поисковая оптимизация сайта реальные примеры_кейсы
TRANSCRIPT
Поисковая оптимизация сайта:
Алексей РылкоСтудия Борового
реальные примеры и кейсы
1. Семантика:
— Как выбрать запросы для продвижения и оценить их эффективность?— Продвижение по каким запросам может, наоборот, навредить сайту?
2. Дело техники:
— Невидимые ошибки на сайте, способные свести на нет всю кампанию по продвижению.
3. The content is the king:
— Какой контент нужен пользователям?— Контент сайта глазами поисковой системы.
4. Ссылки как мера авторитетности сайта:
— Как работать со ссылками, чтобы получить ожидаемый эффект и не попасть под санкции поисковых систем.— Платные и бесплатные способы получения ссылок на свой сайт.
Собираем урожай спрос
Где искать ключевые запросы
— Здравый смысл
— Подсказки поисковых систем
— Конкуренты (+ Москва)
— Переходы в Google Analytics
— Сервисы статистики запросов
— Wordstat.Yandex.ru— Google Keyword Tool
External— Статистика Tut.by— Adstat.Rambler.ru
Дело техники
www.google.ru/webmasters/tools/
www.webmaster.yandex.ru
Следим за здоровьем сайта в сервисах поисковых систем для вебмастеров
Популярные технические ошибки сайтов
Важные страницы закрыты в Robots.txt
Текст вставлен напрямую из редактора Word
Дубликаты страниц:
http://site.by / http://www.site.by http://site.by / http://site.by/ / http://site.by/index.phphttp://site.by / 178.192.130.15http://site.by/holodilniki/bosch/ / http://site.by/bosch/holodilniki/http://site.by / http://site.by/?SESSIONID=12345http://site.by / http://site.by/print.htmlhttp://site.by/holodilniki / http://site.by/holodilniki?sort=price
Неправильные ответы сервера (302, 404)
Контент
«На рынке электронной техники компании Seemax отдана одна из лидирующих позиций. При производстве видеорегистраторов Seemax используются наилучшие материалы и самые новые технологии, что позволяет ощутить полный потенциал новинок.
Благодаря высоким техническим характеристикам продукции, квалифицированным кадрам, доступности и качественной сервисной поддержки видеорегистраторы Seemax смогли завоевать миллионов поклонников, как среди мужчин, так и среди женщин.
В период с 25 по 28 апреля 2012 года компания Seemax являлась участником в крупнейшей белорусской выставки ТИБО-2012 (Минск), где представила свои новинки и порадовала своих клиентов новыми достижениями».
Разбор полетов
«На рынке электронной техники компании «Горизонт» отдана одна из лидирующих позиций. При производстве телевизоров «Горизонт» используются наилучшие материалы и самые новые технологии, что позволяет ощутить полный потенциал новинок.
Благодаря высоким техническим характеристикам продукции, квалифицированным кадрам, доступности и качественной сервисной поддержки телевизоры «Горизонт» смогли завоевать миллионов поклонников, как среди мужчин, так и среди женщин.
В период с 25 по 28 апреля 2012 года компания «Горизонт» являлась участником в крупнейшей белорусской выставки ТИБО-2012 (Минск), где представила свои новинки и порадовала своих клиентов новыми достижениями».
Разбор полетов
Контент глазами пользователя
Что такое хороший текст?
— привлекает и удерживает внимание пользователя— разъясняет преимущества продукта— ясно формулирует ваши преимущества и УТП— хорошо отформатирован и легко читается— полезен пользователю
Что такое плохой текст?
— вызывает тоску, раздражение, ужас— ни о чем— раздражает грамматическими и смысловыми ошибками
GPS-навигатор
Отзывы, чтобы понять потребности пользователей
в комплектеловит спутникис пробкамичерез bluеtoothразрешение экрананесколько секундразрешение экранана лобовое стеклов Европе / в Москвеголосовое управлениегреется
Контент глазами поисковой системы
Математический анализ:
1. Ключевые слова2. Синонимы3. Тематические поля
(ведущее число, экспозамер, зумирование, широкоугольный рассеиватель, пересвет)
(E-Ink, количество градаций серого, txt, rtf, mobi, страница)
4. Подсветка Яндекса (квартира и жилье, путевки и туры)5. Яндекс. Спектр. (купить, цена, отзывы, фото)6. Списки стоп-слов7. Семантические группы
Контент глазами поисковой системы
Лингвистический анализ:
Семантические группы
Ссылки
Что такое Google Пингвин?
Пример сайта под санкциями:
Пример сайта без санкций:
Как выглядит традиционная платная ссылка
Как выглядит традиционная платная ссылка
Качества хорошей ссылки
— Ссылка в видимой части сайта
— Ссылка тематического или регионального сайта
— Естественный текст ссылки
— Ссылка появляется вместе с материалом
— Рядом есть другие ссылки на хорошие сайты
— На статью со ссылкой ссылаются другие сайты
— Сайт не ссылается на нетематические ресурсы
Хороший ссылочный профиль сайта
— Трастовые региональные и тематические сайты
— Постепенно нарастающие темпы прироста
— Разнообразные типы ссылок: — ссылки-картинки; — rel=“nofollow”; — редиректы; — сквозные и единичные и т.д.
— Разнобразные (уникальные) тексты ссылок;
Способы получения ссылок
Платные Бесплатные
Биржи ссылок:
— Sape.ru — Miralinks.ru — Gogetlinks.net
Рекламные публикации
— Каталоги— Партнеры, дилеры, региональные представители— Социальные сети +Youtube— Форумы— Интервью— Конференции— Экспертные комментарии— Пресс-релизы и публикации
Что можно ещё?
...передать Яндексу свой прайс-лист в формате XML
...добавить микроразметку
Добавить Unicode символы в описание
...привязать авторство через Google Plus
Занять дополнительные места
...пока конкуренты толпятся, просто обойти