
9:00-10:00
11:00-12:00
13:00-14:00
15:00-16:00
17:00-18:00
19:00-20:00
21:00-22:00
23:00-24:00
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
5:00-6:00
7:00-8:00
9:00-10:00
11:00-12:00
13:00-14:00
15:00-16:00
17:00-18:00
19:00-20:00
21:00-22:00
23:00-24:00
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
ПОСМОТРИМ НА МЕДИА-ПОВЕДЕНИЕ ПОДРОСТКА
Источник: 12-16 TNS daily media consumption, working days
ИнтернетТелевизорУчеба
2007 2013
Дети все еще учатся. Но вечером они уже не пропадают безоглядно в телевизионных реалити-шоу. Дети пропадают в онлайн-реальности. Кого они там встретят?
ПИРАТЫ ИЛИ «ДЕМОКРАТИЯ» ИНФОРМАЦИИ - НЕЗАМЕТНЫЙ БОНУС НАШЕЙ ЭПОХИ
5 сайтов из Топ-25 в Украине представлены файлообменниками
Для нас это все еще бесплатный доступ к фильмам, музыке, знаниям!
Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013
ДОСТУПНОСТЬ ONLINE-ХОББИ И ОБРАЗОВАНИЯ
Новые хобби:звездное небо, путешествия онлайнмузеи мира история предков в разных странах мира
Доступность знаний:образование в любом университете мира,изучение языков online, переводчики на любой язык
Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013
НОВЫЙ ТРЕНД – «ТАНЧИКИ»!
Количество игроков в WORLD OF TANKS в мире перевалило численность танков во Второй Мировой Войне!!!
5 млн. украинцев – аудитория online-игр 600 тыс. – дети, в возрасте 12-16 лет2,3 млн – мужчины2,1 млн - женщины2
Источник: TNS 2013, Wikipedia
…ФОРМИРОВАНИЕ ГРУПП ПО ИНТЕРЕСАМ И СТИЛЯМ ЖИЗНИ
ГРУППЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Более 5 миллионов групп
Более 2 миллионов групп и страниц
Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013
ОБУЧЕНИЕ УВЛЕЧЕНИЯМ И ОТДЫХУ
Физические тренировки, WorkOut
Психологические курсы
Обучение английскому языку
Кулинарные курсы
Клуб путешественников
Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013
WIKIPEDIA ВХОДИТ В ТОП-10 САЙТОВ В УКРАИНЕ
Аудитория в Украине 11 млн в месяц
Источник: InMind, оценки агентства,
НЕ УДИВИТЕЛЬНО, ЧТО И ПОКУПКИ ПЕРЕХОДЯТ В ОНЛАЙН…
40% украинцев в этом году покупали что-либо в Интернете
Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013
ТАКЖЕ КАК И ФИНАНСОВАЯ ЖИЗНЬ УКРАИНЦЕВ
Управление финансами и платежами:PortmoneI-box PayPass, PayWave По данным на конец апреля 2013 года в Украине уже более 3000 бесконтактных терминалов в Украине. За один месяц (апрель) держатели бесконтактных карт совершили практически 1,5 тысячи покупок3 ,5 млн. взрослого населения пользуются услугой Интернет banking
50 % населения, уже пользователи кредитных карт
Источник: TNS 2013, InMind, оценки агентства, ССS 2013
ЧТО ПОЛЕЗНОГО ДАЮТ ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ МАРКЕТИНГА?
В БЛИЖАЙШИЕ ГОДЫ ВСЕ МЫ ПЕРЕЙДЕМ ОТ КЛАССИЧЕСКОГО КОЛИЧЕСТВЕННОГО КОНТАКТА C ПОТРЕБИТЕЛЕМ К КАЧЕСТВЕННОМУ
1. ДОСТУП К УНИКАЛЬНЫМ СТИЛЯМ ЖИЗНИ
Возможность выбора поведенческих целевых групп для своего бренда
«Отлов» аудитории по контенту
Возможность отсечения лишних контактов
2. ПЕРСОНАЛИЗАЦИЮ СООБЩЕНИЙ И ЛИЧНОГО ОПЫТА С БРЕНДОМ
Формирование сообщений и форматов под индивидуальность
Создание информационной среды, которая подходит именно этому потребителю
3. МУЛЬТИ-ПЛАТФОРМНОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ
Работа с double-screener’ами через единый конент, который переходит из одного экрана в другой
Дария КабановаNavigator http://navigatormedia.kiev.ua
НАБЛЮДЕНИЯМИ ПОДЕЛИЛИСЬ:
Анастасия МироноваAegis Insighthttps://www.facebook.com/AegisMediaGMG
БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ!