Фрагмент семинара «Интерактивные механики которые...

Дмитрий Карпов / Курс: «Дизайн в интерактивной среде» / 2013 г.


Десяток интерактивных механик, которые работают


Фрагмент материалов семинара, без включенных

демонстраций и видео. Сокращенная версия.


Что такое профессия в digital?


Дизайн это только малая часть коммуникаций, как

кожура часть яблока, самое вкусное внутри.


Вспомните случай, когда вы впервые поразились проектом сделанным

в digital?


Вы действительно считаете, что digital это

эффективное пространство для

рекламы?


Digital — взаимная связь. Двухсторонняя связь дает возможность получение мнений, обратной связи с

людьми, вовлечение дает лучшее запоминание и лучше строит

эмоциональные преимущества бренда, низкий барьер для старта кампании

(особенно, сравнивая с ТВ), возможность зацепить аудиторию light

TV viewers (молодая аудитория, которая не смотрит ТВ)


Людям не нужна реклама в digital, они в интернет по другим причинам,

с другими ожиданиями и им не до вашей кампании.

Вот правда. Желание вас послать на ... с вашей ...... рекламой всегда выше, чем любой «мотив потребления».



ИНТЕРАКТИВНОЗНАЧИТ ВЗАИМНО



Что дает анализ и синтез интерактивной механики?



Начнем с простого. Без конверсии и KPI.



Свяжите интерактивно бренд одежды и классическое искусство с потребителями и их мобильниками.



Придумайте сервис, приложение или сайт про молочный продукт или свойство молока.



Придумайте интерактивный сервис для страхования жизни в путешествии, задача в повышении лояльности/ доверия существующих клиентов.



Детское интерактивное приложение о животных для бренда детского питания. Без материальной монетизации.



Интерактивный объект активируется двумя кнопками и публикует на страницу социальной сети результат. Придумайте смешное взаимодействие. Любое. Смешное.



«Понимаете, развитость — это прежде всего попытка найти свой собственный вариант решения проблемы или ответа на вопрос. А во-вторых, это способность немедленно от своего варианта отказаться и придумать новый — то есть свобода».

~Александр Пятигорский



ПРОЦЕСС R&DИсследование. Первичные данные.Анализ информации.Генерация идей.


Изучение материала и анализ задачи и перспектив решения



http://www.helloerik.com/treatise-on-user-experience-design-part-1





http://www.fitch.com/

PhysicalA structure that can be visited, be it a traditionalshop, a pop-up store or something more nomadic.

HumanThe dynamic interaction that only real people canprovide, whether it is face-to-face, over the phone or through digital tools like instant messaging. We include interactions between retail employees and customers, but also between customers and any other peer involved in the decision-making or support process.

DigitalTechnology tools to help shopping includingbroadcast, interactive and personal devices.

http://www.fitch.com

http://www.fitch.com



CULT R&D



CULT R&DConsumer culture

UserLovableness

Tech



CULT R&DКультура потребления

ПользовательВлюбительность

Технология



CULT R&DКультура потребленияПользовательВлюбительностьТехнология



CULT R&DКультура потребленияКак попупают? Кто пользуется? Кто покупает? Процесс употребления. Традиции использования. Привычные стереотипы. Стандарты и критерии качества. Товары заменители? Ситуации и сезонное потребление. Привычные интерактивные модели. Сопутствующие товары. Примеры потребления в сюжетах из произведений искусства, аналоги, символы.



CULT R&DПользовательКакие возможны типы пользователей? Новички, опытные, фанаты, случайные. Какие у них возможны сценарии приобретения и потребления, интерактивные сценарии, привычки. Потребности, мотивы и побудительные ситуации. Отзывы о продукте. Что не нравится в товаре или услуге? Кто приобретает конкурентные продукты и почему?



CULT R&DВлюбительностьЧто люди любят? Что ценят? Что вызывает радость, развлекает и вызывает привязанность? За что любят конкретный продукт, сервис, бренд? Что мешает продукту, чтобы его любили и эмоционально привязывались? Насколько возможно решить задачу, используя ситуации и контекст, который люди любят вне буквальной связи с брендом.



CULT R&DTechКакие технологии доступны? Какие надежно реализуемы в данный срок? Какие экономически выгодны? Какие технологии возможно использовать в онлайн, а какие в физическом мире? Анализ возможного применения новинок. Выявление недостатков каждой из возможных технологий.


ПАУЗА


Процесс разработки. Ментальные практики проектирования взаимодействий.


Процесс дизайна

Этапы работы над интерактивным проектом принятый в международной практике. Процесс дизайна и проектирования на основе предпочтений пользователя и его центральной роли в иерархии ценностей проекта.


Процесс дизайна


Исследование помогает выстроить карту опыта и впечатлений

http://chiragchamoli.com/post/62420603342/experience-mapping




Процесс работы зарубежных коллег в digital

http://www.blitzagency.com/our-expertise/#what-we-do





Опишите все возможные контактные точки человека в интерактивной цифровой среде за сутки. Когда возможен контакт? Какие гаджеты, какие устройства и ресурсы?



Знакомство с интерактивными коммуникациями.

Пара. Минута на рассказ о соседе. Оригинальные обнимашки. Instagram/Vine




Виды эмоций. Удивление. Страх. Восторг. Семь фото с хештегом #ikractopus




Ваш сосед публикует у себя на странице, краткий рассказ о ваших трех лучших качествах. Одном отвратительном недостатке. Указывает ваше имя. Twitter / FB / VK




Задача упасть на красный пуфик так, чтобы у соседа получилось смешное фото. #ikractopus




Сфотографируйте руки соседа так, чтобы всем зрителям показалось неприличное, порнографичное. #ikractopus




У вас ровно 7 минут найти вокруг кота и его сфотографировать. Не используя интернет. Изобразить. Приманить. #ikractopus #ikraspb


Типы интерактивных механик в коммуникационной системе

новационные — сообщающие новые сведенияориентационные — помогающие ориентироваться в жизни, ценностях и информации;стимуляционные — актуализирующие мотивации

Дмитрий Карпов. 2013г.

ИНТЕРАКТИВНЫЕМЕХАНИКИсценарии, форматы, технологии взаимодействия с человеком


МЕХАНИКАзадача+анализ+стратегия+сценарии

+вовлечение+технология+новый опыт+эмоция+действие+статистика=

решение


Десяток интерактивных механик, которые работаютМЕХАНИКА №0 /сайт > камера

действие > камера> эмоция > интерпретация данных > конверсия



Стандартные элементы интерфейса

МЕХАНИКА №0 /сайт > камера


МЕХАНИКА №1 / поставь себя на место


МЕХАНИКА №2 / Тест-Драйв

действие > эмоция > интерпретация данных > конверсия



http://slk.mercedes-benz.com/

http://slk.mercedes-benz.com

http://slk.mercedes-benz.com


МЕХАНИКА №3 / QR код

мотив > действие > интерпретация данных > конверсия


МЕХАНИКА №3 / QR код

http://youtu.be/h7HnR02kJxY




МЕХАНИКА №3.1 / AR/QR

http://youtu.be/f3qv2dSXQXk




МЕХАНИКА №4 / YOUTUBE / VIRAL

постановка + опыт + медиа



http://youtu.be/VlOxlSOr3_M

постановка + опыт + медиа




МЕХАНИКА №4.01 / YOUTUBE VIRAL


МАТРИЦА ВИРАЛЬНОСТИ

Эмоциональный контекст Присутствие бренда

Разрыв шаблона

Реалистичная эстетика

Актуализация 30-120 секунд

Генерация ХоливараХоливар (от англ. holy war, священная война, алсо, религиозные войны) — общее название споров между людьми, являющимися приверженцами диаметрально противоположных мнений, которые они не желают менять. Такой спор принципиально бессмыслен, так как ни один из участников дискуссии не собирается выслушивать и обдумывать доводы своего оппонента, а стремится максимально красиво выглядеть в глазах зрителей.

Эффект эмпатииЭффект незавершенного действия (эффект Зейгарник) — явление, характеризующее влияние на процессы памяти перерывов в деятельности.

http://lurkmore.to/ENGLISH_MOTHERFUCKER_DO_YOU_SPEAK_IT

http://lurkmore.to/ENGLISH_MOTHERFUCKER_DO_YOU_SPEAK_IT


МЕХАНИКА №5 / YOUTUBE FULL PAGE

неожиданность + интерфейс + эмоция



Люди с удовольствием делятся с другими пользователями хорошей интерактивной шуткой, неожиданный сценарий не оставляет равнодушным, но главное правильно интегрировать психологическое присутствие бренда



http://youtu.be/4ba1BqJ4S2M




МЕХАНИКА №6 / YT интерактив

http://www.youtube.com/watch?v=1HIGCgpHYB4&feature=share&list=PL8XK4U7E_bmMDNnwGMe2yAVx6YgSA3coq

действие > эмоция > время контакта > конверсия




МЕХАНИКА №6 / YT интерактив





МЕХАНИКА №7 / Опрос-тест


МЕХАНИКА №7.1 / Медиа рейтинг

действие > эмоция > мотив саморазвития > конверсия


МЕХАНИКА №7.1 / Медиа рейтинг

http://w-o-s.ru/article/4465




МЕХАНИКА №8 / Бренд-апп

3ППольза > Пользователь > Промо



https://itunes.apple.com/us/app/uniqlo-recipe/id711923885?mt=8






МЕХАНИКА №9 / Бренд-игра

действие > эмоция > ценности бренда > конверсия


МЕХАНИКА №9 / Бренд-игра


ПОЛЕЗНО ПРОЧИТАТЬ

http://techcrunch.com/2013/09/28/the-science-behind-using-online-communities-to-change-behavior/

http://techcrunch.com/2013/09/29/generation-touch-will-redraw-consumer-tech/

http://habrahabr.ru/post/182846/ :)

http://www.robertlenne.com/requiredreading/











http://habrahabr.ru/post/182846/

http://habrahabr.ru/post/182846/




МЕХАНИКА №9 / Фотобудка

мотив > действие > эмоция > технология > конверсия


МЕХАНИКА №9 / Фотобудка


МЕХАНИКА №9.1 / Augmented reality



МЕХАНИКА №9.2 / Мимический DOOH

http://youtu.be/Iu6HyZt0ll4





МЕХАНИКА №9.2 / Мимический DOOH





Механика 12 похожа, но реализуется дома, индивидуально, активность проходит у экрана монитора или гаджета. Мимическая интерпретация в интерактивный сценарий достаточно надежна, технологична и практически всегда обеспечивает позитивные эмоции и хорошую статистику.


МЕХАНИКА №10 / RFID

ближней идентификации (считывание производится на расстоянии до 20 см);идентификации средней дальности (от 20 см до 5 м);



1. Промышленность2. Транспортная и складская логистика3. Системы контроля и управления доступом4. Медицина — мониторинг состояния пациентов, наблюдение 5. за перемещением по зданию больницы.6. Библиотеки — станции автоматической книговыдачи, быстрая

инвентаризация.7. Паспорта8. Транспортные платежи9. Дистанционное управление10. Опознавание животных11. Сельское хозяйство12. Человеческие имплантаты13. Система управления багажом14. Система Локализации Объектов в реальном режиме времени

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.9F.D1.80.D0.BE.D0.BC.D1.8B.D1.88.D0.BB.D0.B5.D0.BD.D0.BD.D0.BE.D1.81.D1.82.D1.8C

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.9F.D1.80.D0.BE.D0.BC.D1.8B.D1.88.D0.BB.D0.B5.D0.BD.D0.BD.D0.BE.D1.81.D1.82.D1.8C

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.A2.D1.80.D0.B0.D0.BD.D1.81.D0.BF.D0.BE.D1.80.D1.82.D0.BD.D0.B0.D1.8F_.D0.B8_.D1.81.D0.BA.D0.BB.D0.B0.D0.B4.D1.81.D0.BA.D0.B0.D1.8F_.D0.BB.D0.BE.D0.B3.D0.B8.D1.81.D1.82.D0.B8.D0.BA.D0.B0

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.A2.D1.80.D0.B0.D0.BD.D1.81.D0.BF.D0.BE.D1.80.D1.82.D0.BD.D0.B0.D1.8F_.D0.B8_.D1.81.D0.BA.D0.BB.D0.B0.D0.B4.D1.81.D0.BA.D0.B0.D1.8F_.D0.BB.D0.BE.D0.B3.D0.B8.D1.81.D1.82.D0.B8.D0.BA.D0.B0

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.A1.D0.B8.D1.81.D1.82.D0.B5.D0.BC.D1.8B_.D0.BA.D0.BE.D0.BD.D1.82.D1.80.D0.BE.D0.BB.D1.8F_.D0.B8_.D1.83.D0.BF.D1.80.D0.B0.D0.B2.D0.BB.D0.B5.D0.BD.D0.B8.D1.8F_.D0.B4.D0.BE.D1.81.D1.82.D1.83.D0.BF.D0.BE.D0.BC

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.A1.D0.B8.D1.81.D1.82.D0.B5.D0.BC.D1.8B_.D0.BA.D0.BE.D0.BD.D1.82.D1.80.D0.BE.D0.BB.D1.8F_.D0.B8_.D1.83.D0.BF.D1.80.D0.B0.D0.B2.D0.BB.D0.B5.D0.BD.D0.B8.D1.8F_.D0.B4.D0.BE.D1.81.D1.82.D1.83.D0.BF.D0.BE.D0.BC

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.9C.D0.B5.D0.B4.D0.B8.D1.86.D0.B8.D0.BD.D0.B0

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.9C.D0.B5.D0.B4.D0.B8.D1.86.D0.B8.D0.BD.D0.B0

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.91.D0.B8.D0.B1.D0.BB.D0.B8.D0.BE.D1.82.D0.B5.D0.BA.D0.B8

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.91.D0.B8.D0.B1.D0.BB.D0.B8.D0.BE.D1.82.D0.B5.D0.BA.D0.B8

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.9F.D0.B0.D1.81.D0.BF.D0.BE.D1.80.D1.82.D0.B0

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.9F.D0.B0.D1.81.D0.BF.D0.BE.D1.80.D1.82.D0.B0

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.A2.D1.80.D0.B0.D0.BD.D1.81.D0.BF.D0.BE.D1.80.D1.82.D0.BD.D1.8B.D0.B5_.D0.BF.D0.BB.D0.B0.D1.82.D0.B5.D0.B6.D0.B8

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.A2.D1.80.D0.B0.D0.BD.D1.81.D0.BF.D0.BE.D1.80.D1.82.D0.BD.D1.8B.D0.B5_.D0.BF.D0.BB.D0.B0.D1.82.D0.B5.D0.B6.D0.B8

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.94.D0.B8.D1.81.D1.82.D0.B0.D0.BD.D1.86.D0.B8.D0.BE.D0.BD.D0.BD.D0.BE.D0.B5_.D1.83.D0.BF.D1.80.D0.B0.D0.B2.D0.BB.D0.B5.D0.BD.D0.B8.D0.B5

