롯데 칠성 탄산 음료 마케팅 전략 분석

20122181세무회계과 고미림

Con-tents1. 기업 분석 2. 시장 분석3. 제품 분석 4. 마케팅 전략 분석

출처 : 롯데 칠성 홈페이지

기업 분석 - 기업 소개 - 기업 비전 - 재무 정보 - 사업 영역

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기업 분석

- 기업 소개 - 기업 비전 - 재무 정보 - 사업 영역

요약 재무정보 단위 : 천원

매출액 :1,221,723,263영업이익 : 66,631,054당기 순이익 : 8,781,091자산 총계 :2,976,371,049부채 총계 : 963,339,392

2011.12.31

기업 분석

- 기업 소개 - 기업 비전 - 재무 정보 - 사업 영역

시장분석

- 시장 흐름 - 경쟁 분석 - 소비자분석

시장분석

- 시장 흐름 - 경쟁 분석 - 소비자분석

시장분석

- 시장 흐름 - 경쟁 분석 - 소비자분석

다이어트

커피 선호

스트레스

건강 관심

스트레스로 인한 질병 출처 : 세계일보

2004 2010 20110

20406080

100120140

건강식품 시장 증가율 출처 : 통계청

제품분석

- 제품 소개 -STP -SWOT

제품분석

- 제품 소개 -STP -SWOT

제품분석

- 제품 소개 -SWOT

STRENGHT

WEAKNESS

1 위 기업가장 오래된 기업

해태 음료 인수다양한 제품 군

강력한 유통

펩시 상품 군 의존2 위 기업의 맹추격신제품 부족자본 유동성 부족

제품분석

- 제품 소개 -SWOT

OPPORTYNITY

THREAT

계절적 성장음료 시장 성장

건강에 대한 관심 증가기능성 음료의 성장해외 브랜드 음료의 침투

마케팅 분석

-PRODCUT -PLACE -PRICE -PROMO-TION

패키지

236m 병340ml 병250ml 캔300ml 페트500ml 페트1.5L 페트

로고

마케팅 분석

-PRODCUT -PLACE -PRICE -PROMO-TION

유통구조

매장 진열

음료 코너 또는 냉장 코너 일반적으로 가시성이 높은 눈높이에 위치

마케팅 분석

-PRODCUT -PLACE -PRICE -PROMO-TION

판매 경로에 따라 소매가가 다르다

1.5L최고 : 2500최저 : 1900

250ml최고 : 1000최저 : 600

500ml최고 : 1500최저 : 1200

1.5L최고 : 2500최저 : 1740

250ml최고 : 1000최저 : 550

500ml최고 : 1500최저 :1040

마케팅 분석

-PRODCUT -PLACE -PRICE -PROMO-TION

TV/CF

칠성사이다 –엄태웅 편우리가 지켜야 할 맑고 깨끗한 칠성사이다

펩시콜라 –버스 편

REFRESH YOUR WORLD

트로피카나 스파클링 – B1A4 편

사랑해 ~ 널 사랑해 ~ 트로피카나 스파클링

Thank Y u

한 학기 동안 수고 많으셨습니다 ...