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.94.D0.B8.D1.81.D1.82.D0.B0.D0.BD.D1.86.D0.B8.D0.BE.D0.BD.D0.BD.D0.BE.D0.B5_.D1.83.D0.BF.D1.80.D0.B0.D0.B2.D0.BB.D0.B5.D0.BD.D0.B8.D0.B5

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.9E.D0.BF.D0.BE.D0.B7.D0.BD.D0.B0.D0.B2.D0.B0.D0.BD.D0.B8.D0.B5_.D0.B6.D0.B8.D0.B2.D0.BE.D1.82.D0.BD.D1.8B.D1.85

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.9E.D0.BF.D0.BE.D0.B7.D0.BD.D0.B0.D0.B2.D0.B0.D0.BD.D0.B8.D0.B5_.D0.B6.D0.B8.D0.B2.D0.BE.D1.82.D0.BD.D1.8B.D1.85

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.9F.D1.80.D0.B8.D0.BC.D0.B5.D0.BD.D0.B5.D0.BD.D0.B8.D0.B5_.D0.BC.D0.B8.D0.BA.D1.80.D0.BE.D1.87.D0.B8.D0.BF.D0.BE.D0.B2_.D0.B2_.D1.81.D0.B5.D0.BB.D1.8C.D1.81.D0.BA.D0.BE.D0.BC_.D1.85.D0.BE.D0.B7.D1.8F.D0.B9.D1.81.D1.82.D0.B2.D0.B5

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.9F.D1.80.D0.B8.D0.BC.D0.B5.D0.BD.D0.B5.D0.BD.D0.B8.D0.B5_.D0.BC.D0.B8.D0.BA.D1.80.D0.BE.D1.87.D0.B8.D0.BF.D0.BE.D0.B2_.D0.B2_.D1.81.D0.B5.D0.BB.D1.8C.D1.81.D0.BA.D0.BE.D0.BC_.D1.85.D0.BE.D0.B7.D1.8F.D0.B9.D1.81.D1.82.D0.B2.D0.B5

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.A7.D0.B5.D0.BB.D0.BE.D0.B2.D0.B5.D1.87.D0.B5.D1.81.D0.BA.D0.B8.D0.B5_.D0.B8.D0.BC.D0.BF.D0.BB.D0.B0.D0.BD.D1.82.D0.B0.D1.82.D1.8B

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_RFID#.D0.A7.D0.B5.D0.BB.D0.BE.D0.B2.D0.B5.D1.87.D0.B5.D1.81.D0.BA.D0.B8.D0.B5_.D0.B8.D0.BC.D0.BF.D0.BB.D0.B0.D0.BD.D1.82.D0.B0.D1.82.D1.8B

http://ru.wikipedia.org/wiki/BHS

http://ru.wikipedia.org/wiki/BHS

http://ru.wikipedia.org/wiki/RTLS

http://ru.wikipedia.org/wiki/RTLS


МЕХАНИКА №11 / digital интерактив > реальность


МЕХАНИКА №11 / APP > реальность


МЕХАНИКА №11.01 / интерактивная витрина



http://vwbugrun.com/

http://vwbugrun.com/#/watch_the_chronicle

http://vwbugrun.com/#/watch_the_chronicle



Обратите внимание сколько визуальных элементов брендирования и идентификации


МЕХАНИКА №12 / глаза, улыбка



МЕХАНИКА №12 / голова


МЕХАНИКА №13 / генеративная 3D печать

действие > эмоция > охват > селекция > конверсия


МЕХАНИКА №13 / генеративная 3D печать


МЕХАНИКА №14 / Скрооол

форм фактор > действие > интерпретация данных > конверсия


МЕХАНИКА №14 / Скроооооооооол


МЕХАНИКА №14 / Скроооооооооол

http://booking.com/haunted/




МЕХАНИКА №15 / Второй экран

действие > эмоция > контекст > конверсия


МЕХАНИКА №15 / Второй экран


Проект реализуется с привлечением сообществ и пользователей социальных сетей, данные посещений и участия интерпретируются как взаимодействие с физическим объектом

МЕХАНИКА №16 / Соучастие в произведении (онлайн/офлайн)


МЕХАНИКА №16 / Соучастие в произведении (онлайн/офлайн)


МЕХАНИКА №17 / Pinterest promo

http://www.uniqlo.com/us/lifetools/hairdo/




МЕХАНИКА №17 / Pinterest promo


МЕХАНИКА №18 / Twit—контекст®

действие > эмоция > оперативность > охват > конверсия


МЕХАНИКА №18 / Twit—контекст®


МЕХАНИКА №19 / Наблюдатель эксперимента

действие > эмоция > ценности бренда > охват > конверсия



http://amphibiox.geox.com/amphibiox2013/en_GB/home





Advertising Agency: Forsman Bodenfors, SwedenDirector: Henry Alex RubinProducer: Ray LeakeyProduction company: SmugglerPost production: The MillSound design: 750Music: Wooly Bully by Sam The Sham & PharaohsPrecision driver: Rob HuntStunt Coordinator: Lee Sheward

http://www.fb.se/

http://www.fb.se/

http://adsoftheworld.com/creative/henry_alex_rubin

http://adsoftheworld.com/creative/henry_alex_rubin

http://adsoftheworld.com/creative/ray_leakey

http://adsoftheworld.com/creative/ray_leakey


МЕХАНИКА №20 / Кино-Vine

действие > эмоция > формат > конверсия



http://www.vtune.tv/intro.html




Интерактивные коммуникации без digital


ИНТЕРАКТИВНЫЕКОММУНИКАЦИИв пространстве, вне привычной цифровой среды и с использованием цифровых каналов, как тенденция развития технологий и методов вовлечения пользователя на территорию бренда



DOOH networks increase specific product purchases by 36.5%.DOOH networks increase interest in advertised products by 31%.33% of consumers stop to view content on DOOH networks.

DOOH



Интерактивные объекты. Взаимодействие с физической реальностью средствами цифровой среды или зафиксированные как событие.

DOOH



DOOH

http://www.thefuntheory.com

http://www.thefuntheory.com/

http://www.thefuntheory.com/



DOOH

vending machine



DOOHhttp://youtu.be/HOTQ8z0fQHo

http://youtu.be/HOTQ8z0fQHo

http://youtu.be/HOTQ8z0fQHo



DOOH



Масштабные R&D DOOH которые еще не применялись в рекламе


ПотребностьМотивкак факторы успешного интерактивного взаимодействия



YOUTUBE/VIMEO https://vimeo.com/47875656

https://vimeo.com/47875656

https://vimeo.com/47875656


Потребность• Физиологические: голод, жажда, половое влечение и т. д

• Потребность в безопасности: чувство уверенности, избавление от страха и неудач

• Потребность в принадлежности и любви

• Потребность в уважении: достижение успеха, одобрение, признание

• Познавательные потребности: знать, уметь, исследовать

• Эстетические потребности: гармония, порядок, красота

• Потребность в самоактуализации: реализация своих целей, способностей, развитие

собственной личности



ПОТРЕБНОСТЬ И МОТИВ


ПотребностьМотивжажда — это потребность, вода — это мотив, а бутылка с водой, к которой человек тянется — это цель

потребность может быть в безопасности, заботе о здоровье и мотиве потребления воды, вне чувства жажды



ПОТРЕБНОСТЬ И МОТИВ


Потребность• Физиологические: голод, жажда, половое влечение и т. д

• Потребность в безопасности: чувство уверенности, избавление от страха и неудач

• Потребность в принадлежности и любви

• Потребность в уважении: достижение успеха, одобрение, признание

• Познавательные потребности: знать, уметь, исследовать

• Эстетические потребности: гармония, порядок, красота

• Потребность в самоактуализации: реализация своих целей, способностей, развитие

собственной личности


ПАУЗА

Script, direction: Andreas HykadeDesign, animation: Andreas HykadeAnimation assistance: Angela SteffenArt work: Natalia EckCompositing: Christof HoffmannSound, Music: Heiko MaileFunding: MFG and FFAProduction assistance: Simone FischerProduction: Thomas Meyer-HermannStudio FILM BILDER 2010


МЕНТАЛЬНЫЕ КАРТЫуправляемое проектное мышление


Практическое задание


Метод кругов


СБОР И АНАЛИЗИНФОРМАЦИИдля синтеза убедительных и разнообразных креативных концепций



Геймификационный принцип

Дмитрий Карпов / Курс: «Дизайн в интерактивной среде — α». 2013г

Методикапоиска и развития идей

Практическое руководство для digital арт-директора

технология

портрет потребителя

культурный контекст

бизнес задача

задача пользователя

инсайт потребителя

возможные данные

группа влияния

прототип / тест

сессия первых идей

анализ аналогов

сверка решения с задачами брифа

продукт, услуга

основной мотив использования

атрибуты

визуальные атрибуты коммуникации

мотивы

культурный архетип

выгоды / RTB /персоны

Print

Ambient

Outdoor

TV

DMail

OnlineWebMobile

VideoSMM

media mix

интегрированная кампания

креативная концепция

цели и задачи клиента

цели и задачи потребителя

канал коммуникации

мотивы


атрибуты




мотивы

мотивы

Негативная мотивация

Просоциальные (общественно значимые) мотивы

Мотив достижения

Мотив саморазвития

Экстринсивные (внешние) мотивы

Процессуально-содержательные мотивы

Мотив власти

Мотив аффилиации

Мотив идентификации с другим человеком

Мотив самоутверждения

мотивы

Просоциальные (общественно значимые) мотивы

Мотив достижения

Мотив саморазвития

Экстринсивные (внешние) мотивы

Процессуально-содержательные мотивы

Мотив идентификации с другим человеком

Мотив самоутверждения


герой

феникс

матьтрикстерклад

дитя

антигерой

старец

сила

магияприродадух

возвращение

смерть

знание

время

артефакт

путешествие


герой

феникс

мать

трикстер

клад

дитя

антигерой

старец

сила

магия

природа

дух


смерть

знание

время

артефакт


http://www.slideshare.net/soloveev/ss-13802817

http://www.slideshare.net/DmitryKarpov/advanced-adverticing-adventure

бунтарь





мотивы


герой

феникс

матьтрикстер

клад

дитя

антигерой

старец

сила



смерть

знание

время

артефакт


мотивы


герой

феникс

матьтрикстер

клад

дитя

антигерой

старец

сила



смерть

знание

время

артефакт


культурный архетип культурная аллюзия

герой

трикстер

старец

клад

сцена из кинофильма

сцена из книги

музыкальный фрагмент

сюжет картины

историческое событие

известная личность

визуальные атрибуты коммуникации бренда

мотивы

культурный архетипцвета

типографика

ключевой образ

символы

звуки-образы

теглайн

ритуал

ощущения

герой


бренда

мотивы

культурный архетипцвета

типографика

ключевой образ

символы

звуки-образы

теглайн

ритуал

ощущения

герой



мотивы

культурный архетипздоровье

качество жизни

ощущение прогресса и саморазвития

социальный статус

соревнования

интеграция с ус-ми Apple


мотивы


здоровье

качество жизни

ощущение прогресса и саморазвития


соревнования

интеграция с ус-ми Apple


преданность марке

выгоды /RTB/ персоны


мотивы


атрибуты

ценовая категория

УТП / преимущества

акции

места распространения

сезонные факторы

ситуации потребления

атрибуты



акции


анализ конкурентов



атрибуты



акции




можем / должны не можем

анализ конкурентов

атрибуты


мотивы




Print

Ambient

Outdoor

TV

Direct Mail

OnlineWeb Mobile Video SMM

креативная концепция

media mix

атрибуты


мотивы


канал коммуникации выгоды / RTB /персоны

Print

Ambient

Outdoor

TV

DMail

OnlineWeb Mobile Video SMM

креативная концепцияmedia mix

таинственный клад / подарок

мотив идентификации с другим человеком

мотив самоутверждения

цвета типографикасимволы


акцииместа распространения сезонные факторы

лидеры мнений

члены команды

активные фанаты

Advertising Agency: F/Nazca Saatchi & Saatchi, BrazilCreative Directors: Fabio Fernandes, Eduardo Lima, Alexandre Soares

Creatives: Leandro Dolfini, Rafael Merel, Marcelo RibeiroAccount Services: Marcello Penna, Gisela Assumpção, Camila Hamaoui, Gustavo Saab

Planners: José Porto, Utymo Oliveira, Diego DumontGraphic Producers: Jomar Farias, Leandro Ferreira

Media: Lica Bueno, Sandro Cachiello

http://www.fnazca.com.br/

http://www.fnazca.com.br/

http://adsoftheworld.com/creative/fabio_fernandes

http://adsoftheworld.com/creative/fabio_fernandes

http://adsoftheworld.com/creative/eduardo_lima

http://adsoftheworld.com/creative/eduardo_lima

http://adsoftheworld.com/creative/alexandre_soares

http://adsoftheworld.com/creative/alexandre_soares

http://adsoftheworld.com/creative/leandro_dolfini

http://adsoftheworld.com/creative/leandro_dolfini

http://adsoftheworld.com/creative/rafael_merel

http://adsoftheworld.com/creative/rafael_merel

http://adsoftheworld.com/creative/marcelo_ribeiro

http://adsoftheworld.com/creative/marcelo_ribeiro

http://adsoftheworld.com/creative/jomar_farias

http://adsoftheworld.com/creative/jomar_farias

http://adsoftheworld.com/creative/leandro_ferreira

http://adsoftheworld.com/creative/leandro_ferreira

мотивы


атрибуты




технология


КРИТЕРИИ КАЧЕСТВАКОНЦЕПЦИЯсюжет, история, звук, визуальный язык, послание, стимул, впечатление, опыт


РАБОТА С ИНФОРМАЦИЕЙдля создания интерактивных механик в коммуникациях


БАЗОВЫЕ ПРИЕМЫМЫШЛЕНИЕ КАТЕГОРИЯМИ DIGITALментальные приемы


проектированиекарты взаимодействий




Думает

Чувствует / Ощущает

Слышит

Видит

Устройство

Действует

Время Условия Место

Контекст






Думает Чувствует / Ощущает

СлышитВидит

Устройство

Действует

Время Условия Место

Контекст




ПОТРЕБНОСТИ

КАНАЛКОММУНИКАЦИИ

ТЕХНОЛОГИЯ

ЭСТЕТИКА



ТЕХНОЛОГИЯ

ОТКРЫТИЕ

СТЕРЕОТИПЫ ЦЕЛЕВОЙ

АУДИТОРИИ

ИЗМЕНЕНИЕ ПРИВЫЧЕК И

КУЛЬТУРЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ

НОВИНКИ ТЕХНОЛОГИИ

НОВЫЕ КАНАЛЫ И ОРИГИНАЛЬНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

СТАРЫХ

ЧЕЛОВЕКМОТИВЫ

ОБУЧЕНИЕНОВЫЕ ДЕЙСТВИЯ

ЭТО УЛУЧШЕННАЯ ВЕРСИЯ СТАРЫХ

ОБЩЕНИЕ ЛЮДЕЙЭКОНОМИЧНОСТЬ

РЕШЕНИЕ / ИДЕЯ КАНАЛКОММУНИКАЦИИ

ПОВЕДЕНИЕ DIGITAL

ПОТРЕБНОСТИ

ЭМОЦИИ


Какой мотив? Где? Что почувствует?

Пять чувств

Экономичная технология?

Что продаем?

Выгода / Польза


Метод Киплинга / Вопросник

Что? Где? Когда? Зачем? Кто?

Сколько?Почему бы и нет?Каков срок?В каком месте?Кто с этим справится?Где ещё?Когда?

В чём состоит проблема?Где это происходит?Когда это происходит?Почему это происходит?Как преодолеть эти трудности?Кого надо привлечь?Как узнать, что проблема решена?


Технология

Визуальный образВыгода / Польза

Прием смешения похожего. Что общего у трех?

Объект решения задачи: напиток

удовлетворение потребности,удовольствие,

поток данных, френдлента напоминает водопад

водопад, ручей, кувшин


Методикапоиска и развития идей

Прием пирамиды.

Что в основе проблемы?

Как интернет влияет на проблему?

Проблема решена, что дальше?

Кто выигрывает на существовании проблемы?

Как люди могут повлиять на решение?

Что получат люди с решением проблемы?

Что мы знаем о проблеме?


ИНТЕРФЕЙСUX ПРОЕКТИРОВАНИЕпримеры малых формтенденции веб



СПОСОБ, КОТОРЫМ ВЫ ВЫПОЛНЯЕТЕКАКУЮ-ЛИБО ЗАДАЧУ С ПОМОЩЬЮКАКОГО-ЛИБО ПРОДУКТА, А ИМЕННОСОВЕРШАЕМЫЕ ВАМИ ДЕЙСТВИЯ И ТО,ЧТО ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ В ОТВЕТ, И ЯВЛЯЕТСЯ ИНТЕРФЕЙСОМ

Джеф Раскин



Проектирование взаимодействия



Уникальный визуальный стиль интерактивных медиа

http://www.behance.net/gallery/I-need-money-Android-app-2013/7597445





Уникальный визуальный стиль интерактивных медиа

http://www.behance.net/gallery/Weather-App/7438779





Стандартные элементы интерфейса


ТЕХНОЛОГИИинструменты, эксперименты



Видео страницы. Тенденция расширяющая инструментарий.

http://www.soniaby.com/



Зачем digital дизайнеру знать работу с видео?



Методика освоения новой технологии

Анализ технологии и любые смелые идеи ее нового использования

Взять базовый исходник и применить его в проекте

Взять базовый исходник и объединить с известной вам технологией, обходя ограничения

Реализовать идею первого этапа



Эксперименты с технологией для оригинального UX



Инструменты digital креативщикаMaKey MaKey - An Invention Kit for Everyone



Инструменты digital креативщика

Инструменты / Arduino / Processing

Самая простая механика в Processing может дать вам огромное поле для креативной игры.

http://fritzing.org/http://www.aacinstitute.org/Resources/ProductsandServices/AACKeys/AACKeys.html

const int buttonPin = 2; const int ledPin = 13; int buttonState = 0; void setup() { Serial.begin(9600); pinMode(ledPin, OUTPUT); pinMode(buttonPin, INPUT); } void loop(){ buttonState = digitalRead(buttonPin); if (buttonState == HIGH) { digitalWrite(ledPin, HIGH); Serial.print("a"); delay(2000); } else { digitalWrite(ledPin, LOW); }}

http://fritzing.org

http://fritzing.org

http://www.aacinstitute.org/Resources/ProductsandServices/AACKeys/AACKeys.html

http://www.aacinstitute.org/Resources/ProductsandServices/AACKeys/AACKeys.html

«В глубине своей робот – всегда раб... Вещи стали сложнее, чем действия человека по отношению к ним»

Жан Бодрийяр

Считыватель RFID позволяет фиксировать приближение и распознавать идентификаторы бесконтактных карт и меток популярного стандарта UEM4100 (125 КГц) на расстоянии до 7 см. Датчик производится Seeed Studio.

Сенсор влажности почвы — простой в устройстве датчик для определения влажности земли, в которую он погружен. Он позволит узнать о недостаточном или избыточном поливе ваших домашних растений или в саду.

Пироэлектрический сенсор позволяет фиксировать движение тёплых объектов: людей и животных. Подобные датчики используются на раздвижных дверях, открывающихся автоматически при приближении человека.

Гусеничная платформа Rover 5 производства DFRobot, разработанная компанией Dagu, оснащена двумя эффективными моторами, передаточными шестернями 87:1, держателем для шести AA-батареек и катушками для подавления электрических шумов от двигателей.

Этот сервопривод позволяет установить и удерживать угол поворота колеса. С их помощью зачастую делаются манипуляторы, механические руки, захваты и т.д. Привод обладает углом поворота 180°, т.е. может быть установлен в любое положение в пределах полуокружности.

Датчик наклона — это капсула с металлическим шариком внутри, который перекатываясь в ней, замыкает или размыкает цепь. Таким образом датчик выдаёт простой бинарный цифровой сигнал: логический 0 или 1 в зависимости от того в какую сторону наклонена капсула.

http://wiki.amperka.ru/%D1%81%D0%B5%D0%BD%D1%81%D0%BE%D1%80%D1%8B:%D1%86%D0%B8%D1%84%D1%80%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5




Этот резистор меняет своё сопротивление в зависимости от силы, приложенной к диску. Чем больше давление, тем меньше сопротивление. Без давления сопротивление составляет более 1 МОм. Резистор способен зафиксировать вес от 100 г до 10 кг.

Модуль-джойстик по функционалу схож с «грибочком» в манипуляторах от консолей PlayStation, XBox. Он комбинирует в себе двухосный джойстик и тактовую кнопку.

Сенсор позволяет фиксировать громкие звуки вроде хлопков в ладоши или открытие двери, а также замерять общий уровень окружающего шума.

Модуль-слайдер — это потенциометр, выполненный в виде линейного ползунка. Потенциометр оформлен в виде модуля на плате, который удобно подключать к микроконтроллеру. Выходом датчика является аналоговый сигнал от земли до напряжения питания в зависимости от положения бегунка.

Сенсор позволяет определить наличие препятствий перед собой.Выводом с сенсора является простой бинарный цифровой сигнал: пока препятствия нет, датчик выдаёт логическую единицу. Если препятствие есть — логический ноль.

Этот резистор изгиба отменяет своё сопротивление в зависимости от уровня изгиба металлических секций внутри него. Пока он не изогнут, сопротивление находится у минимума в 10 кОм. По мере изгибания сопротивление растёт вплоть до 110 кОм.

http://wiki.amperka.ru/%D1%81%D0%B5%D0%BD%D1%81%D0%BE%D1%80%D1%8B:%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5






Инфракрасный приёмник — это фотодиод с предусилителем сигнала серии TSOP22 в компактном корпусе.Приёмник может быть использован для получения и декодирования сигнала от обычных пультов бытовой техники. Однако зачастую детали протокола сложно найти, они специфичны для каждой конкретной модели пульта

Датчик пламени позволяет фиксировать наличие пламени или другого источника волн длиной 760 — 1100 нм в прямой видимости перед собой.

Сенсор позволяет определить уровень яркости цвета объекта перед собой по шкале светлый/тёмный. Выходом датчика является аналоговый сигнал, в котором меньшие значения соответствуют светлым/белым объектам, большие — тёмным/чёрным. Датчик работает в видимом спектре: при работе включается сверхъяркий направленный светодиод с белым свечением.

http://files.amperka.ru/datasheets/tsop22.pdf

http://files.amperka.ru/datasheets/tsop22.pdf



Сенсор вибрации способен улавливать даже незначительные изменения во внутреннем механическом напряжении пьезо-диска и выдавать аналоговый сигнал, пропорциональный силе вибрации. Рабочее напряжение питания сенсора — 5 В.

Датчик прикосновения — это 4 сенсорных тач-площадки и небольшой хаб для них. Сенсор производится Seeed Studio.

Цифровой трёхосный гироскоп на базе чипа позволяет определять угловую скорость вокруг собственных осей X, Y, Z. Сенсор производится компанией Seeed Studio.






УПРАЖНЕНИЕпридумать применение

Сенсор вибрации способен улавливать даже незначительные изменения во внутреннем механическом напряжении пьезо-диска и выдавать аналоговый сигнал, пропорциональный силе вибрации. Рабочее напряжение питания сенсора — 5 В.

Считыватель RFID позволяет фиксировать приближение и распознавать идентификаторы бесконтактных карт и меток популярного стандарта UEM4100 (125 КГц) на расстоянии до 7 см. Датчик производится Seeed Studio.





Датчик наклона — это капсула с металлическим шариком внутри, который перекатываясь в ней, замыкает или размыкает цепь. Таким образом датчик выдаёт простой бинарный цифровой сигнал: логический 0 или 1 в зависимости от того в какую сторону наклонена капсула.

Сенсор позволяет фиксировать громкие звуки вроде хлопков в ладоши или открытие двери, а также замерять общий уровень окружающего шума.







Модуль-слайдер — это потенциометр, выполненный в виде линейного ползунка. Потенциометр оформлен в виде модуля на плате, который удобно подключать к микроконтроллеру. Выходом датчика является аналоговый сигнал от земли до напряжения питания в зависимости от положения бегунка.

Датчик прикосновения — это 4 сенсорных тач-площадки и небольшой хаб для них. Сенсор производится Seeed Studio.






воображение всегда будетглавным инструментом


ТЕХНОЛОГИИинструменты, эксперименты




Инструменты / Unity3D


Обсуждение практических заданий.



«proven successful» model



Модель восприятия концепции через успех

аналогов, предшествующих вариантов применения

механики

«proven successful» model


Давайте обсудим результаты.Результат всегда выражается в проектной работе.

Как это поможет в реальной работе?Что для вас было наиболее ценным?

Фрагмент семинара «Интерактивные механики которые...

Design

list pl8xk4u7e bmmdnnwgme2yavx6ygsa3coq

feature share

rtb

ikractopus

amphibiox2013 en gb home

vine

iu6hyzt0ll4

rfid uem4100